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1、 七寶萬科廣場七寶萬科廣場都會型購物中心Y24-整合營銷推廣方案整合營銷推廣方案BY 喚醒區域生活新鮮力！這是這是1次品效合一的認知升級次品效合一的認知升級這是這是1次生活方式的心智拔高次生活方式的心智拔高這是這是1次全域營銷的流量爆點次全域營銷的流量爆點我們要喚醒的是消費者對七寶萬科廣場的【新鮮力】認知而不是單一解決人和場的問題一句話破題一句話破題我們如何讓七寶萬科廣場在今年變成可被 T A 感知的具有新鮮力的品牌形象具有新鮮力的品牌形象需要做到三個步驟0102洞察TA需求，解析TA消費場景，充分調動在活動中TA的主觀能動性借助當下社會熱點趨勢打造活動，宣揚態度，表現品牌形象，為品牌調性升級2、做背書03以微信服務號為核心，抖音、小紅書、微博等為輔，以媒體矩陣組合傳達形象，擴大影響力 PART 1洞察TA需求，解析TA消費場景，充分調動在活動中TA的主觀能動性TA概述概述獨立青年獨立青年 化繁為簡，聚焦自我，在意生活體驗和品質感經濟獨立后，其生活需求也進一步起飛。越來越多的年輕消費者越來越在意為娛樂買單，52%的人眷養寵物且以貓為主。TA們以吃喝玩樂的活動為主，愛線上娛樂和戶外運動，沒有成家生子壓力，愿意和朋友玩樂消費 需要有新鮮力的社交需要有新鮮力的社交 精致白領/經濟獨立的年輕人TA概述概述二人隊友二人隊友 攜手創造生活樂趣，正積累財富更在意身體健康TA們熱衷逛街購物，在二人生活3、里尋找各類調味劑。TA們正在為將來的生育或是更優質的生活投資和積累財富，對未來生活充滿期待，但同時不失生活的品質和情調，更樂意和愛人探索更多生活的可能性需要有新鮮力的情調需要有新鮮力的情調 夫妻/情侶TA概述概述家有兒女家有兒女 在照顧一家老小的同時，“我”也很重要平均年齡35+，步入人生新階段，TA們比其他人群更偏愛出行，兩天周末也會選擇周邊短游，TA面面俱到照顧全家，同時也在規劃享受自己的人生，TA們擁有一定的經濟實力，需要對家人對工作保持。需要有新鮮力的互動需要有新鮮力的互動 新手父母/資深父母將逛商場看成生活嘗鮮嘗鮮的調味劑520520情人節情人節父親節父親節母親節母親節6161兒童節4、兒童節音樂節音樂節市集市集線下線下快閃快閃有趣浪漫溫情家有兒女獨立青年二人隊友場 景 聚 焦情 緒 價 值人 群 T A總總述：述：在忙碌的工作和生活中年輕人總是在找尋著自己的解壓方式，去接觸新鮮的事物逛商場便成為了在短時間，小假期內能夠快速接觸的【新鮮力】事兒TA們更愿意們更愿意如何讓年輕人喜歡上七寶萬科如何讓年輕人喜歡上七寶萬科廣場？廣場？把 新新 鮮鮮 力力 融 入 在 TA 的 場景里放大情緒價值，喚醒新鮮力新鮮力新鮮力DNADNA#社交感社交感社交平臺是當今營銷的重要渠道之一營銷的重要渠道之一，營銷信息需要實現快速傳播，就必須讓品牌和產品具有社交屬性社交屬性。邀請消費者、KOL、KO5、C共同參與消費者親身體驗產品媒體推廣引發更多消費者關注社交屬性能夠有激發消費者參與感，從而實現傳播#存在感存在感品牌要做的是占領用戶心智，這樣就需要讓產品力持續更新產品力持續更新，進入消費者的日常視野中，不斷“刷”存在感，只有不停的被被看見看見，消費者才有持續購買的意愿。品牌破圈影響深入消費者生活線下互動轉化事件營銷+媒體推廣，讓品牌與消費者生活產生更高頻的鏈接#氛圍感氛圍感氛圍氛圍=場景設計場景設計，場景會產生引力，品牌打造場景與氛圍，是它能否成為一個熱門打卡地的關鍵因素。體驗方式消費方式想象方式用場景帶動心情，“洞見新鮮力”不是口號而是真實可見的具體場景#松弛感松弛感很多品牌在同消費者互動6、的時候，容易追求過高的調性過高的調性，雖然看上去高級感拉滿，但卻極容易陷入自嗨的狀態重視消費群體感受松弛感更重要與消費者舒服的相處方式消費群體不是來膜拜品牌的，最好的相處方式是與品牌雙向奔赴 品牌品牌與用戶的與用戶的行為行為鏈接點鏈接點在在七寶萬科七寶萬科，洞見洞見新鮮力新鮮力洞見洞見代表一種代表一種關注生活關注生活、追求、追求新鮮新鮮的生活方式的生活方式在七寶萬科在七寶萬科不僅是對不僅是對新鮮事物新鮮事物的的探尋探尋更是更是享受享受一種一種輕松的輕松的生活態度和生活態度和療愈療愈身心身心TA們通常會在休閑的過程中感受周圍環境所帶來的情緒舒緩和治愈感 PART 2借助當下社會熱點趨勢打造活動，7、宣揚態度，表現品牌形象，為品牌調性升級做背書OBJECTIVEOBJECTIVE讓來到七寶萬科廣場的每一位用戶都能感受 新新 鮮鮮 力力定位定位都會型購物中心喚醒區域生活新鮮力！