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1、Sept.2008Sept.2008 紅星美凱龍品牌營(yíng)銷方案紅星美凱龍品牌營(yíng)銷方案 第一部分第一部分: 營(yíng)銷推廣建議營(yíng)銷推廣建議 3 營(yíng)銷推廣思想洗腦營(yíng)銷推廣思想洗腦 煥然一新的五洲國(guó)際煥然一新的五洲國(guó)際 全新的營(yíng)銷推廣思路全新的營(yíng)銷推廣思路 全新的市場(chǎng)形象全新的市場(chǎng)形象 全新的投資理念全新的投資理念 4 紅星美凱龍紅星美凱龍 品牌價(jià)值點(diǎn)品牌價(jià)值點(diǎn) 經(jīng)營(yíng)金牌經(jīng)營(yíng)金牌 升值金牌升值金牌 收租金牌收租金牌 中國(guó)家居第一品牌中國(guó)家居第一品牌;全國(guó)規(guī)模最大的連全國(guó)規(guī)模最大的連 鎖家居大賣場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌知名度和美鎖家居大賣場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌知名度和美 譽(yù)度最高的家居連鎖企業(yè)譽(yù)度最高的家居連鎖企業(yè); 連續(xù)五年躋身2、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)連續(xù)五年躋身中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)前強(qiáng)前 50位位; 擁有擁有36家大型品牌家居直銷連鎖賣場(chǎng)，家大型品牌家居直銷連鎖賣場(chǎng)， 開(kāi)一家火一家開(kāi)一家火一家,而且每一家在兩年之內(nèi)而且每一家在兩年之內(nèi) 都直接拉動(dòng)了其周邊的房?jī)r(jià)和他自身都直接拉動(dòng)了其周邊的房?jī)r(jià)和他自身 的商鋪價(jià)格。的商鋪價(jià)格。 目前“紅星美凱龍”這五個(gè)字就價(jià)值目前“紅星美凱龍”這五個(gè)字就價(jià)值 120個(gè)億。個(gè)億。 與與5000多品牌捆綁經(jīng)營(yíng)多品牌捆綁經(jīng)營(yíng), 為項(xiàng)目的后續(xù)為項(xiàng)目的后續(xù) 經(jīng)營(yíng)和持續(xù)旺場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和持續(xù)旺場(chǎng),提供金牌保障提供金牌保障. 招商金牌招商金牌 滿租率一般在滿租率一般在98%以上。買了紅星美以上。買了紅星美 凱龍的商鋪3、，就不必?fù)?dān)心租不出去，凱龍的商鋪，就不必?fù)?dān)心租不出去， 而且都是國(guó)際國(guó)內(nèi)一線的品牌商家，而且都是國(guó)際國(guó)內(nèi)一線的品牌商家， 更不用擔(dān)心收不到租金。更不用擔(dān)心收不到租金。 5 營(yíng)銷推廣策略營(yíng)銷推廣策略 核心攻擊點(diǎn)核心攻擊點(diǎn): : 五洲國(guó)際五洲國(guó)際+紅星美凱龍品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合紅星美凱龍品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 + + 紅星美凱龍的品牌價(jià)值宣傳紅星美凱龍的品牌價(jià)值宣傳 + + 市場(chǎng)地段升值潛力宣傳市場(chǎng)地段升值潛力宣傳 推廣推廣 策略策略: : 集中轟炸式推廣集中轟炸式推廣 主要推廣方式主要推廣方式: : 重磅營(yíng)銷活動(dòng)為主重磅營(yíng)銷活動(dòng)為主 6 活動(dòng)活動(dòng) 重磅活動(dòng)之一重磅活動(dòng)之一: : 品牌聯(lián)盟新聞發(fā)布會(huì)和投資推介會(huì)品牌聯(lián)盟新聞發(fā)布會(huì)和投資推介會(huì) 1、舉辦目的、舉辦目的:發(fā)布品牌聯(lián)盟信息、投資推介 2 2、邀請(qǐng)嘉賓邀請(qǐng)嘉賓: :邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)軍人物、政府領(lǐng)導(dǎo)、麥德龍 和各大媒體和項(xiàng)目的意向投資客. 3、目標(biāo)客戶群體