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內衣品牌市場概況與行業發展趨勢分析（39頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：124284 2021-05-13 38頁 14.56MB

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1、廣州君石大麥有限公司 2011年3月品牌和行業分析內衣內衣市場概況與發展趨勢市場細分在繼續市場細分在繼續國內市場持續增長，出口減速國內市場持續增長，出口減速品牌影響力凸顯，競爭由產品轉向品牌品牌影響力凸顯，競爭由產品轉向品牌銷售新趨勢銷售新趨勢電子商務興起電子商務興起市場細分在繼續市場細分在繼續內衣市場經過較長時間的發展，行業愈發成熟，市場不斷細分，主要是在功能上細分功能上細分，出現了保暖、家居、運動、塑身、文胸等內衣；同時內衣在年齡上細分。市場細分還將是內衣市場未來的一個趨勢。國內市場持續增長，出口減速國內市場持續增長，出口減速國內市場受經濟持續發展和人們消費意識的提2、升，國內內衣市場的份額每年都以10%左右增長，并將在持續增長。品牌影響力凸顯，競爭由產品轉向品牌品牌影響力凸顯，競爭由產品轉向品牌國內內衣市場經過多年的發展，市場第一輪瓜分已經基本完成，一些品牌已經完成了自身的品牌的塑造，并形成了相當的市場影響力。如2009年國內內衣市場的前三名品牌曼妮芬、愛慕、安莉芳占有了三分之一的份額。消費者逐漸對某一品牌形成品牌忠誠度，品牌競爭加劇！截止2010年3月，女性內衣市場前十位品牌市場綜合占有率合計為64.8%。曼妮芬、愛慕和安莉芳占據前三的位置，市場綜合占有率均在10%以上，并且彼此之間的差距也相對較小，競爭十分激烈；第四位以后品3、牌市場綜合占有率均在10%，其中第四至第六位品牌市場綜合占有率均在5%以上，依次是黛安芬、歐迪芬和古今；華歌爾、婷美、桑扶蘭和芬狄詩分列第七至第十位，市場綜合占有率均不到5%。網絡資料表1：內衣品牌市場占有率（數據來自百度文庫）銷售新趨勢銷售新趨勢電子商務興起電子商務興起由于網絡的興起，和內衣具有私密性、快消品等一些特性，內衣的網上銷售興起。除了淘寶上各自為陣的一些單個淘寶店，一些大品牌也投身網絡，借助淘寶網等平臺，或在自己的官網上做起了電子商務，采用各種促銷手段，銷售增長迅速。像塑身內衣主要是靠網絡完成銷售的。競品品牌與產品線的整理內衣主要品牌：內衣主要品牌：品牌名稱品牌名稱品牌定位品牌定位目標群體目標群體價格定位價格定位品牌推廣品牌推廣時尚、熱情、活力 18-40白領、成熟女性、時尚女性中檔行業趨勢發布權威機構的合作，和電視媒體（如魯

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