蘇州永旺夢樂城購物中心網絡整合營銷方案（37頁）.ppt
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上傳人：焦**
編號：125334
2021-05-13
37頁
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1、永旺購物中心網絡整吅營銷方案 Prepared by 上海獅羅康文化傳播公司 傳播洞察 傳播策略 傳播計劃 傳播案例 目錄 概況分析 地理位置： 所在地：江蘇省蘇州市吳中區 占地面積：大約114,000 建筑面積：大約155,000 商業面積：大約110,000 停車場：大約3,100臺 預計開業：2014年 江蘇省經濟中心蘇州，建立地區首席大型商業設施 永旺購物中心 概況分析 傳播區域： 江浙滬地區（尤其覆 蓋鄰近擁 有強大消費人群的上海） 原因： 江浙滬位于長江三角洲地區的核 心區域，中國經濟發展最快的地 區，商品經濟發達，水陸交通方 便，全球六大都市圈之一 人群分析 目標人群： 年齡：12、8-50歲 性別： 女性為主 類別： 白領、高校學生、有車一族 分析： 永旺購物中心以日系產 品為主，符合目標人群的購物 口味，交通便捷，免費停車， 適合有車一族自駕出行 人群分析 網絡習慣：目標人群最活躍的網站類型 網站類型 目標人群密度 目標人群月度覆蓋率 家裝資訊 155.3 9.06% 時尚綜合 153.2 21.46% 旅游資訊 143.6 10.71% 生活資訊 129.1 29.25% 親子 103.3 19.50% 綜合視頻 100.1 78.54% 社交網絡 99.9 63.84% 時尚女性 97.7 37.01% 房產資訊 96 23.39% 健康 90.7 26.02% 3、社區 89.6 61.85% 新聞資訊 89.3 67.03% 財經資訊 88.6 51.78% 娛樂資訊 85.8 46.25% 游戲資訊 83.5 24.07% IT資訊 81.3 33.43% 體育資訊 81.1 30.87% 音樂綜合 71.9 14.92% 教育資訊 67.9 23.91% 汽車資訊 66.4 30.56% 江浙滬、20歲以上、女性網 民，最活躍的網站類型為： 時尚類、生活類、視頻類 選取“密度100”丏“月度覆蓋率20%的網站類型 人群分析 目標人群最活躍的互聯網平臺 網站類型 主要網站丼例 網站數 綜吅門戶 共15家 本地門戶 共18家 生活/時尚 共55家 視頻 共13家 競品分析 預熱推廣策略： 主要以網絡靚女代言人海丼 活動作為傳播主線，通過吸 引網絡美女的廣泛關注和參 不，達到拉動潛在消費群到 達開業現場的目的。 長風景畔廣場預熱推廣案例 洞察小結 應
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