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1、國際旅游度假區項目2023-2024年年度系列營銷活動策劃方案四川Yaan,SichuanPart.1項目案前思考ACTIVITY CONCEPTIONPart.2營銷規劃ATMOSPHERE THINKINGPart.3宣傳計劃PROCESS DESIGNPart.4執行保障ACTIVITY GUARANTEE目錄項目案前思考ACTIVITY CONCEPTION1 1PARTONE 成渝地區唱好“雙城記”，建好“經濟圈”，既是成渝地區各行各業迎來大發展、共享大紅利的最大機遇，也是圈中城市有史以來真正將“中部塌陷”轉變為“中間突圍”的最佳時機。這也呼喚有一顆強勁之“心”的搏動，以勇擔“心”的2、使命。政策背景推動成渝地區雙城經濟圈建設正式上升為國家戰略雅安旅游資源多、類型多，與區域內的民族文化、歷史文化、生態文化形成互補是雅安旅游的天然優勢。位于成渝經濟區腹心地帶，在成渝城市群中具有無可比擬的中心區位優勢。千百年前，巴蜀先民沿著成渝古驛道商貿往來。根據雅安市“十四五”文化和旅游發展規劃（20142030）雅安將持續擦亮“天府之肺熊貓故鄉”城市名片，打響“安逸走四川熊貓看雅安”文旅品牌，加快建設文化旅游強市，助力川藏鐵路第一城、綠色發展示范市建設。政策背景項目優勢百丈湖的優勢第一是生態，生態環境很完整，再是處于成都一小時經濟圈，定位服務于成渝地區，打造國際化配套設施，提供國際化交流平臺3、。再一個，這里本身就是世界茶文化發源地，茶的生態資源非常好，可以重點發展有機茶，基于目前的生態環境，這里生產有機茶的小環境在世界范圍內都少見。因此，在規劃設計上百丈湖主要突出了四大職能，一是建設符合聯合國標準的生態城市，以百丈湖作平臺，輻射周邊茶葉、水果品牌影響力的提升;二是國際文化交流的一個舉辦地;三是打造茶馬集市，舉行廟會、農副產品的交易等，作為常態化存在;四是有機茶的種植基地。四大職能，恰好是成都、重慶等地景區的補充，幾個產業的支撐，從而形成百丈湖的產業化體系。百丈湖自然生態環境很好，茶山田園、百丈湖水域，自然生態風光占據了50%以上，大氣指標和水質指標都達到聯合國生態指標標準。而成都、4、重慶等城市，隨著城市的建設，生態資源越來越稀缺，現在成都打造現代田園城市，其實最好的體現就在名山百丈湖一帶。百丈湖地理優勢明顯，處于成都一小時經濟圈內，隨著成渝經濟區的發展，國際交往與客源將明顯增多，所以百丈湖國際度假區將成為國際會展、會議與交流的一個中心，接待國際客源。現在，成都經濟區內的國際交往與客源明顯增多，每年的增長幅度都很大，這和國家實施西部大開發、發展成渝經濟區密切相關，百丈湖正處于開發國際市場的前沿。產業作支撐產業作支撐打破旅游項目的季節性問題打破旅游項目的季節性問題凸顯生態凸顯生態以生態向國際化靠近以生態向國際化靠近活動目的ACTIVITY PURPOSE借勢宣傳新項目，擴大知5、名度，提升品牌影響力，為后期的宣傳助力。通過主題活動實力背書，企業產品方向或品牌形象將全新升級。通過亮相儀式宣布項目的正式對外開放。利用線上媒體發聲線下高調露出，搶占市場，樹立品牌高度。