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1、九華山蓮花小鎮2 0 1 9年抖音事件營銷方案用戶注意力用戶注意力明顯遷移到短視頻明顯遷移到短視頻截止到2018年6月，短時頻MAU達到5.05億人，短視頻的發展已成當下最大紅利蛋糕數據來源：*數據來源:2018年iUserSurvey調研報告獲取字節跳動成為中國用戶消費視頻最主要的平臺字節跳動成為中國用戶消費視頻最主要的平臺抖音-引發全網關注、打造爆款、UGC短視頻抖音-引發全網關注、打造爆款、UGC短視頻使用這三款產品的月度使用時長，占到整個人均月度使用短視頻時長的54%；抖音國內日活超過2億2億，月活超過4億4億，日播放量超過200億200億1.36 1.42 1.62 1.70 1.72、5 1.91 2.00 2.27 2.48 2.99 3.46 4.14 4.60 4.76 5.05 0123456單位：億/2016年-2018年短視頻APP行業月度活躍用戶規模/9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2016年2017年2018年7月8月9月抖音直播上線首期產品正式上線全新音樂濾鏡抖音故事上線4款視頻特效上線挑戰賽上線尬舞機上線原創音樂人計劃淘寶購物車上線新春紅包上線分屏合拍上線貼紙道具上線音樂、挑戰活動一鍵分享視頻原聲可直接使用拍攝染發貼紙上線拍照上傳圖片功能上線1000萬+3000萬+泰國、日本AppSto3、re免費榜單第一名7000萬+1.5億+數據來源：Sensor Tower；抖音平臺抖音Q1成為全球下載量最高的iPhone應用抖音全球用戶月活超過抖音全球用戶月活超過5億5億，全球覆蓋超過全球覆蓋超過150個150個國家和地區國內月活用戶超過4億，日活超過國家和地區國內月活用戶超過4億，日活超過2億2億，日播放量超過，日播放量超過200億200億首期產品正式上線貼紙道具上線音樂、挑戰活動一鍵分享全新音樂濾鏡抖音故事上線4款視頻特效上線挑戰賽上線7月8月9月激活城市、景點爆款美食、好物激活城市、景點爆款美食、好物抖音激活城市能量，讓更多美好城市被世界看到，讓無數景點一夜爆火中國古韻文化在抖音換4、發新生，傳統文化變得更加流行大眾無數美食、好物產品在抖音一夜爆火，成為全網年輕人打卡推薦的爆款抖音讓無數音樂和舞蹈變流行，讓美好被看到，成為歌舞孵化器文化、藝術新玩法流行歌曲、舞蹈文化、藝術新玩法流行歌曲、舞蹈#C哩C哩舞#海草舞#學貓叫#人猿泰山舞#俄舞#Panama#華山長空棧道#重慶洪崖洞#西安摔碗酒#濟南#廈門#成都#名畫抖起來#京劇#昆曲#戲精文物大會#飛天敦煌#眾卿抖起來#海底撈#COCO奶茶#土耳其冰淇淋#名創優品#擦鞋海綿#宜家好物精準高效的區域觸達多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向購買力作息時間定向地域定向關鍵字職業定向建議在核心區域對2550歲的人群進行重點投放，5、并篩選對房產、旅游出行、禪文化有關注以及對房產關注度較高的汽車、文化、科技、醫療、金融等“標簽人群”進行定向投放。精準定向：發現頁Banner開屏信息流互動頁達人/用戶視頻抖音核心資源聯動，精準定向立體化曝光，深度覆蓋區域用戶多種玩法任意組合事件營銷打造銀河里事件營銷打造銀河里網紅商業街網紅商業街行業案例行業案例策略步驟策略步驟鄭州匯藝銀河里以3支求婚視頻鄭州匯藝銀河里以3支求婚視頻以及UGC“圍觀”視頻打造以及UGC“圍觀”視頻打造“5.20求婚事件”“5.20求婚事件”由“求婚事件”由“求婚事件”關注到其商業本質關注到其商業本質，越來越多人，越來越多人從抖音慕名而來，產生了更多的從抖音慕名6、而來，產生了更多的UGC內容,使該商業熱度越來越高。