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1、第三屆中國國際消費品博覽會湖南館中國 海南 海口國際會展中心寶藏湖南辛勤奉獻聯系負責人：聯系電話：1T h e 3 r d C h i n a I n t e r n a t i o n a l C o n s u m e r G o o d s F a i r041120230415Hunan Pavilion.第三屆中國國際消費品博覽會（湖南館）創 意 推 導 是 指 在 進 行 項 目 設 計 過 程 中，為 了 達 到 特 定的 目 標 或 解 決 問 題，所 需 要 制 定 的 一 系 列 思 考 和 決 策的 過 程。它 是 設 計 師 在 開 始 設 計 前 必 須 完 成 的 2、重 要 步驟 之 一，也 是 設 計 過 程 中 最 具 有 指 導 性 和 約 束 性 的 部分 之 一。創意導思Part.01Explain your title by some simple words in short.New Era當 前，全 球 消 費 市 場 生 機 勃 發，消 費 新 模 式 新業 態 不 斷 涌 現，呈 現 出 巨 大 發 展 潛 力。未 來 的 新 模 式、新 業 態 和 新 消 費 將 繼 續 快 速 發展 和 變 化，數 字 化 轉 型、智 能 化、綠 色 發 展、跨界 融 合、“它”經 濟、個 性 化 和 定 制 化 將 是 未 來的 主 要 趨 勢，3、這 將 為 企 業 和 創 業 者 帶 來 更 多 的機 遇 和 挑 戰。消費新時代Impression of Future關鍵詞：01.創意導思New EraZ 世 代 的 新 青 年 們 逐 步 成 為 消 費 主 力 人 群，是 真 正 的 數 字 原 住 民，追 求 趣 味 消 費、品 質 消 費。本 次 的 項 目 設 計 上 將 聚 焦 于 年 輕 化 的 Z 世 代 新 青 年，以 他 們 的 審 美 思 維 打 造 一 個 極 具 標 志 性 與 體 驗 感 的 新 世 代 創 想 空 間，助 力 消 費 升 級 與 引 領 全 球 消 費 時 尚。Z世代崛起的消費主力軍Imp4、ression of Future關鍵人群：01.創意導思新奇、潮流、時尚、年輕、創新、前衛目 的主題形象更新，更開放、更年輕新世代x國潮，更體驗、更自信歷史文化x網紅，更文化、更創新Q:如何展銷湖南商品、展示湖湘形象？A:用 新 時 代 的 表 達 和 互 動 方 式，創 新 呈 現 湖 湘 商 品 和 文 化 元 素。數字經濟國潮崛起流量密碼品牌種草跨界無界智慧賦能基 于 此，新 消基 于 此，新 消 費 趨 勢 可 以 在可 以 在 場 館 設 計 中 得 到 體中 得 到 體 現。更 多 方 案 w w w.9 1 k u a i c h a.c o m在 表 達 上，可 以 借 助 5、藝 術 元 素，如 古 典 繪 畫、潮 流 藝 術、網 絡 熱 詞 等，為 消消 費 者 提 供 更 加 豐 富 的者 提 供 更 加 豐 富 的 藝 術 體體 驗 和 文 化 享 受和 文 化 享 受。在 內 容 上，數 字 化 已 經 成 為 項 目 設 計 的 必 要 條 件，如 線 上 直 播，提 供 更 加 豐 富、便 捷 和 個 性 化 的 用提 供 更 加 豐 富、便 捷 和 個 性 化 的 用 戶 體體 驗。