2024濟源寶龍廣場購物中心籌備期7-9月傳播策略方案-26頁.pdf
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上傳人:Le****97
編號:1237791
2024-10-18
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1、POWERLONG推播助燃濟源寶龍廣場7-9月傳播策略POWERLONGJIYUAN項目定位城市理想生活場城市新中心生活新聚場青年新潮范家庭新趣處濟源最IN.最全.最潮FUN的購物社交中心POWERLONG項目客群畫像洞察潮FUN青年悅享親子奢享商務53%53%32%32%15%15%畫像:畫像:18-3518-35,未婚,未婚&大學生大學生消費理念:消費理念:熱愛驅動消費、美食種草,享受生活個性化生活品質,偏好時尚潮流、網紅打卡點、娛樂休閑的日夜消費場所畫像:已婚有孩,孩子年齡畫像:已婚有孩,孩子年齡0-120-12歲歲消費理念:孩子要玩,自己也要玩,找尋生活品味,聚焦親子陪伴、互動歡樂型的2、一站式游玩場所畫像:畫像:30-4530-45歲城市級商務人士歲城市級商務人士消費理念:兼顧品質和折扣,追求簡約、可靠的商品,關注便捷品質化服務、商務聚會的場所項目業態亮點透視引領潮圈城市首發饕餮美食匠心知味嗨玩潮流放肆美好樂享親子治愈時光傳播目標賦能招商推廣加 深 C 端 期 待占領顧客心智,塑造項目標簽推播助燃!傳播策略推播助燃燃播推通過全媒體、多頻次、全維度加深項目定位、開業時間、項目特色等提升項目期待值,助力招商進度根據項目消費生態搭建,啟動與政府、主理人合作,加強活動鋪排,提升項目曝光,擴大項目宣傳聲量,制造城市級事件營銷組織招商成果分享會/私享會,借力行業中知名相關嘉賓(代理商&主3、流媒體)向b端市場深化項目定位,加持招商傳播計劃推播助燃圈層活動事件營銷預熱期發酵期爆發期持續曝光全方位全城皆知全渠道全城市傳播計劃B端/G端推播助燃B端:樹立行業影響力及口碑 G端:深度合作,共同發展濟源商圈傳播節奏傳播策略傳播內容傳播媒介發酵期爆發期持續曝光聚焦項目定位提升期待值 穩固商戶信心 加碼招商 持續提升項目知名度 【TO G】聯動甲方和城投開展首屆啤酒音樂節1、輸出空間亮點、工程進度2、組織圈層招商公關活動,加持招商進度1、聯動商戶宣發亮燈儀式等傳播主題1、跨平臺結合商戶聯動宣發2、品牌入駐、接鋪、裝修信息打造招商火熱氛圍【TO G】聯動籃球協會開展寶龍杯籃球賽【TO G】項目亮4、燈儀式自媒體矩陣異業/商戶媒體平臺自媒體矩陣異業/商戶媒體平臺城市抖音KOL/KOC自媒體矩陣行業媒體候車廳/高炮傳播計劃C端推播助燃發酵期爆發期持續曝光媒體矩陣商場定位、概念形象、開業時間亮點品牌、品牌聯動發聲8月地標花車打卡營造線上氛圍9月聯合主理人異業網紅打卡地圖事件營銷線下候車廳、高炮商場內開工裝修加持持續發酵傳播計劃C端推播助燃種草自媒體矩陣朋友圈小紅書抖音標簽化用戶,通過精準分類,有效觸達定位客群擴列外部宣發商業/城市大V小紅書/抖音KOC/KOL持續線下傳播公交站牌高炮大屏廣告推播助燃活動時間:活動時間:8 8月月活動內容:活動內容:聯合合生置業、城投公司舉辦濟源首屆啤酒音樂節,5、用最酷炫的姿態解鎖新社交方式,夠膽Battle,盡情縱享狂歡盛宴事件營銷首屆啤酒音樂節活動推播助燃活動時間:活動時間:8 8月月活動內容:活動內容:整合異業資源,聯動籃球協會舉辦寶龍廣場杯籃球賽,城市聲量籃球賽,深入圈層文化事件營銷寶龍杯籃球賽事件營銷地標打卡計劃推播助燃活動時間:活動時間:8 8月月活動內容:活動內容:通過花車與濟源地標和結合拍攝海報線上宣發和線下贈禮加入社群等形式,吸引潮人打卡進行線上傳播和線下傳播推播助燃活動時間:活動時間:8 