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1、上海大悅城調(diào)研報告分析上海大悅城調(diào)研報告分析 - 3. 20 活動概述活動概述 活動日期活動日期： 2010年3月18日 活動時間活動時間： 7:30pm 10pm 活動流程活動流程： 19:15 嘉賓簽到 19:30 嘉賓入席 20:00 晚宴開始 20:30 播放走秀片斷 21:00 調(diào)研提問，發(fā)放調(diào)研問卷 22:00 活動結(jié)束 活動地點活動地點： 新天地Shanghai Tang Cafe 出席嘉賓出席嘉賓： 25至35歲為主，共計出席39人，其中女性35人，男性4 人，多以各行業(yè)時尚人士為主。 推廣部具體職責推廣部具體職責： 活動概念及執(zhí)行方案制定 嘉賓名單制定及邀請 邀請信息發(fā)放及R2、SVP 活動現(xiàn)場搭建管理 活動現(xiàn)場嘉賓管理 活動現(xiàn)場流程執(zhí)行 活動后續(xù)整理跟進 活動目標活動目標 邀請上海大悅城目標客群出席（2535歲，女性為主） 通過互動交流，進一步了解上海目標市場的生活喜好 了解潛在消費者的消費習慣及平均消費 了解上海市場目標消費群體的消費偏好 現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 5pm 相關(guān)工作人員到達現(xiàn)場，與場地方進行最后溝通，明確服務要求 5:30pm 主持人到達現(xiàn)場，活動流程最后確認 6pm 現(xiàn)場搭建完成，音響及投影設(shè)備最后調(diào)試 6:30pm 主持人最后彩排，上海大悅城團隊到達現(xiàn)場 7pm 嘉賓陸續(xù)抵達，工作人員接待寒暄 7:30pm 嘉賓正式入席，大悅城團隊入席 7:45pm 3、主持人開場，三位嘉賓心路歷程分享 8pm 正式開席 8:30pm 走秀片段播放 9pm 現(xiàn)場調(diào)研提問I 9:30pm 現(xiàn)場調(diào)研提問II 調(diào)研問卷發(fā)放 9:45pm 調(diào)研問卷收回，主持人宣布晚宴結(jié)束 10:15pm 發(fā)放禮物，晚宴圓滿結(jié)束 嘉賓選擇及出席嘉賓選擇及出席 根據(jù)此次活動的目標，推廣部對于嘉賓邀約做出選擇，并根據(jù)上海大悅城的目前定位邀 請了40名貴賓出席當日的活動，其中女性36名，多以時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作者為主，包括品 牌經(jīng)營者、資深媒體人、時尚評論家、設(shè)計師、造型師、自由職業(yè)者等，當天出席人數(shù) 為39人，出席率達到99%。 參與調(diào)研人數(shù)參與調(diào)研人數(shù) 30人 男女比例男女比例 女26人 / 男4人 年齡分布年齡分布 25-28歲7人 / 29-32歲16人 / 32歲以上7人 婚姻狀況婚姻狀況 未婚22人 / 已婚8人 城市了解城市了解 其中20人在上海出生長大，10人在上海居住超過5