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1、SUPOR 智曉系列智能保溫杯推廣策劃SUPOR520520次贊次贊SUPOR 輕輕一觸，溫暖有度通過(guò)新品上市線上+線下多渠道推廣,增加產(chǎn)品受眾和品牌關(guān)注度，提升整體好感度，為品牌全品類(lèi)產(chǎn)品提升關(guān)注度和銷(xiāo)售增長(zhǎng)；樹(shù)立標(biāo)桿，吸引更多資源支持。2023/6-7女性為主的精致白領(lǐng)人群推廣時(shí)間：目標(biāo)客群：推廣目的：線上預(yù)熱+線下推廣推廣形式：推廣概述SUPOR客群分析CBNData研究為你證言：從消費(fèi)人數(shù)來(lái)看，保溫杯的主要消費(fèi)人群是23-35歲的女性。現(xiàn)在，已經(jīng)不是只有男士才愛(ài)端保溫杯，如今的女生們也越來(lái)越懂得關(guān)愛(ài)自己，一起捧起了保溫杯，成為了消費(fèi)主力！19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲2、51-70歲0%5%10%15%20%6%11%10%8%1%10%19%19%13%1%男女?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：阿里數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分析：CBNData線上保溫杯消費(fèi)者各年齡段男女人數(shù)分布精致白領(lǐng) 關(guān)愛(ài)自身 消費(fèi)主力客群特征25歲左右30歲左右35歲左右職場(chǎng)社交菜鳥(niǎo)消費(fèi)好奇寶寶關(guān)注好物品質(zhì)顏值設(shè)計(jì)在線職場(chǎng)新新人類(lèi)都市精致白領(lǐng)高階氣質(zhì)精英自如應(yīng)對(duì)工作關(guān)愛(ài)呵護(hù)自身看重好物功能享受精致生活全能職場(chǎng)社交關(guān)懷人際關(guān)系注重生活品質(zhì)看重生活情調(diào)故事場(chǎng)景“輕音”“關(guān)心”職場(chǎng)小菜鳥(niǎo)第一次參加重要會(huì)議，因?yàn)殚_(kāi)啟水杯時(shí)的響聲，瞬間投來(lái)諸多目光，產(chǎn)生了尷尬的“社死”瞬間。一起入職的另一個(gè)同事分享保溫杯給她：輕音開(kāi)蓋，避免社死瞬間，3、兩人會(huì)心一笑。小 菜 鳥(niǎo) 的“社 死”瞬 間“顯溫”“關(guān)愛(ài)”“保溫”“關(guān)懷”“媽見(jiàn)夸”的成熟打工人“高冷和溫暖”反轉(zhuǎn)瞬間精致白領(lǐng)感冒了，下班看到窗外正在下雨剛好收到媽媽的微信“下雨了，注意保暖、多喝開(kāi)水、記得吃藥”，白領(lǐng)想起小時(shí)候感冒媽媽會(huì)給自己試過(guò)熱水溫度再讓自己喝，就拍了張保溫杯上的溫度告訴媽媽“放心，溫度剛好合適”。新來(lái)的實(shí)習(xí)生跟完第一個(gè)項(xiàng)目收到了一份禮物,卡片上寫(xiě)著：要喝熱的，加油工作。從字跡看應(yīng)該是自己的BOSS MIKA-職場(chǎng)女精英，氣場(chǎng)二米八，高冷不易近人。原來(lái)她看到了自己在生理期，喝不到熱水，頂著不適工作。原來(lái)她也是個(gè)溫暖的人。