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1、1）客）客戶戶及及傳傳播需求播需求延續(xù)幾何A新品牌上市熱潮，利用100輛幾何A純電新能源車，在北京造勢(shì)搞事情，引爆話題聲量，期望獲取潛在消費(fèi)者的關(guān)注，誘導(dǎo)主動(dòng)至線上線下認(rèn)識(shí)并體驗(yàn)新車2方案策略方案策略簡(jiǎn)簡(jiǎn)介介找到 幾何A/北京/城市問題 之間的連結(jié)橋梁，通過污染將幾何A純電動(dòng)新能源汽車的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，并通過攜程網(wǎng)的一系列線上線下宣推資源制造話題，將幾何A的曝光和品牌使命感、口碑升至最大。3方案亮點(diǎn)方案亮點(diǎn)利用北京人民痛恨的霧霾和空氣污染問題結(jié)合幾何A的特效進(jìn)行熱點(diǎn)式的傳播，采用“口罩”概念，先通過打 造爆款，引發(fā)話題事件吸睛，再通過以幾何A為主體的現(xiàn)象級(jí)快閃店在線下進(jìn)行引爆型傳播。社會(huì)性事件+2、新 車營(yíng)銷同步發(fā)酵，全面講述幾何A的優(yōu)勢(shì)以及其所帶來的環(huán)境收益。霧霾天，染上灰色的首都可光靠這些，問題就能迎刃而解了嗎？每個(gè)人解決自己的問題，就可以帶回流浪在外的好空氣嗎？?jī)艋鞘行枰總€(gè)人的力量戴上口罩不是終點(diǎn)，能摘下口罩才是勝利在望調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，汽汽車車尾氣尾氣一直是影響空氣質(zhì)量的核心要素之一，隨著越來越多的家庭擁有汽車，這個(gè)問題只會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被更加放大。吉利全新幾何A現(xiàn)在帶來城市綠色出行新方案新能源汽車?yán)锏臉?biāo)桿市場(chǎng)上的A選項(xiàng) 純電銷量冠軍具備國(guó)家的政策扶植 能凈化大部分的污染源頭 處在絕對(duì)上升期的市場(chǎng)階段#北京從來都不是一個(gè)人的，是每個(gè)人的，每個(gè)市民都應(yīng)該盡自己的義務(wù)，讓好空氣可以3、流浪回來。#這次，吉利幾何A重新引爆社會(huì)話題以新能源新能源領(lǐng)領(lǐng)跑者，跑者，環(huán)環(huán)境境污污染染凈凈化先化先鋒鋒的姿態(tài)曝光在大眾視野,開展#流浪好空氣流浪好空氣#計(jì)劃 掀起一場(chǎng)覆蓋全北京的凈化行動(dòng)吉利幾何吉利幾何A的每次的每次駕駛駕駛，不只是出行，不只是出行 更是屬于更是屬于這這座城市的座城市的凈凈化化PHASE 1城市的灰色象征北京的北京的車車怎么都戴上口罩了怎么都戴上口罩了?#線下初發(fā)聲，營(yíng)造話題熱點(diǎn)#線下公交車外部貼片廣告覆蓋車內(nèi)，車身同時(shí)進(jìn)行污染相關(guān)的設(shè)計(jì)幾何A戴上口罩亮相北京街道塑造初步事件，引發(fā)北京市民熱議公交公交車車內(nèi)內(nèi)+車車體廣體廣告告 旨在北京旨在北京戶戶外更大面外更大面積積地地發(fā)4、發(fā)聲聲吉利幾何A 請(qǐng)拯救那些帶口摘的車公交車內(nèi)把手等位置貼片曝光藝術(shù)藝術(shù)家家KOL聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)，線線上曝光口罩事件上曝光口罩事件為了進(jìn)一步擴(kuò)散事件的影響力，我們與各領(lǐng)域的藝術(shù)家跨界合作，創(chuàng)造定制版的口罩，與幾何A一起共同呼吁。藝術(shù)藝術(shù)家家KOL聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)，線線上曝光口罩事件上曝光口罩事件為了進(jìn)一步擴(kuò)散事件的影響力，我們與各領(lǐng)域的藝術(shù)家跨界合作，創(chuàng)造定制版的口罩，與幾何A一起共同呼吁。藝術(shù)藝術(shù)家家KOL聯(lián)動(dòng)聯(lián)動(dòng)，線線上曝光口罩事件上曝光口罩事件為了進(jìn)一步擴(kuò)散事件的影響力，我們與各領(lǐng)域的藝術(shù)家跨界合作，創(chuàng)造定制版的口罩，與幾何A一起共同呼吁。北京本地微信公眾號(hào)北京本地微信公眾號(hào)協(xié)協(xié)同同預(yù)熱預(yù)熱子也戴后來5、，北京的車 上了口罩！