活動營銷目的提升景區知名度蓄積意向客戶助力營銷推廣營銷規劃ACTIVITY CONCEPTION1 1PARTTWO6 6月月7 7月月1010月月1111月月1212月月1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月端午節端午節父親節父親節兒童節兒童節建黨節建黨節小暑小暑大暑大暑8 8月月七夕節七夕節中元節中元節建軍節建軍節9 9月月教師節教師節中秋節中秋節國慶節國慶節重陽節重陽節萬圣節萬圣節光棍節光棍節6、感恩節感恩節平安夜平安夜圣誕節圣誕節冬至冬至元旦元旦臘八節臘八節大寒大寒春節春節情人節情人節元宵節元宵節婦女節婦女節植樹節植樹節清明節清明節地球日地球日青年節青年節勞動節勞動節母親節母親節在節日節點的基礎上，劃分為四個季節，以此為主線搭配節日特色進行創意點綴、氛圍包裝，以高品質的內容串聯全年營銷計劃。仲夏季仲夏季金秋季金秋季暖冬季暖冬季踏春季踏春季年度節點季度劃分節日節點梳理全年共分為四個營銷階段，每個階段1個城市級品牌活動，2-3個月度主題活動，貫穿全年，拉新流量，激活存量，通過活動完成品牌影響力的大幅提升，助推XXX國際旅游度假區為整個城市賦能。第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三7、階段第四階段第四階段項目品牌亮相啟動、大中型節慶活動拔高品牌調性大型文化嘉年華，文化+藝術，點亮營造項目價值集市互動型新春華燈集，創新形式吸引返鄉客流返鄉及游客引流返鄉及游客引流大量引流活動&親子休閑文化持續精準導流聚焦返鄉聚焦返鄉布局通路聚焦共聚6868月月911911月月122122月月3535月月強銷熱銷期強銷熱銷期品牌發聲（蓄客期）品牌發聲（蓄客期）營銷節點整體推廣時間計劃第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段第四階段第四階段6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月1月月2月月3月月4月月5月月時間線關鍵詞季度城市活動月度城市活動品牌發聲（蓄客期）品牌發聲（蓄客期）強8、銷熱銷期強銷熱銷期聚焦返鄉聚焦返鄉返鄉及游客引流返鄉及游客引流XXX國際旅游度假區亮相盛典有氧露營音樂節夢想啟航風箏節新春系列：書院集會“千年傳奇 人間相逢”共賀吉祥新春華燈節新春系列：陶藝手作坊光影藝術季消暑親水嘉年華陽光生活造趣節ARTZOO動物園奇遇記展陳引流計劃原始生態空靈計劃環球戲劇嘉年華第一階段布局季度城市級活動6月：XXXX國際旅游度假區亮相盛典月度主題活動7月：有氧露營音樂節8月：消暑親水嘉年華活動主題：安逸自然，云啟雅安 XXXX國際旅游度假區亮相盛典活動時間：2023年6月15日(媒體品鑒會)6月16日（度假區開放儀式）活動地點：XXXX國際旅游度假區 活動對象：領導、媒體9、意向客戶 活動調性：高端、輕奢、生態PART ONE此次媒體品鑒會塑造沉浸式科技光影大秀一次科技與藝術譜寫新的篇章一次跨時代共創理想生活的共鳴此次度假區亮相盛典采用無人機創新啟動奢享云水與天空演繹的澎湃大境敬獻臻稀時代之作PART TWO活動亮點城市營銷級活動亮相儀式從城市美學出發，以川派精工構筑新風尚、閃耀開啟XXXX國際旅游度假區生活大境城市營銷級活動亮相儀式城市營銷級活動亮相氛圍營造結合SKY