主題概念“溫暖隨觸可見(jiàn)”智 能 顯 溫溫 暖 隨 4、處 見(jiàn)輕 音 開(kāi) 蓋細(xì) 節(jié) 有 溫 情&溫 暖關(guān) 心關(guān) 愛(ài)關(guān) 懷煥然新生 溫暖無(wú)間智感溫暖 心隨所愿智曉關(guān)愛(ài) 輕音隨行智顯關(guān)懷 暖心隨行 新品首發(fā)推廣期新品上市預(yù)熱期新品銷(xiāo)量爆發(fā)期多渠道推廣期推廣主題煥醒溫暖溫 暖 1.0欣所遇，溫暖如初見(jiàn)悅生活，萬(wàn)物皆有度喚醒換新煥心愛(ài)在人海間情怯人情里一切不經(jīng)意間的小觸動(dòng)都是快樂(lè)分享溫暖釋FUN溫 暖 P LU S是生活的態(tài)度是自我的生息是奔涌的暖流是萬(wàn)物棲處，溫暖無(wú)形溫暖不止溫 暖 M A X推廣形式蘇泊爾集團(tuán)及各零售系統(tǒng)內(nèi)部員工全國(guó)線下推廣零售系統(tǒng)內(nèi)部員工樓宇新品上市預(yù)熱期新品首發(fā)推廣期新品銷(xiāo)量爆發(fā)期多渠道推廣期推廣排期針對(duì)人群活動(dòng)形式煥醒溫暖溫暖釋F5、UN溫暖不止活動(dòng)內(nèi)容溫暖初體驗(yàn)新品試用征集品牌主題快閃店店內(nèi)“店中店”陳列雙十一、雙十二店內(nèi)秀&mini秀圣誕節(jié)店內(nèi)秀&mini秀溫暖+挑戰(zhàn)賽溫暖+市集煥醒溫暖-溫暖1.0（新品上市預(yù)熱期）1.溫暖初體驗(yàn)（1）通過(guò)H5頁(yè)面，挪動(dòng)小元素?cái)[放至新品保溫杯周?chē)谱鲗?zhuān)屬自己的溫度圖片（2）分享朋友圈進(jìn)行集贊活動(dòng)（3）集贊最高的10名可獲得限定新品試用機(jī)會(huì)挪動(dòng)元素生成圖片煥醒溫暖-溫暖1.0（新品上市預(yù)熱期）2.“暖風(fēng)”新品試用活動(dòng)征集活動(dòng)（1）在大零售系統(tǒng)O2O推出新品免費(fèi)試用活動(dòng)，上線banner（2）點(diǎn)擊進(jìn)入免費(fèi)申請(qǐng)小程序，提交個(gè)人信息，參與活動(dòng)（3）公布試用名單，派送試用新品（張貼暖風(fēng)ICON6、字樣圖標(biāo)）（4）試用者提交試用心得：文字+圖片（突出“智能顯溫”“輕音”的特點(diǎn)/關(guān)鍵詞及產(chǎn)品使用真實(shí)感受），上傳至小程序，參與集贊活動(dòng)（5）集贊滿100個(gè)，即可獲得新品保溫杯（分享朋友圈、社群集贊）（6）所有試用征集評(píng)論和感受，將整理成標(biāo)語(yǔ)口號(hào)性文案，于“有溫度的打工人”品牌主題快閃店集中呈現(xiàn)1.溫暖+挑戰(zhàn)賽（溫暖+即溫暖家）（1）在辦公樓各區(qū)域（主入口、休息區(qū)等）設(shè)立固定打卡點(diǎn)8個(gè)（杯子造型的ICON裝置，屏顯+試用活動(dòng)征集信息展示）（2）通過(guò)H5程序，掃碼參與溫暖+挑戰(zhàn)賽（每個(gè)打卡點(diǎn)的二維碼設(shè)置唯一參數(shù)二維碼，對(duì)應(yīng)不同拼圖）（3）每天打卡收集Q版保溫杯拼圖碎片（9張碎片集齊視為挑戰(zhàn)成功）（7、4）唯一“溫暖家”拼圖碎片，需分享給家人/朋友/同事，幫助解鎖，才可獲得（5）集齊9張碎片完成拼圖，贏得新品保溫杯（6）獲得新品保溫杯后，可填寫(xiě)使用心得和感受，提交至H5小程序，最后可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)（獎(jiǎng)品可為新品保溫杯或者蘇泊爾其他產(chǎn)品）（7）所有新品使用心得與感受都將在“有溫度的打工人”品牌主題快閃店集中呈現(xiàn)溫暖釋FUN-溫暖PLUS（新品首發(fā)推廣期）2.