這 些 關些 關 鍵 詞 是 新 消是 新 消 費 時 代 的 重 要代 的 重 要 趨 勢 和 特 征和 特 征。在 這 個 背 景 下，企 業 需 要 借 助 數 字 6、技 術 和 社 交 媒 體 等 渠 道，加 強 品 牌 塑 造 和 品 牌 營 銷，推 動 產 品 和 服 務 的 升 級 和 創 新，融融入 中 國 文 化 的 自 信 和入 中 國 文 化 的 自 信 和 創 新，新，滿 足 消足 消 費 者 多者 多 樣 化 和 個 性 化 的 需 求，推化 和 個 性 化 的 需 求，推 動 消消 費 國國 際 化 的化 的 進 程程 。New EraImpression of Future01.創意導思湖 南世界新媒體之都中國旅游、文化名城中國非遺之鄉.湖 南 自 古 就 是 一 個 人 杰 地 靈、物 華 天 寶 之地，但 她 的 好 遠 遠 不 7、止 大 家 表 面 看 到 的 那些 就 像 除 了 坡 子 街、太 平 街 等 網 紅 景 點 和 茶顏、文 和 友 等 網 紅 品 牌 外，湖 南 還 有 許 多不 為 人 知 的 老 街 老 巷 和 好 吃 好 玩 好 用 的 特色 消 費 品，它 們 代 表 了 湖 南 最 地 道 的 特 色。打 造 出 更 具 有 時 尚、創 新、多 元 化 的 展 館，吸 引 更 多 的 消 費 者 和 投 資 者，同 時 也 促 進湖 南 的 消 費 產 業 的 發 展 和 升 級，提 升 湖 南在 國 內 外 的 知 名 度 和 影 響 力。湖南印象：湖 湘 文 化、紅 色 熱 土、無 湘 不8、 成軍、網 紅 城 市、吃 喝 玩 樂 t t h h e e t t r r e e a a s s u u r r e e“寶 藏 湖 南寶 藏 湖 南”是 這 一 次 消 費 展 湖 南 館 的 設 計 主 題 思 路，湖 南 館 的 參 展 產 品 和 服 務 充 滿 了 湖 南 的 特 色 和 魅 力。通 過“寶 藏 湖 南”這 個 主 題，湖 南 館 向 游 客 展 示 了 湖 南 的 豐 富 內 涵 和 深 厚 底 蘊，為 游 客 帶 來 一 場 充 滿 驚 喜 和 探 索 的 旅 程，讓 他 們 更 好 地 了 解 和 感 受湖 南 的 獨 特 魅 力 和 無 限 潛 力，每 9、一 件 參 展 品 都 代 表 著 湖 南 的 寶 藏 之 一每 一 件 參 展 品 都 代 表 著 湖 南 的 寶 藏 之 一。在“寶 藏 湖 南”這 個 主 題 的 引 領 下，湖 南湖 南 館 將 成將 成 為 一 次一 次 難 忘 的 消忘 的 消 費 展 體展 體 驗，讓 游 客 感 受 到 湖 南 的 傳 統 和 現 代 的 完 美 結 合，同 時 也 讓 湖 南 的 特 色 產 品和 服 務 得 到 更 廣 泛 的 宣 傳 和 推 廣。h hu un na an n主題釋義：發現藏在湖南深處的好品牌、好商品和湖湘文化風貌02Explain your title by some s10、imple words in short.Part.設 計 呈 現 是 將 設 計 創 意 轉 化 為 可 視 化 展 示 的 過 程，它是 設 計 工 作 中 不 可 或 缺 的 一 環。設 計 呈 現 通 過 各 種 視覺 手 段，如 圖 形、文 字、色 彩、排 版 等，將 設 計 思 路 呈現 出 來，讓 觀 眾 能 夠 清 晰 地 了 解 設 計 的 目 的、理 念 和效 果。