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1、2023中茶新媒體整合定制案Mediaintegrationcustomizationplan我們正面臨著的挑戰產品端的創新只是品牌傳播的第一步難題?如何引導輿論，讓消費者更迭對品牌有更強的認知？已解決 完善的產品體系搭建，統一的核心溝通概念。2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案【好茶在中茶】消費者視角2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案 當下中國消費市場正呈現出多元化的品牌競爭局面 有像李寧一樣的國潮情懷的品牌，也有堅持利用低價策略攻城略地的品牌宜家(IKEA)，同時不乏葉茂中路線下的“復2、讀機”品牌什么樣的品牌能夠在消費者心中贏得長期優勢？消費者視角2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案品牌認知的消費價值不斷放大成為影響選擇的重要一環選購商品時，品牌認知是你考慮的重要指標嗎？數據來源：艾媒咨詢、中國青年報社公開數據整理對于消費者來說，品牌認知的好壞直接影響其消費需求63.2%消費者表示看重品牌，34%消費者在購買部分品類時會認品牌，僅有2.8%消費者表示購買產品時不會認品牌。越是年輕的用戶群對品牌認知的認可度越大，00后中90.7%消費者看重品牌，90后略低89.6%也同樣看重。重要指標，90.7%重要指標，89.6%00后903、后非重要指標重要指標會認品牌,61.20%不會認品牌,2.80%看情況，部分品類會認品牌,34%2022年中國消費者關于品牌認知情況調查會認品牌不會認品牌看情況，部分品類會認品牌消費者視角2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案精神“同好”很重要，感性的品牌認知能更好的滲透人群心智，贏得長期消費信任消費者視角“見”多識廣，追求自我價值實現消費需求升級，愿意溢價買單有態度，體驗至上愛國思想濃烈，國貨崛起，國潮流行開始嘗試追隨國貨，追國潮文化民族自豪，更力挺國貨品質買單文化認同社交驅動他們從小到大經歷了不少孤獨，對于社交有著強烈的需求意愿重個人興趣，4、為個性買單當代青年群體的消費觀從“使用價值”到“精神價值”的多元遷移情感訴求花西子-東方美妝，古典與色彩的精彩碰撞2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案花西子美妝系列的獨特價值在于強化消費者對國潮、傳統文化、民族元素、古典美學的消費認知，成功的打造了具備東方古典美的國貨美妝品牌。美妝+美學實現1+12的效果，延展出產品情感、產品文化、產品底蘊等多重產品價值。文化認可古典美學民族元素花西子產品中融入中國傳統的文化元素穩重大氣的品牌底色藏青色+中國紅成為品牌的設計美學亮點5、苗族系列、花鳥魚蟲，山川河流，每一個細節都充斥著東方之美安踏-代表國人體育精神的服裝國貨品牌TOP-1連續十年穩居中國體育用品行業第一位安踏體育品牌借勢奧運營銷，通過多年的贊助與奧運健兒的代言，安踏體育的品牌烙印與體育運動已深度綁定，同時品牌也在不斷通過產品創新實現自我超越，并最終交出文具中國體育用品行業第一連續十年的好成績。2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案民族情懷-奧運國潮情懷-中國紅成功點總結01.高頻觸達信息爆炸時代，品牌需要不間斷拉近人群距離02.保持品6、質具備扎實的產品質量，滿足消費的品質升級03.國潮概念年輕人評價一己之力捧紅國潮品牌，拉動國內品牌04.品牌傳承做好自身品牌資產城店，并保證理念傳遞與創城2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案提供使用價值+精神雙消費價值的品牌最終贏得長期消費信任通過產品滿足消費者的自我提升、情感滿足、興趣個性等衍生價值。公眾號營銷星球產品除本身功能外，最終要的是圈層社交溝通的媒介，來獲得品牌身份凸顯自我價值取向。本品視角2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 7、2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案擁有濃厚的“國茶底蘊”中國好茶在中茶-成立于1949年，與國同年，與國同歲，為新中國建設做出了重要貢獻，象征中國茶文化，成為代表中國、享譽國際的一張名片。