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1、悅瞳軟磁睫毛9-11月抖音投放規劃WOSADO兩大戰略目標WOSADO激發購買興趣深化使用場景提煉產品賣點，主打1個TA溝通點，深化產品使用場景，加深 T A 對 品 牌 的 印 象。營造并引導用戶關注品牌雙十一大促活動，激發其購買興趣，引導消費9-11月傳播中TA們 是18-30歲的愛美女性學生白領辣媽生 活 在 一 二 線 城 市 中 的 時 尚 多 面 體自由職業者54%有過快速變妝需求3.7%22.6%23.3%28.4%49.7%63.3%全部重新畫只換一副彩瞳換一種腮紅貼/換一副假睫毛重新畫眼妝（包含眼線、彩瞳等）換一只口紅年輕人快速變妝的方式工作黨特殊妝造日常學生黨緊急見客戶、上2、班快遲到、下班去嗨皮、唱K等從學校去約會、放學去逛街、偶遇男神等突然去漫展、突然的舞臺表演、參加文藝演出臨時約會看電影、趕時間去聚會、游樂場完后約會數據來源：2022年5月CBNData國貨彩瞳美妝化消費趨勢洞察超5成TA急需“1秒”快速變妝，貼假睫毛是快速點綴簡妝的途徑之一軟 磁 睫 毛 四 大 優 點 中即戴即卸能一擊集中TA的痛點那么，悅瞳軟磁睫毛在Q4種草中如何引爆關注？BIG IDEA快速完妝 悅瞳幫忙通過一系列場景突出悅瞳【即戴即卸】的特點，幫助TA們快速完成簡妝其實，TA們對于“1秒換妝”的需求歸根結底，是希望能高效省時的解決問題是的，悅瞳能幫你早起上班，快速完妝，幫你省出1小時3、睡眠時間臨時約會，搞定眼妝，幫你省出1小時和TA的相處時間熱 度 打 爆-內 容 沉 淀-口 碑 強 化 的 傳 播 策 略圍繞核心概念【快速完妝，悅瞳幫忙】，發起自建話題，引發關注捆綁TA偏好的圈層達人快速鋪量，進行強曝光 X 強種草，雙11利益點釋放營造購買氛圍，引導轉化自建話題挑戰放大賣點圈層/垂類場景種草強化賣點利益點釋放引流轉化話題發酵 階段9月中-9月底種草快速鋪量階段10月初10月底氛圍轉化階段10月底-11月中達人矩陣引發話題關注尾部為主KOL為主輔助營造氛圍垂類達人全面種草熱度打爆內容沉淀口碑強化美妝職場情侶劇情學生500-800W粉絲+100W-500W粉絲10w-100W4、+粉絲5%50%45%中腰KOL垂類種草/個性化打造性價比高，多場景觸達真實口碑，營造全民推薦風潮尾部KOL偏頭部KOL：話題首發熱度帶動首發品牌自建話題，引發關注匹配TA偏好的垂類/圈層種草打造品牌個性化創意內容，精準擊中TA達人量級選擇：頭腰尾全面覆蓋匹 配 美 妝+X 屬 性 的 達 人 矩 陣PHASE 1熱度打爆放大賣點發起#30秒眼妝挑戰#自建品牌話題矩陣，發起#30秒眼妝挑戰#頭部KOL引爆品牌聲量，腰部達人跟進，尾部KOL營造氛圍無限放大產品即戴即卸賣點強調快速完妝，悅瞳幫忙概念CONTENT DEMOPHASE 11-2位頭部美妝達人發起#30秒眼妝挑戰#話題 引導TA關注 5、由 頭部達人發起話題發布文案中帶#30秒眼妝挑戰，腰部多元垂類達人矩陣參與話題，帶動全網自發跟拍參與 達人發布頁面 其他達人，隔空喊話“一起參與”引導達人粉絲流量池互通，增大活動影響力，增加趣味性表現形式聲量占領：短時間引爆品牌，沉淀品牌私域場景觸達：每條短視頻都是一個產品使用場景優質內容：PGC社交裂變，自發生產UGC內容傳播要素今天試試#30秒眼妝挑戰，看看能做到什么樣！XXX，敢不敢來一波PK3-5位腰部達人同步跟進，拱熱話題 營造全網跟風氛圍據說30秒可以快速完成眼妝30秒完成的眼妝還能有翹睫毛？最近很火的30秒眼妝我也來試試尾部達人同步跟進視頻集合頁PHASE 1#30秒眼妝挑戰#同6、步自建品牌話題陣地#30秒眼妝挑戰CONTENT DEMOPHASE 2內容沉淀強化賣點圈層垂類場景種草利用垂類達人通過不同場景演繹“快速完妝，悅瞳幫忙”概念強化悅瞳【即戴即卸】的產品賣點臨時見客，悅瞳來幫你30秒完成眼妝，氣場節奏輕松拿捏突然赴約，悅瞳來幫你30秒完成眼妝，無懼0距離親密痛點場景刺激強化產品即戴即卸賣點早起上班，悅瞳來幫你30秒完成眼妝，多出1小時睡眠PHASE 2日常出門，悅瞳來幫你30秒完成眼妝，擁有24小時精致CONTENT DEMO產品 X 美妝&情侶：爆笑夸張演繹產品即戴即卸賣點PHASE 2美妝&情侶搞笑演繹 內容創意方向你真的很阿佳女朋友手殘貼不好假睫毛我找到一7、個神秘選手來幫忙女朋友愛美但是又不會貼假睫毛，男朋友發現悅瞳軟磁假睫毛，在女友面前展示即戴即卸的特點，瘋狂安利。