UGC內容,使該商業熱度越來越高。“求婚事件”視頻形象視頻“圍觀”視角視頻“求婚事件”視頻形象視頻“圍觀”視角視頻硬廣總曝光：110w+110w+總曝光：約520萬+約520萬+（硬廣）次（5.20-5.30）總互動數：6w+6w+次（點贊+評論）收獲粉絲數：1.7w+1.7w+（原粉絲數0）碧桂園傳播進階碧桂園傳播進階行業案例行業案例點贊數：131.9W點贊數：91.8W點贊數：42.3W點贊數：131.9W點贊數：91.8W點贊數：42.3W創意達人：王藍莓歌手：會唱飯的王小潮雙胞胎姐妹：李一檬組合型達人視頻定制，多風格演繹守味故事，深度7、觸達目標潛客。組合型達人視頻定制，多風格演繹守味故事，深度觸達目標潛客。【抖音紅人帶量】【抖音紅人帶量】王海藍、會唱飯的王小潮、李一檬丶等網紅自帶流量及抖音視頻拍攝技能。【達人示范更易學】【達人示范更易學】達人示范視頻清晰簡單，用戶易模仿。優質粉絲流量互動參與，以正面輿論和自創視頻為活動加持熱度，帶動長尾效應。優質粉絲流量互動參與，以正面輿論和自創視頻為活動加持熱度，帶動長尾效應。正 向 輿 論優 質 U G C品牌掃描品牌掃描旅游小鎮特色：1、地理位置優越：1、地理位置優越：交通便利，九華山99米地藏圣像腳下，緊鄰大愿文化園，毗鄰九華山游客服務中心，每年1000萬游客上下山必經之地，九華山核8、心景區稀缺地塊，絕無僅有。2、核心優勢：2、核心優勢：一個大IP（九華山）、2大核動力（九華大典）、3大客群（游客、信眾、業主）、4大維度（旅游、禪修、度假、投資）、5大核心業態（演藝、住宿、商業、禪院、院子）、6大特色休閑、7大親子娛樂、8大創意客棧、9大禪意生活館#世界禪文化旅居目的地#世界禪文化旅居目的地#九華山蓮花小鎮目標：蓮花小鎮：坐落于國家5A級旅游景區九華山風景區，是安徽最大功能最全旅游小鎮，緊鄰上山必經之路佛光大道與世界最高99米地藏王圣像景區，擁有商業、公寓、酒店、文化等混合業態的旅游度假小鎮，是九華山旅游的新中心。我們的內容策略是我們的內容策略是內容策略是：內容策略是：通過9、人物以及慢節奏的場景切換和技術流拍攝，最大化營造禪意生活體驗感官，將九華山蓮花小鎮禪文化旅居環境打出去。實現品牌創意視頻傳播互動。熱點拍攝手法+人物念白+品牌場景植入技術流拍攝人物念白打造專屬九華山蓮花小鎮的創意視頻在推廣期間，通過達人視頻創意渲染活動氣氛，向抖音用戶傳遞九華山蓮花小鎮的獨特賣點九華山蓮花小鎮場景植入浮生一日禪精準覆蓋區域目標用戶，品牌Logo曝光展示精準覆蓋區域目標用戶，品牌視頻展示用戶拍攝視頻的添加話題位置推薦區域互動參與互動的達人用戶視頻攜帶話題，點擊可跳轉互動開屏信息流等硬廣資源推薦，品牌同步曝光多路徑黃金資源齊推廣多路徑黃金資源齊推廣，強勢位置曝光聯動，提升品牌影響力10、。抖音王牌開屏抖音王牌開屏抖音黃金信息流抖音黃金信息流抖音互動參與話題抖音互動參與話題抖音達人抖音達人/用戶視頻用戶視頻抖音熱點互動話題抖音熱點互動話題抖音聚合傳播裂變，通過創意話題視頻打造品牌與用戶花式互動。激化品牌好感度。我們的媒介策略是我們的媒介策略是#浮生一日禪主題闡釋：這個世界給人類創造了千差萬別的生活，蕓蕓眾生在各自的世界中日復一日，每個人所見的，也多是自己頭頂的一方天，腳下的一片土，身旁的一群人。