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1、大品牌植入秀發豐盈Aveda與山海四合 by Jetlag Books跨界合作主題展BRIEF BOOKINTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 1978年，Aveda艾梵達因愛而生。我們的使命我們的使命是為身體殿堂、所愛之人及地球母親是為身體殿堂、所愛之人及地球母親做出最好的選擇。做出最好的選擇。（核心內容必提）（核心內容必提）深耕生物科技，創造卓效護發、純凈護膚、療愈香氛，以綠色哲學，創造永續之美。Aveda艾梵達品牌介紹INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PR2、ESENTATION NAMEINTERNAL 3Aveda艾梵達品牌綠色哲學以自然成分自然成分，賦予秀發與肌膚活力 以綠色哲學綠色哲學，貫徹產品研發依托前沿綠色科技，挑戰護發界最強配方讓天然成分能夠達到超越化學成分的功效90%高純度天然植物精萃提取純素理念研發產品成分不妥協功效不妥協環境責任不妥協循環再造包裝，零廢棄物生產首要生產工廠實現碳中和100%風能發電INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL Aveda 艾梵達是雅詩蘭黛中國旗下唯一高端專業護發品牌在超過45個國家和地區遍布，包括品牌體驗店，百貨專3、柜，免稅專柜，電商和超過9,000家沙龍2022年Aveda艾梵達正式進入中國大陸，開設天貓旗艦店，并在北京上海開設3家線下門店。前灘太古里店獲LEED鉑金認證，帶給消費者以沉浸式五感體驗。超過50,000名美發藝術家遍布全球，一流的專業全球創意藝術團隊，配合產品研發及測試紐約時裝周等全球知名時裝周秀場后臺合作INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 全球明星達人都摯愛的品牌山海四合 by Jetlag Books Jet-lag/det l/原意是飛行時差綜合征。Jetlag Books 創辦于 20204、 年的三里屯，是一家以“分享世界資訊、美和創意”為宗旨的獨立書店，亦是創造美和趣味的文化創意策劃機構。山海，即世界；四合，從四面八方匯聚的意思。“世界靈感之旅”從未停止。關于自然和自我的探索從未停止Aveda艾梵達攜手 Jetlag Books，在萬物間、在藝術中，感受自然和美，探索心靈和生活關于秀發和生活豐盈、滋養、修護、平衡的秘密，在春天，煥醒發絲，開啟靈感，共同踏上豐盈之旅。INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL Aveda 艾梵達 x Jetlag Books植入秀發豐盈X活動時間：2022年3月5、1日-2023年3月21日 Aveda艾梵達作為雅詩蘭黛集團中國唯一高端專業護發品牌，與京城最美獨立書店之一山海四合 by Jetlag Books舉辦限時聯名展，打造書店巡展綠色哲學空間第二站。結合Aveda 4 款明星產品，與Jetlag Books 聯合推出豐盈滋養修護平衡 4張秘密書單。活動規則4重常規福利+1份限時福利：1.掃碼注冊會員即可領取Aveda 紫森林系列小樣2.打卡發布小紅書，獲贈Jetlag Books的七折咖啡券3.