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大連商業步行街項目商業概念規劃與設計建議( 51頁)
大連商業步行街項目商業概念規劃與設計建議( 51頁).ppt
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商業街區
上傳人:焦** 編號:124230 2021-05-12 51頁 352.50KB

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1、 Program & Commerce Plan Resolution 項目商業概念策劃提案項目商業概念策劃提案 目錄 一、商業概念導入 二、大連項目商業概念定位 三、大連項目概念規劃和設計建議 商業概念導入 全面了解業態是項目商業制勝關鍵之一 17種新型業態 購 物 中 心 購 物 中 心 大 型 超 市 大 型 超 市 專 業 店 專 業 店 專 賣 店 專 賣 店 食 雜 店 食 雜 店 便 利 店 便 利 店 折 扣 店 折 扣 店 超 市 超 市 倉 儲 會 員 店 倉 儲 會 員 店 百 貨 店 百 貨 店 家 居 建 材 店 家 居 建 材 店 郵 購 郵 購 網 上 商 店 網2、 上 商 店 自 動 售 貨 亭 自 動 售 貨 亭 直 銷 直 銷 電 視 購 物 電 視 購 物 電 話 購 物 電 話 購 物 零售業態 零售企業為滿足不同的消費需求而形成的不同經營形式。 業態分類 劃分依據:按照零售店鋪的結構特點,按照經營方式、商品結構、服務 功能,以及選址、商圈、規模、店堂設施、目標顧客和有無固定營業場 所等因素進行劃分具體業態區。 零售業態概念解析 商業概念導入 商 圈 也稱商業圈是指店鋪吸引消費者的地理區域。 商圈大小 一般以店鋪設定的地點為圓心,周圍一定距離為半 徑所劃定的范圍作為商圈設定考慮的因素。 六大因子 考量 規模 業種 業態 消費 習慣 交通 條件 3、商圈 競爭 商圈大小關鍵因子 商業概念導入 業態商圈的界定和各業態店商圈輻射 邊緣商業圈 次級商業圈 商圈的容量是商業業態店生存風險系數 中心商業圈占這一業態店顧客總數的55至70 次級商業圈占這一業態店顧客總數的15至25 邊緣商業圈占這一業態店剩余部分的顧客 中心商業圈 商業概念導入 商圈層次的界定 美國學者威廉雷利提出的雷利 法則,也可稱為“零售引力法則 (定律)”。 商業概念導入 他認為,商圈規模由于人口的 多少和距離店鋪的遠近而有所 不同,店鋪吸引力是由最臨近 商圈的人口和里程距離兩方面 發揮作用。 (以汽車為交通工具) 店鋪商圈界限判斷坐標 自身客流 商業概念導入 派生客流 分享客流 商業客流規律 三種客流的大小比例決定銷售額比重結構圖 項目商業概念定位 項目商業定位策略 市場互補 與大規模居住區進行配套 動態市場 以特色中高檔的業態龍頭領跑商圈、引導消費觀念 以物美價廉、品種
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