設 計 呈 現 不 僅 能 夠 幫 助 設 計 師 與 客 戶 進 行 溝 通，讓 客 戶 更 加 直 觀 地 了 解 設 計 方 案，還 能 夠 為 設 計 師 進行 更 好 的 設 計 調 整 和 優 化。設11、計呈現New EraImpression of FutureMomnetArt1.文化大融合：傳統湖湘+現代潮流=國潮崛起2.線上賦能：數字經濟+媒體時代=多媒體時代3.創想空間：知識傳遞+創意互動=氛圍感體驗“藏品”展示“寶藏”湖南元素提煉：1.多類空間：湖湘特色展品多類風格展示2.民俗創新：創新式呈現湖湘特色民俗內容3.運營構建：通過運營手段讓展品脫穎而出湖南館設計一覽場 館 整 體 設 計 上 結 合 了 大 量 湖 南 本 土 特 色，將 新 舊 結 合 融 入 現 代 潮 流 元 素，共 同 構 筑 出一 個 呼 之 欲 出 的“寶 藏”大 禮 盒。風 格 調 性：新 時 代、新 湘12、 味用 新 時 代 的 表 達 和 互 動 方 式，創 新 呈 現 湖 湘 商 品 和 文 化 元 素湖南館區 域 及 動 線 安 排在 展 廳 內 的 區 域 規 劃 上，考 慮 到 展 會 的 特 殊 性，采 用 開 放 式 布 局 以 滿 足 賓 客 在 游 覽 參 觀 的 便 捷 性。通 過 中 間 聚 焦，四 面 放 射 性 的 布 局，讓 整 個 場 館 在 產 品 展 示 上 更 加 合 理。通 過 圍 繞 中 間 直 播 舞 臺 的 方 式，以 配 合 在 線 上 曝 光 的 便 利 性，同 時 也 能 夠 全 方 面 的 對 展 區 進 行 內 容 展 示，蘊 含“寶 藏 湖13、 南”的 主 題，以 體 現湖 南 特 色 消 費 品 的 多 樣 性。直播區直播區直播區直播區湖南館展 館 正 面 設 計 接 待接 待 處 設 計：主 入 口 接 待 區 域 的 中 心 設 計 上，以 紅 色 作 為 主 體顏 色，配 合 流 線 型 視 覺 設 計，體 現 湖 南 的“紅 色熱 土”印 象，表 達“山 水 洲 城”的 概 念。立 體 工 藝 中 同 時 配 合 發 光 燈 帶 來 呈 現，更 具 視 覺沖 擊 感。更 多 方 案 w w w.9 1 k u a i c h a.c o m接 待 區 域 的 旁 邊 作 為 本 次 展 館 的 展 示 面，凸 顯“寶 藏 14、湖 南”的 主 題，運 用 紅 色 透 明 亞 克 力 結 合 傳統 印 章 設 計 制 作 主 題 牌，配 合 湖 湘 風 光 的 主 題 展示 畫，將“老 傳 統”+“新 文 化”相 融 合。酒酒 類 消消 費 品 展 示 區：品 展 示 區：酒 類 展 示 區：配 合 禮 盒 堆 頭 美 陳，用 新 時 代 的 表達 和 互 動 方 式，創 新 呈 現 湖 湘 商 品 和 文 化 元 素，使 用 立 柱 對 酒 類 進 行 展 示，給 到 訪 的 嘉 賓 一 種 即將 打 開 華 麗 寶 藏 的 體 驗。湖南館接 待 區 域 運 營手手繪風導覽手冊手冊+定制文定制文創周周邊給 每 位 到15、 來 的 賓 客 發 放 手 繪 風 格 的 導 覽 手 冊，以 輔 助 賓 客 了 解 展 區 內 容。在 運 營 上，配 合 網 絡 流 行 的“打 卡”，在 每 位 賓 客 完 成 區 域 互 動 后，完 成 手 冊“打 卡”，即 可 返 回 接 待 臺 領 取 一 份“寶 藏 湖 南”限 定 禮 品。