在Aveda SKP店或漢光百貨店，任意消費即可獲得Jetlag Books的七折咖啡券4.在山海四合 by Jetlag Books 消費滿500元，獲6、贈Aveda頭皮檢測體驗+1：開展前5天，每日限額30名讀者，發布小紅書#豐盈請自重#，即可隨期刊附贈大龜背竹葉1棵，拍攝手持大葉子和期刊在櫥窗拍攝的圖片。打卡點1:贈送大龜背竹葉開展前5天，每日限額30名讀者，發布小紅書#豐盈請自重#，即可隨期刊附贈大龜背竹葉1棵，拍攝手持大葉子和期刊在櫥窗拍攝的圖片，引發社交媒體打卡熱度。靈感來源：帶走一片豐盈的龜背竹葉，也為你的秀發空間增添一片豐盈。手持大龜背葉打卡拍拍照，自拍或在櫥窗前。展現品牌綠色哲學的理念。背對鏡頭或者將綠植與頭發貼近，展現秀發豐盈。打卡點1:贈送大龜背竹葉拍攝參考：打卡點2：櫥窗（主視覺）靈感來源：打造綠色哲學空間偶遇街頭的一片森7、林來自原始森林的氣息出現京城Aveda艾梵達攜手 Jetlag Books在街頭偶遇一片綠色將自然綠意與秀發豐盈定格于此背影打卡：展現秀發豐盈與櫥窗Aveda品牌卡片與櫥窗合影拍攝參考：打卡點2：櫥窗（主視覺）打卡點3：Aveda明星洗護產品展示區最重要的三個系列主要陳列產品：Aveda 7款明星洗護系列與Aveda 和 Jetlag Books 聯合推薦的部分書籍靈感來源：綠色能量 讓秀發和智慧植入豐盈抬頭看見Aveda艾梵達7大經典洗護系列卓效護發 收獲森林般的豐盈發絲再翻開一本豐盈書籍找到生活中的答案請選擇自己喜歡的1款進行詳細描述打卡點3：Aveda明星洗護產品展示區拍攝參考：產品介紹8、（7大明星產品）艾梵達紫森林豐盈強韌系列針對細軟塌發質豐盈6.4%猶如+6400根發絲主要原料：醋栗 姜黃艾梵達受損發絲修護系列針對燙染漂損傷發質蛋白修護，無懼燙染漂燙染修護 直擊12種秀發主要原料：藜麥 夏威夷果艾梵達植萃純香系列針對干性發質97%天然植萃 控油蓬松主要原料：薰衣草 依蘭艾梵達專研頭皮系列針對各種頭皮問題平衡凈澈，維穩頭皮屏障平衡控油 94%頭皮清爽主要原料：冬青葉 乳酸菌產品介紹（7大明星產品）艾梵達鮮活滋養系列針對干枯發質保濕滋養，秀發柔潤光澤告別干枯 水潤度即刻提升4倍主要原料：石榴籽 椰子艾梵達絲慕順滑系列針對毛糙沙發發質持久柔順，防潮防翹防毛糙96H防潮防翹防毛躁主9、要原料：瓊崖海棠果 棕櫚艾梵達迷迭香薄荷系列針對油性發質控油蓬松清涼喚醒主要原料：薄荷 迷迭香艾梵達植萃修護系列針對多種受損發質3層結構修護，強韌直達核芯一夜重塑發絲結構-84%發絲分叉主要原料：椰子 玉米打卡點4:Aveda生活方式產品展示區重點產品：7款香氛噴霧與品牌書主要陳列產品：Aveda迷迭香薄荷香氛蠟燭7款 Chakra艾梵達平衡香氛噴霧Aveda 品牌書創始人研發的甘草薄荷茶（幸福茶）靈感來源：Aveda是一個洗護品牌，更是一種生活方式轉身片刻 喚醒身心內在生機轉身走向充滿療愈氣息的書架感受Chakra香氛帶來的專屬能量結界翻閱Aveda艾梵達創始人的故事才知道真正的奢侈是不妥協10、亦可步入Aveda艾梵達門店享受一杯幸福茶邂逅甘草與薄荷味的小確幸打卡點4:Aveda生活方式產品展示區香氛噴霧試用（可以在頭頂上方或正前方1米左右按下噴霧）產品局部特寫（附帶產品卡片）拍攝參考：植萃純美精華油植萃菁純多用精華油天然純粹 一瓶多用植萃純香香氛蠟燭迷迭香薄荷香氛蠟燭一束光點燃豐盈的氛圍感邂逅甘草與薄荷味的小確幸用一杯茶的時間，忙里偷閑，感受內心的豐盈創始人研發的甘草薄荷茶在Aveda門店可以品嘗。