溫暖郵局很久以前，車(chē)馬很遠(yuǎn)，書(shū)信很慢，一生只夠愛(ài)一個(gè)人而今現(xiàn)在，車(chē)馬很近，微信很快，只有一句多喝熱水溫暖郵局，慢慢靠近你，慢慢暖到你，關(guān)心則切，一點(diǎn)心意（1）【關(guān)心】沖泡的最佳溫度一排帶有攝氏度的球洞以及帶有沖泡飲品的球-讓參與者將球擊入8、洞內(nèi)-球與洞相匹配即飲品沖泡的溫度相符-獲得品牌周邊禮物（2）【關(guān)懷】最佳飲用的溫度一排顯示了溫度的保溫杯里-讓參與者現(xiàn)場(chǎng)試溫-選出適合自己的溫度-獲得品牌周邊禮物（體現(xiàn)產(chǎn)品功能+溫暖）（3）【關(guān)愛(ài)】蘇泊爾智能提醒飲水一條顯示溫度的刻度計(jì)，指針來(lái)回?cái)[動(dòng)-參與者現(xiàn)場(chǎng)按鍵，可暫停指針-指針在最佳溫度內(nèi)即為成功（體現(xiàn)產(chǎn)品顯溫功能+提醒飲水溫度的關(guān)愛(ài)）（4）杯套裝飾DIYmini workshop形式發(fā)起杯套裝飾DIY比賽，現(xiàn)場(chǎng)制作保溫杯套，拍攝成品照分享朋友圈進(jìn)行集贊活動(dòng)，集贊兌換小禮品（二次傳播）（5）暖心話彈幕關(guān)于多喝熱水的溫情互動(dòng)，是調(diào)侃也是關(guān)心，掃碼獲取彈幕H5程序，編輯內(nèi)容發(fā)送，暖心話彈幕9、上墻，獲取新品保溫杯優(yōu)惠折扣券（暖心話將在“有溫度的打工人”品牌主題快閃店集中呈現(xiàn)）溫暖釋FUN-溫暖PLUS（新品首發(fā)推廣期）1.“有溫度的打工人”品牌主題快閃店設(shè)計(jì)概念：以太空艙類(lèi)比保溫杯的杯身內(nèi)部作為設(shè)計(jì)概念參考，杯蓋（艙門(mén)）-杯口（太空艙通道）-杯身（太空艙內(nèi)部），快閃店外部整體為橫放的保溫杯，中間橫切一半仿瓶身一半透明，通過(guò)“科技風(fēng)”體現(xiàn)產(chǎn)品的科技感和智能感主題概念：“隨時(shí)都能得到舒適的溫度”，通過(guò)相同的共性，引申出產(chǎn)品在生活中給與打工人的關(guān)心、關(guān)愛(ài)、關(guān)懷帶來(lái)的“安全感”功能性：觸屏互動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品陳列展示&售賣(mài)、線下打卡點(diǎn)、話題制造、集中展示新品試用收集的信息（圖文展示：“暖風(fēng)”新品10、試用活動(dòng)征集活動(dòng)、溫暖+挑戰(zhàn)賽、溫暖郵局）目的：品牌用戶拉新，制造爆點(diǎn)話題，吸引線下用戶關(guān)注，提升品牌好感度溫暖不止-溫暖MAX（新品首發(fā)爆發(fā)期）快閃店外形設(shè)計(jì)參考：半開(kāi)放式產(chǎn)品陳列方式參考封閉部分氛圍參考產(chǎn)品陳列方式參考2.