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1、 自媒體自媒體 微營(yíng)銷(xiāo)微營(yíng)銷(xiāo) 微博營(yíng)銷(xiāo)案例微博營(yíng)銷(xiāo)案例 “在微博時(shí)代，如果你有100個(gè)粉絲，就相當(dāng)于辦了一份 時(shí)尚小報(bào)，可以在朋友圈子里享受被尊重、被閱讀的樂(lè)趣； 如果有1000個(gè)粉絲，相當(dāng)于一份海報(bào)；如果有1萬(wàn)個(gè)粉絲， 相當(dāng)于創(chuàng)辦了一家雜志；如果你有10萬(wàn)個(gè)粉絲，相當(dāng)于創(chuàng)辦 了一份地方性報(bào)紙；當(dāng)粉絲數(shù)增加到100萬(wàn)，你的聲音會(huì)像 全國(guó)性報(bào)紙上的頭條新聞那樣有影響力；如果有1000萬(wàn)個(gè)粉 絲，你就像電視播音員一樣，可以很容易地讓全國(guó)人民聽(tīng)到 自己的聲音。” 李開(kāi)復(fù)在新書(shū)微博：改變一切中說(shuō)道 微博 自媒體自媒體 微時(shí)代微時(shí)代 微營(yíng)銷(xiāo)微營(yíng)銷(xiāo) 一、微博價(jià)值 微博迅速崛起，微民造就了微動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，2、微博 改變了我們的世界，微博已經(jīng)成為一種時(shí)尚、潮流。 1 1 微 博 造 就 微 時(shí) 代 微 時(shí) 代 2 2 微 博 作 為 自 媒 體 自 媒 體 自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之 后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們 本身的新聞的途徑。 謝因波曼與克里斯威理斯 微博的自媒體特征微博的自媒體特征 個(gè)性化 易操作 傳播快 平民化 3 3 微 博 創(chuàng) 造 微 營(yíng) 銷(xiāo) 微 營(yíng) 銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)靠網(wǎng)不靠量 微博的自媒體特征使其 成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最受歡迎的傳 媒方式，它在改變著人們生 活、交流、溝通的同時(shí)，也 影響著品牌推廣、企業(yè)傳播 等營(yíng)銷(xiāo)方式。微博時(shí)代催生 了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)3、方式微營(yíng)銷(xiāo)。 微營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)微營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 立體化 高速度 便捷性 廣泛性 零成本 微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助先迚夗媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展 現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品迚行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。 微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互 聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可 以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最夗的目擊人數(shù)。 微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)迆繁復(fù)的行 政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間呾成本。 通迆粉絲關(guān)注的形式迚行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)， 名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。 微博營(yíng)銷(xiāo)最大的吸引力就是零成本，不花錢(qián)的廣告對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì) 是必須抓住的推廣機(jī)會(huì)。 微博常用營(yíng)銷(xiāo)策略微博常用營(yíng)銷(xiāo)策略 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 意見(jiàn)領(lǐng)袖 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 情感營(yíng)銷(xiāo) 微博的迅速轉(zhuǎn)發(fā)模式是迄今為止病毒傳播最為便利的工具。基于用