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1、一日店長bilibili版島嶼書店經 營 文 化 類 微 綜 藝ONE-DAYBOOKSHOP-KEEPER2024招商策劃案 bilibili營銷中心出品 全民閱讀 Nationwide Reading成年國民人均紙質圖書閱讀量20222023475成年國民每天人均紙質圖書閱讀時間202220233382One-day Bookshop中華民族自古崇尚讀書，有“耕讀傳家”的優良傳統。自2014年以來，全民閱讀已連續10年寫入政府工作報告深入推進全民閱讀，建設書香中國，已經上升為國家發展戰略 全民閱讀 Nationwide ReadingOne-day Bookshop讀書生態供需兩旺COMM2、AND約1.02億人觀看讀書類視頻，總播放量超152億次，同比增長162%，74.3萬人每天在B站至少觀看一個讀書視頻。APPLY為了滿足用戶源源不斷的求知欲，每年約有60萬UP主在自己啃書，為你講書讓書變得更好看。有了B站，什么書都能看得進去，停不下來需供One-day BookshopB站UP主們都在做什么讀書視頻 全民閱讀 Nationwide Reading/【談魯迅合集】3300W播放！魯迅：愿中國年都擺脫冷，只是向上。/對話，余華！/平凡偉！沉浸式解說 感動1億經典巨著平凡的世界P1/爆肝！up主制漫畫帶你進明朝那些事！One-day Bookshop都有一個忙碌生活中的 英雄夢想3、 全民閱讀 Nationwide Reading/很多愛讀書的和不愛讀書的開一家書店From：一日書店書店不是書房，要和客人打交道，要考慮營收，或許還有更多的期許！塑造一方社區文化空間。one-day bookshop-?bilibili版島嶼書店 夢想落地現實 挑戰重重ONE-DAYBOOKSHOP-KEEPER/替你云開一家書店/笑看I人E人接客/解鎖主理人新體驗中餐廳真實經營狀態偶然成為店長真 實 小 店 委 托 模 式我在島嶼讀書文 化 人 的 魅 力文化名人文化名人+UPUP主（主（1+11+1模式）模式）一日店長內容規劃全景圖戴建業（擬邀）400w+UP主網紅大學教授衣戈猜想（擬邀4、）百大UP主知識科普UP主李雪琴（擬邀）演員脫口秀表演者破產兄弟（擬邀）百萬UP主羅振宇（擬邀）得到pp創始人知名主持人蘇童（擬邀）作家魯迅文學/矛盾文學獎得主天真的傷感的小說家（擬邀）知識科普百大UP主第一期第二期第三期嘉賓陣容內容看點學生書單/畢業季話題戲劇、文學與人生濮存昕圈內好友探班今天只聊文學云聊天劉震云、莫言等好友特別說明：以上名人/明星/UP主均為擬邀，具體以實際執行為準一日店長執行規劃全景圖階段內容鋪陳內容上線沉淀傳播7月底-8月中8月中-8月底8月底-9月bilibiliYIRIDIANZHANG2024錄制EP1&2&3概念宣傳片定檔海報頭部媒體PR預熱資源總曝光2-3億05、1拍攝&路透02預熱啟動03上線運營04傳播長尾特別說明：數據僅為預估口徑，具體以執行為準話題瀏覽量400-500萬3期正片+花絮+番外vv200-300萬出鏡路人定向招募正片+花絮陸續上線播出中段持續發力話題傳播+口碑打造站內話題邀請UP主共創更多內容站外運營切片內容金句圖文破圈站內傳播更多二創內容上線深度發酵節目能量站外傳播聯合更多媒體討論互動塑造節目口碑單期正片約25mins，花絮1-3mins關鍵動作數據預估核心規劃品 牌 專 屬 合 作 路 書更多品牌植入權益品牌圖書室，冠名plusbilibili一日店長今日大牌品 牌 創 意線 下 展 示 點書店0號位，場景開花創 意 中 插品 6、牌 小 劇 場暫停一下，廣告開個小灶公域私域，雙線一鍵三連UP主定制品牌視頻綜藝聯合宣發品牌圖書室One-day Bookshop冠名PLUSBilibili一日店長今日大牌 全民閱讀 Nationwide Reading一日書店限定昵稱書店冠名玩法，為每期的書店起一個昵稱，將品牌名稱與slogan植入其中將書店鮮活化，牽引消費者產生品牌空間聯想，培養消費感知。eg：一日店長-干杯書店【品類指引】書店&所有品牌品牌圖書室品牌圖書室bilibili一日店長*今日大牌BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibili冠名 PLUSONE DAY BOOKSHOP品牌一日讀書沙龍品牌可邀約37、-5名嘉賓作為特約讀者，進入拍攝現場參與體驗以“讀書沙龍”的形式，與節目嘉賓讀書對話，聊聊讀書感悟、生活映射品牌圖書室品牌圖書室BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibiliONE DAY BOOKSHOPbilibili一日店長*今日大牌冠名 PLUS一日書店漂流書架線上互動玩法，上線一日書店站內主頁，品牌冠名漂流書架。【一千個讀者】由文化名人推薦的3本書，讀者進行讀后感接力，讓內容再生長【一千本好書】讀者進行好書推薦接力，附上推薦理由，讓好書被看見品牌圖書室品牌圖書室BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibiliONE DAY BOOKSHOPbilibili一日店8、長*今日大牌冠名 PLUS書店0號位One-day Bookshop場景開花品 牌 創 意線 下 展 示 點 全民閱讀 Nationwide Reading品牌推薦書單【線下】節目錄制現場開辟品牌讀書角，推薦符合品牌調性的書單。【線上】線上發布品牌推薦書單，體現內涵同時建立品牌的“書面”。