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1、衛(wèi)龍雪魔芋品牌包裝煥新方案抓住心年輕的心，才能俘獲多數(shù)人的胃借助品牌之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)飛躍品牌診斷ACTIVITY LAYOUT當(dāng)前主流食品消費(fèi)市場(chǎng)洞察洞察1：年輕群體正在成為食品消費(fèi)的主流人群近3成年輕人每月在食品消費(fèi)中開(kāi)銷超過(guò)一千元，年輕人成為食品消費(fèi)的重點(diǎn)客群之一。當(dāng)前主流食品消費(fèi)市場(chǎng)洞察洞察2：年輕人更多通過(guò)網(wǎng)購(gòu)購(gòu)買零食，喜歡囤貨。l大多年輕人吃零食的場(chǎng)景主要是加班、追劇等情景。l年輕人喜歡在電商、大促等節(jié)點(diǎn)大范圍囤貨。當(dāng)前主流食品消費(fèi)市場(chǎng)洞察洞察3：年輕人強(qiáng)調(diào)顏值，喜歡食物帶來(lái)的幸福感l(wèi)關(guān)注口碑，關(guān)注顏值，關(guān)注口味，關(guān)注健康。l有一定的獵奇心理，但是更懂得懷舊。當(dāng)前主流食品消費(fèi)市場(chǎng)洞察洞2、察4：對(duì)于零食產(chǎn)品，擁有一定的家鄉(xiāng)情懷l喜歡對(duì)故鄉(xiāng)美食進(jìn)行文化輸出l喜歡對(duì)他鄉(xiāng)美食進(jìn)行獵奇嘗試l以家鄉(xiāng)特產(chǎn)為由，滿足社交需要和人情往來(lái)l漂泊在外可以滿足自己的思鄉(xiāng)情懷衛(wèi)龍魔芋品牌現(xiàn)狀分析對(duì)比知名食品消費(fèi)品牌，衛(wèi)龍魔芋當(dāng)下存在哪些問(wèn)題？【衛(wèi)龍魔芋】、【魔芋絲】等名字記憶點(diǎn)低，傳播效率低。品牌定位模糊，未針對(duì)主流消費(fèi)人群喜好進(jìn)行適配。產(chǎn)品包裝無(wú)特點(diǎn)，風(fēng)格不統(tǒng)一，沒(méi)有形成固定的品牌資產(chǎn)。在尚未形成知名度時(shí)，升級(jí)品牌視覺(jué)，更新成本低，利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。結(jié)論：品牌知名度低，缺乏鮮明的品牌印象。衛(wèi)龍魔芋品牌解題思路n進(jìn)行IP化包裝以網(wǎng)紅化的產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品年輕化，時(shí)尚化，以此俘獲主流消費(fèi)人群的喜愛(ài)。n建3、立視覺(jué)符號(hào)建立統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)，VI色彩，除了具備視覺(jué)效果外,還能傳達(dá)一定的情感意味,引發(fā)受眾不同的情感反應(yīng)，形成獨(dú)有的辨識(shí)度與記憶點(diǎn)。n形成產(chǎn)品故事通過(guò)產(chǎn)品故事闡釋食材的真實(shí)來(lái)源，拓寬讓消費(fèi)者對(duì)食材的認(rèn)知，讓消費(fèi)者明白食材的來(lái)歷與不同之處，體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化價(jià)值。n補(bǔ)充食用說(shuō)明在包裝中可以根據(jù)食材的特性，添加對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品食用說(shuō)明，為消費(fèi)者提供一些更能體會(huì)食材美味的建議，幫助他們充分理解食材的美味。01一個(gè)能記住的名字02一套有辨識(shí)度的VI 03一個(gè)標(biāo)榜鄉(xiāng)土情懷的TAG04一段娓娓道來(lái)的產(chǎn)品故事05一種服務(wù)用戶的產(chǎn)品說(shuō)明06一套打破常規(guī)的特色包裝衛(wèi)龍魔芋品牌煥新目標(biāo)品牌煥新ACTIVITY LAYO4、UT衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)思路一個(gè)名字：衛(wèi)龍及時(shí)芋/相思芋（名字也可不變）響亮、好記、好傳播，避免生僻，冷門(mén)的命名方案，可以極大降低傳播成本。一個(gè)標(biāo)簽：豫派好物效仿深圳禮物、云南好物等標(biāo)簽，提前占領(lǐng)在地文化的陣地，收獲陜西地區(qū)消費(fèi)者的歸屬感與榮譽(yù)感。我們感謝土地的饋贈(zèng)，也由衷地尊敬自然的規(guī)律，衛(wèi)龍魔芋所有食材原料均采用自有農(nóng)場(chǎng)，以天然、無(wú)公害的方式種植培育，為居民提供健康、放心的食材，讓每個(gè)人都可以親近自然的同時(shí)，享受更有品質(zhì)的飲食生活（后續(xù)根據(jù)深度溝通繼續(xù)完善）衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)思路一段娓娓道來(lái)的產(chǎn)品故事效仿胖東來(lái)超市為食品設(shè)計(jì)的定制食譜，網(wǎng)紅食品等的特色食用說(shuō)明等，在產(chǎn)品包裝中，為衛(wèi)龍魔芋產(chǎn)品植入5、妙趣橫生的食用說(shuō)明。