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房地產(chǎn)公司東方尊峪均價制定及價格策略報告(28頁)
房地產(chǎn)公司東方尊峪均價制定及價格策略報告(28頁).doc
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上傳人:山****團 編號:124565 2021-05-13 28頁 827KB

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1、 均價確定及價格策略均價確定及價格策略 中原地產(chǎn)代理(深圳)有限公司中原地產(chǎn)代理(深圳)有限公司 東方尊峪項目組東方尊峪項目組 目 錄 一、一、 均價制定均價制定 1. 定價方法 2. 定價影響因素 3. 參考樓盤 4. 參考均價制定 5. 最終價格確認 二、二、 價格策略價格策略 1. 銷售階段 2. 價格策略 3. 階段優(yōu)惠 4. 付款方式折扣 5. 賬面價格計算 6. 價格表制作原則 一、一、 均價制定均價制定 1.1. 定價方法定價方法 2.2. 定價影響因素定價影響因素 本項目在對參考樓盤進行比較確定均價的過程中,主要考慮以下因素的影響: 片區(qū)因素:區(qū)位、升值潛力、交通、周邊配套、周2、邊環(huán)境 產(chǎn)品綜合質(zhì)素:景觀、戶型結(jié)構(gòu)、小區(qū)配套、物業(yè)管理、發(fā)展商品牌、宣傳包裝、工程進度。 以上評分考慮點是根據(jù)中原多年營銷經(jīng)驗以及對豪宅客戶的把握,并根據(jù)不同因素對客戶購房產(chǎn)生影響的程度,分別賦予不同的 分值(見參考樓盤綜合評比表) 。 根據(jù)中原經(jīng)驗及結(jié)合市場需求(各項因素對本項目目標客戶的心理價位影響程度大?。┰u定定價影響因素之權(quán)重,綜合分析評定 本物業(yè)綜合素質(zhì)。 (各因素之權(quán)重分析見下表) 周邊配套 8% 周邊環(huán)境 8%景觀 12% 戶型結(jié)構(gòu) 10% 小區(qū)配套 8% 物業(yè)管理 7% 發(fā)展商品牌 7% 工程進度 5% 交通 7% 升值潛力 8% 區(qū)域位置 14% 宣傳包裝 6% 區(qū)域位置 3、升值潛力 交通 周邊配套 周邊環(huán)境 景觀 戶型結(jié)構(gòu) 小區(qū)配套 物業(yè)管理 發(fā)展商品牌 工程進度 宣傳包裝 在評價各影響因素的時候,區(qū)位方面我們主要考慮項目所在區(qū)位的地段價值、發(fā)展前景;對景觀的評價,主要考慮了項目外部景 觀資源及內(nèi)部景觀(園林) ,同時將項目的視野開闊度也作為了衡量項目景觀優(yōu)劣的一個方面;戶型結(jié)構(gòu)方面,在戶型的方正、布局合 理等方面各樓盤表現(xiàn)均較好,評價戶型優(yōu)劣,主要考慮戶型設(shè)計是否有特色,及帶給客戶的附加值;交通方面,考慮了路網(wǎng)的完善、 便利程度;而在宣傳包裝方面,根據(jù)宣傳包裝所體現(xiàn)的項目定位來評價。 3.3. 參考樓盤參考樓盤 鴻景翠峰、梧桐半山、淘金山鴻景翠峰、梧桐半山、淘金山 鴻景翠峰是近鄰的樓盤,項目景觀和戶型都較為相近,具有較高的參考價值,賦予權(quán)重 50。 梧桐半山同是梧桐山的半山山景樓盤,雖然項目身處沙頭角,但距離東方尊峪不遠,且小高層部分戶型相同,具有一定參考
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