8月月活動內容:活動內容:開展招商成果發布會增強城市期待值,加持招商進度事件營銷招商成果發布會推播助燃活動時間:活動時間:9 9月月活動內容:活動6、內容:聯合地產開展亮燈儀式,亮燈后宣傳出街,使路過的行人車輛知道準確的項目位置及開業信息事件營銷亮燈儀式推播助燃活動時間:9月活動內容:活動時間:9月活動內容:聯合濟源咖啡、滑板、二次元等圈層網紅主理人店鋪進行進店蓋章打卡得好禮,進行線上話題活動傳播事件營銷潮人接頭地圖推播助燃活動時間:活動時間:8-98-9月月活動內容:活動內容:結合城市生活方式玉項目定位結合,引發城市共鳴與態度傳達事件營銷城市生活方式態度視頻傳播日歷B/C端推播助燃投放投放媒體媒體七月9 910101111121213131414151516161717181819192020212122222323242425252627、627272828292930303131自媒體平臺微信公眾號微信公眾號首發品首發品牌釋放牌釋放項目項目亮點亮點抖音抖音品牌入駐品牌入駐進場儀式品牌入駐節氣海報品牌入駐施工進度海報品牌入駐品牌入駐首店海報品牌入駐品牌入駐小紅書小紅書視頻號視頻號新媒體平臺行業媒體行業媒體抖音抖音koc/kolkoc/kol工程進度播報小紅書小紅書koc/kolkoc/kol傳統媒體公交車站牌公交車站牌高速高炮高速高炮項目位置、開業時間、品牌信息傳播日歷B/C端推播助燃投放媒體啤酒前宣投放媒體啤酒前宣八月1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101 11 11212131314141515168、161 71 71818191920202121222223232 42 4252526262 72 72828292930303131自媒體平臺微信公眾號微信公眾號啤酒音樂節籃球賽地標打卡前宣招商成果發布會抖音抖音品牌入駐啤酒音樂前宣品牌入駐啤酒音樂節視頻品牌入駐城市生活方式系列視頻品牌入駐籃球賽前宣工程進度視頻活動九宮格活動視頻號品牌入駐品牌入駐地標倒計時活動九宮格活動視頻品牌入駐招商成果預熱海報會議九宮格、視頻小紅書小紅書視頻號視頻號新媒體平臺行業媒體行業媒體邀約20+媒體 招商成果發布會、品牌亮點抖音koc/kol抖音koc/kol地標打卡活動小紅書koc/kol小紅書koc/kol地9、標打卡活動傳統媒體公交車站牌公交車站牌項目位置、開業時間、品牌信息高速高炮 高速高炮 項目位置、開業時間、品牌信息 更多免費方案資料加微信:1024780傳播日歷B/C端推播助燃投放投放媒體媒體九月1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010111112121313141415151616171718181919202021212222232324242525262627272828292930303131自媒體平臺微信公眾號微信公眾號潮人接頭工程進度倒計時國慶活動+品牌抖音抖音亮燈儀式商戶進場接頭造勢海報品牌入駐潮人接頭異業倒計時潮人接頭探店視頻開業倒計時100天視頻工程進10、度項目定位視頻中秋海報城市生活方式系列視頻新店入駐城市青年態度圈層海報新店入駐城市生活方式系列視頻國慶氛圍宣發小紅書小紅書視頻號視頻號新媒體平臺行業媒體行業媒體亮燈儀式抖音抖音koc/kolkoc/kol潮人地圖打卡小紅書小紅書koc/kolkoc/kol潮人地圖打卡傳統媒體公交車站牌公交車站牌項目位置、開業時間、品牌信息高速高炮高速高炮項目位置、開業時間、品牌信息費用規劃推播助燃時間時間事項事項費用費用7月工程進度抖音kol/koc2萬萬8月高速高炮1萬萬公交站牌廣告7萬萬(8-10月)招商成果發布會40萬萬招商成果行業媒體投放5萬萬地標打卡活動2萬萬9月工程進度視頻拍攝0.3萬萬潮人接頭活動2萬萬合計59.3萬萬謝謝觀看THANK YOU