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1、宿州云棲園抖音挑戰賽活動執行案核心策略及活動目的：在疫情下，宣傳渠道效果受限情況下，結合抖音平臺，運用短視頻的形式，借助中介分銷、置業顧問以及抖音大V的傳播影響力，造勢引流線上客戶，通過私信評論等方式進行收客，促進客戶留電與到訪。通過舉辦抖音大賽活動，形成持續傳播效應，引發全城關注，制造城市熱點，提高項目的認知度。活動時間：2022年4月25日至5月15日活動主題：美好生活 抖in云棲園1、 活動內容：全民可參與，拍攝包含有宿州話“虛線美哩很，來玩”植入所想發布的內容的抖音視頻，不限形式、內容，發布到個人抖音號，發布時并帶上#美好生活 抖in云棲園 標簽、且宿州云棲園；2、 活動結束后以從評論2、量、點贊量2個維度綜合考慮（積分=點贊量+評論量*2），在賽程最后一日評選出一二三等獎與參與獎；3、 獲獎作品可供售樓部作宣傳推廣使用。活動參與客群：1、 經紀人：預估550名經紀人，每人至少3條抖音視頻參與拍攝任務，單人50次/條瀏覽播放量計算，預計8.25萬瀏覽量；2、 老業主及意向客戶：銷售分配任務考核，每人需推薦20名業主客戶參與活動，按當前12位銷售，人均20組業主參與，小計240組業主參與，每組業主播放量50次/條，預計1.2萬瀏覽量；3、 宿州全民經紀人：銷售每人每天需轉發5個50人以上微信群、根據近期已注冊的100位全民經紀人，持續發展親友，每組全民經紀人播放量50次/條，預計3、5000次瀏覽量；4、 外地務工人員：拓展各老鄉群、客運司機群、出租車群等，發布活動信息）；5、 案場銷售/渠道：小計30人，每人不低于5條活動視頻，按播放量50次/條計算，預計3000次瀏覽量；6、 項目公司：成本、財務、工程、設計、開發、物業等部門小計20人，播放量50次/條/人，活動期間每人1條視頻，預計1000次瀏覽量；身份人數條數單人播放量小計（次）中介550350次/條/人82500老業主240150次/條/人12000全民經紀人100150次/條/人5000銷售/渠道30550次/條/人1500項目公司20150次/條/人1000其他50150次/條/人2500合計：約10.5萬4、播放量活動宣傳：第一階段：活動預熱（4月25日至28日）發布活動信息，炒作活動獎品，吸引眼球，引發熱度線上：飛機稿、抖音視頻、視頻號、公眾號每天至少兩篇不同形式的活動信息推送，引發全城關注，并發動公司員工、親友、經紀人轉發朋友圈、微信群，全力帶動宿州全民轉發活動信息，以點帶線，以線帶面，逐漸擴大宣傳廣度和深度，帶動市民去積極參與活動。線下：開展超市門口、商圈派單，掃樓掃街動作，餐飲店、二手房門店活動信息展架植入，加大活動影響力。第二階段：活動開啟階段（4月28號-30號）朋友圈領好禮，引爆活動熱度線上：對活動熱度進行炒作，朋友圈飛機稿、公眾號軟文、視頻號、抖音號買DOU+、微信群轉發持續對活動5、熱況進行宣傳。線下：在朋友圈曬出和項目的合照或活動信息，并附言“拍抖音，抖出大獎，和云棲園一起擁抱春天”憑借朋友圈截圖到售樓部可領取洗衣液/口罩、抽紙禮品一份。第三階段：活動中后宣（5月1號-8號）深化活動，吸引全民參加線上：對活動情況進行播報，發布活動前10名點贊量最高的抖音用戶熱度飛機稿，刺激參加人員熱度，并持續對獲獎獎品進行炒作。第四階段：活動后宣（5月9號-5月15號）活動結束，熱度不減線上：朋友圈飛機稿、公眾號軟文、視頻號、微信群等持續轉發炒作；頒獎儀式5月15日舉行簡單的頒獎儀式，獲獎者到售樓部領取獎勵，并曬圖發朋友圈/拍視頻到抖音號。活動規則：1、 參賽抖音視頻展現形式不限，內容6、不限，視頻植入云棲園項目信息即可，可自由發揮創意。2、 短視頻時長為15秒以上。每人參賽作品數量不限，但每人只能獲獎一次。3、 參加人員上傳視頻至抖音號需需帶上#美好生活 抖in云棲園 標簽“并宿州云棲園“官方抖音號。4、 活動時間：4月25日上午8：005月14日下午5：00（數據統計截止）。5、 評比規則：根據參賽抖音短視頻的播放量進行評選，各參賽選手需在5月8日下午5：00之前將視頻截圖私信發至”宿州云棲園“官方抖音號，不發或過時發送參賽資格將取消。6、 獲獎名單將于5月15號公布到宿州云棲園公眾號。7、 第一名播放量不得低于30W次，第二名播放量不得低于15W次，第三名播放量不得低于10W次。8、 支持原創，發布的視頻不可直接搬運其他參賽選手的視頻，如發現取消比賽規則。獎項設置：一等獎1名 雙開門冰箱一部（2400元左右）二等獎2名 洗衣機一臺（1300元左右）三等獎10名 美的電磁爐一臺（160元左右）參與獎50名 超能洗衣液一份（20元左右）播放量前50名可獲得活動費用預算名稱小計（元）門型展架及畫面100頒獎活動（獎品KT板、背景板）500一、二、三等獎7200元抖資源購買1000元合計：約8800元