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1、健力寶寶品牌公益活動方 案 理 念 健力寶寶誕生于1984年，含有“健康、活力”的保健意義。1984年洛杉磯奧運會后一炮走紅，被譽為“中國魔水”。作為中國第一個添加堿性電解質的飲料，健力寶寶率先為國人引入運動飲料的概念。健力寶寶與體育結緣，贊助體育賽事是健力寶寶作為運動飲料特性的集中表現，2008年底，健力寶寶成為廣州2010年亞運會指定運動飲料，健力寶寶把握市場脈搏、借亞運會將展開一系列體育營銷，全面打造運動飲料知名品牌。廣東健力寶寶股份有限公司企業介紹健力寶核心理念運動01活力03健康02健力寶寶作為民族運動飲料之父，其深刻著體育運動的DNA作為中國第一個添加堿性電解質的運動飲料，健力寶寶2、一直秉承著健康的理念靠近年輕人，傳遞正能量，將品牌活力與客群需求結合體現世界盛會亞洲盛事足球傳奇全民運動？19841990199320202021一場全民愛國運動蓄勢待發健力寶寶大事件一場全民愛國運動公益活動蓄勢待發有趣挑戰強傳播兼具商業性新潮活 動 策 劃秉承健力寶寶運動、健康、活力的核心理念，針對潮流青年客群發起公益活動結合時下的潮流玩樂奇趣元素引發活動的傳播性配合建黨100周年主題，打造全民愛國熱潮結合商業，推動公益活動同時帶來產品收益活動主題青年之要義不在年齡，而在心境。青年之先決不在奮斗，而在覺醒。青年之價值不在成功，而在成全。新青年在原有的價值觀基礎上，更為張揚我們不再盲目追逐國際3、的潮流，因為我們有自己的國潮我們不再聽從別人的指指點點，因為我們有自己的態度我們不再因為國際時事受影響，因為我們有自己的思想新青年對于新鮮事更具挑戰欲望新青年追逐屬于中國人潮流新青年對于公益事件更為熱衷愛國是中華民族繼往開來的精神支柱。愛國是維護祖國統一和民族團結的紐帶。愛國是實現中華民族偉大復興的中國夢的動力。愛國是實現人生價值的力量源泉。新青年要如何表現愛國，而企業又如何表現愛國兩者恰恰需要一個有機的結合點公益活動傳統的公益活動物品饋贈傳統的物品饋贈式公益多以企業發起；新青年缺乏參與感；事件缺乏傳播性；能以產生熱度；“新青年的公益活動信念傳達新青年的公益活動具有較強的參與性（例如冰桶挑戰）4、；新奇有趣是引發全民參與公益的要點；信念傳達比傳統形式的公益更有傳播性，參與門檻更低；“新 青 年愛 中 國健力寶寶結合兩個層面特點“全民愛國運動挑戰”打造潮流、趣味、好玩的全民運動公益活動打造健力寶寶挑戰瓶新青年 愛中國 拉開挑戰健力寶寶飲料腰塑包裝紙使用壓扎虛線工藝拉開虛線條即可將整張包裝紙打開要點：1、增加互動，提升活動的趣味性；2、每張包裝紙內含不同的挑戰內容，使得整個開啟的過程具備了抽盲盒般的娛樂性，符合新青年的潮流玩樂態度。健力寶寶運動挑戰書拉開虛線條的包裝紙后是不同的挑戰內容新青年可按照挑戰內容完成挑戰要點：1、通過不同內容且充滿燃點的挑戰書激發新青年的挑戰欲望，契合客群的玩樂點5、；2、“盲盒屬性”的挑戰書使得整個活動變得神秘而又有趣，具備了主播及視頻up主的奇趣內容需求，存在了傳播價值；3、挑戰結合了健力寶寶“運動、健康、活力”的核心理念，通過活動可以輸出品牌形象及價值觀；4、迎合2021建黨100周年熱點，在愛國情緒下點燃新青年的激情。大聲喊出：新青年、愛中國！一次性完成俯臥撐50個后健力寶寶對你發起挑戰大聲喊出：新青年、愛中國！夜跑1km后面向天空健力寶寶對你發起挑戰大聲喊出：新青年、愛中國！徒步登上本地第一高峰、在山頂上健力寶寶對你發起挑戰大聲喊出：新青年、愛中國！在籃球場不間斷連續投進10個球后健力寶寶對你發起挑戰視頻傳播聯合抖音短視頻平臺開啟全民愛國運動挑戰6、完成挑戰并拍攝視頻上傳抖音健力寶寶健力寶寶在活動結束后將按照完成的視頻數量換算成運動基金捐獻給有關組織要點：1、結合新青年喜歡拍攝短視頻的特性進行線上分裂傳播，同時吸引名人明星加入；2、愛國屬性使得活動傳播能變得親近且讓人接受，有趣的挑戰內容進一步提升參與感；3、切合公益捐贈讓活動變得更有意義跟價值，提升品牌的美譽度，搭載視頻平臺的擴散使得品牌宣傳走向全國。新青年愛中國健力寶全民愛國運動挑戰公益捐贈活動最終的上傳數換算健力寶需要捐贈金額健力寶寶將按數值進行運動基金捐贈全程進行跟蹤報道引發多次傳播要點：1、健力寶寶的官方媒體定期公布視頻上傳量，刺激宣傳分裂保持活動熱度；2、后期公益捐贈作為活動的7、多次傳播，進一步鞏固企業良好形象。活動文化價值活動將健力寶寶的核心價值觀與新青年的價值觀相結合，在運動下體現出新潮與趣味，增強了品牌形象結合新青年01.恰逢中國建黨100周年，在全民情緒高漲的情況下，通過愛國運動贈予黨一份特別的禮物結合建黨100周年03.通過運動對中國進行表白，把活動核心提升至全民愛國的高度，在熱點中宣揚愛國情緒結合愛中國02.活動的最后健力寶寶將捐獻運動基金給相關平臺，完成整個公益活動的閉環并帶來實際的社會效應結合公益04.活動商業價值發起活動挑戰瓶進行市場鋪貨挑戰活動開啟網絡宣傳擴大影響面公益捐贈產品需求增長獲利提升品牌形象提升利潤按比例抽成轉換成公益基金通過出貨量控制捐獻成本宣 傳 策 略西安廣州上海北京長沙成都6城地鐵品牌墻矩陣聯推通過6個城市的地鐵品牌墻媒體進行活動聯合推廣大面積的視覺沖擊增強活動關注度及影響力增添活動解釋二維碼進行規則的提前預熱線上組合宣傳抖音挑戰分裂傳播聯合抖音短視頻平臺進行全民運動活動的公益推廣邀請抖音名人拍攝挑戰視頻進行領頭發酵投放其他網絡渠道（微博、微信、B站等）組合宣傳輔助推流引發話題邀約學生群體進入愛國挑戰活動行列新青年愛中國健力寶全民愛國運動挑戰公益捐獻引領自發宣傳活動期間不定時公布公益基金累積數，多次助推活動擴散后期實時跟進基金捐獻實況，進行后續宣傳通過完整的公益活動事件，最終引發媒體的自宣傳