BAR花藝搭配玻璃器皿以及調酒的取用營造五彩繽紛的酒會氛圍可增加吧桌吧椅以及桌燈花藝配色極簡主義花藝以及鏡面和白色質感運用用以凸顯活動調性活動安排活動時間活動主題環節活動流程6.15媒體品鑒會110、8:3019:00共話時代潮汐媒體嘉賓簽到嘉賓簽到 弦樂暖場19:2519:30畫外音提示歡迎嘉賓到來 介紹此次活動信息19:3019:40產品推介不為世界中心唯見XXX推介項目產品19:4019:45共鑒浮光云影百丈湖光影秀激光投影秀19:4519:50共賞雅安之樂移步售樓部參觀營銷中心，共鑒雅尚19:5019:55祝酒領導祝酒，酒會開始，調酒供應19:5020:30酒會開始來賓酒會交流，冷餐供應19:5020:10暖場表演爵士樂暖場20:1020:30暖場表演調酒師表演城市營銷級活動亮相儀式流程活動安排活動時間活動主題環節活動流程6.16度假區亮相上午9:0010:00共話時代潮汐模特靜態11、展示模特空鏡頭現場拍攝10:0010:05主持人登場主持人登場致辭 歡迎嘉賓到來 介紹此次活動信息10:0510:15集團領導致辭歡迎嘉賓，項目品牌介紹10:1510:25營銷總致辭項目產品介紹10:2510:30共鑒浮光云影儀式云啟雅安儀式開始10:30移步售樓部進入營銷中心內參觀交流6.16度假區亮相下午15：30-16：00品鑒環節參與VIP來賓指定區域落座16：00-16：05主持人介紹，并邀請甜點大師登場16：05-16：20甜點大師現場為來賓設計精致下午茶16 ：20-17：00來賓現場品嘗招牌甜點共賞雅安之樂城市營銷級活動亮相儀式流程來賓簽到時段暖場演出 弦樂表演迎賓，動人的旋律12、在光影中婉轉悠揚城市營銷級活動亮相儀式演繹亮相儀式-云起雅安 專屬定制logo儀式臺，邀請領導就位，無人機+云朵裝扮配合儀式送來道具，其他參與嘉賓，共同開啟道具，“項目示范地”字樣升起，瀑布飛流垂落，呈現整個項目示范地的澎湃力量，彰顯品牌雄心城市營銷級活動亮相儀式亮相儀式-云起雅安 配合儀式環節，除瀑布作為水故事線的點題外，彩煙，金箔以及氣球放飛等，共同呈現，烘托氛圍，共同助力項目示范地開啟的生活大千境城市營銷級活動亮相儀式有氧呼吸感受生態有氧視聽體驗營造休閑歡樂露營音樂節休閑露營休閑露營X X音樂暢聽音樂暢聽自由自由X X生態有氧生態有氧游玩體驗游玩體驗 快活休閑空間快活休閑空間幸福能量續存13、幸福能量續存利用項目示范地當地生態天然的場地資源，通過生態元素打造一場通過生態元素打造一場“有氧有氧”音樂節，音樂節，通過前期媒體預熱、炒作，中期活動熱點推進，打造系列熱點活動宣傳亮點，推動項目示范地文旅特色，打響景區品牌知名度。自由生態快活季活動時間建議：7月月度主題營銷活動有氧露營音樂節音樂節整體鋪排計劃有 氧 露 營 音 樂 節“去游玩 趣體驗”音樂節招募宣傳 活動名活動名 宣傳宣傳logaloga 宣傳節點宣傳節點 執行落點執行落點月度主題營銷活動有氧露營音樂節月度主題活動消暑親水嘉年華活 動 主 題：消暑親水嘉年華活 動 時 間：2 0 2 3年 8 月 每 周 末（根 據 實 際 14、預 算 規 劃 安 排 執 行 場 次）內 容 詳 述：西 瓜 音 樂 P A R T Y+水 球 大 戰+水 上 大 沖 關+泡泡派對創 意 說 明：可 嫁 接 資 源 客 戶 及 渠 道 客 戶 開 展 活 動第二階段通路季度城市級活動10月：環球戲劇嘉年華月度主題活動9月：原始生態空靈計劃11月：光影藝術季 3 3大主題大主題展演展演9 9大國際演出團體大國際演出團體 超前超前劇目放送劇目放送20場精彩演出場精彩演出環球戲劇嘉年華 傾情打造一場精彩紛呈的環球戲劇藝術文化盛宴。