中國茶文化-多次參與制定國家、行業、地方茶葉標準，是普洱熟茶發酵工藝、新白茶工藝、黑茶專利菌種和工藝的創始者。中國茶行業-擁有多家“高新技術企業”，及3名享受國務院特殊津貼的特級茶葉大師和28位高級專業技術大師中國茶技術代表標準傳承本品視角2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 8、制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案擁有完美的的“國茶品質”中國好茶在中茶中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業。公司經營的茶產品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、綠茶等全品類茶產品，形成多元化的優勢產品組合。茶-組合茶-品質控制優質茶葉資源，為茶葉生產提供了天然、綠色、健康、安全的高品質原料，有力地保障了產品的卓越品質；擁有先進的生產加工技術和設備，專業化程度高，生產標準嚴格。茶-價值1個大型綜合茶葉研發中心，擁有10間專業實驗室，獲得多項技術專利，科學研發并符合現代生活需求的健康產品和飲茶方式。傳播策略2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合9、 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案中國茶文化的代表中國茶行業的標準中國茶技術的傳承茶多元化組合優勢茶最優質的茶葉品質茶健康價值升級指高打低底蘊決定姿態，品質贏得信任站在國茶發揚者高度“指高打低”，賦能提升品牌力精神價值底蘊溝通產品品質功能表達傳播規劃2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案3大核心內容賦能好茶在中茶聲量效應一場中茶大秀一組中茶故事一次中茶節日品牌傳遞好茶在中茶，喝茶10、喝中茶建立“喝好茶=喝中茶”的消費者心智關聯一場中茶節日2月新芽摘，新品好茶來，好茶在中茶Mediaintegrationcustomizationplan2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案節點創意傳播2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案品牌契機日期：2月25號地點：杭州品牌發布會一場中茶節日三大抓手集拳出擊，擴充加持發布會影響勢能專訪主攻新聞包抄廣告策應擴大“好茶在中茶”品牌形象在B+C雙端口廣維落地2 0 211、 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案傳播規劃邀請到場的中茶高層、茶葉專業人士、權威媒體等重要嘉賓，針對發布會議題及重要內容，進行單獨的媒體專訪環節將品牌強輸出的內容轉化為“對話式”的話語，增強消費者們對發布會內容的深層次理解，從而進一步精準傳遞出“好茶在中茶”的品牌理念采訪內容可后期形成短視頻或新聞稿進行二次傳播，持續擴大發布會的影響力，提升消費者對中茶的品牌感知專訪主攻：聯手新聞大V搭建發布會專訪間進一步精準傳遞“中茶”理念，讓消費者與品牌的距離近一點2 0 2 3 中 茶12、 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案傳播規劃廣告策應：朋友圈廣告定向投放品牌TVC快速精準曝光高調搶奪消費者“生活”視野，深化“好茶在中茶”影響深度，引爆品牌認知共敘“茶”話，“茶”言“茶”語2023好茶在中茶品牌宣傳頁視頻嵌入引導頁通過朋友圈廣告吸引用戶點擊TVC視頻+品牌宣傳頁直跳內容頁，實現視頻播放、領券、購買商品、關注等功能，通過朋友圈鎖定騰訊基礎目標客戶，結合中茶目標TA的特定標簽及騰訊Lookalike人群擴展，達到精準投放的有效曝光，達到強勢品牌宣傳與銷售轉化雙贏的效果。