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1、融 華 集 團1 5周 年 活 動 規 劃融華集團15周年，我們融入新的資產體系品牌的本質是認知，一切從受眾的認知角度出發【品牌的三大唯物主義認知資產】體驗資產語言資產廣告語價值體系獨特概念品牌諺語知識體系.視覺資產顏色符號VI體系IP形象版式設計.服務體驗產品體驗活動體驗場景體驗社群體驗.【核 心 使 命】【關 鍵 詞】【活 動 目 標】融融華華1 15 5周周年年慶慶現現象象級級關關注注度度“海海 豚豚 灣灣”視覺資產語言資產體驗資產聚焦本次營銷使命下下 好好 一一 盤盤 棋棋，做做 好好 一一 件件 事事融融 華華 集集 團團1 5周周年年 “一盤棋”是整體思維、系統思維，講的是統籌安排2、通力協作，相互支持、上下聯動，體現為一種大局意識。集團集團戰略戰略集團集團品牌品牌業務業務航道航道區域區域發聲發聲項目項目營銷營銷從集團到區域，從戰略到營銷，從品牌到項目，不同端口做好融華集團從集團到區域，從戰略到營銷，從品牌到項目，不同端口做好融華集團15周年。周年。采用貫穿全局觀的系統思維采用貫穿全局觀的系統思維一盤棋一盤棋從一切圍繞受眾認知角度出發，建立品牌資產從一切圍繞受眾認知角度出發，建立品牌資產融 華 集 團1 5周年 超 級 有 聲 量融華集團15周年集團集團戰略戰略集團集團品牌品牌業務業務航道航道區域區域發聲發聲項目項目營銷營銷周 年 慶 大 禮 包速影隨行觀影節藍海豚夏日計3、劃海 豚 灣 生 活 節直 播 看 房融 華 百 家 宴業 主 生 日 會業 主 社 群 運 營十五志學宣傳片城市視頻1 5周 年公 益 跑15周年視覺體系媒體行I P 運營公益助農集團戰略 融華集團15周年創造一個最小記憶單元，簡單強烈的視覺沖擊力，也能被認出的記憶效果備注：LOGO 為示意 后期深化完善 從自身LOGO中演化成15，組合成雙手比心的圖樣，創造最小的記憶單元，打造“用心15th”符號標識集集 團團 戰戰 略略 1 5周周年年L O G O15周年周年“用心用心”1 5周 年 視 覺 體 系 應 用有了“15周年LOGO”后，將其應用在融華集團2024全場景，讓所有的信息孤島，4、都在插上15周年的用心的旗幟！海海 豚豚 灣灣 生生 活活 節節+一萬個家庭，有一萬種家的樣子擁有了20萬+戶業主的融華分享家的美好邀請業主、員工、合作方、媒體、大眾參與活動為體驗，以文化為串聯，海豚灣生活節持續創造歡聚場景讓五湖四海的人們在這里共享、分享家的美好找到對生活更美的感受，找到心的歸屬，找到新的故鄉核心概念參與人員側重表現營造自己的美好生活營造自己的美好生活融華集團融華集團海豚灣生活節海豚灣生活節 主要動作活動配合集團員工集團員工15公里公益跑展示員工風貌風采/公益/增進員工感情企業文化價值員工發展大會家庭日時間為期兩天DAY1DAY1傳播價值業主、合作方、媒體業主、合作方、媒體業5、主生活節美好生活的具象表達/為業主打造專屬體驗人民對美好生活的向往，就 是 我 們 的 奮 斗 目 標嘉年華、廟會文藝晚會DAY2DAY2【策劃思路】海豚灣生活節員工專場，以15公里公益跑展示展示員工風貌風采，增進員工感情，集團15周年員工也是重要的一環。同時員工捐出自己的步數，筑夢公益。