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1、心有成竹 行有嵐圖 開創混動新時代丨嵐圖追光PHEV區域上市暨嵐圖全系品鑒會合肥站n核心商密n普通商密n工作秘密n內部信息1.活動導入 背景&目的 營銷策略 活動概述2.創意宣傳 傳播規劃3.落地執行 場地建議 活動亮點 流程規劃 場地設計 活動管控目錄VOYAH32024/10/12借勢“2023嵐圖科技日及追光PHEV全球上市”熱度和勢能開展嵐圖追光PHEV區域上市暨全系品鑒會，打造12月區域傳播和銷售高峰口碑營銷用戶發聲，建立情感交互加強品牌歸屬感和公信力提升聲量突出品牌價值加大市場知名度和熱度主題活動新車亮相，解鎖用車新體驗增強用戶粘性銷售轉化線上線下聯動，異業合作專屬購車福利，多方位2、攔截TA活動目的01020304背景&目的VOYAH42024/10/12營銷策略VOYAH52024/10/12開創混動新時代嵐圖追光PHEV 新行政電動旗艦圍繞定位及目標人群，從傳播、產品、用戶三維切入，打爆新車及品牌區域知名度、促單轉化！新車上市 傳播引爆全系體驗 產品釋放異業合作 圈層社交圍繞#開創混動新時代#核心話題線上傳播矩陣品牌實力|技術實力認知與信心|新車傳播丨產品定位借嵐圖追光PHEV區域上市契機促進全系銷量提升車型品鑒|試乘試駕|科技實力丨用戶口碑聯合高端品牌（如高級腕表/高定服裝）圍繞活動開展深度合作打造高端感、塑造品質生活方式活動概述VOYAH62024/10/12n活3、動主題：開創混動新時代丨嵐圖追光PHEV區域上市暨嵐圖全系品鑒會合肥站n活動時間：2023年12月16日（周六）n活動地點：合肥廬州隱n活動人數：媒體+口碑車主+高意向潛客 約100人n活動類型：上市品鑒+試駕試乘n活動調性：圈層、藝術、品質、高端、試駕試乘、互動、交友主KV示意VOYAH72024/10/121.活動導入 活動目標 活動主題2.創意宣傳 傳播規劃3.落地執行 場地建議 流程規劃 場地設計 氛圍布置 活動管控目錄傳播策略VOYAH92024/10/12通過品牌新媒體平臺全面助力以“視頻+圖文”為傳播主基調，以視覺沖擊精準目標人群，進行營銷推廣從 用 戶 角 度 出 發潛 移 默4、 化 教 育找 到 目 標 用 戶滲 透 目 標 用 戶影 響 目 標 用 戶精 準 匹 配多 重 影 響創 新 形 式理 念 共 振AFTERAFTERNONOWWBEFOREBEFORE亮點內容：主題海報招募+KOL探店亮點內容：云圖直播+集贊有禮+KOL打卡筆記亮點內容：KOC證言+聯動視頻+活動總結視頻+媒體通稿12.12-12.512.1612.17-12.19營 銷 階 段營 銷 目 的營 銷 動 作造勢預熱活動引爆活動落幕造 勢 營 銷，理 念 共 鳴體 驗 為 上，口 播 營 銷亮點總結，持續溝通1.追光PHEV預熱招募海報2.電子邀請函3.倒計時海報預熱*34.全智全能 追光5、PHEV上市小紅書KOL探店圖文筆記種草*25.盛世表行（異業）新媒體平臺聯合招募預熱1.九宮格圖片傳播；2.小紅書達人*2+品牌主播抖音直播*1（*甲方自備）3.云圖相冊直播4.新行政電動旗艦時尚美學大片（*異業/場地/模特）5.分享有禮：用戶任一社 交平臺發帖集贊，即可兌換驚喜禮品一份6.區域品牌新媒體平臺直播+UGC自發擴散1.新行政電動旗艦25城聯動視頻*1支2.追光PHEV的必選理由一二三現場用戶證言視頻*1支3.小紅書達人后宣圖文筆記*24.活動精彩集錦30-60秒總結短視頻*1支5.20家+區域媒體通稿傳 播 渠 道抖音+小紅書+微信社交圈層傳播傳播規劃宣傳創意-前宣/全智全能 6、追光PHEV上市達人探店種草VOYAH112024/10/12n傳播話題：#嵐圖追光PHEV火熱預售#混動能否開啟下一個新能源時代#全智全能追光PHEV上市n傳播形式：優選KOL顏值|生活|美學類達人，探店種草n內容規劃：邀約達人前往城市門店看車、體驗、試駕，輸出圖文筆記，借助達人社交媒體流量，加大車型信息和活動信息的曝光度，種草產品n數量規劃：2條宣傳創意-活動日/新行政電動旗艦25城聯動推廣宣傳視頻VOYAH122024/10/12n場景共性：現場布置“開創混動新時代”拍照宣言墻、舞臺LOGO字等，展示統一聯動場景；n拍攝人數：1-2人n出鏡要求：KOC形象素材統一，選取符合追光PHEV氣7、質的車主（或模特），手持地標性拍照手舉牌 