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1、2023好浪啊露營品牌品牌文化包裝方案S T Y L E中國人的生命總有兩面，一面叫鐘鼎，一面叫山林。一面是鐘鼎，一面是山林一半是海水，一半是火焰一 面 是 久 違 的 真 實一 面 是 理 想 的 高 我要 名 利 場 上 西 裝 革 履 風 華 正 茂也 要 林 野 深 處 春 風 得 意 信 馬 由 韁一 個 正 常 人 的 波 粒 二 象 性要 愛，要 自 由，要 釋 放要 為 了 反 叛 而 高 歌要 放 逐 孤 獨 的 靈 魂要 找 到 真 實 的 自 我要 卑 躬 屈 膝 追 名 逐 利要 功 名 利 祿 升 職 加 薪也 要 浪要追逐成功，但要怎么浪？全 球 浪 人趨 勢 洞 2、察ACTIVITY LAYOUT后疫情時代，人們重新開浪，露營成為新晉戶外頂流“浪法”109倍小紅書五一期間 搜索量三年內增長2020年五一期間搜索量同 比增長290%，2021年同比增長230%，2022同比 增長746%，呈現加速爆發 的態勢。3三大視頻平臺總計播放量158億截至6月底，抖音#露營#的 話題播放量達141.1億次，快手#露營#的話題播放量 達13.8億次，B站“露營”頻道播放量達3億次。3雖然國內疫情得到有效防控，但長途旅游仍受到一定的條件限制。人們更偏愛在城市周邊尋找自然生態戶外空間，使得露營得到爆發性增長。2021年初，小紅書中關于“露營”的筆記數有100多萬條；截至23、022年6月，相關筆記數已突破400萬，一年半時間增長了3倍。最浪的是南方人，但北方人也浪得不落下風！經歷30年發展，浪法在進階，已進入精致露營階段1990-2013年露營發展初始期 徒步登山露營：20世紀90年代，一些戶外 徒步旅游愛好者出于共同愛好、安全性等自發地 組織一些徒步登山露營活動。興建露營地：部分露營愛好者及投資人在北京、上海等大城市周邊以及風景名勝附近興建露營地，提供統一的露營場所。2014-2019年 露營高速增長期 政策利好：2014年起，中國露營行業得到國家 及地方政府的重視，行業規范及扶持性政策相繼 出臺。公園露營：公園露營在一到三線城市風靡，人 們紛紛帶上小的自動帳篷4、和野餐墊在公園感受自 然。2020年至今精致露營成型期精致露營：2020年，新冠疫情重創旅游業，主打輕奢裝備和設施的“精致露營“乘勢流行于各網絡社交平臺。精致露營更為講究，消費者攜帶器械數量更多，如天幕、蛋卷桌、營地車、露營燈等，追求精致露營體驗。野奢露營當代浪中之浪，浪王之王普通 露營房車 露營高奢 露營單價過高 受眾局限設備門檻 普及困難特色缺乏 體驗原始以往露營產品推陳出新但未能激起水花傳統 露營Hard 模式嚴酷環境,極限挑戰：體驗較為原始自備材料,自主規劃：經驗要求較高門檻較高,能力考驗：SKU品類復雜野奢 露營Easy 模式舒適環境,配套設施：隨時拎包出行專人指導,游樂服務：娛樂活5、動豐富大眾入門,商業潮流：輕松自然體驗野奢露營的特質粗糲自然與精致設施的融合在自然山野中享受豐盛在科技便利中找到寧靜原 始 中 帶 著 優 雅粗 糲 中 透 著 精 致浪 出 性 格設 計 概 念ACTIVITY LAYOUT浪，但 不 完 全 是 浪而 是 有 的 放 矢 的 浪不僅浪的真實還要浪出雅致中 國 野 奢新浪潮浪中有序浪中有趣浪中有樂浪中有活得自在，樂得灑脫貼設計效果圖浪里個浪運營思考ACTIVITY LAYOUT浪對方法野奢露營運營成功三要素特色化生態體驗專注生態體驗各式野外項目吸引游客重游針對性產品設計差異化客群 針對性產品 多層次體驗高品質配套服務生態自然的建筑設計 舒適齊6、備的硬件配套 