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1、南派農場新媒體規劃及新品推廣思考The user can demonstratea projector or computer,or print the presentation and make it into a film to be used in a wider fieldB U S I N E S SBUSINESS活力無論是疫情時代前后，”欲壑難填“永遠是消費市場及消費者之間最古老的命題。從農耕經濟到互聯網時代，傳統農業的發展路徑一定是從小B端-大B端-自有C類品牌市場補充前進。從粗暴到儒雅，從人工到智能標準化，熙熙攘攘的賽道上，除了鐵打產品質量，還需繞梁叫賣不絕，永葆活力，實現銷2、售。全國銷售渠道混亂，目標市場亟待整合品牌教育資料空白,公司無法為銷售背書銷售：隱市B端 C端空白背書：品牌市場 聲量微弱支持反哺攘外必先安內，企業形象+品牌梳理工作刻不容緩品牌故事企業定位品牌VI品牌傳播企業品牌緊急建設工作P r o j e c t c o n t e n t以企業創始人故事為切入口通過正面積極的創業精神闡述農耕文明情懷通過塑造品牌正能量形象輸出產品誠意企業發展規劃梳理全產業鏈實力整理包括種植、運輸、工藝、冷鏈銷售、體驗、客戶信息展示打造產品-企業的可靠性為銷售提供硬核支撐 品牌主色定調（紫/黃）VI延展創意物料線上線下全面覆蓋運用持續優化VI系統與時俱進提升品牌活力企業自3、媒體矩陣搭建企業廣告購置出街站外資源盤點整合應用多形式多樣化創意策劃/公關公益/展會活動等為企業品牌發聲提高企業品牌（產品）市場關注度、知名度、美譽度文案策劃創意設計傳播設計本案重點品牌新媒體運營規劃（媒體矩陣搭建、2023營銷傳播策略、運營目標分解、運營架構）品牌2023規劃：啟動品牌化工程，驅動業務發展抓 住 養 生 大 健 康 時 代 消 費 趨 勢，以 果 汁 飲 料 差 異 性 提 升 品 牌 附 加 值，針 對 特 定 的 客 戶 群，縱 深 拓 維 布 局 市 場線下隨處可見點面包圍人群提升品牌曝光度增長驅動構建渠道觸點縮短南派農場品牌觸達消費者的路徑提升市場占有率線上口碑培植打4、造品牌代言產品喝果汁選南派農場提升品牌消費教育線上-核心課題Question1如何解決多賬號引流問題？并形成自媒體矩陣Question2如何形成快速響應以及用戶關注內容的高頻更新？Question3如何讓用戶自己產生價值并形成主觀能動性？賦予各個平臺不同的定位與價值建立流量循環體系建立有效的溝通運營體系以及結合用戶閱讀偏好的內容體系打造長期用戶互動/內容收集機制形成長期持續的內容獲取媒體矩陣規劃（內外媒資源）外媒合作推薦自媒平臺拓展2023年自媒重點啟動微信視頻號/快手+小紅書多個平臺分量完成吸粉+曝光需求 目前外媒數量較為碎片薄弱，需要引進長期合作媒體為1個食品飲料行業媒體+門戶代發（今日商5、訊）+南方日報、湛江日報（粵西點）2023年需增三大板塊類媒+1家拍攝：一、擴量儲備2家以上門戶代發媒體二、增加品牌類媒平臺收錄2家（廣告門、梅花網）三、MCN機構資源+品牌策劃服務商1家（含企業品牌詞條建設）新媒體2023年KPI目標分解品牌平臺2023粉絲量（截止第2季度）2023增量指標7-9月10-12月南派農場公眾號100500200300視頻號030000200300快手050010002000小紅書281000500500抖音號01000060004000合計 4600020232023年年 流量曝光：流量曝光：100100萬人次（自媒體萬人次（自媒體3030萬萬+）粉絲量：）粉6、絲量：4.64.6萬人，月均曝光量萬人，月均曝光量16W16W新媒體運營目標及分解新媒體運營目標及分解注;一年法定節日有16個。