統一宣言文案：大家好，我是追光PHEV車主XXXX，我是一名XXX（職業），與我一起，開創混動豪華時代新體驗場景共性示意KOC形象示意宣傳創意-活動日/新行政電動旗艦時尚美學大片VOYAH132024/10/12n拍攝大綱：模特身穿現場冬日高定職場OOTD（腕表/異業），結合場地新中式建筑元素，與追光PHEV拍攝一組美拉德溫柔風職場時尚美學大片，秀出職場雅奢范，活動結束后在品牌社交平臺進行美圖釋放、話題傳播及活動后尾宣傳，進一步傳達夯實追光PHEV“新行政電動旗艦”產品形象n出鏡人員：1-2人（現場走秀模特）宣傳創意-追光PHEV的必選理由一二三現場用8、戶證言視頻 VOYAH142024/10/12n拍攝大綱：活動現場邀請下定用戶|嘉賓在參與靜態品鑒、上市發布、互動體驗、試乘試駕后，圍繞必選追光PHEV核心陳述理由進行采訪，整合現場采訪素材制作用戶證言視頻，為追光PHEV助力n傳播渠道：嵐圖品牌全員傳播、城市端渠道帶話題發布（微信|抖音|小紅書）n出鏡人員：2-3人（現場客戶）n傳播數量：1支宣傳創意-達人打卡&集贊有禮VOYAH152024/10/12*達 人 推 薦 示 意*用 戶 自 發 分 享 示 意n傳播話題：嵐圖追光PHEV#開創混動新時代n內容形式：邀約現場用戶、KOL顏值|生活|美學類達人到活動現場到卡，參與體驗并產出種草內容9、，發布抖音|小紅書|朋友圈等平臺，傳播擴散新車信息，打造豪華高級品牌感，提升區域知名度n圖片規劃：結合活動現場流程環節，拍攝人車合影、互動體驗、車型氛圍美圖、購車權益海報等，展現產品在不同生活方式中豐富的應用場景，增加車型的曝光度，種草產品n數量規劃：達人圖文后宣筆記*2條+嵐友-自發分享有禮（規則：拍攝圖片或視頻分享任一社交平臺，集贊滿18個可兌換禮品一份，數量有限，領完即止）宣傳創意-電子邀請函&倒計時示意VOYAH162024/10/12異業合作-盛世表行VOYAH172024/10/12n合作對象：盛世表行n合作方式：1.高端私藏腕表的藝術品鑒靜展+T臺走秀2.在流光溢彩中領略美學盛宴10、，品味經典，璀璨冬日1.活動導入 活動目標 活動主題2.創意宣傳 傳播規劃3.落地執行 場地建議 流程規劃 場地設計 氛圍布置 活動管控目錄執行策略VOYAH192024/10/12以“開創混動新時代”為溝通概念突出產品“豪華混動行政級轎車”定位，傳達“好開、好用、可靠和可信賴”產品信息量身定制一場時尚雅致的高端生活圈層深度體驗將區域上市傳播|高端體驗|圈層互動|上市品鑒融為一體引爆嵐圖追光PHEV上市熱度，促進區域市場銷售轉化氛圍雅奢 格調拉滿圈層營銷 互動高端豪華出行 深度體驗場地選址：合肥廬州隱VOYAH202024/10/12地理位置：霍山大峽谷漂流坐落于安徽省六安市霍山縣落兒嶺，是華11、東地區漂流規模最大，建設檔次最高，服務品質最好，服務項目最全，同時也是華東地區唯一6人單船乘坐和專設兒童、老人漂流段的水上運動娛樂項目。營銷價值：不漂流不夏天，霍山大峽谷漂流作為消暑納涼熱門之選，全程8km，落差高達160米，6人同船，體驗浪尖上的過山車，男女老少都合適，且目前也是六安熱門打卡游玩地點，周邊還有白云峽等熱門觀賞景區。推薦指數：出片指數：推薦理由地理位置：廬州隱，地處南艷湖公園，坐擁3000畝天然氧吧，項目用地5000平方米，建筑用地1500平方米，縈繞廬州隱書院四周的皆是景；營銷價值：該項目空間布局主要分為兩大板塊，星辰茶吧和獨立茶室，以中式風和日式風為主，可商務可歡聚也可靜思12、，讓藝術源于生活，又高于生活，是合肥小有名氣的網紅打卡地。落地示意VOYAH212024/10/12序號板塊時間環節內容備注1技術有光賦能美好14：00-14：30簽到入場客戶簽到入場，佩戴手環，靜展品鑒，茶歇品鑒，茶藝品鑒，古箏暖場，打卡有禮，冬日美拉德溫柔風職場OOTD（腕表+服裝）時尚品鑒區打卡禮：竹你平安香薰蠟燭214：30-14：40OOTD職場時裝秀將用車場景與潮流時尚穿搭結合，與異業（盛世表行）打造雅奢時尚T臺秀，共享高級美學盛宴314：40-14：45主持人開場歡迎嘉賓到場，講解活動流程及內容；更多免費方案資料加微信：1024780414：45-14：50領導致辭品牌方領導致歡13、迎詞514：50-14：53追光PHEV新車亮相主持人串場，大屏播放產品視頻，在嘉賓的見證下，新車亮相614：53-15：10車型講解產品講師/MATE講解車型賣點715：10-15：15政策權益公布追光PHEV購車權益及政策815：15-15：25交車儀式/KOC分享邀請車主登臺分享與嵐圖的故事，參與交車儀式，邀請領導登臺頒發鮮花915：25-15：30合影留念領導、嘉賓合照10 