年度主題年度主題在七寶萬科，洞見新鮮力要在觸手可及的日子里，要在觸手可及的日子里，以任何行動以任何行動任何心情任何心情任何方式任何方式洞見生活中的新鮮力洞見生活中的新鮮力喚醒區域生活新鮮力！*探討不同人群的不同生活追求*加深人群對七寶萬科廣場生活的認可度*對人群生活方式的引導 新鮮力根據不同節點打造屬于七寶萬科廣場的玩法，形成粉絲群體核心活動，闡述七寶萬科廣告新鮮力NDA，進行創意破圈洞 見創意活動創意活動人群人群需求8、需求節點節點營銷營銷活動地圖活動地圖 Y24 在七寶萬科洞見新鮮力洞見新鮮力母親節，520，兒童節，端午節，父親節，618花花節，暑期檔（七夕）中秋節，國慶，雙11，會員日，萬圣節圣誕節，雙12，元旦，元宵情人節，麗人節，五一5月6月7月8月9月11月中旬11月下旬2月中旬2月下旬5月核心客群重點活動規劃創意活動新鮮力DNA貫穿活動形式家有兒女；情侶家有兒女；情侶獨立青年獨立青年；家有兒女情侶；獨立青年年宵花市露營運動季年中消費季周年慶打開“新”意生活 用新鮮力打破邊界露個“新”營玩點“新”花樣向“新”而愛夸夸大會，在節點前期分發物料造勢，節日可通過采訪或快閃活動進行藝術展-大師名畫復刻，基于9、名師作品打造有趣的互動裝置廣場音樂節+市集，音樂節調動周年慶氣氛，市集可售賣或送商場周邊賽博燈謎，在夜宵花市上，用電子燈籠答題兌換盲盒，賽博燈節廣場露營，一直在野外露營，這次來嘗試在廣場，看夜晚，談心事，別有意思活動目的#社交感社交感#氛圍感氛圍感#氛圍感氛圍感#松弛感松弛感#社交感社交感#存在感存在感激發粉絲活力提升廣場調性快速提高廣場知名度加深本地生活的認可更新區域生活方式藝術展帶來廣場新鮮力人文價值的吸引粉絲人群的吸引流量價值的吸引營造遠超物質價值的價值打開“新”意生活 通過此次活動喚起消費者對藝術的新鮮感是對人文的新鮮是對藝術生活的新鮮.我們要塑造的 不只是藝術標簽 更是新鮮力的藝術暢10、想地“新鮮力”藝術家征集7月8月活動發布6月尾新鮮力演繹 造勢推波展覽開始 疊浪“新鮮力”藝術家征集令洞見新鮮藝術家let s 新鮮力藝術展群眾演繹系列藝術展開展炒作造勢活動吸引活動吸引 新鮮力新鮮力藝術家征集令藝術家征集令該階段核心樹立藝術廣場的標簽，帶來吸引力利用懸念方式，吸引消費者眼球，強調廣場生活的新鮮力每個人，都是隱藏的藝術家也許你并沒有發現可能你是攝影藝術家可能你是手工藝術家又可能你是說話藝術家我們稱這些為“新鮮力”藝術家參與我們，成為引領潮流的藝術家感受“新鮮力”帶來的無限活力與創意推波互動升級 互動升級 洞見新鮮藝術家洞見新鮮藝術家階段強化藝術標簽，分析七寶廣場背后的設計理念及11、商業規劃，在公眾號對商場進行解讀，整合消費者的推廣軟文 1.廣場區位解讀：國際矚目，上海七寶萬科廣場，不一樣的上海生活（結合區域生活輸出，多種廣場生活模式的展開介紹）推廣軟文 2.廣場亮點：讓生活更新鮮，讓藝術更生活（用戶投稿內容投票）推廣軟文 3.大牌背書：大牌對藝術的靈敏嗅覺（結合商場國際大牌背書）疊浪展覽開始 展覽開始 let s 新鮮力藝術展 let s 新鮮力藝術展不只是商業廣場，更是名流打卡地，加強活動流量擴散，突出“新鮮力”概念更多免費方案資料加微信：1024780“藝術新地標，潮流新鮮力 探索商業廣場的更多可能性！”在這里，每一次轉身都是一場視覺盛宴，每一個瞬間都值得被記錄。這12、不僅是都市購物中心，更是藝術打卡的地。我們為您精心策劃了一系列精彩紛呈的藝術展，讓您在享受購物樂趣的同時，也能體驗到最前沿的潮流文化。讓我們沉浸式瀏覽“新鮮力”藝術展，吸引著每一位追求新鮮與品質生活的您！PART 3以微信服務號為核心，抖音、小紅書、微博等為輔，以媒體矩陣組合傳達形象，擴大影響力XXXX公司創始人公司創始人XXX策劃總監策劃總監策劃經理銷售總監銷售總監項目交付中心項目交付中心謝佩瑤XX項目組架構創意策劃媒介經理媒介經理媒介總監媒介總監資深美指資深美指資深文案資深文案視頻總監視頻總監代運營負責人攝影*1文案*2設計*2編導*1內容*1微信微信內容*1抖音抖音內容*1小紅書小紅書內容*1其他平臺其他平臺 SignatureDatefor watchingThank you