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1、全球潮玩兒越野品牌 坦克鐵漢柔情010203品牌前言品牌故事品牌實(shí)力品牌淵源/品牌使命愿景定位主張/目標(biāo)用戶/logo/IP形象/品牌代言人/品牌TVC技術(shù)內(nèi)核/坦克平臺(tái)優(yōu)勢(shì)/設(shè)計(jì)理念/產(chǎn)品序列/商業(yè)模式/渠道布局/無邊界生態(tài)圈/用戶運(yùn)營(yíng)機(jī)制04品牌打法品牌大事件/營(yíng)銷玩法/結(jié)束語(yǔ)Part 1 品牌前言品牌淵源/品牌使命愿景品牌淵源生而逢時(shí)坦克的誕生，開辟了中國(guó)汽車全球化的向上突圍新路徑。是順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)需求大勢(shì)之所為，它挖掘了市場(chǎng)存量時(shí)代的新藍(lán)海，激活了長(zhǎng)城汽車品類創(chuàng)新的新動(dòng)能！品牌使命愿景全球越野第一品牌生而全球、全民共創(chuàng)的坦克，以鐵漢柔情品牌主張開啟了全新品類市場(chǎng)，致力于成為全球越野第一品2、牌。未來，坦克品牌將引領(lǐng)中國(guó)越野汽車品牌向上突破，成為走向全球的先行者。Part 2 品牌故事定位主張/目標(biāo)用戶/logo/IP形象/品牌代言人/品牌TVC全球潮玩兒越野一舉突破越野SUV與城市SUV之間的壁壘滿足潮流時(shí)尚、個(gè)性化的出行需求讓用戶與坦克一起“硬核出征、潮流帶感、走向巔峰”品牌定位構(gòu)建與用戶的情感聯(lián)系紐帶兼顧越野、舒適性，集兩者之長(zhǎng)將智能豪華和越野體驗(yàn)完美結(jié)合，帶給用戶剛?cè)岵?jì)的駕乘體驗(yàn)鐵漢柔情品牌主張鐵 硬 核越野實(shí)力柔 舒 適豪華體驗(yàn)情 用 戶關(guān)愛精神剛 毅 的 外 在柔情的內(nèi)核車人豪 放 的 歡 聚 場(chǎng)柔情的主舞臺(tái)場(chǎng)景品牌主張?jiān)忈屘魬?zhàn)自我的專業(yè)硬核玩家不走尋常路的個(gè)性改裝玩3、家有進(jìn)取心的社會(huì)商務(wù)人士渴望自由的都市追夢(mèng)人希望乘風(fēng)破浪的新女性讓情懷落地的悠享者品牌目標(biāo)用戶歷經(jīng)生活風(fēng)雨，終于有時(shí)間和實(shí)力讓情懷落地。渴望一輛安全妥帖的汽車，即可游覽奇趣，也可舒適享受。強(qiáng)大、獨(dú)立、自信，颯爽面對(duì)生活挑戰(zhàn)。渴望一輛“鐵漢柔情”的車，陪她們乘風(fēng)破浪，帶來舒適愉悅和新奇的刺激。在都市打拼，堅(jiān)定追尋夢(mèng)想。渴望有一臺(tái)精致不失越野范兒的車，既能滿足日常通勤需求，又能讓日常不再尋常。身處上升期，進(jìn)取，有野心，始終渴望下一個(gè)可能。用車場(chǎng)景多元，上午會(huì)談，攜家人出游，自駕探索等。無論事業(yè)，生活，用車，希望面面俱到。內(nèi)心足夠強(qiáng)大，不在意別人異樣眼光。用車場(chǎng)景多元，渴望擴(kuò)大生活半徑。重視個(gè)性用車4、，偏好原創(chuàng)風(fēng)格，改裝注重性能和外觀。是圈內(nèi)的資深老炮和領(lǐng)隊(duì)，做事細(xì)致認(rèn)真，擁有專業(yè)裝備與技能。車是他們的工具，更是他們的伙伴何兄弟。坦克Logo由“T”和“U”兩大字母組成。T代表坦克（TANK）品牌、科技（Technology）和潮流（Trend）的定位，U代表用戶（YOU）和共創(chuàng)（United）。坦克Logo的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)完美詮釋坦克品牌“鐵漢柔情”的情感表達(dá)，流露君臨天下傲視群雄的霸氣，以及兼濟(jì)天下的綿綿情懷。