Chakra艾梵達平衡香氛噴霧在香氛結界中能量與情緒歸于平衡氣墊木梳梳通發絲 按摩頭皮打卡點4:Aveda生活方式產品展示區打卡點5:綠植桌面主要陳列產品：4款 Aveda主推的洗護系列11、部分產品原材料推薦書單以及書籍 靈感來源：綠意鮮活 邂逅從發絲到內心的靈感 鮮活綠植 與發絲共鳴仿佛進入了綠色空間Aveda艾梵達與 Jetlag Books 聯合書單 誠意推薦探尋豐盈滋養修護平衡的秘密原來“大自然才是那位經驗老道的化學家。”我們在書籍與自然里找到了答案打卡點5:綠植桌面拍攝參考：必帶聯合推薦書單明星系列對應書單和書單推薦語聯合推薦書單明星系列對應書單和書單推薦語在這個春日前往山海四合 By Jetlag Books 與Aveda艾梵達一起打卡小紅書#豐盈請自種#分享你的春日植入秀發豐盈計劃獲取紫森林洗護旅行裝1套 還有機會7折喝到Jetlag Books的春日豐盈咖啡并享受12、Aveda艾梵達的專業頭皮檢測和頭皮按摩服務 限時解鎖Aveda春日秀發豐盈的秘密 時間：2023年3月1日-2023年3月21日地點：北京市東城區山海四合 by Jetlag Books打卡點6:注冊會員領取小樣植入豐盈Social 帶 tag：#AVEDA艾梵達#植入豐盈身心蓬發#豐盈請自種自然可持續-植樹節品牌+好物分享兩個崇尚自然與藝術的品牌的結合護發界的“頂奢”AVEDA，在帝都做了一場最自然的展2023了，你必須擁有這個綠色護發品牌了自然健康生長，從頭開始寵愛自己的女王節，護發也必須要有儀式感植下豐盈，頭發自然生長時尚人士如何過植樹節？可持續生活方式：胡同騎行+AVEDA看展品牌核13、心信息傳遞AVEDA與JETLAG之間的聯結【修護】【豐盈】【自然】【強韌】四個關鍵詞的詮釋場景氛圍拍照在京城街頭偶遇一片森林自行車+好書+秀發春日，你要成為海藻般秀發的女孩打卡角度文案參考1:在如森林般的書店中，成為擁有海藻般秀發的女孩護發界的“頂奢”AVEDA，在帝都做了一場最自然的展街頭最吸引人的，永遠是秀發豐盈的女孩。當陽光穿過發絲，自己從內心就能感受蓬勃的生命力。今天在北京最文藝的書店山海四合 by Jetlag Books，偶遇了京城最美綠葉，滿眼皆是生機與綠意在這里不僅可以擁有陽光穿過的午后，一本書和一杯咖啡的豐盈更可以感受專業護發品牌 Aveda 帶來的植萃力量和自然氣息以及A14、veda與Jetlag這兩個崇尚自然與藝術的品牌的結合希望每個人都成為擁有海藻般秀發的女孩。文案參考2:寵愛自己的女王節，護發也必須要有儀式感女王節就要到了，寵愛自己，不如從匆忙的生活中抽出身來，給自己一個具有儀式感的“護發氧療”，讓頭發豐盈生長成一片森林。3月的下午，Aveda艾梵達在北京最文藝的山海四合 by Jetlag Books做了一場身心豐盈的展。在書店里探尋了Aveda關于豐盈滋養修護平衡的秘密，正如他們所言“走進森林、河流和飛鳥，在蓬發的自然和萬物中，得到滋養的力量。”寵愛自己，正是應該秀發與智慧共同豐盈。文案參考3:可持續生活plog：胡同騎行+AVEDA看展/解鎖北京春日騎15、行新路線騎車路過Jetlag的門口，瞬間被窗戶上豐盈的植萃綠意吸引了。透過櫥窗，發現里面竟有一片森林綠植展示。原來是我喜歡的Aveda在山海四合 by Jetlag Books辦了一個限時展。