營銷類熱點節日618、雙十一、雙十二、國際圣誕等節日集中下半年，下半年指標任務為主要占比項目主題文案推導日食三餐，果蔬補充吃喝新鮮，向來都是一件有信念感的事情我們離開土地太久，在水泥城市的居室里竟然開始想念鄉下的味道對于農耕食物的情感也日益變得執著且模糊在土地面前我們謙虛，沒有忘記彎腰耕種的辛勞在季候面前我們恭敬，沒有忘記依時而食的法則春夏秋冬 風雨霜雪，365個黃昏我們在農戶果林農場反復來返順佑南派農場馥郁繽紛的天然果香甜美落地我們以最單純的方式榨汁取鮮最純凈的養分7、每一口，都是甘冽清甜的時令招牌果然，有著日月與星辰的輪流守護北緯21的暖意關照鄉下的人情滋養才能孕育自信美好的滋味每一口都值得掌聲鼓勵年度傳播主題南派農場掌聲美好 運營體系建立內容策略-四維一體內容場景產品故事作為果汁市場品牌的后居來者，自帶鄉下泥土氣息的農作風格更能激發受眾更多的信賴感與放心；相比工業化的硬性叫賣，品牌以天然健康的食物為媒介，以勞動力美學為支撐，向城市傳遞品牌熱愛鄉土、販賣農耕小而美的心愿，多元開拓生活新體驗。將用戶情緒、產品、故事、場景融為一體去打造新媒體內容，為受眾創造立體的感受，激發受眾不忘初衷，即便身在城心也能隨時體驗自然饋贈，共鳴美好。節奏策略-多層融合節日節點社會8、節點聯合節點傳統節日節氣&食品/農作節日節點社會型熱點熱梗BD品牌節日節點南派農場果然美好以產品及農場農耕為核心，以月為單位進行新媒體運營規劃，同時結合節日節氣、美食/農作相關節點、BD品牌節點，持續輸出新鮮內容，與用戶互動，讓用戶持續不斷的與南派農場新媒體黏連。自媒體體系建立由內而外，凝聚“農場”力量傳遞“鄉下味”代表的“自然美好”的生活態度，并與用戶進行有效互動，從而提升品牌力。全面呈現鄉下那些事從熱點跟蹤，話題互動的多個度，開展果汁產品花樣測試、季節農耕知識趣味輸出、短視頻種植挑戰賽激發互動。家庭料理與農耕者的健康飲食體驗分享從用戶故事、從用戶的角度去分享水果果汁養生選法、吃法與種植攻略9、。自媒體運營體系建立核心價值用戶沉淀 向往度塑造內容分配發布頻率發布時間日常創意內容50%活動互動內容20%熱點/促銷內容30%每周1-2條周二&周五20:00話題傳播 內容種草日常創意內容50%體驗分享內容30%熱點結合內容20%每周3-4條每周3-4條心智影響 趣味種草產品故事內容60%熱點結合內容40%周二、三、六、日11:00-12:00/19:00-20:00ROADMAP7月8月9月10月11月4月5月6月3月1月2月12月傳播階段掌聲認識階段主題掌聲響起應有掌聲掌聲美好階段目標品牌見面，好處重塑開放體驗，引流互動區域聯動，持續增粉粉絲聚力，互動升級節日節點重要節點：7月新品上線710、-9月全國食品飲料展戶外露營聯名日常節點：高考七夕情人節、教師節重要節點：10-11月 黃金長假促銷燒烤節品牌聯盟日常節點：國慶節雙十一、圣誕、冬至日跨年重要節點：春節年貨主題促銷日常節點：國慶節情人節、元宵節重要節點：5月勞動節長假主題促銷日常節點：勞動節兒童節、母親節520情人節、青年節圖文專欄視頻專欄微信抖音/快手小紅書/知乎#趣識農場#農趣生活#農場24節氣#為美好掌聲#此處應有掌聲#成長膳食也可以很美好#掌聲推薦營養補充#越喝越美好#掌聲果汁有福利#南派農場模擬游戲養成#南派農場推薦官（擦邊）#掌聲系列產品秀#農場游學&公益#產品種草、飲食技巧分享、話題參與、達人購買常規節假日或是當11、時的熱點話題，建議根據當月的具體內容，進行即時的創意策劃，利用好每一個熱點，每一個傳播的機會，每月一次，按需進行。南派農場 掌聲美好 主題視頻覆蓋全網品牌產品好感營造品牌形象廣告出街主題海報推文宣發后臺H5游戲上鏈產品有獎體驗粉絲軟互動視覺露出線上下銷售渠道聯動南派產品主播間首秀產品線上開售秒殺線下引流到店購買促進銷售開放體驗南派農場為家鄉掌聲美好黃金長假以家鄉宣傳為契合點，嫁接產品賣點宣傳，以短視頻廣告、創意UGC海報、線上小游戲、新品發布推文等多形式手段為先上下銷售引流。國慶熱點主題營銷傳播“三步走”企業-品牌產品榮譽獎項參選+百度品牌指數提升參與行業/政府類榮譽精選+品牌指數購買，讓產品出師有名，更兼競爭優勢，為企業品牌招商及未來發展蓄力。企業官網優化對標優秀圣農食品http:/ 1人自媒體運營團隊3人視頻剪輯 1名項目經理 1人客戶經理 1人技術團隊成員，按需調用/增加-預計項目成員5個團隊架構建議電商運營 1名THANKS