書店0號位書搭子伴讀計劃BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibili場 景 植 入ONE DAY BOOKSHOP歡迎光臨，讀乏小憩時刻 書店場景植入，與酒/茶/咖啡大熱搭配，切入消費/生活習慣【互動鏈路】UP主在場景中拍攝產品視頻，上線話題置頂，引導讀者拍攝產品讀書視頻參與線上話題，即可抽取品9、牌味蕾定制書簽【品類指引】咖啡、茶、乳制品、輕酒書店0號位書搭子伴讀計劃BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibili場 景 植 入ONE DAY BOOKSHOP帶上書寵做書蟲在書店中開辟寵物角，品牌讀者入店，擼一只貓，讀一本書。【互動鏈路】UP主在場景中拍攝產品視頻，上線話題置頂，引導讀者拍攝產品讀書視頻參與線上話題，即可抽取品牌定制貓窩【品類指引】寵物玩具、寵物零食、寵物口糧書店0號位書搭子伴讀計劃BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibiliONE DAY BOOKSHOP場 景 植 入書店0號位書搭子伴讀計劃BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilib10、iliONE DAY BOOKSHOP場 景 植 入視聽味沉浸氛圍感（3C/家居）讀一本好書，沐一陣清風，沁一股心脾。讓愛讀書的你，擁有沉浸式氛圍感。【互動鏈路】UP主在場景中拍攝產品視頻，上線話題置頂，引導讀者拍攝產品讀書視頻參與線上話題，即可抽取品牌定制有聲香掛【品類指引】耳機、小音箱、香氛、移動空調、加濕器等廣告開個小灶One-day Bookshop暫停一下欄 線中 插 小 劇 場 全民閱讀 Nationwide Reading私人書吧，陪你一起翻書越嶺汽車后備箱書吧場景，天南海北去讀書，讀萬卷書，行萬里路。習文墨滿懷，見山川湖海。外拍欄目支線，打卡大熱自駕線路，以“好書/故事換咖啡”11、方式，帶著好書去旅行。【輸出形式】欄目衍生番外劇集綜藝正片中插小劇場【品類指引】主打汽車生活空間、舒適性能的汽車品牌廣告開個小灶廣告開個小灶天南海北去讀書BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibiliONE DAY BOOKSHOP欄 目 支 線廣告開個小灶廣告開個小灶好書好品味正濃BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibiliONE DAY BOOKSHOP中 插 小 劇 場A：和我的飯搭子探店新開的火鍋店（曬火鍋）/B：自從有了健身搭子，肌肉一頓猛漲（曬肌肉）C：周末上海周邊怎么玩，和戶外搭子一起尋找徒步多巴胺（曬風光）D：周末就愛鉆書里，我沒有搭子可以曬（在家啃書12、，沮喪ing）品牌吉祥物：你有我啊，你有好書我有好味，我是xx，你的零食搭子讀書人的零食搭子雙線一鍵三連One-day Bookshop公域私域UP主定制品牌視頻綜藝聯合宣發 全民閱讀 Nationwide Reading牽手欄目特約UP主方式一：UP主深度品牌內容定制視頻，關聯一日店長&品牌方方式二：UP主綜藝宣推視頻，聯動品牌方進行宣發公域私域一鍵三連公域私域一鍵三連綜藝聯合宣發BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibili互動宣發ONE DAY BOOKSHOP金句宣推海報書中感悟，源于生活，照見生活。品牌亦如是。讀書金句與品牌氣味相合，向消費者傳遞特有的品牌呼吸。eg：生活13、就像啃一本大部頭，硬核攝入，品得滿口書香。三只松鼠公域私域一鍵三連公域私域一鍵三連綜藝聯合宣發BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibiliONE DAY BOOKSHOP互動宣發寵粉時刻互動外鏈用戶可在指定視頻、指定時間段內，一鍵關注品牌企業號并自動發送一條品牌彈幕，參與抽獎中獎結果頁可點擊跳轉至站內外落地頁（小程序、電商頁、站內活動頁等）公域私域一鍵三連公域私域一鍵三連綜藝聯合宣發BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibili互動宣發ONE DAY BOOKSHOP權益預留周期：物料制作1-2周，測試配置修改1周定制播放頁&互動組件公域私域一鍵三連公域私域一鍵三連綜14、藝聯合宣發BOOKSHOPBRAND店長經營化微綜藝bilibili互動宣發ONE DAY BOOKSHOP搜索彩蛋彈幕/評論/進度條彩蛋綜藝欄播放權益預留周期：物料制作1-2周，測試配置修改1周主播口播+壓屏桌面品牌視覺元素錄制現場產品擺放彈幕/特型彈幕冠名片頭Logo定制冠名角標片尾鳴謝MORE品牌植入權益更多權益僅做示意，具體以資源權益包為準宣發曝光1e+站內宣發站外宣發QUANTITY宣發矩陣RESOURCE1e+MORE站內站外宣發傳播宣發矩陣僅做參考，具體以宣發采購為準首頁焦點圖知識區banner知識區主號席位金額權益僅做梯度示意，具體以資源權益包為準300w80w150wBRAND商業化合作席位品牌欄目總冠名品牌單集飛行合作品牌行業特別贊助品牌AMOUNT席位數量1席3席1席QUANTITY權益概覽全集深度合作欄目全集冠名場景植入創意中插小劇場互動宣發站內話題搜索品專RIGHT單集合作欄目單集冠名場景植入創意中插小劇場互動宣發站內話題搜索品專后期包裝合作欄目全集冠名互動宣發站內話題搜索品專一日店長ONE-DAYBOOKSHOP-KEEPER2024招商策劃案 bilibili營銷中心出品期待與您的合作bilibili版島嶼書店經 營 文 化 類 微 綜 藝