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1、抖音陪跑培訓內容抖音陪跑培訓內容抖音陪跑培訓內容品牌文化部關于地產行業抖音賬號內容方向的定位1.地產項目賬號不建議劇情類、搞笑類內容；2.地產輕劇情類視頻很難變現，而口播是立人設且最容易變現的方式；3.需要清楚視頻內容是給什么人看，我們不需要爭大流量，而是要給目標人群看；4.我們剛起步，首先需要做到的就是持續曝光，提供價值點信息即可；明確定位方向后，先建立賬號給自己一個定位標簽。簡介+昵稱修改回到好“我是誰？能給你帶來什么？”安全信任感定位明確定位吸引人有賬號，要學會簡單的拍攝剪輯如何邊錄視頻邊看提詞器；如何制作視頻主題封面。有賬號，要學會簡單的拍攝剪輯如何剪輯制作。導入視頻調整成抖音比例添加2、文字刪除多出來的音樂，導出添加音樂視頻實錄操作指引實操中主要的問題剛起步有一個想法有一個想法制作制作視頻發布作品布作品專業人搭建素材搭建素材庫題目目選擇套入腳本套入腳本結構構選擇呈呈現形式形式視頻拍拍攝剪剪輯制作制作VS關于內容文案選題貸款買房的6大法則（銀行流水、準備首付款、降低負債、養好征信、等額本息/等額本金）買二手房的完整流程和注意事項小白驗房流程（驗哪些地方，帶哪些工具等）素材素材選題“年輕人該先買房還是先買車”“月薪5000在無錫能買什么樣的房子”.金句金句房子能治愈一切自卑，也能征服所有丈母娘貴的房子除了貴沒其他毛病，便宜的房子除了便宜，其他全是毛病.內容不要照搬照抄，也無需特別3、原創，而是要學會借鑒（二次創作）；呈現形式可以借鑒,例如口播、VLOG等內容形式可以借鑒,例如探盤、買房技巧、熱點話題等內容體系選題如何源源不斷的輸出選題如何做出易于變現的內容什么樣的文案更適合抖音?選題SOP選題一定要“干濕結合”，要注意“先利他，才能利己”要先明確自己能給他人帶來什么有用的信息和關注點且內容一定要接地氣，比如人性化設計、科技智能此類的詞在抖音視頻中是完全不可取的，不要以為高大上，80%的抖音用戶都是普通老百姓，要說人話九宮格選題法（從用戶興趣結合內容）產品品大華錦繡前城網紅書局圖書館大橫廳王炸戶型精裝齊全版塊內剛需2公里萬達商圈品牌房企省錫中教育圈學區房交通便利鳳翔高架S14、號線網紅售樓處咖啡吧文創市集少兒百科館吳文化公園用用戶/客群客群30-40歲中年注重教學剛需客惠山新城地源客群3口之家文藝青年探店博主愛讀書【產品標簽】【用戶標簽】產品：產品賣點價值點用戶：年齡、地域、狀況、對房子的痛點、需求、關注重點等九宮格選題法產品：大華錦繡前城品牌房企2公里萬達商圈鳳翔高架快速路、S1快速路網紅書局網紅售樓處省錫中教育圈大橫廳王炸戶型吳文化公園惠山新城地源客群30-40歲的中年3口之家注重教學愛讀書探店博主文藝青年剛需用戶畫像價值點不斷拆分，拆分成具象化的小點。例如智能電梯、夜光跑道、虛擬IP、咖啡吧、文創市集、大衣帽間等，隨機連連看，裂變出n個選題產品：大華錦繡前城品5、牌房企2公里萬達商圈鳳翔高架快速路、S1快速路網紅書局網紅售樓處省錫中教育圈大橫廳王炸戶型吳文化公園惠山新城地源客群30-40歲的中年3口之家注重教學愛讀書探店博主文藝青年剛需用戶畫像產品關聯標簽+用戶興趣標簽1.兩公里萬達商圈+惠山新城地緣客群 住在惠山CBD是一種怎樣的體驗2.網紅書局+文藝青年 INS風網紅書局竟然是售樓處，文藝小姐姐千萬不能錯過！3.省錫中教育圈（學區房）+注重教學 這屆家長有多難，雞娃不成就雞自己！選題5大維度成本精準熟悉高頻痛點讓用戶覺得內容能為他們節約什么得到什么15分鐘讓你了解XXX、了解這個你會節省XXX元、價值XXX的信息.