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1、南京華僑城南京華僑城20182018年底至年底至20192019上半年新媒體上半年新媒體整合傳播方案整合傳播方案道里全生態鏈創意平臺2018-07-05南京華僑城品牌策略思考南京華僑城品牌策略思考0101品牌傳播下的新媒體傳播，讓更多南京人在線上體驗到華僑城創想生活方式傳播目的傳播目的創想如何通過新媒體傳播，讓更多的人體驗到華僑城的創想生活方式？核心挑戰核心挑戰8月9月10月11月12月時間時間2月戰役戰役創意創意內容內容面對面對人群人群1月傳播節奏鋪排2018 2018 創想南京城創想南京城 一起華僑城一起華僑城2019 2019 生活從此華僑城生活從此華僑城3月4月5月6月南京更青春，一起2、華僑城南京更藝術，一起華僑城南京更生態，一起華僑城感恩季游玩季狂歡季青春夢想計劃青春箴言青春創想家社會人士/大學生/藝校大學生南京家學前世今生H5家規海報人人都是藝術家tvc家學藝術展社會人士基礎形象建立創造儀式傳遞溫度角色卷入答謝創意市集春節約創年禮業主代言海報南京華僑城 X airbnb動物與水tvc插畫小故事水大戰游戲以南京人為主體的社會人群華僑城業主/合作方/媒體等華僑城業主南京及周邊城市市民促銷預熱戲劇tvc城市巨幅廣告戶外廣告歌曲狂熱一夏回憶殺京東排行榜舞蹈tvc品牌tvc圍繞主題的圍繞主題的多形式全平臺傳播多形式全平臺傳播全國校歌賽地鐵歌詞包裝音樂樂評書針針對對超超級級用用戶戶的3、的超超 級級 內內 容容 打打 造造運營標準運營標準圍繞主題的多形式全平臺傳播圍繞主題的多形式全平臺傳播+針對超級用戶的超級內容打造針對超級用戶的超級內容打造新媒體矩陣搭建新媒體矩陣搭建以視頻、音頻、小程序、新媒體融合為載體，貫穿各大網絡媒體平臺，全方位記錄華僑城創想生活，并將主要傳播陣地設置在微信公眾號、新浪微博。同步對主要傳播陣地進行升級。一級傳播陣地二級傳播陣地輔助陣地主要傳播陣地升級之微信公眾號定位升級20182018美好生活城市畫報美好生活城市畫報20192019創想生活市集創想生活市集今年延續定位“美好生活城市畫報”，以展示華僑城生活方式為主，通 過 本 年 度 傳 播 形 成 完4、 整 總 結2019年開放體驗后，定位升級為創想生活市集，讓用戶更多地感知 和 體 驗 華 僑 城 生 活 方 式欄目升級2018已有重點欄目延續，形成南京華僑城專屬IP2019根據定位轉變，升級欄目并統一視覺持續輸出，形成連貫性以養成用戶長期閱讀習慣品牌館生活館升級示意升級示意升級示意互動升級潛潛在在用用戶戶 普普通通用用戶戶 付付費費用用戶戶 超超級級用用戶戶 忠忠實實用用戶戶 裂裂變變用用戶戶2 20 01 18 8年年6 6月月，微微信信訂訂閱閱號號閱閱讀讀改改版版為為信信息息流流，粉粉絲絲留留存存難難度度提提高高。放放棄棄無無用用用用戶戶關關注注超超級級用用戶戶主要傳播陣地升級之微博5、增強日常互動增強日常互動定期搜索關鍵詞“南京華僑城”相關內容，并轉發回復用戶新媒體傳播矩陣內容同步在新浪微博呈現新媒體傳播矩陣內容同步在新浪微博呈現微博紅人授予微博紅人授予“首席創意官首席創意官”并定期進行互動話題主持人申請話題主持人申請打造微博話題#一起華僑城#，并申請成為話題主持人，增強微博互動童夢樂園充滿歡樂與想象的體驗生態人居歡樂谷 瑪雅海岸水公園兒童職業體驗園主題樂園 科技風暴樂園山體公園生態極限探索公園帳篷俱樂部四季花林冬季戲雪公園感受文化的傳承與魅力充滿人文趣味的日常感受文化精品民宿濕地凈化科教公園工業遺址博覽公園長江故事文化公園文化藝術場館創意產業園體育運動競技公園文化商業藝術6、空間與大自然零距離接觸的美好文化商業街康體樂居公園特色風情街區內容傳播主題20182018創想南京城創想南京城 一起華僑城一起華僑城20192019生活從此華僑城生活從此華僑城創想青春感恩季創想藝術創想生態游玩季狂歡季通過2018年青春、藝術、生態三大戰役及2019感恩季、游玩季、狂歡季的打造讓用戶更多地感知和體驗華僑城生活方式Campaign 01南京更青春，一起華僑城青春戰役以線上傳播為主，從一場青春夢想計劃的話題引發社會大眾的回憶開始；到給在校大學生行業建議；再到面對藝校大學生評選“華僑城特約創想家”，并邀請他們加入今年內藝術、生態戰役的眾創；面向社會大眾、在校大學生、藝校大學生三個群體7、在同一戰役時期做不同角度的傳播，多維度吸引大眾參與。