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主題式購物中心的策劃要點分析（13頁）.ppt

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活動策劃

上傳人：焦** 編號：124128 2021-05-12 13頁 361KB

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1、主題式購物中心的策劃要點主題式購物中心的策劃要點 2010年12月 II.II.主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路 I.I.主題式購物中心興起主題式購物中心興起主題式購物中心興起主題式購物中心興起 1 主題式購物中心，是將購物中心細分成若干個不同主題消費區域的多元化消費場所，以實現最大限度地滿足消費者在物質和文化方面需求的目的。通俗地說，這種多元化消費場所就是集購物、休閑、娛樂、美食、觀光于一體的全景化商場；從經營角度解釋，就是讓消費者在目標主題區完成一個消費目的，所以也稱之為“一站式消費”。主題式購物中心興起主題式購物中心興起主題式購物中心興起主題式購2、物中心興起根根據據能在最大程度上滿足個性差異化需求，充分體現在以人為本的營銷理念。主題式購物中心正是充分考慮到這種個性差異化，而將商場細分成與之相對應的主題鮮明、個性獨特的多元化消費場所，以滿足消費者不同的需求可以使消費者有的放矢，縮短購物時間。鮮明的主題，使消費者容易找準自己的目標消費區，簡化消費過程，避免因瞎逛而浪費時間，提高購物效率。可以誘發潛在消費，增加銷售收入。在主題式購物中心內除了購物以外，還有美食、娛樂、觀光、休閑等主題內容，消費者在購物的同時，還可以就餐、游樂，不知不覺消除了疲勞，增添了消費的樂趣，延長了逗留時間，無形當中增加了消3、費概率。可以提升消費層次，引導消費者需求向縱深發展，樹立以質量為消費水準的消費觀念。主題式購物中心有著傳統商場無法比擬的優勢和強大的生命力，主題式購物中心正成為21世紀商業發展的主流。其根據是：主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路 2 主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路主題策劃內容主題策劃內容初步確定類型初步確定類型和規模和規模主要主要研究內容研究內容用辯證思維的用辯證思維的方法進行主題方法進行主題策劃策劃策劃要點策劃要點 : 主題式購物中心的定位思路主題式購物中心的定位思路 1 主題策劃的內容主題策劃的內容購物中心投資巨大，投資回收期長，風險與機遇并存，發展商決策時必須進行周密的市場調研，對社會購買力與城市商業環境進行認真論證；超越社會購買力要求，建設過多的購物中心，勢必導致項

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