集集 團團 戰戰 略略 員員 工工 公公 益益 跑跑 活活 動動 安安 排排集團集團15周年，為愛奮戰周年，為愛奮戰15公里，捐千萬步數公里，捐千萬步數開跑儀式熱身開跑頒獎精彩比賽公益跑【策劃思路】海豚灣生活節開放家庭日，與員工家屬共度集團大事件，參與集團慶祝蛋糕，讓員工和家屬更有歸屬感集集 團團 戰戰 略略6、 家家庭庭日日與員工家屬團圓共度集團與員工家屬團圓共度集團15周年周年【策劃思路】聽取各業務部領導關于企業和經營方針、長遠規劃、年度計劃、基本建設方案、服務和改造方案、職工培訓計劃的報告，提出意見和建議。并對15周年優秀員工進行表彰。集集 團團 戰戰 略略 1 5周周 年年 員員 工工 發發 展展 大大 會會主管分管領導齊聚，憶往昔規劃未來表彰現在主管分管領導齊聚，憶往昔規劃未來表彰現在【策劃思路】邀請業主打卡海豚灣生活節，在嘉年華中感受到快樂的純粹和融華集團營造的美好生活。記錄他們對生活的描述，對家的期待，對未來的暢想。集集 團團 戰戰 略略 生生活活節節嘉嘉年年華華五湖四海的人們在這里共享7、分享家的美好五湖四海的人們在這里共享、分享家的美好【策劃思路】充分挖掘融華發展行進路線的地區文化（安徽、長三角）打造傳統特色文化集市，食在一起、玩在一起、參與在一起，將融華所達的地區項目文化集合在一起，吸引業主來打卡。集集 團團 戰戰 略略 融融華華有有好好市市市市集集五湖四海的人們在這里共享、分享家的美好五湖四海的人們在這里共享、分享家的美好【策劃思路】一場文藝晚會將海豚灣生活節推向高潮，廣邀員工、業主參與其中，他們或來自天南地北，或來自五湖四海；在融華集團，因共同的熱愛與向往成為鄰里、朋友，在這里共享、分享家的美好集集 團團 戰戰 略略 1 5周周年年文文藝藝晚晚會會五湖四海的人們在這里8、共享、分享家的美好五湖四海的人們在這里共享、分享家的美好融華集團15周年宣傳片1 15 5集集 團團 戰戰 略略 1 5志志學學 宣宣 傳傳 片片時間的表達方式有很多，時間的表達方式有很多，15載融華是碩果的累積載融華是碩果的累積【策劃思路】關于時間的表達方式有很多，時間的相伴、時間的腳步、時間的朋友、時間的態度如何讓受眾對融華集團15周年產生共鳴，子曰：“吾十有五而志于學，三十而立，四十而不惑.”時間累積是讓品牌進一步升階過程時間累積是讓品牌進一步升階過程陪伴15載，一個孩童的成長，立志站上世界的舞臺相伴15載，朋友從默默無聞變得事業有成集集 團團 戰戰 略略 1 5志志學學 宣宣 傳傳 片9、片時間的表達方式有很多，時間的表達方式有很多，15載融華是碩果的累積載融華是碩果的累積【策劃思路】關于時間的表達方式有很多，時間的相伴、時間的腳步、時間的朋友、時間的態度如何讓受眾對融華集團15周年產生共鳴，子曰：“吾十有五而志于學，三十而立，四十而不惑.”時間累積是讓品牌進一步升階過程時間累積是讓品牌進一步升階過程陪伴15載，累積服務超20w+業主融華集團吾十有五而志于學，“執為相伴，向優而加。”集團品牌 融華集團15周年【策劃思路】多場景、多維度的運用，大范圍將其曝光在消費者視野里，使形象更加立體并深入人心從形象應用到衍生周邊，從線上互動到線下活動，從集團品牌統籌到項目按需創作，IP有一套10、完整的體系和規范集集團團品品牌牌IP運運營營繼續開發繼續開發IP形象和周邊，大范圍曝光在受眾視野內形象和周邊，大范圍曝光在受眾視野內城市導游表情包盲盒【策劃思路】認養流浪寵物，給毛孩子一個家；參與助學助農，“益”舉兩得。匯聚微光，照亮溫暖與希望。