生活有光向光而行15：30-16：20風景試駕試乘+車型品鑒尊享全流程試乘試駕，MATE陪同客戶進行全流程試乘試駕體驗，講解產品體驗點11實時唱單深度洽談及下單，主持人維持現場氛圍，實時唱單，下單的嘉賓領取下訂禮下14、定禮：美妝冰箱柜12高端體驗等待試駕的客戶，場地室內同時配備高級美甲（女）、茶藝（男）體驗區，客戶自由選擇體驗1316：20-16：30簽退離場簽退領伴手禮，自行安排返程，活動結束伴手禮：車載香薰石膏片禮盒落位動線示意圖VOYAH222024/10/12落地示意VOYAH232024/10/12外場-靜展區VOYAH242024/10/12外場-指引示意落地示意VOYAH252024/10/12外場-簽到區落地示意VOYAH262024/10/12外場-簽到區外場-拍照宣言墻落地示意落地示意VOYAH272024/10/12內場-表演區內場-茶藝區落地示意VOYAH282024/10/12內場15、-體驗區內場-舞臺區環節示意-OOTD職場時裝秀VOYAH292024/10/12開場時裝秀將用車場景與潮流時尚穿搭結合，與異業（盛世表行）打造雅奢時尚T臺秀，共享高級美學盛宴獨立的靈魂，沒有便捷，優雅永不落蘇泰，展示獨有的職場氣質與魅力環節示意-深度體驗/試駕路線VOYAH302024/10/12試駕規則：嘉賓自由前往體驗，MATE陪同客戶進行全流程試乘試駕體驗，講解產品體驗點風景試駕：全程約6公里，單程20分鐘左右，中途設置換乘點（*具體以實際踩點為準）環節示意VOYAH312024/10/12產品講解培訓講師向來賓講解追光PHEV，展示車型亮點及下訂權益。講解完提出由客戶提問，答疑解惑之16、間增加與客戶之間的互動風景試駕講解試駕教練進行試駕規則、試駕路線、安全事項進行解說，以及試駕總控MATE陪同客戶進行全流程試乘試駕體驗，講解產品體驗點環節示意-高端體驗VOYAH322024/10/12高級美甲體驗翡翠暈染，淡雅國風簡約清冷，柔和淡雅，多款清冷新中式美甲，邀您體驗茶藝體驗一方茶幾，茶香裊繞，樂曲悠悠，共品東方生活美學環節示意-禮品示意VOYAH332024/10/12伴手禮：車載香薰石膏片禮盒互動禮：竹你平安香薰蠟燭注：打卡集贊，先到先得，兌完即止大定禮：美妝冰箱柜其他配置（示意）VOYAH342024/10/12攝影攝像禮儀主 持 人桌花環節示意-拍攝示意VOYAH3520217、4/10/12全程拍攝-記錄精彩瞬間-照片拍攝-實時分享-分享精彩瞬間。活動拍攝拍攝重點活動現場空景、車輛特寫、功能區、互動體驗、客戶與車輛合影等。現場應急安排VOYAH362024/10/12天 氣：3天前獲取活動當日的天氣情況資料，根據實際天氣情況，對室外的活動現場進行適當的調整 和應急處 理，雨天在觀眾任務區域設置帳篷并做好防雨措施等；消 防：活動各區域消防通道保持暢通無阻，現場設置滅火器材。保安人員落實禁止把易燃易爆物品等任何可能 威脅現場安全的物品帶入場內；供 電：確保場地電力資源安全，安排電工在整個活動期間在會場內守侯，及時處理斷電等突發事故；防盜竊：與保安負責人溝通，制定嚴格的安18、全保衛措施，在現場要安排專人看護重要展品和私人物品，以防丟 失；醫療預案：現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品，增加防疫措施；秩序維護：為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的保安人員和工作人員維持現場秩序，及疏時導人流。通道由服務人員負責站位，引導來賓行動路線，貴賓由專門的禮儀小姐負責引位；物料保管：現場所有制作物料由公司專員負責現場物料的安全和維護工作，由營銷公司監督；緊急疏散方案：遇有緊急情況時，以最快速度調集保安人員至各出入口等重要位置，同時在場內各通道處維持 秩序，使所有人員迅速、有序、安全地疏散。心有成竹 行有嵐圖 開創混動新時代丨嵐圖追光PHEV區域上市暨嵐圖全系品鑒會合肥站n核心商密n普通商密n工作秘密n內部信息