中13、茶2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案傳播規劃新聞包抄：配合發布會制造新聞點，占領輿論高地打造多層次、多維度輿論環境，賦能“好茶在中茶”品牌認知的輿論陣營門戶新聞類廣告傳媒類一場中茶大秀4月春茶來，好茶在中茶，春色上眉梢Mediaintegrationcustomizationplan2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案節 點 創 意春晚爆火中國傳統色春晚爆火中國傳統色趙麗穎趙麗穎&唐詩逸以唐詩逸以滿庭芳滿庭芳國色14、國色歌舞詮釋中國色彩歌舞詮釋中國色彩中國文化中國文化華夏審美華夏審美氣韻淵源氣韻淵源中國傳統色中國傳統色來源于天地萬物、衣食住行，是中國人流傳千年的東方審美和古老智慧，以及對生活和大自然的熱愛。從中國傳統色彩之美抵達東方文化的雅韻節目靈感源自故宮美中國色傳統色彩譜系追本溯源身份自證，中華色彩之樣本玉露“綠”銀針“白”烏龍“青”黑茶“黑”滇云“紅”同樣，成百上千種茶以綠、黃、白、青、紅、黑多色訴說各自的魅力茶色，品茶觀茶色，也成為挑選好茶的標準之一。茶色添香2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 15、媒 體 整 合 定 制 案創意主題中 國 傳 統 色 與 茶 色 相 結 合 創 新 演 繹，用 一 杯 新 鮮 春 茶 感 知 春 日以 茶 色、茶 香 喚 醒 每 一 個 愛 茶 人 的 舌 尖 味 蕾，實 力 印 證“好 茶 在 中 茶”結 合 線 上 線 下 場 景 營 銷 驅 動，實 現 與 用 戶 深 度 情 感 共 振2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案創意內容茶色添香四大內容矩陣打破流量封鎖一場大秀實現破圈關注一個話題引發熱烈探討一系列物料沉淀品牌資16、產一個H5文化表達陣地中茶國風創意大秀品茶色添香話題互動守護中國茶色H5交互中茶24節氣時令茶單延續春晚視覺美學演繹中茶國風創意大秀創意玩法2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案茶色創意形式呈現黑科技加持高級且充滿趣味全場白衣模特造話題熱點創意闡述：線下開展國風創意大秀，以茶色為主題，秀場模特身穿白衣，通過投影的形式，把茶的顏色投射到白衣身上，形成獨特的茶色視覺美學體驗。全程線上直播全息投影科技加持沉浸體驗創意玩法2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定17、制案/2023中茶新媒體整合定制案官方發布話題，預熱中茶國風創意大秀邀大家共同品茶韻，展茶色話題討論“看中茶國風大秀，品茶色添香粉絲激烈參與討論分享本地獨特茶色抽取幸運粉絲送出中茶春茶新品-測評，國風文化類，茶圈大佬，品質生活，白領日常等達人分享自身飲茶其不同的茶色，以及本地獨有茶色推薦粉絲一起來看中茶創意國風大秀探尋茶葉中的中國傳統色創意H5好茶在中茶，守護中國茶色好茶在中茶，守護中國茶色創意玩法2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案東方美孕育的中國傳統色凝結了千年18、的智慧和審美，也許他們曾被遺忘，但是有緣一見便會被打動，正如中國傳統色不同地區茶葉也有著鮮活色彩，需要我們去守護傳承好茶在中茶好茶在中茶守護中國茶色守護中國茶色大秀二次傳播-大秀視頻好茶在中茶好茶在中茶守護中國茶色守護中國茶色測測守護色-獲取守護者稱號好茶在中茶好茶在中茶守護中國茶色守護中國茶色還原本真茶色-添色互動觀看中國國豐創意大秀獨家視頻，感受中茶色彩添色同時畫面出現相對應茶葉品種、色彩香味特征種草玩法闡述輸入相關信息測出屬于你的守護色玉露綠長按識別二維碼和白白一起守護中國茶色中國茶色正在被遺忘中國茶色正在被遺忘你守護的中國茶色是你守護的中國茶色是白 白 是 第 2 4 1 2 位中 茶19、 色 彩 守 護 者好茶在中茶好茶在中茶好茶在中茶好茶在中茶中茶24節氣時令茶色海報創意玩法2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案一杯時令茶，對應著季節更迭中陰陽五行的流轉，每個節氣都為華夏大地賦予不同的色彩，茶色和（節）氣色交相呼應一場中茶故事6月端午，奉茶品家國事，好茶在中茶Media integration customization plan2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案節點創意2 0 2 3 中 茶 