但總有一些恒常的事情令我們用或同或異的方式去參悟，當我們將這些事情串到一起，看到的不再是殊異分裂，而是萬象歸一的“大同”，是內在一致的眾生相，是令人感動到熱淚盈眶的彼此和解的曙光，是浮生11、一日禪。越來越多的人去選擇了禪意的生活。買一朵花摘一片葉都是我們的禪意生活的選擇。品牌借此進行禪文化場景的輸出。#浮生一日禪階段線上挑戰賽（核心內容）預熱期預熱期引爆期引爆期收尾期收尾期官方抖音平臺挑戰賽釋出活動精彩視頻創意剪輯發布開屏、信息流王牌硬廣助推，精準定向人群，推廣錄制視頻，高效增加品牌及挑戰賽曝光，沉淀官方粉絲量主題名稱定制挑戰賽活動話題互動頁面定制（頭圖、軟文、鏈接等）、獎項設置品牌核心視頻拍攝達人跟隨視頻拍攝及釋出抖音黃金入口全方位流量助推（抖音熱搜話題、發現頁banner、添加話題推薦等）用戶自發創作視頻跟隨發布活動長圖總結傳播規劃傳播規劃創意H5、品牌核心視頻釋出1月29日12、3月海報設計、小視頻及釋出*一切形式/資源以媒體最終確認為準參賽者精品集錦，加品宣傳框社交圈傳播挑戰賽獲獎公布核對中獎信息，線下體驗開啟企業藍V認證頭圖個性定制頭圖個性定制視頻置頂功能視頻置頂功能提高視頻長線曝光量為高優內容加熱，有的放矢60s視頻發布60s視頻發布開通企業認證，可發布60s超長視頻，內容不再受限企業個性化頭圖定制用戶注意力第一時間攔截官方藍V認證官方藍V認證官方藍V認證及認證信息 體現平臺背書，彰顯官方權威認證昵稱搜索前置認證昵稱搜索前置認證昵稱鎖定唯一認證昵稱鎖定唯一興趣用戶第一時間找到官方杜絕盜版冒名企業維護企業形象Dou+等專屬服務Dou+等專屬服務DOU+只為抖音認證13、企業提供服務構建傳播主陣地：品牌8大專屬權益，更強的品牌力與互動力構建傳播主陣地：品牌8大專屬權益，更強的品牌力與互動力*一切形式/資源以媒體最終確認為準預熱期開設企業藍V認證開設企業藍V認證預熱期抖音挑戰賽品牌權益全方位定制抖音挑戰賽品牌權益全方位定制根據活動調性，定制專屬互動頁面LOGO頭圖，以及背景封面圖例：日復一日的忙碌使我們渴望擺脫日常生活中的喧囂繁雜，慰藉自己疲憊不堪的心靈。于是，越來越多的人選擇了禪意生活。買一朵花摘一片葉都是我們的禪意生活。你的禪意生活又是什么樣的呢？快拿手機記錄下來吧！是即日起從1月21日至2月1日，使用官方示意視頻，拍攝自己禪意生使用官方示意視頻，拍攝自己禪14、意生活。活。就有機會獲得豪禮，活動獎品：一等獎3名，二等獎6名、三等20名互動頁面頭圖下端可插入鏈接，可定制品牌文案，字數上限8個字（包含標點符號），鏈接可跳轉到九華山蓮花小鎮相關落地頁/電商頁面等挑戰賽話題定制挑戰賽話題定制#浮生一日禪挑戰賽玩法示范視頻+達人追隨參與+普通用戶追隨參與視頻，核心視頻展示可前置互動詳情頁植入軟文定制互動頁面頭圖定制互動頁面頭圖下端鏈接互動詳情頁植入軟文定制互動頁面頭圖定制互動頁面頭圖下端鏈接相關視頻推薦展示相關視頻推薦展示品牌挑戰賽訂制主頁面參考挑戰賽下品牌挑戰賽訂制主頁面參考挑戰賽下端端點擊參與，拍攝主點擊參與，拍攝主題相關短視頻，參與話題挑戰題相關短視頻，15、參與話題挑戰*一切形式/資源以媒體最終確認為準預熱期抖音挑戰賽品牌鏈接跳轉示意抖音挑戰賽品牌鏈接跳轉示意互動頁面頭圖下端可插入鏈接，可定制品牌文案，字數上限8個字（包含標點符號），鏈接可跳轉到華潤相關落地頁/電商頁面等互動頁面頭圖下端鏈接互動頁面頭圖下端鏈接品牌挑戰賽訂制主頁面參考品牌挑戰賽訂制主頁面參考*一切形式/資源以媒體最終確認為準點擊鏈接界面跳轉跳轉頁面參考視頻跳轉頁面參考視頻視頻示意點擊播放視頻示意點擊播放預熱期抖音挑戰賽話題獎項設置及參賽要求抖音挑戰賽話題獎項設置及參賽要求*一切形式/資源以媒體最終確認為準抖音話題發布獎項設置：抖音話題發布獎項設置：1、視頻參賽要求：1、視頻參賽要16、求：1）文案帶話題#浮生一日禪 