天巍霸霸男朋友偷戴女朋友的假睫毛被抓包后秒卸 不露聲色每次都很好奇女朋友睫毛是怎么秒變“睫毛精”，在她化妝臺上發現悅瞳軟磁睫毛，開始上手試試，打開了新世界的大門，被女友抓包后一秒卸下，展示產品賣點推薦達人：你真的很阿佳&天巍霸霸天巍霸霸：690w達人簡介：猛男和搞笑美女的日常，App類，食品類，美妝類，都有播放量破千萬級案例 用情侶日常的植入形式來顯示產品，觀眾接受度高。你真的很阿佳：220w達人簡介：顏值美妝+演繹情侶號，分享情侶相處日常，18-23歲一線城市用戶居多，合作客戶有歐8、萊雅 海藍之謎 雅詩蘭黛 戴森 華為CONTENT DEMOCONTENT DEMO產品 X 美妝&學生：還原大學生追求快速變美的情景PHASE 2美妝&情侶搞笑演繹 內容創意方向女生宿舍還原學生時代的花里胡哨-假睫毛一下貼到了同學們的心巴上學生時代愛美又不敢太張揚，一群女生通過劇情演繹，還原學生時代的花里胡哨，如課間十分鐘后喜歡捯飭變美，貼雙眼皮，假睫毛，植入悅瞳產品，體現即戴即卸的特點小熊的奇思妙想多場景演繹女大學生時間緊迫又需快速變美的需求男朋友叫我下課去看電影，忘記帶化妝品，幸好有悅瞳假睫毛快速搞定眼妝臨時被拉去出席活動，來不及化妝，立馬貼上悅瞳假睫毛，眼線都不用畫了推薦達人：女生宿舍9、101&小熊的奇思妙想小熊的奇思妙想：219w達人簡介：一人分飾多角的高顏值女大學生，內容多為深度還原大學時期發生在校園的小故事，粉絲粘性高，種草力強。女生宿舍101：679w達人簡介：抖音第一女大學生宿舍，視頻播放量超過15億+，所創作的女漢子遇到男神點擊量突破5700W+，青春陽光正能量，高顏值宿舍日常深受粉絲喜愛！CONTENT DEMOCONTENT DEMO產品 X 美妝妝教：結合TA圈層打造日常生活中的必備簡妝神器PHASE 2美妝&情侶搞笑演繹 內容創意方向千葉遙五分鐘搞定早八出門妝睫毛是精髓 悅瞳來幫忙妝教手法教TA五分鐘快速搞定出門妝，展示悅瞳軟磁睫毛快速上妝的特點凸顯產品能10、快速上手方便的特點明星化妝師樸東民揭秘女明星的睫毛秘術推薦新手友好的睫毛單品從女明星妝容中睫毛特點入手，手把手教觀眾如何快速讓睫毛變得又翹又美，植入悅瞳軟磁睫毛，展示即戴即卸即美的效果推薦達人：千葉遙&明星化妝師樸東民明星化妝師樸東民：99.9w達人簡介：明星化妝師，擁有豐富化妝干貨，無論是新手還是老手都有他的妝教方法，美妝品牌植入都能十分自然。千葉遙：265.09w達人簡介：顏值美妝類達人，日常分享美妝教程，愛用好物，可以從經驗，化妝適用場景進行產品推薦。CONTENT DEMOPHASE 3口碑強化引流購買利益點釋放 刺激購買尾部KOL以“同樣的我”視角分享雙十一購物清單營造大家都在買買買11、的氛圍刺激消費者購買PHASE 3雙雙1111交作業交作業這么好用的悅瞳假睫毛沒這么好用的悅瞳假睫毛沒早點入手！早點入手！尾部kol大量發聲營 造 購 物 氛 圍利益導流向 緊跟電商節點,利用購物氛圍，從節前抄作業到節后曬戰利品全面引導用戶種草+拔草。同時制作輿情視頻，為消費者提供正向引導雙雙1111美妝必入清單美妝必入清單悅瞳這么買最劃算！悅瞳這么買最劃算！雙11彩妝買什么！當然是悅瞳軟磁假睫毛跟著我，這么買最劃算品牌直播間羊毛當然要薅！美妝好物大放送！解放雙手的悅瞳軟磁睫毛化妝立省1小時 后悔沒早買！11.11直播間我沖了！CONTENT DEMO3 直播信息流1 直播預熱視頻2 短視頻信12、息流4 品牌直播5 優質內容二次復投高效運用信息流直達拔草，幫助品牌品效兼收CONTENT DEMOPHASE 3時間規劃傳播主題快速完妝，悅瞳幫你傳播策略根據TA+產品分析，采用【熱度打爆發起話題內容沉淀 深化使用場景氛圍營造 引導轉化】三步走策略達人分布內容形式Phase 1品牌新主張頭部達人 發起話題腰尾科普式跟進產品X美妝&情侶主要尾部KOL真實分享500-1000W+【1-2個】100w-500w【3-5個】10-100w【N個】預算分布 30%45%25%悅 瞳 軟 磁 睫 毛 9-1 1 月 傳 播 規 劃 9月中-10月初10月初-10月25日左右10月20-11月15日左右Phase 2圈層垂類深度種草Phase 3氛圍營造，引導轉化產品X美妝&學生產品X美妝&妝教主要集中在100w-600w之間10w-100w之間發起#30秒眼妝挑戰話題爆笑夸張演繹男友幫女友找到神秘幫手男友偷戴悅瞳 不露痕跡學生時期的花里胡哨女大學生應對突發情景，妝容時刻在線且得心應手女明星睫毛精的秘密五分鐘搞定早八出門妝睫毛是精髓 悅瞳來幫忙節前安利+節后分享真實體驗剪切信息流為直播間導流備注：達人類型/量級/數量僅供參考，以實際執行為準THANKS