本人是Aveda的忠實粉絲不接受反駁，尤其是他們家的紫森林系列在我用過之后就非常喜歡。姐妹們，半永久高顱定真的可以通過好好護發實現！而且他們使用的是100%回收再造的PET包裝，堅持動物實驗，100%綠色成分，這些0妥協的100%純素主義，與我的可持續生活方式不謀而合。騎行+看展，周末充電的讓自己的生活也可持續。BRAND INTERACTION（必提）植入秀發豐盈探尋秀發與智慧的豐盈靈感發絲豐盈 智慧豐16、盈雅詩蘭黛集團中國旗下唯一高端專業護發品牌文案參考 for小紅書（勿直接照抄）：加一段自己最喜歡的產品描述加一段自己最喜歡的產品描述附錄：Aveda明星產品介紹INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL Aveda艾梵達品牌明星產品紫森林豐盈強韌系列全球每60秒售出3支Invati AdvancedTM豐盈強韌系列產品INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 1.強大科研：20余年科研的秀發豐盈系統，與英國布拉德福德大學皮17、膚科學中心合作8年2.靈魂成分：氣態提純高純度、高濃度、高活性姜黃和醋栗3.卓越功效：增厚豐盈6.4%，猶如增加6400根發絲*數據來自Aveda公司，選取81位亞洲用戶頭發樣本體外實驗結果。實際效果因人而異。通過包裹發絲從而增厚頭發減少53%掉發-Aveda官網用戶反饋使用紫森林系列洗護和頭皮精華產品12周后，梳發減少了53%斷落。紫森林系列核心賣點-認真閱讀，亮點必帶溫和養護 輕盈蓬松增厚發絲 滋養豐盈煥活頭皮 提升發根洗發露護發乳頭皮精華紫森林系列產品在海外因【防脫生發】功效而廣受喜愛。紫森林豐盈強韌系列布拉德福德大學皮膚科學中心擁有一支世界公認的科學家團隊，致力于奠定頭發和皮膚生物學的18、科學基礎。布拉德福德大學與眾多公司合作如Aveda、雅詩蘭黛、巴斯夫和強生等INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 姜黃紫森林系列之靈魂成分AVEDA傳承古籍醫理，融入巔峰科研創生姜黃以現代生物發酵科技，賦予古老藥植新生姜黃有效促進發絲生長之原理在于通過激活頭皮毛囊中維生素D受體從而加速代謝循環、調節頭發生長周期于自然植愈中，強韌頭皮豐盈發絲讓秀發茂密如初、生機永續INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL31明星主推紫19、森林頭皮精華根源蓬發 雙向賦活姜黃煥活頭皮使用方式：干濕發均可，正面沿太陽穴和頭頂平均分三條，后腦區域居中分四區，每區噴4次共16次，充分覆蓋整個頭皮，用后無需沖洗。堅持每日使用（重要）配合氣墊梳進行頭皮按摩，至微微發熱產品描述：紫森林頭皮精華是AVEDA明星產品，獨特高濃姜黃精華滋養煥活頭皮，為頭發生長創造健康環境，發根強韌挺立，秀發自然豐盈。紫森林系列有雨后森林的味道，很治愈很多香氛愛好者使用反饋這款產品是高級的草木香氣態提純高濃度姜黃根活性成分按摩導入頭皮，深層滲透，激活頭皮微循環，支撐發根挺立姜黃：比黃金更珍貴的千年植物，強效療愈藥草，廣為人知的抗氧化劑，激活頭皮活力。