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1、THE LANDMARK 全程（招商/品牌傳播/試營業(yè)） 營銷推廣節(jié)點(diǎn)草案 目錄：目錄： NO.1 前言（購物中心總體描述） NO.2 主力店招商 NO.3 次主力店招商 NO.4 一般店招商及試營業(yè)前品牌傳播 NO.5 試營業(yè) NO.6 正式營業(yè) NO.全程營銷推廣費(fèi)用預(yù)算 購物中心的營銷推廣大體可分為“招商推廣品牌推廣營業(yè)“招商推廣品牌推廣營業(yè) 推廣”推廣”三部份，不同階段須解決的問題各有不同，所針對目標(biāo) 受眾是不同的。 1 1、招商推廣：招商推廣：解決項(xiàng)目被商家認(rèn)同的問題，通常以主力店及大型品牌店簽 約為重要契機(jī)，以期形成商家對項(xiàng)目的追捧，加速招商進(jìn)程。 2 2、品牌推廣：品牌推廣：一項(xiàng)2、目長期而持續(xù)的系統(tǒng)工程，承載著商家認(rèn)同與消費(fèi)者認(rèn) 同兩個方面功能，故品牌推廣將貫穿招商、開業(yè)、營運(yùn)始終，并不斷的深 入升級，最終實(shí)現(xiàn)將購物中心品牌深植于目標(biāo)客群心中，與目標(biāo)客群建立 持久而親密的情感聯(lián)系，讓購物中心成為目標(biāo)受眾購物休閑的首選之地。 購物中心的營銷推廣大體可分為“招商推廣品牌推廣營業(yè)“招商推廣品牌推廣營業(yè) 推廣”推廣”三部份，不同階段須解決的問題各有不同，所針對目標(biāo) 受眾是不同的。 3 3、營業(yè)推廣：營業(yè)推廣：通過持續(xù)而有創(chuàng)意的營銷活動吸引更多的目標(biāo)受眾光臨并盡 可能延長顧客在購物中心的滯留時間，從而實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)，真正扶持商 家經(jīng)營，當(dāng)然所有的營業(yè)推廣活動必須購物中心品牌建立、3、品牌傳播為主 線。 “大節(jié)（日）大過大節(jié)（日）大過+ +小節(jié)（日）認(rèn)真過小節(jié)（日）認(rèn)真過+ +無節(jié)無節(jié) （日）我們造節(jié)（日）過，并包裝本購物中（日）我們造節(jié)（日）過，并包裝本購物中 心獨(dú)有“節(jié)日品牌”，形成消費(fèi)者的“品牌心獨(dú)有“節(jié)日品牌”，形成消費(fèi)者的“品牌 記憶點(diǎn)”。記憶點(diǎn)”。 NO.1 NO.1 前前 言言 一、一、THE LANDMARKTHE LANDMARK定位定位: : 1 1、功能定位：、功能定位： 集購物、休閑、餐飲、娛樂、文化等多種功能于一體的一站式購物中心。 2 2、業(yè)態(tài)組合：、業(yè)態(tài)組合：( (核心業(yè)態(tài)組合見后頁核心業(yè)態(tài)組合見后頁) ) 百貨、超市、兒童主題公園、電影院、服飾零售、鐘表珠寶、餐飲（大型酒樓、美食廣 場、商務(wù)輕餐、快餐）、生活服務(wù)、休閑娛樂（美容、健身、酒吧、電玩城） 3 3、客層定位：、客層定位： 以重慶中產(chǎn)小太陽家庭（有小孩的三口之家）、新興白領(lǐng)、江南