心懷用戶，剛?cè)岵?jì)品牌logo解讀張涵予/實(shí)力影帝坦克品牌共鳴者，最具鐵漢柔情氣質(zhì)的實(shí)力派演員坦克品牌代言人超智慧（TANK）T型智控區(qū)匯聚未來智慧的中心，超智能算法能提供最優(yōu)的解決方5、案，提前智能預(yù)測(cè)并滿足未來美好生活的所有愿望。高科技智能科技系統(tǒng)凝聚高科技、高能量、高智慧的能量晶體，是坦克俠力量的核心來源，也是開啟未來生活的啟動(dòng)鍵。高剛性鋼腹履帶強(qiáng)緩沖，高靈活，無懼各種環(huán)境，時(shí)刻全速出擊。高性能硬核地盤出色的通過性，面對(duì)各種地形仍無懼挑戰(zhàn)，為探索未知地形的好奇心提供最穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的保障。中式幾何動(dòng)態(tài)美學(xué)外方內(nèi)圓，時(shí)尚與古典相結(jié)合，棱角分明的切割面搭配對(duì)稱式的方正外觀；剛?cè)岵?jì)，不拘于外放的流動(dòng)美感，不限于內(nèi)在的精致質(zhì)感。CCO超智能蠕行模式智能檢測(cè)周邊環(huán)境，自動(dòng)調(diào)整最佳模式，有我為你盡心護(hù)航，各種極端地形也能盡興撒野。黃金動(dòng)力組合高壓高效高適應(yīng)，都市與自然完美兼顧，用超燃實(shí)力6、滿足不斷向外擴(kuò)張的探索野心。硬核關(guān)鍵圓軸是串聯(lián)坦克俠力量的關(guān)鍵，與身體巧妙結(jié)合，給予其強(qiáng)有力、靈活、穩(wěn)定的戰(zhàn)斗能力。虛擬IP坦克俠品牌TVCPart 3 品牌實(shí)力技術(shù)內(nèi)核/坦克平臺(tái)優(yōu)勢(shì)/設(shè)計(jì)理念/產(chǎn)品序列/商業(yè)模式/渠道布局/無邊界生態(tài)圈/用戶運(yùn)營(yíng)機(jī)制 中國(guó)第一、全球領(lǐng)先的智能專業(yè)越野平臺(tái) 全球嚴(yán)苛驗(yàn)證測(cè)試 七國(guó)十地全球化研發(fā)體系技術(shù)實(shí) 力 積 淀最靈活平臺(tái)架構(gòu)/最強(qiáng)動(dòng)力組合/最強(qiáng)越野配置/最智能越野系統(tǒng)76種路面專業(yè)場(chǎng)地強(qiáng)化驗(yàn)證/總超600萬公里路況確認(rèn)驗(yàn)證/6大國(guó)際頂尖實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證/11 項(xiàng)全球領(lǐng)先試驗(yàn)驗(yàn)證技術(shù)內(nèi)核中國(guó)總部、美國(guó)、德國(guó)、日本、印度、奧地利、韓國(guó)研發(fā)中心坦克平臺(tái)優(yōu)勢(shì)實(shí)力即尊嚴(yán)坦7、克平臺(tái)，承襲坦克“陸戰(zhàn)之王”的美譽(yù)。提供頂尖越野的通過性能，再輔以智能全地形識(shí)別系統(tǒng)，可以自動(dòng)判斷不同工況、涉水深度，并自動(dòng)選擇最佳的驅(qū)動(dòng)模式和動(dòng)力輸出，同時(shí)，配備了電子減震器的空氣懸掛系統(tǒng)，將帶來更平穩(wěn)、更舒適的駕乘感受。坦克平臺(tái)優(yōu)勢(shì)動(dòng)力即王道首次搭載的3.0T V6發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配中國(guó)首款縱置大扭矩9AT變速器，結(jié)合全球最強(qiáng)的P2混動(dòng)系統(tǒng)，峰值功率達(dá)380kW，峰值扭矩750Nm，以全球頂尖的動(dòng)力水平，傲視同級(jí)；此外，坦克平臺(tái)還規(guī)劃了PHEV、HEV和48V的技術(shù)路線，在2022年全系車型將標(biāo)配48V系統(tǒng)，同時(shí)提供HEV、PHEV的電氣化選項(xiàng)。