了天啊，到底是發(fā)生 讓車子也戴上了口什么，罩?這些在北京戴上口罩的車子，似 乎在抗議者一直以來的城市問題結(jié)合北京當(dāng)?shù)厣罨墓娞?hào)進(jìn)行線上廣域曝光，讓北京市民發(fā)現(xiàn)這件由吉利幾何A引 發(fā)的線下焦點(diǎn)事件攜程攜程專題頁(yè)專題頁(yè)分析分析線線下事件下事件 線線上大面上大面積積曝光招募曝光招募#線上流量積累為好空氣遷徙計(jì)劃開啟招募#姓名電話好空氣遷徙好空氣遷徙計(jì)計(jì)劃劃讓城市卸下口罩 即刻報(bào)名，加入幾何A好空氣遷徙計(jì)劃我們期待與獨(dú)特的你相見幾何好空氣這幾天在北京甚至連汽車都戴上了口罩 對(duì)于傳統(tǒng)的燃油汽車問題 我們已經(jīng)不能坐視不理幾何一覽TA將是綠色出行的答案在北京的口罩汽車已經(jīng)成為了人們6、不得不忽視的現(xiàn)象幾何事件定制專題招募頁(yè)面，全民呈現(xiàn)品牌權(quán)益攜程SNS預(yù)熱招募話題傳播APP周邊游BannerAPP租車首頁(yè)BannerAPP微領(lǐng)隊(duì)Banner攜程精準(zhǔn)攜程精準(zhǔn)資資源位曝光，廣泛覆蓋目源位曝光，廣泛覆蓋目標(biāo)標(biāo)TA#好空氣遷徙好空氣遷徙計(jì)計(jì)劃正式啟劃正式啟動(dòng)動(dòng)#環(huán)保線路開啟，全程記錄行程。前期招募的幸運(yùn)用戶將成為好空氣遷徙計(jì)劃 的主力軍踏上旅程。他他們們將將駕駛駕駛吉利幾何吉利幾何A，前往，前往3個(gè)好個(gè)好空空氣景氣景點(diǎn)，并將那里的好空氣點(diǎn)，并將那里的好空氣帶帶回北京。回北京。KOL同步參與，拍攝視頻為后期VLOG提供素材。云峰山童話樹屋古北水鎮(zhèn)秦皇島阿那亞度假區(qū)攜程攜程傾傾情打造行7、前活情打造行前活動(dòng)動(dòng)打造科技/藝術(shù)感/環(huán)保意識(shí)融合的線下聚會(huì)科技幾何感氛圍打造KOL分享旅途經(jīng)歷現(xiàn)場(chǎng)介紹目的地的好空氣好空氣遷徙好空氣遷徙計(jì)計(jì)劃劃旅途前聚會(huì)氛旅途前聚會(huì)氛圍圍示意示意#線線下下藝術(shù)藝術(shù)快快閃閃店引爆返程店引爆返程現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)#北京線下，在大流量商圈布置一個(gè)快閃店，以長(zhǎng)方形的形象設(shè)計(jì)外觀，可供汽可供汽車車通通過過。當(dāng)三條線路的車回來之后，他，他們們會(huì)會(huì)通通過這過這個(gè)個(gè)藝術(shù)藝術(shù)裝裝置，將置，將帶帶回的好空氣在其中回的好空氣在其中釋釋放，放，駛駛出之出之后后，便摘，便摘掉了本來的口罩，好空氣掉了本來的口罩，好空氣計(jì)計(jì)劃宣告劃宣告成成功。功。好空氣遷徙計(jì)劃 凈化終點(diǎn)#幾何幾何A 好空氣好空8、氣藝術(shù)藝術(shù)展展#汽車通過快閃店內(nèi)部后，可供參觀。內(nèi)部設(shè)計(jì)成展展館館形式，與藝術(shù)家連名展出與#污污染染#好空氣好空氣#能源能源#等相關(guān)尖銳深刻的社會(huì)問題作品。同時(shí)，整個(gè)展館從入口到出口，作品會(huì)呈現(xiàn)出空氣空氣越來越好的狀越來越好的狀態(tài)態(tài)，凸顯出吉利幾何A#好空氣遷徙計(jì)劃#的正式成功。幾何A 好空氣遷徙計(jì)劃KOL線線上同步曝光上同步曝光線上KOL同步曝光本次好空氣遷徙計(jì)劃的巨大成功，公交和車都已摘下口罩，好 空氣再身邊，每個(gè)人都能呼 吸最原始的空氣，無(wú)需給自己的肺增加防護(hù)。KOL發(fā)布旅行Vlog&精剪視頻官方SNS平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布#好空氣遷徙好空氣遷徙計(jì)計(jì)劃劃 VLOG正式流出正式流出#用用戶戶UGC產(chǎn)產(chǎn)出，口碑聲量大爆出，口碑聲量大爆發(fā)發(fā)攜程租車平臺(tái)匯集豐富用車需求人群具有較高的潛在購(gòu)車意向設(shè)立專題活動(dòng)頁(yè)面將50輛輛幾何幾何A口罩口罩聯(lián)聯(lián)名款名款在租車頻道限時(shí)秒殺 活動(dòng)分五天進(jìn)行，每日定時(shí)秒殺10輛車吸引廣泛租車用戶參與攜程租攜程租車頻車頻道限道限時(shí)時(shí)上上線藝術(shù)線藝術(shù)家家聯(lián)聯(lián)名口罩名口罩車車感謝觀看