參考內(nèi)容：讓我們做一場(chǎng)美食實(shí)驗(yàn)吧：1.選擇心狠手辣的老姜，搭配略顯生澀的泡姜、蒜、芹菜和家常泡椒，切絲備用。2.拌上淀粉、料酒、生抽、植物油、白胡椒粉，打入一顆鵪鶉蛋，像少女護(hù)膚般均勻腌制10分鐘，等待奇妙的化學(xué)反應(yīng)。3.在油鍋中加入豆瓣醬和姜絲蒜絲，穩(wěn)妥的中餐起手，不會(huì)有失。4.倒入腌制好的嫩滑牛肉絲，大火煸炒至肉絲變色，加入芹菜繼續(xù)翻炒至成熟，即可裝盤(pán)享用。（后續(xù)根據(jù)對(duì)應(yīng)產(chǎn)品完善）衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)思路一種獨(dú)具匠心的食用說(shuō)明衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)思路品牌調(diào)性關(guān)鍵詞：新奇的 時(shí)尚的 健康的有腔調(diào) 有內(nèi)涵 有潮流品質(zhì)的 溫暖的 親近的一套具有延續(xù)性的VI設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)參考推廣策略ACT6、IVITY LAYOUT202320242025202620272028品牌塑造期品牌鞏固期品牌升華期衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃品牌塑造期：打造一定知名度，在行業(yè)及特定圈層內(nèi)建立有效認(rèn)知。衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃階段任務(wù)：1.確立三大產(chǎn)品線，建立品牌視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)VI，定制品牌標(biāo)準(zhǔn)化包裝。2.整合本地特定行業(yè)媒體資源，配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)在特定圈層內(nèi)形成小范圍的鏈路傳播。衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃品牌鞏固期：擴(kuò)大認(rèn)知范圍，成為陜西區(qū)域消費(fèi)者心中同類產(chǎn)品的高首位度品牌。衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃階段任務(wù)：1.根據(jù)市場(chǎng)反饋，及時(shí)調(diào)整對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品策略，做出符合消費(fèi)者預(yù)期的精品。2.形成特定的品牌調(diào)性，結(jié)合市場(chǎng)與品牌特性，7、建立品牌IP，定制IP衍生品。3.整合本地大眾媒體資源，擴(kuò)大宣傳受眾面，擴(kuò)大本地公眾的熟悉程度。衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃品牌升華期：建立廣泛知名度，成為國(guó)民級(jí)文創(chuàng)品牌，并至少形成1個(gè)國(guó)民級(jí)IP。衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃階段任務(wù)：1.與知名IP、品牌等建立聯(lián)名，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)迅速破圈。2.結(jié)合事件營(yíng)銷，將主打產(chǎn)品塑造成為“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，引發(fā)全網(wǎng)熱議。3.擴(kuò)大廣告渠道，并在全國(guó)性媒體中進(jìn)行一定周期的廣告投放。更多免費(fèi)方案資料加微信：1024780衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃LV X 英雄聯(lián)盟 聯(lián)名款聯(lián)名參考案例：游戲玩家與奢侈品消費(fèi)者，看似不相干的兩大圈層，卻能彼此破圈傳播，帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)客戶增量，同時(shí)收獲大眾的關(guān)注。衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃萬(wàn)科X回力房地產(chǎn)巨頭與國(guó)貨回力聯(lián)合，用情懷共同收割70后與80后的好感，同時(shí)也用國(guó)潮的標(biāo)簽，與90后00后建立良好溝通。萬(wàn)科從中收獲品牌好感，回力獲得短期銷量的提升。衛(wèi)龍魔芋品牌升級(jí)五年計(jì)劃聯(lián)名參考案例：謝謝聆聽(tīng)