坦克平臺(tái)優(yōu)勢(shì)智能即未來坦克平臺(tái)擁有靈活可變的平臺(tái)架8、構(gòu)，包括算力超過1000T的高階自動(dòng)駕駛系統(tǒng)、智能座艙和智能服務(wù)，擁有超過500個(gè)模塊靈活組合匹配，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的快速響應(yīng)和精準(zhǔn)研發(fā)。中 國(guó) 古 典 文 化 與 現(xiàn) 代 全 球 工 業(yè) 完 美 融 合靈感取自中式豪華建筑借勢(shì)其莊重和威嚴(yán)設(shè)計(jì)理念來自萬里長(zhǎng)城屹立千年不倒的堅(jiān)固墻體與剛硬線條豪華商務(wù)系列機(jī)甲科技系列設(shè)計(jì)理念面 面 俱 到 的 產(chǎn) 品 布 局 對(duì) 傳 統(tǒng) 越 野 市 場(chǎng) 呈 全 面 碾 壓 之 勢(shì)坦克全系產(chǎn)品陣容商務(wù)豪華系列以匠心工藝、精選材質(zhì)、精致細(xì)節(jié)打造高端奢華的產(chǎn)品感知；依據(jù)用戶全場(chǎng)景的商務(wù)需求，塑造極具商務(wù)儀式感的奢華體驗(yàn)。豪華商務(wù)旗艦機(jī)甲科技系列以獨(dú)特狂野的機(jī)甲外觀設(shè)計(jì)、9、結(jié)合復(fù)古舒適的奢華內(nèi)飾，輔以現(xiàn)代科技營(yíng)造專屬的儀式感，聯(lián)合用戶共創(chuàng)機(jī)甲科技新品類。機(jī)甲科技猛獸商務(wù)豪華巔峰之作奢華商務(wù) 旗 艦全 感 官 沉 浸 式 體 驗(yàn)商 務(wù) 儀 式 感 駕 乘 空 間全 地 形 全 場(chǎng) 景 舒 享 體 驗(yàn)坦克800精 致 匠 心 材 料 工 藝 與 頂 級(jí) 色 彩 原 料 搭 配鑄 就 頂 級(jí) 的 奢 華 視 覺、觸 覺 以 及 質(zhì) 感坦克800銀 河 星 空 頂、電 動(dòng) 前 后 車 門、窗 簾打 造 了 尊 享 商 務(wù) 儀 式 空 間坦克800機(jī)甲猛獸極 致 反 差 五 感 體 驗(yàn)全 球 頂 尖 越 野 性 能機(jī)甲越野開創(chuàng)之作坦克700坦克300硬派潮品全 副 武 裝10、 大 滿 貫 式 硬 核 越 野 裝 備無 微 不 至 超 越 同 級(jí) 智 能 豪 華 駕 感坦克品牌開山之作全球共創(chuàng)Co-c r e ati on智聯(lián)互通C o n n e c t ion渠道創(chuàng)新C h a n n e l i n n o v a t e觸點(diǎn)升級(jí)Co n t a c t u p g r a d e坦克全球化“4C”新商業(yè)模式全新商業(yè)模式2021品 牌 獨(dú) 立 元 年：渠 道 出 世 深 耕 高 勢(shì) 能 城 市 打 造 渠 道 影 響 力 塑 造 品 牌兼顧品牌塑造與銷量成長(zhǎng)，利用品牌黃金三年快速布局，實(shí)現(xiàn)坦克渠道獨(dú)立2022新 產(chǎn) 品 大 規(guī) 模 上 市：渠 道 成 長(zhǎng) 多 11、元 擴(kuò) 張，快 速 布 局 實(shí) 現(xiàn) 渠 道 覆 蓋 度 支 撐 品 牌 和 銷 量2023品 牌 黃 金 三 年：渠道 育 成 持 續(xù) 優(yōu) 化 優(yōu) 質(zhì) 獨(dú) 立 的 渠 道 讓 品 