溫暖加油站給打工人的一點(diǎn)暖設(shè)計(jì)概念：以美陳的設(shè)計(jì)形式搭建店中店場(chǎng)景，簡(jiǎn)化太空艙類(lèi)比保溫杯的外觀設(shè)計(jì)，增添實(shí)用效果，例如椅子、長(zhǎng)椅等，增加美拍場(chǎng)景，消費(fèi)者可打卡拍照上傳朋友圈，需區(qū)域銷(xiāo)售與門(mén)店溝通在門(mén)店內(nèi)擺放2-4周，周末可設(shè)置臨促進(jìn)行銷(xiāo)售助賣(mài)主題概念：延續(xù)“有溫度的打工人”概念，擴(kuò)大產(chǎn)品在生活中給與打工人的關(guān)心、關(guān)愛(ài)、關(guān)懷帶來(lái)的“安全感”功能性：產(chǎn)品陳列展示&售賣(mài)、線下打11、卡點(diǎn)、話題制造目的：吸引線下用戶關(guān)注，打卡拍照進(jìn)行二次傳播，提升品牌知名度與影響力溫暖不止-溫暖MAX（新品首發(fā)爆發(fā)期）溫暖不止-溫暖MAX（多渠道推廣期）3.雙十一店內(nèi)秀&mini秀推廣主題：“溫暖不止一心一意”推廣點(diǎn)：借勢(shì)“雙十一”光棍節(jié)&購(gòu)物狂歡節(jié)的熱度，主打一心一意專(zhuān)屬保溫杯設(shè)計(jì)概念：提取太空艙類(lèi)比保溫杯的設(shè)計(jì)元素+溫暖屬性的裝飾，配合節(jié)點(diǎn)氣氛，搭配玻璃罩打造產(chǎn)品展示/節(jié)日禮物裝置，搭建具備美陳+展臺(tái)的功能的店內(nèi)秀&mini場(chǎng)景。互動(dòng)形式：蘇泊爾智曉系列提供一心一意專(zhuān)屬溫暖（現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)享專(zhuān)屬優(yōu)惠和驚喜好禮），制造“溫暖不止一心一意”相關(guān)的話題。功能&目的：契合“科技+商務(wù)+溫暖”主題前提12、下，進(jìn)行產(chǎn)品展示、節(jié)點(diǎn)氛圍營(yíng)造、互動(dòng)及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。溫暖不止-溫暖MAX（多渠道推廣期）4.雙十二店內(nèi)秀&mini秀推廣主題：“溫暖不止不負(fù)卿”推廣點(diǎn)：與生活中隨處可見(jiàn)的溫暖如約而至，主打“不負(fù)美好不負(fù)卿”保溫杯。設(shè)計(jì)概念：提取太空艙類(lèi)比保溫杯的設(shè)計(jì)元素+溫暖屬性的裝飾，配合節(jié)點(diǎn)氣氛，搭配玻璃罩打造產(chǎn)品展示/節(jié)日禮物裝置，搭建具備美陳+展臺(tái)的功能的店內(nèi)秀&mini場(chǎng)景。互動(dòng)形式：雙十二線下“赴約”-現(xiàn)場(chǎng)打卡裝置-收獲專(zhuān)屬溫暖-現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)享專(zhuān)屬優(yōu)惠和驚喜好禮，制造“不負(fù)卿”相關(guān)的話題。功能&目的：契合“科技+商務(wù)+溫暖”主題前提下，進(jìn)行產(chǎn)品展示、節(jié)點(diǎn)氛圍營(yíng)造、互動(dòng)及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。溫暖不止-溫暖MAX（多渠13、道推廣期）5.圣誕節(jié)店內(nèi)秀&mini秀推廣主題：“溫暖不止致尚新禮”推廣點(diǎn)：制造&見(jiàn)證圣誕節(jié)的專(zhuān)屬浪漫蘇泊爾智曉系列圣誕新禮專(zhuān)屬保溫杯設(shè)計(jì)概念：提取保溫杯外形&材質(zhì)特點(diǎn)、配合圣誕節(jié)點(diǎn)元素打造產(chǎn)品展示&節(jié)日禮物裝置，搭建具備美陳+展臺(tái)的功能的店內(nèi)秀&mini場(chǎng)景。