將木偶劇場、劇目藝術、花街巡游、文創主題集市帶到城市公共空間，所有展覽和演出均可現場免費觀摩，為公眾帶來前沿且擁有15、獨特內涵的木偶戲劇藝術文化，讓人們與藝術近距離接觸，營造“項目示范地”公共空間表演藝術文化氛圍，打造文化沉浸式新體驗。從而進一步提升項目示范地的“藝術文化西引力”，豐富雅安市民文娛休閑生活。城市營銷級活動環球戲劇嘉年華時間建議：10月1日7日（國慶節）開創當地劇目藝術先河開創當地劇目藝術先河 營造營造XXXXXX度假區的藝術商業性度假區的藝術商業性城市地標的重塑、國際性的文化對接商業功能疊加文化內涵、升級公共文化空間城市建筑的重塑、國際性文化交流對接戲劇文化的外圍體驗、增強文化消費人群的粘性依靠主辦地位置優勢、加深輸出“項目示范地”在民眾心中的品牌形象定位：定位：國際化國際化 .親子親子 .戲16、劇戲劇 .歡樂歡樂城市營銷級活動環球戲劇嘉年華活動流程活動流程 PURPOSEOFACTIVITY11:0018:00 自助游玩打卡項 A：戲劇主題文創集市；B：餐車尋味之旅體驗 C：旋轉木馬游玩體驗；D：巨型木偶展出打卡合影13:0013:30 開場花街表演13:3014:30 街頭劇目即興表演14:3015:30 兒童劇目小劇場15:3016:00 街頭泡泡秀表演16:0016:30 小丑互動巡演16:3017:30 開心戲劇工作坊17:3018:00 鼓圈互動體驗城市營銷級活動環球戲劇嘉年華集結國內外著名戲劇藝術團體，共同呈現包括巡游表演。不管是戲劇快閃、街頭演藝，還是花街巡游，造型獨特17、的戲劇大師，總能在不經意間帶給你驚喜！城市營銷級活動環球戲劇嘉年華花街巡游多款色彩絢麗的創意造型餐車開啟尋味之旅，游客在入口簽到處領券在該點位處掃碼打卡簽到即可領取創意特色美食，限量供應，先到先得；各式特色小食、新量飲品，埋伏在你的吃貨路上，數十種美食解鎖大招，讓味蕾不打烊！食味餐車開啟尋味之旅城市營銷級活動環球戲劇嘉年華【兒童劇目表演】劇團演員們將用精湛的演技沉浸式的舞臺劇方式展現經典的童話世界讓在場參與的小朋友感受風靡世界的童話魅力！考慮到客群里面的親子家庭客群可能較多，因此優先展播兒童劇，主打劇目愛麗絲夢游仙境，其他備選劇目：三只小豬海的女兒丑小鴨戲劇狂歡盛宴-N+劇團演出城市營銷級活動18、環球戲劇嘉年華喜歡熱鬧和互動朋友如果坐不住看戲劇表演和游逛集市，也可參與現場安排的鼓圈互動體驗，不管是否會唱歌，不管是否會樂器，都可以隨著樂手的互動，一起融入這歡樂的氛圍。戲 劇 狂 歡 盛 宴戲 劇 狂 歡 盛 宴-鼓 圈 互 動 體 驗鼓 圈 互 動 體 驗城市營銷級活動環球戲劇嘉年華健康健康 生態自然生態自然 生態環境，空靈閑適生活標桿與這里相遇生態環境，空靈閑適生活標桿與這里相遇.百丈湖位于四川雅安市蒙山東麓，緊靠在國道108、318線公路。百丈湖湖面200萬平方米，常年蓄水2000萬立方米，湖岸蜿蜒曲折，小島坐落其間，山光水色，淡雅寧靜。百丈湖：水碧如藍，宛若平鏡。湖水源于夾金山下的19、玉溪河，碧水長流，進出不斷，水質優異，清澈可鑒。