目 的：在 眾 多 展 區 的 展 會 活 動 中，傳 統 的 宣 發 手 段 難 以 收 到 賓 客 的 青 睞，通 過 贈 予 賓 客 需 手 持 的 創 意 禮 品（例：文 創 紙 扇），吸 引 其 他 賓 客的 好 奇，從 而 達 到 現 場 傳 播 影 響 的 目 的，最 終 為16、 場 館 完 成 集 客。湖南館展 館 側 面 設 計門眉眉設計：門 眉 上，除 了 經 典 的 毛 體“湖 南”二 字，增 加 了湖 南 1 4 個 地 州 市 的 簡 稱，體 現 湖 南 上 下 團 結 一 心的 整 體 性。另 一 側 以“世 界 名 片 張 家 界”的 自 然 風 光 畫 面做 包 裝 展 示，更 加 強 調 湖 南“網 紅”的 另 一 面。“寶藏湖南寶藏湖南”創意展柜：意展柜：使 用 紅 色 亞 克 力 透 明 機 片 定 制 的 時 尚 化 展 示 柜，柜 子 上 陳 列 擺 放 未 能 來 到 現 場 參 與 展 會 的 其 他 湖南 本 土 優 質 消 費 品。17、強 調 了 湖 南 除 了 網 紅 品 牌 外，還 有 許 多 不 為 人 知 的 內 容，它 們 代 表 了 長 沙 最 地道 的 特 色。展 柜 旁 邊 垂 釣 定 制 手 繪 卷 軸 畫，以“新 世 代 x 國潮”的 形 式 展 示 更 多 的 湖 南 消 費 業 態 內 容。湖南館消 費 品 展 示 區（茶 類）茶茶類消消費品展示區：品展示區：在 內 部 的 茶 類 展 示 區，湖 南 作 為 中 國 的 一 個重 要 的 茶 葉 產 區 之 一，不 僅 在 中 國 茶 文 化 中占 有 重 要 地 位，也 深 受 茶 葉 愛 好 者 的 喜 愛。在 設 計 上：更 多 的 運 用 傳18、 統 古 樸 的 形 式，再配 合 上 各 類 代 表 茶 葉 品 種 的 全 家 福，展 示 茶葉 的 種 類 繁 多。在 陳 列 上：創 意 使 用 玻 璃 容 器 加 復 古 實 驗 臺的 造 型 來 呈 現。既 能 展 示 產 品 的 純 凈，也 能體 現 古 樸 傳 統 的 制 造 工 藝。同 時 新 穎 的 視 覺 傳 達 也 能 引 起 更 多 的 關 注 點，將“歷 史 文 化 x 網 紅 傳 播”相 結 合，更 文化、更 創 新。湖南館互動運營（茶 類）頂級茶茶藝師現場互互動：邀 請 湖 南 本 土 知 名 茶 藝 師 茶 葉 現 場 給 予 展 品 進 行 茶 藝 表 演，19、以 藝 術 操 作 手 段 進 行 鑒 賞 及 品 茗，展 現 展 品 的 品 質。資 源源 導 入：入：特 邀 掃 黑 風 暴 中 的 茶 藝 師（湖 南 本 土 茶 藝 師），來 到 現 場 進 行 茶 藝 表 演。湖南館消 費 品 展 示 區（快 消 品 類）快消快消類消消費品展示區：品展示區：湖 南 作 為“網 紅 城 市”，這 里 有 很多 頗 受 歡 迎 的 網 紅 快 消 品，通 過 透亮 的 展 示 面 讓 產 品 得 到 更 多 的 關 注和 認 可。在 設 計 上：融 合 了 創 新 式 的 組 合 排列，使 用 可 旋 動 動 立 方 體 的 形 式 進行 創 意 設 計20、，配 合 產 品 內 容 的 潮 流包 裝，從 而 體 現“新 世 代”，讓 賓客 更 體 驗、讓 品 牌 更 自 信。通 過 新 潮 藝 術 的 形 式，打 破 對 傳 統文 化 產 品“老 派”的 刻 板 印 象，通過“z 世 代”們 所 能 接 受 并 理 解 的 審美 觀 進 行 創 意 的 亮 點 呈 現。