集集團團品品牌牌益益起起來來行行動動線下參與公益活動，共同凝聚善意線下參與公益活動，共同凝聚善意業業 務務 航航 道道媒媒體體行行一路同行一路同行 品質共鑒品質共鑒【策劃思路】以15年為故事軸線，從融華的過去走過來看融華的未來，邀請媒體共同品鑒融華項目，品讀融華集團品質文化，零距離感受融華集團品牌力和產品力【3個區域】【3地城市】【3部家的故事】集集團11、團品品牌牌城 市 視 頻邀請皖中、皖南、長三角三地業主參與訪談拍攝以家文化話題引發來自五湖四海業主的共鳴作為家文化活動的價值挖掘城市文化皖中家文化WAN ZHONG有 好 贊！融華集團15周年過去的記憶，現在的期盼，能否有匯合的線？時間變遷，當方言隨著人口的流動而漸漸被人遺忘，一句地道家鄉話是否喚醒家鄉回憶融華集團15周年，聆聽來自家鄉的聲音皖南非遺家文化HUANG MEI XI天 仙 配！融華集團15周年有些記憶 有些語言有些味道穿過千里萬里終究匯成彼此，愈久彌香融華集團15周年，一起閱覽關于家的非遺文化長三角家文化HISHANG HAI儂 好上 海 人！融華集團15周年北外灘上海蟹殼黃繁花12、同飲一江水同系一家人融華集團15周年，同奮進跨時代的家族奮斗史業務航道融華集團15周年業業 務務 航航 道道業業 主主 社社 群群 運運 營營物業運營物業運營用興趣交朋友，提升交往體驗。用興趣交朋友，提升交往體驗。【策劃思路】隨著互聯網發展，人際交往的范圍不斷拓寬，社會關系也正由親緣關系向趣緣關系轉化，品牌從圈層入手，圈層的強社交屬性讓品牌可以自然的成為用戶與用戶之間連接的橋梁，強社交屬性還意味著大眾會自發卷入，主動分享，為品牌提高聲量持續帶來新的關注和用戶。在融華集團品牌集團在融華集團品牌集團15周年之際，對已交付的項目周年之際，對已交付的項目開啟開啟“聚社運營聚社運營”模式，將其作為鏈接慢13、客的情感紐帶，模式，將其作為鏈接慢客的情感紐帶，從美好空間到美好生活，不斷開拓多元生活圖景。從美好空間到美好生活，不斷開拓多元生活圖景。目標每個項目建立目標每個項目建立30+社群，社群，業業 務務 航航 道道業業 主主 社社 群群 運運 營營物業運營物業運營用興趣交朋友，提升交往體驗。用興趣交朋友，提升交往體驗。【策劃思路】龍舟龍舟節節/路亞社群路亞社群/乒乓球社群乒乓球社群/瑜伽社群瑜伽社群/健身社群健身社群/輪滑社群輪滑社群感知融華集團的美好生活的實踐，豐富品牌社群多樣性。踐行到我們，從自治，到共治，一切都是即興而真實的家形態。區域發聲融華集團15周年區區 域域 發發 聲聲藍藍 海海 豚豚14、 夏夏 日日 訓訓 練練 營營夏日游泳訓練營，每個孩子都是自由的小江豚夏日游泳訓練營，每個孩子都是自由的小江豚【策劃思路】區域對已經交付的項目，夏日開設藍海豚夏日訓練營，業主小孩參與報名，安排游泳教練教游泳課，讓每個小朋友都是小江豚。項目沒有游泳池可選擇附近游泳館。區區 域域 發發 聲聲速速 影影 隨隨 行行 觀觀 影影 節節組織業主觀影，在光影中感受融華集團組織業主觀影，在光影中感受融華集團15周年的歲月周年的歲月【策劃思路】燈光熄滅，故事上演，看過許多劇中人的故事，他們都有各自的浪漫。獲得專屬自己的感動，發現最真實的情感。區區 域域 發發 聲聲融融華華百百家家宴宴百家宴共團圓，當下成為百家15、宴共團圓，當下成為“連接人與人的紐帶連接人與人的紐帶”。【策劃思路】以“家人”的意義，不止是活動的參與者，更是這場活動的表演者、志愿者、主持人、講述者、記錄者鄰里音樂會的表演，為家宴上演一幕幕精彩演出。攝影社的社員們，將這場盛宴的無數美好拍攝記錄。