互動(dòng)形式：蘇泊爾智曉圣誕現(xiàn)場(chǎng)-打卡圣誕裝置-進(jìn)店收獲圣誕浪漫禮品，消費(fèi)享受圣誕專(zhuān)屬優(yōu)惠，制造“用浪漫溫暖整個(gè)冬日”相關(guān)的話題。功能&目的：契合“科技+商務(wù)+溫暖”主題前提下，進(jìn)行產(chǎn)品展示、節(jié)點(diǎn)氛圍營(yíng)造、互動(dòng)及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。6.樓宇渠道設(shè)計(jì)概念：咖啡已逐漸成為每個(gè)打工人的“必需品”，“傳情達(dá)意，無(wú)處不在”是連咖啡/Coffee Box倡導(dǎo)的咖14、啡生活，這剛好契合此次活動(dòng)“智顯關(guān)懷 暖心隨行”的主題，連咖啡的咖啡可以選擇“自己喝”和“微信送好友”兩種模式，參與者可帶自己的保溫杯在現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)免費(fèi)獲得一杯咖啡贈(zèng)飲，同時(shí)可使用蘇泊爾智能保溫杯解鎖花式特調(diào)咖啡飲法，亦可為好友點(diǎn)一杯咖啡，通過(guò)各大零售系統(tǒng)的O2O平臺(tái)派送蘇泊爾智能顯溫保溫杯+連咖啡，讓好友能與自己共享同個(gè)溫度的咖啡（可與連咖啡進(jìn)行異業(yè)合作）主題概念：心意特調(diào)暖在心間，將關(guān)懷與愛(ài)傳遞他人，將溫度與心贈(zèng)與他人功能性：產(chǎn)品陳列展示&售賣(mài)、線下打卡點(diǎn)、話題制造目的：吸引辦公樓內(nèi)打工人，擴(kuò)大品牌知名度與影響力，結(jié)合O2O提升銷(xiāo)量溫暖不止-溫暖MAX（多渠道推廣期）異業(yè)合作聯(lián)合形式：產(chǎn)品15、+水杯的禮盒裝形式進(jìn)行異業(yè)合作異業(yè)合作-綜藝&電影下半年電影-科幻電影迷的春天來(lái)了：毒液2阿凡達(dá)2：水之道黑寡婦蜘蛛俠：英雄無(wú)歸永恒族沙丘黑客帝國(guó)4，可與科技感&溫暖并存的蘇泊爾智能保溫杯進(jìn)行聯(lián)合時(shí)間/平臺(tái)愛(ài)奇藝騰訊視頻芒果TV優(yōu)酷湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視9月閃光姐妹團(tuán)這，就是灌籃4快樂(lè)大本營(yíng)天天向上嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)3周末不上班10月哈哈哈哈哈2披荊斬棘哥哥團(tuán)綜女兒們的戀愛(ài)4明星大偵探7奔跑吧特別季我就是演員411月吐槽大會(huì)612月禮品活動(dòng)形式：在品牌快閃店-掃碼關(guān)注蘇泊爾官方賬號(hào)-注冊(cè)會(huì)員-現(xiàn)場(chǎng)抽禮品活動(dòng)目的：體現(xiàn)智曉系列傳達(dá)的“溫暖、關(guān)心、關(guān)愛(ài)、關(guān)懷”之情無(wú)處不在連咖啡品牌周邊杯套（可考慮IP聯(lián)名）禮盒THANKS謝謝觀看SUPOR520520次贊次贊SUPOR輕輕一觸，溫暖有度