話題丨話題丨青春夢想計劃青春夢想計劃海報丨青春箴言H5丨青春創想家青春夢想計劃青春夢想計劃創意執行：向業主及全網征集“那些年輕時想那些年輕時想做卻沒做的事做卻沒做的事”，挑選與華僑城最為相關的一件，幫助他們完成體驗，并記錄呈現圓夢過程與結果。面向人群：社會人士。話題丨話題丨青春夢想計劃青春夢想計劃海報丨海報丨青春箴言青春箴言H5丨青春創想家青春箴言青春箴言創意執行：采訪現有業主從自身從事的行業角度出發，給高校生不同青春行業建議。面向人群：在校大學生。話題丨話題丨青春夢想計劃青春夢想計劃海報丨青春箴言H5H5丨丨青春創想家青春創想家青春創想家青8、春創想家創意執行：線上征選在校大學生的藝術作品，從中篩選出表現優秀者，特聘為“華僑城特約創想家”，提供與現代知名藝術家交流的機會，并在后期的“家學藝術展”和“紅楓嘉年華”中共同創作藝術作品。面向人群：藝校大學生。Campaign 02南京更藝術，一起華僑城藝術戰役打通線上線下傳播渠道，通過南京家學的前世今生H5吸引大眾對家學的關注；而后以新家學內容的討論引起大眾對家學的思考；接下來官方發布的tvc，帶大眾重新定義和理解“藝術”。最后以一場線下策展作為事件收口，詮釋家學和藝術之間的關系。H5H5丨丨南京家學的南京家學的前世今生前世今生海報丨家學tvc丨人人都是藝術家藝術策展丨家學南京家學的前世今9、生南京家學的前世今生采用視頻動畫H5的方式，從南京家學說起，以文化篇、建筑篇、文化藝術篇等部分內容講述南京家學的前世今生。H5丨南京家學的前世今生海報丨海報丨家學家學tvc丨人人都是藝術家藝術策展丨家學創意執行：圍繞“家學家學”主題的家規、家訓、家書進行征集互動，最終生成文件內容形成海報。H5丨南京家學的前世今生海報丨家學tvctvc丨丨人人都是藝術家人人都是藝術家藝術策展丨家學人人都是藝術家人人都是藝術家創意執行：通過一條tvc去探尋普通人身上的藝術氣質。H5丨南京家學的前世今生海報丨家學tvc丨人人都是藝術家藝術策展丨家學藝術策展丨家學藝術策展丨家學丨線下藝術策展丨家學丨線下創意執行：邀請10、藝術家和華僑城特約創想師，在藝展中心聯合開展一次以“家學”為主題藝術創作展出。Campaign 03南京更生態，一起華僑城基礎形象建立基礎形象建立基礎形象運用基礎形象運用單元主海報單元主海報創造儀式丨一片楓葉的旅程丨H5線上H5首頁邀請用戶畫下一片楓葉，通過楓葉飄蕩，到達不同場景搭配走心文案，到最后輸出活動信息。角色卷入丨楓葉情書生成器丨H5線上預設三行情書，也可由用戶自由填寫。線上生成楓葉情書，文字將出現于楓葉之上。長按即可保存楓葉情書圖片，轉發給朋友參與。角色卷入丨眾創展覽線下聯合藝術家和華僑城特約創想家，以“楓葉”為主題進行眾創，并于現場分區展示，如攝影、人文、藝術等各領域。除展示內容外11、，現場預留展示位置，用戶到達現場后可參與眾創。年終業主答謝年終業主答謝創意市集創意市集春節約創年禮年終業主答謝創意市集年終業主答謝創意市集創意執行：通過一場創意市集對南京華僑城業主進行答謝，把紅楓嘉年華眾創成果在創意市集中統一展示。眾創內容建議：家居：抱枕、地毯、圍裙、床上用品四件套；辦公：手賬、貼紙、便利貼；其他：郵票、楓葉藝術裝置、主題影展、詩歌展覽等。年終業主答謝創意市集春節約創年禮春節約創年禮春節約創年禮春節約創年禮創意執行：約創設計師，設計日歷、對聯、紅包等南京華僑城專屬年禮，定向贈送給華僑城業主、合作方及媒體等。Campaign 05游玩季延續2018年創想之旅，打造創想之旅第二季12、，以南京華僑城業主為 主 要 目 標 人 群，從 線 上 到 線 下，多 維 度 邀 請 南 京華 僑 城 業 主 更 深 刻 地 感 受 和 體 驗 華 僑 城 生 活 方 式。業主代言海報業主代言海報南京華僑城X airbnb業主代言海報業主代言海報 創意執行：邀請業主為華僑城生活代言，制作業主代言海報。業主代言海報南京華僑城南京華僑城X airbnbX airbnb南京華僑城南京華僑城X airbnbX airbnb創意執行：跨界airbnb，打造話題型主題房間，并邀請南京華僑城業主前往深圳體驗華僑城的美好生活方式。airbnbXPantoneairbnbX樂高住進童夢里住進文化里住進生態里住進藝術里動物與水動物與水tvctvc動物與水的故事水大戰小游戲H5動物與水動物與水tvctvc創意執行：通過不同動物的視角感受他們看到水的興奮情感，拍攝成tvc，制造人們對水的向往。動物與水tvc動物與水的故事動物與水的故事水大戰小游戲H5動物與水的故事動物與水的故事創意執行：通過動物視角，結合南京城做系列小故事傳播。