2）品牌官方抖音號2、時限要求：2、時限要求：凡是參與挑戰發布抖音視頻保持1個月（不得刪除），根據點贊量及視頻質量進行評選（由品牌官方及抖音安徽審核）3、截止日期：3、截止日期：截止2019年2月20號（待定），#浮生一日禪 話題內，點贊數、視頻質量、創意進行排名獲得獲獎名單（獎品推薦：線下體驗館入住體驗；4、開獎日期及領獎日期：4、開獎日期及領獎日期：2019年2月20號，品牌官方抖音號&微信公布中獎名單。并于2月中下旬進行入住體驗（通過抖音號進行通知抖音用戶獲獎信息，并獲取用戶聯系方式）#浮 生 一 日 禪#浮 生 一 日 禪預熱期預熱宣傳海報、快閃視頻 密17、集宣發 強化活動關注預熱宣傳海報、快閃視頻 密集宣發 強化活動關注預熱內容全渠道打通微信朋友圈用戶自主擴散根據主題內容，配合核心明星及網紅達人，制作抖音風格宣傳海報官方微博，官方微信，朋友圈等進行全渠道宣發，全方位吸引受眾掛住期待度品牌宣傳海報示意品牌宣傳海報示意視頻示意點擊播放挑戰賽文字快閃視頻品牌露出預熱期以第三人稱為視角，通過人物在九華山蓮花小鎮中行走的場景切換，以及人物充滿清脆的念白，詮釋出禪意的生活。策略出發點：策略出發點：在短時間內，病毒視頻的全網傳播，主人公素衣提燈行走在九華山蓮花小鎮的景間，搭配古風bgm以及人物充滿感情的念白，最大化營造九華山蓮花小鎮的禪意生活感官。讓禪意氛圍18、撲面而來。通過場景以及字幕進行品牌植入。*一切形式/資源以媒體最終確認為準人物形象示意人物形象示意核心視頻形式示意點擊播放核心視頻形式示意點擊播放預熱期推薦理由：推薦理由：粉絲流量粉絲流量抖音中擁有較高的人氣，粉絲數158萬，獲贊454萬。粉絲活躍度高，能夠為話題帶來巨大流量。作品類型作品類型-旅行類垂直達人，視頻質量高，達人個人形象與品牌符合高。最高視頻點贊104.2萬，評論量3萬，轉發8755。視頻示意點擊播放視頻示意點擊播放預熱期核心視頻信息流廣告精準定向強勢助推核心視頻信息流廣告精準定向強勢助推品牌落地頁面品牌落地頁面品牌信息流廣告品牌信息流廣告品牌挑戰賽話題頁品牌挑戰賽話題頁定向人群19、進行精準觸達，賬號關聯，強力聚粉。支持點贊、評論、轉發，支持關注廣告主抖音賬號，支持直接跳轉挑戰賽【信息流廣告推廣聚合頁參考樣式】【信息流廣告推廣聚合頁參考樣式】*一切形式/資源以媒體最終確認為準引爆期專屬禪意測試題示意：點開古典又質樸的頁面，觸碰佛塔的標志性器物風鈴就會顯示用戶的禪音關鍵詞：配樂典雅，交互簡單，引起“病毒式”分享和轉發最后進行話題活動植入。*一切形式/資源以媒體最終確認為準測試類H5示意（品牌權益露出）圖文展示類H5示意（品牌權益露出）創意H5多維度引爆活動（2選1）創意H5多維度引爆活動（2選1）您的好友為您定制精致生活示意;通過繪畫效果，說您的好友為您定制15s精致生活，20、吸引用戶，然后用戶開始輸入自己的姓名，進行定制。最后進行話題活動植入。引爆期成次次（生活類垂直達人）成次次（生活類垂直達人）推薦理由：推薦理由：粉絲流量粉絲流量抖音中擁有較高的人氣，粉絲數61.7萬，獲贊494.4萬。粉絲活躍度高，能夠為話題帶來巨大流量。作品類型作品類型-生活類垂直達人，最高視頻點贊4.9萬。垂直達人跟隨視頻多維度引爆活動垂直達人跟隨視頻多維度引爆活動從抖音平臺海量星圖篩選與品牌匹配的達人，配合抖音平臺熱門音樂進行視頻定制，實現品牌場景植入、話題跟隨和病毒傳播。