良好的生態環境使百丈湖成了水禽樂園。冬春有萬千野鴨嬉水，夏秋有成群白鶴翔空，宛若云團覆落。湖周淺山環列，林木蔥蘢，倒影湖中，無限詩情畫意。沿百丈湖周新建的一些度假村等建筑組群，因各有風格特色，已成為湖區新景點。折疊自由呼吸飽含負氧離子的清新空氣,探尋自然與內心的心靈之旅，豐富的自然景觀，優美的生態環境、濃厚的禪意氛圍；打造生態網紅直播間時間建議：9月其他主題活動備選原始生態空靈計劃光影藝術季彰顯景區魅力時間建議：11月預熱階段，以視覺感強，夜晚華麗的燈光藝術裝點預熱階段，以視覺感強，夜晚華麗的燈光藝術裝點“項目示范地項目示范地”吸引客群，營造期待20、感；吸引客群，營造期待感；通過多元化的表現方式，帶來新鮮且極具特色的體驗，給人們前所未有的視覺沖擊和感官震撼，打造“醉美”光影夜經濟旅游風景區；以光映景，以景生情；給身在其中的游客另一種漫步之美帶來極高的互動性和參與性。城市營銷級活動光影藝術季第三階段聚焦季度城市級活動1月-2月底：“千年傳奇 人間相逢”共賀吉祥新春華燈節月度主題活動12月：展陳引流計劃2月：新春系列：陶藝手作坊2月：新春系列：書院集會城市營銷級活動新春華燈節活動主題：“千年傳奇 人間相逢”共賀吉祥新春華燈節活動時間：2 0 2 4 年 1 月 2 9 日-2 0 2 4 年 2 月 2 9 日（建議春節檔）內容詳述：新春花燈21、裝置+古風快閃市集+新春民俗表演+十二花神新春巡游+戲耍趣味集創意說明：華燈展+打卡創意美陳，自帶流量吸引，可邀約全市全年齡段客戶參與活動 在中國人心里，對于燈彩的喜愛源自于人們對于生活的美好祝愿與期許。作為在元宵佳節最具代表性質的標志之一，燈彩是中華傳統節慶文化中必不可少的重要元素。暢意夜游城市營銷級活動新春華燈節暢意夜游逛花燈古風快閃市集十二花神游射洪城市營銷級活動新春華燈節城市營銷級活動新春華燈節戲耍趣味集皮影表演皮影戲舊稱影子戲或燈影戲，是一種用燈光照射獸皮或紙板做成的人物剪影以表演故事的民間戲劇。現場設置皮影戲表演同游客一同進行互動表演，可表演五鋒會、青云志、西游記經典劇目的同時帶給22、現場家庭寓教于樂的教育意義，展現博大精深的文化魅力。投壺是從先秦延續至清末的中國傳統禮儀和宴飲游戲，投壺禮來源于射禮。由于庭院不夠寬闊，不足以備弓比耦；或者有的賓客的確不會射箭，故而以投壺代替彎弓，以樂嘉賓，以習禮儀。游玩規則：游玩規則：現場游客進行踢毽游戲，3到5人為一組，在規定時間內完成動作數量最多者方可獲勝,贏得紀念小禮品一份。傳傳統統城市營銷級活動新春華燈節戲耍趣味集投壺射禮傳傳統統 將親子互動式教學模式嫁接到項目示范地中，讓參與家庭身著漢服體驗的同時也做到傳承和弘揚中華優秀傳統文化，將致力于提升教育游學功能中。月度主題營銷活動新春系列書院集會時間建議：2月（春節檔）宋朝瓷器，以其古樸23、深沉、素雅簡潔，同時又千姿百態、是傳統制瓷工藝發展史上一個非常繁榮昌盛的時期。關鍵詞：關鍵詞：互動性 手工DIY 親子體驗 技技藝藝月度主題營銷活動新春系列陶藝手作坊時間建議：2月（春節檔）月度主題活動展陳引流計劃時間建議：12月（跨年）月度主題活動備選展陳引流計劃時間建議：12月（跨年）第四階段共聚季度城市級活動4月：夢想啟航風箏節月度主題活動3月：ARTZOO動物園奇遇記5月：陽光生活造趣節季度城市級活動夢想啟航風箏節活 動 主 題：夢想啟航風箏節活 動 時 間：2 0 2 4 年 4 月 每 個 周 末（根 據 費 用 預 算 決 定 執 行 場 次）內 容 詳 述：專 業 風 箏 團 24、隊 表 演+風 箏 主 題 元 素 氛 圍 包 裝+風 箏 D I Y 課 堂創 意 說 明：邀 請 國 風 箏 協 會 專 業 表 演 團 隊 及 各 界 風 箏 愛 好 人 士，打 造 一 場 以 風 箏 為 橋 梁 的 交 流盛會。