精華質地易吸收，20、輕薄水狀精華，不粘膩易滲透質地：￥560/150mlxxxxxxxxxxxxx x x xINTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL32紫森林洗發露溫和養護 輕盈蓬松產品描述：Aveda 紫森林洗發露采用氨基酸表活，非常溫和，沒有刺激頭皮的硫酸鹽成分，頭皮不會干燥敏感，即使接觸到臉部肌膚和眼睛也不敏感刺激。無硅油配方令頭皮無負擔，不阻塞。同時Micellar微膠束清潔系統和天然水楊酸也讓清潔力拉滿，去油去角質，洗完秀發空氣感輕盈，自然蓬松。養護型洗發露，氨基酸系表活，無硫酸鹽刺激，溫和養護頭皮Micellar21、微膠束清潔系統，主動吸附雜質，深層清潔頭皮與頭發的多余油脂，秀發輕盈蓬松從冬青葉中提取天然水楊酸，深層清除頭皮角質，舒緩頭皮質地&使用感受：淺黃啫喱質地，滿滿精華感Light版泡沫細膩豐富，容易起泡，洗完感覺頭皮清爽，頭頂蓬松，不容易出油天然草本香味，舒緩治愈溫和清潔:高級氨基酸表面活性劑￥300/200mlINTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL33紫森林護發乳增厚發絲 滋養豐盈發絲增厚：氣態提純高濃醋栗滋養柔順：天然衍生氨基酸及植物精萃油 產品描述：成分安全可接觸頭皮使用，尤其對細軟塌或短發星人友好，含22、有多種滋養成分，不僅柔順秀發還可以滋養頭皮的護發乳！醋栗精萃增厚發絲，秀發感覺明顯增粗強韌。庫庫伊果油和椰子油密集滋養，在發絲表面形成防護點陣，幫助秀發強韌柔順柔軟細膩乳霜質地，輕盈不粘膩，沒有膏體的厚重感。按摩在頭發上，停留3分鐘左右，待精華成分被充分吸收，沖洗時很容易沖干凈，沒有假滑殘留感。吹干后頭發也輕盈蓬松。1質地&使用感受：提取醋栗精萃，從發根到發梢滋養包裹，即刻增粗秀發￥350/200mlINTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTED 洗發前【頭皮綠寶瓶】頭皮預洗 清除角質維穩屏障 平衡祛油 Aveda艾梵達其他明星線產品介紹吹干頭發前【蛋白修護瓶】免洗精華 修護23、發芯完成護理后【氣墊按摩梳】氣墊按摩梳 頭皮超放松明星主推品【頭皮綠寶瓶】凈澈頭皮 維穩屏障冬青樹萃取水楊酸與巴巴蘇萃取活性劑冬青樹萃取水楊酸與巴巴蘇萃取活性劑泡沫細膩，深層清潔去除普通洗發水無法清理的頭皮油脂和角質去除普通洗發水無法清理的頭皮油脂和角質AvedaAveda獨特天然乳酸菌發酵物獨特天然乳酸菌發酵物天然活性發酵物，幫助回復頭皮菌群平衡，維穩頭皮屏障瓊崖海棠果油瓊崖海棠果油珍稀天然抗氧化物，保護頭皮屏障，抵御環境對頭皮的傷害可見的頭皮舒緩效果可見的頭皮舒緩效果94%的受訪者表示感到頭皮迅速煥活舒爽91%的受訪者表示感到頭皮迅速潔凈90%受試者2周后感到頭皮健康洗發前使用均勻涂抹于頭24、皮指腹Z字形按摩起泡洗凈后再使用洗發露清潔發絲使用步驟使用步驟&方法方法洗發前洗發前-頭皮預洗頭皮預洗 清除角質清除角質頭皮護理頭皮護理艾梵達專研頭皮系列艾梵達專研頭皮系列￥320/150ml為什么需要頭皮預洗？