視頻示意點擊播放視頻示意點擊播放引爆期*一切形式/資源以媒體最終確認為準邀請官方簽約保護的抖音KOL參與，具有廣告合21、作保護不被封號、限流，有效覆蓋更多人群抖音KOL合作職責：抖音KOL合作職責：1、邀請2位抖音KOL制作挑戰賽視頻，并根據檔期進行排期，在當日發布視頻2、視頻要求：2、視頻要求：1）利用品牌官方視頻，制作視頻2）發布在KOL抖音號中，帶上#浮生一日禪#話題3）九華山蓮花小鎮官方抖音號4）評論置頂：禪意生活，是不脫離日常生活的，有禪，更有生活。3、肖像使用要求：3、肖像使用要求：抖音KOL個人肖像使用，定制全程宣傳內容，根據挑戰賽發布期、爆發期、蓄熱期宣傳物料，在社交圈廣泛傳播評論置頂：禪意生活，是不脫離日常生活的，有禪，更有生活。九華山蓮花小鎮#浮生一日禪九華山蓮花小鎮#浮生一日禪抖音挑戰賽達22、人合作模式抖音挑戰賽達人合作模式引爆期抖音王牌開屏、信息流硬廣助推引爆抖音王牌開屏、信息流硬廣助推引爆【開屏海報示意（動態參考）】【信息流廣告聚合頁示意（點擊播放）】【開屏海報示意（動態參考）】【信息流廣告聚合頁示意（點擊播放）】【開屏海報示意（靜態參考）】【開屏海報示意（靜態參考）】抖音信息流對優質達人視頻進行助推，抖音信息流對優質達人視頻進行助推，定向人群進行精準觸達，支持點贊、評論轉發關注廣告主抖音賬號，直接跳轉購買/活動詳情頁面。抖音APP開屏廣告助推，抖音APP開屏廣告助推，開機必看/定向精準觸達/震撼視覺，根據主題內容定制活動海報，直接跳轉購買/活動詳情頁面。引爆期線上用戶追隨視頻23、：多元化內容生態進行發酵引領潮流，趣味內容集聚抖音定制化營銷活動。線上用戶追隨視頻：多元化內容生態進行發酵引領潮流，趣味內容集聚抖音定制化營銷活動。用戶二次創作趣味視頻持續引爆用戶二次創作趣味視頻持續引爆效果提前預知把控 參考視頻如上點擊播放效果提前預知把控 參考視頻如上點擊播放話題參與話題參與#浮生一日禪動畫演繹生活演繹植物演繹不同場景演繹聲音演繹收尾期剪輯視頻參考剪輯視頻參考活動盛況，視頻混剪精彩回顧匯集活動主題視頻精華內容，以60S視頻形式回顧可以在微信朋友圈和抖音企業號自主擴散。*一切形式/資源以媒體最終確認為準混剪視頻活動精彩回顧混剪視頻活動精彩回顧品牌權益露出收尾期活動結束后，整合24、活動亮點（播放量、參與量、品牌視播放量、參與量、品牌視頻、達人以及參與者視頻等頻、達人以及參與者視頻等）并總結成數據成圖，科學直觀化解讀本次事件營銷數據長圖參考數據長圖參考總結長圖提升活動權威性總結長圖提升活動權威性*一切形式/資源以媒體最終確認為準品牌權益露出挑戰賽效果預估形式內容呈現預估播放總預估挑戰賽預估安徽省抖音挑戰賽平均預估2000萬人次播放2000萬+標準挑戰賽總播放預估：2600萬+人次區域共選2位達人，預估播放量人次400萬+定向安徽的信息流廣告預計曝光人數：200萬+200萬+參與人數：官方流量助推平均預估1000+抖音愛好者預埋300+1300+話題人數預估1300+官方抖25、音號增粉10000人增粉預估10000+預估數據參考區間：15%-25%（以實際執行為準）合作報價類型位置資源明細資源量/天數刊例價刊例總價合作報價定制區域互動資源區域互動訂制區域互動根據客戶需求訂制區域互動3300000159000035萬創新資源互動頁面互動頁面頭圖定制品牌曝光展示3210000互動頁面互動頁面頭圖下端鏈接品牌曝光展示可外鏈3120000入口資源本地發現頁活動BannerBanner 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