牌 走 得 更 遠(yuǎn)渠道布局節(jié)奏未 來，在“用 戶 共 創(chuàng)”核 心 理 念 下，打 造 坦 克 官 方 認(rèn) 證 品 牌 生 態(tài) 圈無邊界生態(tài)圈坦克手星級(jí)成長(zhǎng)體系建立階梯式的用戶等級(jí)促進(jìn)用戶群體轉(zhuǎn)化獲取成長(zhǎng)值渠道豐富刺激用戶從低等級(jí)向高等級(jí)轉(zhuǎn)化勛章激勵(lì)體系持續(xù)激活用戶積極性用戶感知明顯用戶運(yùn)營(yíng)機(jī)制坦克手星級(jí)成長(zhǎng)體系Part 4 品牌打法品牌大事件/營(yíng)銷玩法/結(jié)束語(yǔ)品牌大事件2020年 智勇拓界W E Y 品 牌“坦 克 12、3 0 0 開 放 日”于 保 定 長(zhǎng) 城 汽 車 試 驗(yàn) 場(chǎng) 正 式 開 啟2 0 2 0 年 9 月 1 7 日坦 克 3 0 0 越 野 版在 廣 州 車 展 正 式 啟 動(dòng) 預(yù) 售2 0 2 0 年 1 1 月 2 0 日WEY品牌“坦克300共創(chuàng)營(yíng)”正式成立首批共創(chuàng)官親臨中國(guó)保定WEY品牌總部2 0 2 0 年 9 月 2 0 日坦 克 3 0 0 正 式 上 市與 用 戶 開 啟“坦 式”生 活2 0 2 0 年 1 2 月 1 7 日坦克品牌大事件坦克300斬獲軒轅獎(jiǎng)“中國(guó)年度十佳汽車”獎(jiǎng)2 0 2 0 年 1 2 月 1 3 日坦克品牌大事件2021年4月18日品牌官宣張涵予為13、代言人2021年4月19日#鐵漢柔情，火力全開#坦克品牌上海車展官宣獨(dú)立2021年4月20日#大道坦蕩，共創(chuàng)無界#坦克品牌用戶生態(tài)#方舟計(jì)劃#正式發(fā)布2021年火力全開坦克300中國(guó)李寧頂流國(guó)潮標(biāo)簽，輸出聯(lián)名系列產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)勢(shì)能坦克300迷迪&郝云音樂調(diào)性與生活方式完美結(jié)合，鎖定用戶坦克300潮流運(yùn)動(dòng)沖浪/滑板/健身結(jié)合，開發(fā)運(yùn)動(dòng)健身周邊坦克300萌寵周邊擼貓吸狗，制造坦克專屬青年文化IP潮坦克300TANK潮牌潮牌設(shè)計(jì)師背書，共創(chuàng)潮流服飾及周邊無界拓圈，攻占潮流屬性相關(guān)的頭部資源突破現(xiàn)有汽車圈層 融合更多圍繞潮牌、音樂、咖啡、運(yùn)動(dòng)、萌寵等圈層營(yíng)銷玩法坦克300中國(guó)李寧坦克機(jī)器狗坦克坦克俠手辦潮14、坦克越野江湖坦克迷笛&郝云潮野基于硬派屬性，完全打破傳統(tǒng)越野SUV營(yíng)銷圈層圍繞機(jī)車、露營(yíng)、改裝等，用場(chǎng)景語(yǔ)言打開全維度傳播坦克300 x 露營(yíng)攜手中國(guó)頂級(jí)露營(yíng)大會(huì)，打造每年2季的坦克露營(yíng)節(jié)坦克300 x ACE機(jī)車文化坦克文化強(qiáng)綁定，導(dǎo)入機(jī)車俱樂部圈層和強(qiáng)社交玩法,展會(huì)聯(lián)合，為用戶提供別樣體驗(yàn)坦克300 x 21 RV與21世紀(jì)房車共同打造坦克專屬房車路線和專題，持續(xù)BD關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)坦克300改裝聯(lián)合改裝頂流IP，共創(chuàng)車型滿更多個(gè)性需求坦克300路書用戶媒體共創(chuàng)坦克路線結(jié)合旅游資源發(fā)酵裂變營(yíng)銷玩法坦克機(jī)車坦克改裝野她與女性圈層形成高頻的互動(dòng)，打造好玩潮流的品牌體驗(yàn)當(dāng)女生遇上坦克，被“種草”也只是時(shí)15、間的問題坦克300 