更多免費方案資料加微信：1024780項目營銷融華集團15周年區區 域域 發發 聲聲直直播播看看房房項目開通直播，線上云看房，發優惠購房等福利項目開通直播，線上云看房，發優惠購房等福利【策劃思路】通過“專家+主播”內容流量池，以專業視角向用戶科普房產知識，日常引流可通過抖音、視頻號等多平臺宣發區區 域域 發發 聲聲周周年年慶慶大大禮禮包包回饋購房者，16、助力項目銷售回饋購房者，助力項目銷售【策劃思路】需要福利促進銷售的項目，周年慶大禮包以裝修基金、購房優惠券為主，回饋購房者，助力項目銷售，不需要福利促銷的項目，周年慶大禮包以15周年文創和藍海豚IP周邊為主，作為禮物送給客戶區區 域域 發發 聲聲業業主主生生日日會會舉辦業主生日會，持續為項目帶來人流量舉辦業主生日會，持續為項目帶來人流量【策劃思路】通過“業主生日會”，維護老業主滿意度，并形成定期的系列活動提升口碑，凝聚品牌效應:通過活動宣傳項目的優勢，凸現項目價值，提升目標客戶對項目的認同感;提高項目的市場關注度，強化產品的知名度和美譽度時間規劃融華集團15周年公公 益益 助助 農農 助助 學17、學 -益益 起起 來來 端端 午午感感1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010 1111 1212 1313 1414 1515 1616 1717 1818 1919 2020 2121 2222 2323 2424 2525 2626 2727 2828 2929 3030 3131高高速速地地產產15周周 年年活活動動體體系系二二月月三三月月增強曝光率，提升公眾認知度，15 周年多元互動、全面傳達正能量，形成品牌價值認同四四月月五五月月六六月月七七月月八八月月九九月月致致青青春春超超級級品品牌牌成成長長計計劃劃十十月月恩恩 十一十一回回 月月饋饋 十二十二月月媒體品18、質行媒體品質行發布發布15周年標識周年標識高高小小豚豚旅旅行行盲盲盒盒15 周年周年 15 而學宣傳片上線推廣而學宣傳片上線推廣大大獻獻屏屏禮禮城城 市市視視 頻頻質質項目公司祝福集團項目公司祝福集團 15th 海報海報社社 群群龍龍 舟舟 節節城城 市市 城城 市市視視 頻頻 視視 頻頻造造 唯唯 美美 生生 活活 節節員工公益跑員工公益跑 家庭日家庭日 生活節生活節 文藝匯演文藝匯演1 5 t h 高高 小小 豚豚 夏夏 日日 禮禮 包包觀觀計計影影劃劃運運 動動 會會江江 豚豚計計劃劃觀觀 影影計計 劃劃高高 小小 豚豚 夏夏 日日 訓訓 練練 營營中中 秋秋百百家家小小宴宴觀觀 影影計19、計 劃劃高高 小小 豚豚 夏夏 日日 訓訓 練練 營營公公 益益關愛入學關愛入學直直播播線線 上上周年慶禮包周年慶禮包業業 主主生日會生日會配配合合業業 主主生日會生日會慶慶 大大促促月月看看配配房房合合業業主主板板業業塊塊主主開開板板展展塊塊感感開開恩恩展展回回周周饋饋年年月月社群項目同步開展，形式多樣；社群項目同步開展，形式多樣；可分布在全年，考察全年可分布在全年，考察全年每個項目不低于每個項目不低于3場活動場活動周年回周年回顧視頻顧視頻藍海豚旅行盲盒藍海豚旅行盲盒15藍海豚開啟遠游，以每個城市融華項目為設計元素，藍海豚研學融華集團藍海豚開啟遠游，以每個城市融華項目為設計元素，藍海豚研學融華集團15年的足跡年的足跡大大屏屏獻獻禮禮融華集團業務旗下商業大屏、寫字樓亮化、住宅寫字樓電梯間，項目售樓部為融華集團業務旗下商業大屏、寫字樓亮化、住宅寫字樓電梯間，項目售樓部為15th獻禮獻禮周周 年年 回回 顧顧 視視 頻頻2024歲末通過回顧視頻，回顧動人的瞬間，為歲末通過回顧視頻，回顧動人的瞬間，為15周年畫下一個完美的句號。周年畫下一個完美的句號。融華集團15周年匯 報 完 成 謝 謝 觀 賞