普通洗發水無法深層清理頭皮油脂與角質 疏于清潔導致頭皮屏障脆弱失衡 專研頭皮預洗可溶解油脂、去角質，深層清潔頭皮，回復屏障平衡 頭皮屏障得到保護，出油、頭癢、敏感等問題才能根源改善洗發前洗發前-頭皮預洗頭皮預洗 清除角質清除角質頭皮護理頭皮護理艾梵達專研頭皮系列艾梵達專研頭皮系列一次使用，4X強韌，減少75%斷發量修護12種秀發損傷發絲滋潤度提升3倍抵御230不可逆熱力損傷Aveda 25、NO.1 免洗精華時裝周造型師御用品修護修護復合物復合物藜麥蛋白藜麥蛋白+夏威夷果油夏威夷果油+大豆油大豆油滋養柔順，修護受損 抵御熱力損傷，造型必備!98%天然植物萃取乳液質地比精油更輕盈吸收修復，拒絕假滑明星主推品【蛋白修護瓶】蛋白修護 無懼燙染漂干發濕發均可用無需沖洗更方便吹干頭發前吹干頭發前-免洗精華免洗精華 修護發芯修護發芯受損修護受損修護艾梵達受損發絲修護系列艾梵達受損發絲修護系列￥255/100ml完成護理后完成護理后-氣墊按摩梳氣墊按摩梳 頭皮超放松頭皮超放松頭皮按摩頭皮按摩氣墊按摩梳氣墊按摩梳大小兩種尺寸適用于居家旅行各類場景可定制刻字氣墊按摩梳￥245迷你氣墊按摩梳￥18526、明星摯愛INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAMEINTERNAL 39特別注意事項品牌詞描述1.著 裝 及 妝 容 要 求:D O S:造 型 和 服 裝 要 高 級、簡 潔，淺 色 系，偏 生 活 方 式，適 合 探 店打 卡。妝 容 淡 妝，妝 面 干 凈，不 得 戴 夸 張 首 飾D O N T S:不 得 太 過 正 式；不 得 度 假 風、碎 花；不 得 夸 張 濃 妝2.書 店 探 店 拍 攝：書 店 名 正 面 露 出，A v e d a 品 牌 打 卡 處 產 品顏 色 色 調 真 實，背 景 明 亮 不 27、雜 亂，整 體 風 格 需 高 級3.瑜 伽 課 程 拍 攝：注 意 展 示 運 動 中 發 絲 的 豐 盈 狀 態，展 拍 攝剪 輯 手 法 高 級，大 片 質 感 制 作，課 程 后 的 拍 攝 環 境 可 以 是 明亮 整 潔 的 化 妝 臺、浴 室 等4.內 容：D O S:按 達 人 自 身 調 性，展 開 與 品 牌 的 故 事。動 態 展 示 頭 發 豐 盈、柔 順、光 澤 的 狀 態，視 頻 全 篇 剪 輯 需 高 級，有 質 感D O N T S:不 得 偏 離 b r i e f，品 牌 產 品 名 及 核 心 成 分 功 效 不 得 表 述 有 誤不 得 拉 踩 競 品，28、否 則 重 拍品 牌 名：A v e d a 艾 梵 達（A 大 寫，其 他 字 母 小 寫，英 文 不 可 單 獨 出現，A v e d a 艾 梵 達 或 者 艾 梵 達）明 星 產 品 名：A v e d a 艾 梵 達 紫 森 林 頭 皮 精 華、A v e d a 艾 梵 達 紫 森 林 洗 發露、A v e d a 艾 梵 達 紫 森 林 護 發 乳、A v e d a 艾 梵 達 按 摩 氣 墊梳明 星 系 列 名：A v e d a 艾 梵 達 紫 森 林 豐 盈 強 韌 系 列產 品 相 關 小 紅 書 話 題 詞：必 帶：#A v e d a 艾 梵 達#新 年 新 生 活 發 則#紫 森 林 頭 皮 精華#m a k e y o u r d a y選 帶 2-3 個 實 時 熱 門 t a g，如：#新 年 F l a g、#上 海 看 展、#書 店INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAME INTERNAL-CONFIDENTIAL&RESTRICTEDINSERT PRESENTATION NAME大品牌植入秀發豐盈Aveda與山海四合 by Jetlag Books跨界合作主題展BRIEF BOOK