x 女神首個(gè)女性專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，人氣女神袁姍姍、運(yùn)動(dòng)女神張偉麗齊現(xiàn)身助陣坦克x 女坦克手坦克300女性車主代表在上海車展現(xiàn)場(chǎng)分享自己對(duì)于人生的態(tài)度坦克 x【她】俱樂部享有全國(guó)俱樂部全部權(quán)益，額外提供女性專屬權(quán)益，坦克300冰莓粉女性專屬配置讓公主越野座駕成為可能坦克彩妝上海車展設(shè)置彩妝展臺(tái)用戶可以參與自制腮紅小活動(dòng)營(yíng)銷玩法廣州車展-女性發(fā)布會(huì)上海車展-女性互動(dòng)展臺(tái)女性圈層應(yīng)對(duì)新時(shí)代用戶需求，以用戶運(yùn)營(yíng)打造品牌信仰傳統(tǒng)車企與用戶的交流僅局限于售前與售后的服務(wù)過程傳統(tǒng)公關(guān)時(shí)代僅通過媒體與平臺(tái)觸達(dá)用戶，用戶只能被動(dòng)參與品牌活動(dòng)品牌無關(guān)聯(lián)活動(dòng)無意義自身無價(jià)值需要參與感需要?dú)w屬感需要尊崇16、感坦克打造多維度的用戶生態(tài)體系使用戶從相信坦克300產(chǎn)品品質(zhì)向信仰坦克品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)變營(yíng)銷玩法轉(zhuǎn)化用戶身份職能，以參與感發(fā)掘用戶價(jià)值為加強(qiáng)品牌與用戶間的紐帶，坦克品牌將“自主權(quán)”賦予用戶坦克APP坦克共創(chuàng)活動(dòng)建立專屬用戶評(píng)價(jià)及管理規(guī)則，讓用戶管理用戶通過坦克用戶權(quán)益升級(jí)，刺激用深度轉(zhuǎn)化持續(xù)為用戶提供參與感和滿足感，是轉(zhuǎn)化用戶職能，發(fā)揮用戶價(jià)值的重要途徑營(yíng)銷玩法打造價(jià)值共同體，以歸屬感承載用戶寄托通過對(duì)坦克社交屬性的打造，構(gòu)建出一套以用戶社交關(guān)系為紐帶承載用戶共同價(jià)值觀的社交體系以官方車主俱樂部為主體組建以用戶為核心的興趣團(tuán)體目前全國(guó)共成立48家官方車友會(huì)，共計(jì)6000余人以女性車主俱樂部為特色定制17、活動(dòng)吸引女性形成興趣圈層有效發(fā)掘女性用戶價(jià)值，實(shí)現(xiàn)跨圈層品牌傳播以社群為重要社交載體承擔(dān)品牌與用戶直接交流的任務(wù)在坦克用戶社群中，將逐步建立起廠商、終端聯(lián)合的多對(duì)一線上服務(wù)體系，以強(qiáng)互動(dòng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升用戶歸屬感營(yíng)銷玩法坦克品牌以鐵漢柔情為品牌主張，以全球潮玩越野SUV為品牌定位。心懷用戶，剛?cè)岵?jì)，致力于成為全球越野第一品牌。以全球化研發(fā)實(shí)力打造中國(guó)第一，全球領(lǐng)先的智能專業(yè)越野SUV平臺(tái)，滿足消費(fèi)者多種需求，以“共創(chuàng)、共享、共贏”為原點(diǎn)，構(gòu)建直達(dá)用戶的全新商業(yè)渠道模式，到2025年，坦克將沖擊全球市場(chǎng)50萬的銷量目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)越野SUV市占率第一，挑戰(zhàn)全球越野SUV第一品牌，讓坦克成為中國(guó)汽車走向全球的新名片。結(jié)束語(yǔ)