月度主題活動ARTZOO星月動物園奇遇記時間建議:2024年3月預計規模:5000+活動形式:以氣模主題互動構建樂園體驗，猩猩沖天炮+鯨魚島海洋球池+貓貓迷宮+蟲蟲特工隊+斑馬蹦蹦床+獨角獸彩虹滑梯等月度主題活動陽光生活造趣節陽光生活造趣節建議舉辦時間：2023年 5月（勞動節）活動形式:美好生活節+月光打卡+星空露營+露天電音+網紅美食+創意熱店+藝術休閑+25、脫口秀表演等宣傳計劃ACTIVITY CONCEPTION3 3PARTTHREE視覺海報 活動前宣視覺上的傳達非常重要，讓客戶從感官能夠捕捉到觸動自己的元素。活動前夕設計相應宣傳海報，行程預告、活動指南，讓客戶感受到活動的內容創意度社交網站 活動預告活動開始前，官方在公眾號、微博、合作新聞媒體等媒介投放預告信息，為活動主體增加曝光度。做好品牌線上的宣傳配合，呈現品牌實力。圖集宣發 活動后宣將攝影師在活動期間記錄的活動圖片整理出來，作為活動結束后的宣傳素材。以精致的現場圖集來呈現整體活動的調性。圖集宣發 活動后宣 也可以用插畫為展現元素，讓后宣內容在視覺上更加靈動創意。執行保障ACTIVITY26、 CONCEPTION4 4PARTFOUR攝影攝像每周末活動現場將有專業攝影師全程記錄，方便后期圖集宣發。ACTIVITY OPERATION MANAGEMENT活動活動執行管理執行管理醫療防控現場準備了緊急醫療包及常用緊急藥物，口罩，酒精和洗手凝膠保障客戶安全，體現項目貼心周到的服務；其次在每周末開始前和結束后都將安排專業人員進行現場的消殺工作，保障項目活動現場的安全。ACTIVITY OPERATION MANAGEMENT活動活動風險管理風險管理天氣預案活動提前三天考察天氣情況，若遇雨天，則提前做防雨準備，準備一次性雨衣以及雨傘用具，供客戶使用。其次，置業顧問需提前告知客戶，為客戶提27、前規劃行駛路線，若天氣惡劣，則活動延時。若遇天氣炎熱，也需提前告知客戶注意防范。搭建方面則做好相關防雨防風的防護工作，保障活動順利。ACTIVITY OPERATION MANAGEMENT活動活動風險管理風險管理活動執行活動前期確定印刷物料以及搭建點位；對工作人員進行培訓，有序進行客戶接待、手做演示，并負責現場安全保障、人流疏導工作；我方會在活動當天出動相應工作人員負責現場的執行，協助甲方把控活動流程，保證現場的秩序，保障活動效果，其次，全權配合甲方的進場、撤場時間需求，以及后期點位衛生清理工作。ACTIVITY OPERATION MANAGEMENT活動活動風險管理風險管理 室內/外活動，應該做好防火的準備，在活動前期，應該做好火災預防，在活動現場應該配備滅火器等滅火工具。ACTIVITY OPERATION MANAGEMENT活動活動風險管理風險管理四川Yaan,SichuanXXXX國際旅游度假區項目2023-2024年年度系列營銷活動THANKS