賓至如歸的服務體驗全時節 生態體驗差異化 客戶群體精品化 配套服務項目特色項目簡介營地野炊野奢露營區域馬術俱樂部攀巖冒險水上運動野奢露 營區域SPA小鎮 山地自行車公園Discovery兒童營地招待中心/餐廳豪華木屋區域野外CSThe Green O度假村卡丁車林中索道鬼屋探險浪的標桿案例分析：Paws Up Resort針對性的產品設計針對性 設計FRKy天空Paws Up旁有天窗和落地玻 璃的木屋，住客可盡享月 色或星空Sorest森林在樹林中的野奢帳篷，住 客可隨時在林中漫步，感 受自然氣息iver河流河流旁帳篷點，附近有水 上活動，住客可欣賞河流 美景高品質的配套服務定制7、化的策劃專業化的服務圖片來源：Paws Up官網-35-特色化的全時節生態體驗夏-水上探索Summer項目：小舟泛游野外飛釣水上沖浪原始生活體驗秋-運動冒險Fall項目：射箭射擊鬼鎮冒險林中索道攀巖運動春-野外游歷項目：騎牧體驗山地車環游定向越野森野健行冬-雪上運動Winter項目：冰球競技雪橇犬環游越野滑雪室內健身Spring圖片來源：Paws Up官網內 核：閑適自然 的生活態度舒適的設施配套以及 專業的服務水準，區 別于一般露營的“硬 核”，吸引更多受眾。全時節全天候的生態 體驗，多種野外場景，吸引重復體驗。差異化的產品設計，提 供不同的游歷體驗，捕 獲各種需求的客群。野奢露營其本質是 8、有服務的生態體驗。圍繞內核，以高品 質的設施和服務為 己任，為各層次的 客群提供豐富多彩 的野生體驗是其成 功的關鍵。-37-浪出思路好浪啊露營規劃思路：注重合規：營地選址與建設必須遵從法律法 規，避免“野蠻生長”伴隨的隱性風險。營地名稱所屬地區違規原因東江湖逸景營地湖南郴州環境污染，違規建筑鵝夷山房車露營地廣東東莞違法用地，違規建筑大灣子露營地云南文山違規建筑逸景營地云南麗江環境污染，違規建筑南山云端體育露營公園甘肅天水違法用地龍灣國際露營公園北京延慶違法用地環保和公安消防的審批注重環境的保護部分違規遭拆除 營地舉例*資料來源：公開資料整理-39-浪出章法好浪啊露營規劃思路：控制成本：裝備成9、本高，風口之上要平衡盈利 風險，減低耗材。-40-浪出章法好浪啊露營規劃思路：精準客群：精致露營正由增量市場轉為存量 市場，做好細分客群的針對性服務和私域流 量的精致化運營是必由出路。*數據來源：小紅書平臺，經整理-41-浪出章法好浪啊露營規劃思路：靈活運營：淡旺季明顯的產品特征，使得靈活的運營計劃制定顯得尤其關鍵。采取達到一定預定人數才開營，減少日常開支，同時多承接活動，創造平日收入，2021.1-2022.3露營搜索熱度及同比漲幅*數據來源：露營品質研究報告，馬蜂窩，2022-42-浪出章法好浪啊露營規劃思路：浪得豐盛業態建議ACTIVITY LAYOUT飛盤訓練營露天電影院陸地沖浪板圍爐10、露營星空與草地交錯，圍爐音樂會清溪煙火山水間，圍爐煮茶賞曲樂。手碟、指彈吉他、海浪鼓、音束、密音鼓、銅鑼、雨棍充滿自然與療愈能量的樂器演奏出的曲樂，和著歌手的吟唱悠揚婉轉縈繞在園內，人們圍坐在爐前，煮茶聽曲，陶醉其中。圍爐夜話打造一場輕松氛圍場景，與好友在這么一個特色的環境下圍爐談話更多免費方案資料加微信：1024780圍爐大會召集眾多“圍爐”概念主題品牌，將“茶”、“咖啡”、“酒”三種年輕人熱愛的生活方式融入圍爐體驗。，邀請市民朋友在時尚氣息與傳統年味相交融的楓涇路上“圍爐閑話”，共同體驗團扇diy、版畫印刷等豐富年味活動，感受愜意外灘社交生活。圍爐煮茶論英雄以“圍爐煮茶論文旅經濟發展”為主題，通過開展“媒體記者季談會”、“圍爐煮茶”場景創意大賽、“圍爐煮茶”產品及茶技藝展示、“圍爐話仙”等線下活動飛盤游戲2023謝謝觀看S T Y L E