20、新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案要論中國人最重視的事物，國與家絕對排在第一位家和萬事興，是每個國人都繞不開的話題本次我們講述不同的中國人故事，分別從大家延伸到小家，關于國與家、家庭、個人氤氳中，添壺好茶*公眾號營銷星球這一次，我們把一個個中國故事真正說進國人心里創意闡述創意主題2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案視頻闡述2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 21、0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案中國的茶文化以包攬萬象之姿，屹立在人們心中。從戲院里的大碗茶，到酒桌旁的一杯清茶。從深感人間萬象的普羅大眾，到大國至交的友好互動。茶，是大道至簡的智慧，更是人們心中悠長的情懷象征。中茶，作為最具影響力的中國茶文化代表，具有包羅萬象的意義。我們將從人生百態中，洞察“茶”對于生民的不同意義，在交織的人群中，在不同的職業中，在生靈的百態中，見證人文情感，感受家國溫度，讓中茶鏈動中國茶不斷散發魅力、煥發新生。視頻文案DEMO2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案/2023中茶新媒體整合定制案在這片土地上，茶，不只是一種味道。盤亙在崖22、壁間的武夷老樹，與遠隔千里的西湖龍井遙相致敬。翩躚自明成化的云南普洱，與中原之上的信陽毛尖藏于世俗。茶，總有千千萬萬的意蘊。【商業】秦淮河畔，燈影綽約的韻律，是茶。【華僑】烏節路北，一歲一禮的傳承，是茶。【父子】滿心牽掛，從不坦言，是潛在心間的偉岸。【工人】辛苦遭逢，埋頭不語，是愛與責任的堅守。【夫妻】圍爐夜話，言笑晏晏，是溫暖時光的見證。茶，是中國的文化，更是平凡生命的慰藉。【城建】一杯濃茶，敬城市發展。【環衛】一杯清茶，敬勤勞奉獻。【白領】一杯花茶，敬歲月安好。取自山河與土地，致敬家國與情懷。好茶在中茶，一杯家味道。視頻參考樣片2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 023、 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案視頻制作亮點2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案1.群像基調，包羅萬象，以群像為拍攝基調，展現百態人生包羅萬象之意；2.4k超高清攝影攝像器材，進行成片的整體攝制，保證畫面質量；3.運動感鏡頭全程運用，借動態畫面增強能力放大畫面敘述張力；4.央視配音的敘述為主，展現放大視頻傳遞的文化、情懷、人文力量；5.整體旁白以第三視角切入，注重情感張力，體現家國溫度；創意傳播24、上映預熱花絮+倒計時海報+電商引流益海嘉里官方+社交媒體達人配合傳播擴散，發起話題互動，為短片上映爆發做預熱，提升曝光。海報預熱花絮短片上映社交媒體達人擴散電商引流加關領券010203高顏值定制春節創意禮盒京東預售達人拆箱種草傳播階段，運用小紅書和抖音達人多場景針對產品拆箱種草合作小紅書、抖音達人提前進行定制禮盒進行拆箱種草+產品解讀+優惠福利預埋，以好看顏值有趣的內容吸引消費者。聚焦主打產品，以“春節節點”“真香好禮”作為引入，傳遞產品賣點，預埋優惠福利。1/禮盒拆箱2/場景種草聚焦小紅書、抖音平臺開展種草，提升產品預售口碑，電商平臺開啟預售，承接站外導流，促進銷售；3/京東預售2 0 2 25、3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案/2 0 2 3 中 茶 新 媒 體 整 合 定 制 案創意玩法千姿百態,職場人專用表情包，趣味趣味入侵入侵中茶表情包上架微信/搜狗表情商店，全面曝光吸粉全面曝光吸粉搭載核心跨界資源，聯動站外媒體曝光，站內資源承接引流，資源實現品效合一活動事件 創意短視頻 京東PGC直播 抖音全民任務站內曝光，紅包發力，引流店鋪站外曝光，內容鏈接，引流店鋪超品日整合營銷產品頁面標簽 達人推薦 視頻物料產品創意：創意禮盒站內資源：每日特價、排行榜、發現好貨品牌閃購、新品首發Puls會員店京東直播、開門紅、品類日 全民任務 達人拆箱種草京東旗艦 創意海報（官宣、代言人）話題互動無限超越班IP 媒體文章發布微信微博抖音小紅書 少量達人拆箱種草