打 造 一種 被“文 化”包 圍 的 氛 圍 感湖南館互動運營（快 消 品 類）快消快消類消消費品運品運營：“湘當有味湘當有味”文文創盲盒盲盒配 合 湖 南 獨 一 無 二 的 媒 體 傳 播 力，以 知 名 湘 籍“潮 流 藝 術 家”聯 名 設 計“湘 當 有 味”創 意 盲 21、盒，內 容 物 為 隨 機 的 本 次 參 展 快 消 品 牌 的 限 定 周邊，用 于 贈 送 給 本 來 觀 展 的 來 賓，在 當 代 產 品 同 質 化 嚴 重 的 情 況 下，以“設 計”為 產 品 賦 能，配 合 創 意“暖 心 文 案”，提 升 品 牌 競 爭 力，同時 贈 送 的 盲 盒 帶 來 的 視 覺 沖 擊 將 在 來 賓 之 間 傳 播 開 來，從 而 達 到 引 流 的 目 的。湖南館消 費 品 展 示 區（文 創 類）文文創類消消費品展示區：品展示區：文創類展區位于整個場館的中心區域，以 圓 形 開 放 型 進 設 計 搭 建，并 利 用 垂直 空 間 驚 喜 創22、 意 布 置。在 設 計 上：文 創 類 展 區 整 體 呈 現 開 房式 設 計，一 方 面 是 為 了 滿 足 展 現 湖 南本 土 眾 多 文 化 藝 術 類 展 品，另 一 方 面是 可 用 做 線 下 直 播 空 間，讓 線 上 觀 眾能 夠 一 覽 無 遺 整 個 湖 南 館。創 意 上：運 用 垂 直 空 間，通 過 垂 釣 的形 式 來 進 行 小 景 的 展 示，融 入 湖 湘 本地 的 民 俗 文 化 風 情，通 過“走 心 文 案”+“文 化 標 示 物”的 形 式 進 行 創 意設 計。打 造 一 種 被“文 化”包 圍 的 氛 圍 感湖南館直 播 區 域 設 計直播區23、域：直播區域：直 播 區 域 采 用 圓 形 舞 臺 的 設 計，一 方 面 是 直 播 區 域 位 于 整 個 展 區 的 中 心，圓 形 舞 臺 其 無 包 圍 的 屬 性 使 得 直 播 畫 面 有 更 多 更 好 的 內 容 展 示。另 一 方 面，考 慮 到 現 場 為 開 放 性 的 空 間，無 遮 擋 的 圓 形 舞 臺 能 夠 吸 引 到 更 多 賓 客 引 起 圍 觀，達 到 聚 客 的 作 用。湖南館商務洽談區因 展 會 展 品 多 樣 性 的 情 況，在 洽 談 區 域 的 設 計 上 以 各 展 區 分 類 的 形 式，以 散 點 式 設 計。更 多 方 案 w w w24、.9 1 k u a i c h a.c o m考 慮 到 洽 談 具 有 的 一 定 隱 私 性，故 通 過 使 用 半 透 創 意 屏 風 的 形 式 進 行 分 隔，屏 風 畫 面 上 以 該 展 品 區 域 屬 性 進 行 分 類 設 計，印 制 該 分 類 消 費 品內 容 介 紹，一 方 面 起 到 品 牌 展 示 的 功 能，另 一 方 面 也 為 現 場 的 區 域 品 類 完 成 了 分 區 隔 離，方 便 賓 客 精 準 找 到 自 己 需 要 其 他 的 品 類 展 商。中國 海南 海口國際會展中心寶藏湖南辛勤奉獻聯系負責人：聯系電話：1041120230415第三屆中國國際消費品博覽會（湖南館）第三屆中國國際消費品博覽會湖南館T h e 3 r d C h i n a I n t e r n a t i o n a l C o n s u m e r G o o d s F a i rHunan Pavilion.