地域（在江寧區買房如何選擇）人群（6、e.g小白買房要注意什么）場景（社會化話題）事件（熱點事件）內容做結合更能表達，易于讓用戶接受用戶在意的點，需要站在用戶立場去輸出內容優化選題前后對比原：2022年是近五年買房最佳時機改：再不上車，你將失去5年來最佳的買房時機原：惠山新城板塊升值潛力高改：一句話告訴你，惠山新城為什么比經開值得買原：買房要會選大品牌改：小白第一次買房最容易踩到的雷區原：令人驚艷的外立面改：顏控的終極目標，家里的外墻也不能放過原：未來20年不落伍的人性化智能電梯改：鋼鐵俠最愛的電梯長這樣原：萬株郁金香集聚無錫，打卡無錫網紅售樓處改：全無錫最“香”的網紅售樓處，你知道在哪嗎？關于抖音陪跑培訓的幾個內容目前無錫區域安7、排企劃每天出一個主題，要求每個置業顧問根據主題發布個人視頻；群主每天進行跟蹤檢查，并有相應的獎罰制度。起號階段：爆款選題（情緒共鳴、快速起號）中期階段：用戶選題、痛點選題中后期階段：經歷選題、人設選題（你是誰，決定了用戶是否會為你付費）內容被喜愛的三有原則1有用有用處2有有興趣趣3有共有共鳴情緒沖突的四種文案例句利用追求心理利用規避心理利用恐懼心理利用失去心理有/會_輕松搞定有/會_擺脫_困擾有/會_變成_有/會_失去_會這6個方法高原紅輕松搞定有這7件神器廚房收納輕松搞定會這6個方法擺脫高原紅困擾有這7件神器擺脫廚房臟亂差的困擾不會這6個方法慢慢變成小村妞沒有這7件神器廚房將變成重災區不會這8、6個方法你將失去變美的計劃沒有這7件神器你將失去整潔干凈的廚房情緒沖突的四種文案例句利用追求心理利用規避心理利用恐懼心理利用失去心理想_（肯定詞）必須/一定_想_不_（否定詞）必須/一定_不懂_沒有_不懂_失去_想讓丈母娘滿意必須知道的訂婚流程想讓自己成為職場中最亮的星必須知道這12種穿搭不懂這些訂婚流程將沒有一個完美婚禮不懂這12種干練穿搭將沒有被關注的機會想讓丈母娘不失望必須知道這個訂婚流程女人想在職場中不輸掉氣場必須知道這12種干練穿搭不懂這些訂婚流程將失去心愛的新娘不懂這12種干練穿搭將失去升職加薪的機會注意事項：1.抖音不合適發送廣告、活動類視頻，用戶情緒價值最大2.一條視頻講明白一9、件事（知識、感受、體會）3.常規結構：爆點前置提出問題解決方案互動引導4.抖音上的新號，每一條視頻會被推送給80%以上的陌生人5.拒絕線性思維，陷入“關聯性”黑洞，去中心化機制有別于傳統廣告策劃推廣邏輯6.你能給別人帶來什么，比你是誰更重要，用戶思維我們可以跟著無錫區域動起來 1.每個置業顧問申請抖音賬號，并做重新定位2.企劃每天出內容主題；做好監督機制3.九宮格選題法（從用戶興趣結合內容）產品品紅豆香江華府用用戶/客群客群【產品標簽】【用戶標簽】感謝聆聽感謝聆聽感謝聆聽切入點思考（一）客戶邏輯疫情期間，客戶無法到訪售樓處客戶獲取信息的方式變了，想要買房的人也會在線上關注房子的信息我們需要展開10、線上注意力的吸引（二）內部邏輯疫情期間案場無法來人，需要鼓舞與調動營銷人員的積極性且當下線上營銷的趨勢需要我們選拔有線上傳播能力的人才將我們最大的賣點場館價值放大1.每個置業顧問申請抖音賬號，并做重新定位2.企劃每天出內容主題3.九宮格選題法（從用戶興趣結合內容）產品品紅豆香江華府用用戶/客群客群【產品標簽】【用戶標簽】主題紅豆六點半紅豆式生活美好現場首屆功夫主播PK賽以固定時間點為icon形成記憶點，每天下午六點半發布視頻或進行直播具體執行part 1.#紅豆六點半#主題海報發布做話題引導，#六點半，你在做什么？#接下來，每一個六點半都有紅豆相伴選幾個主題內容，持續做直播+發布視頻。#小區里11、有生活館是什么體驗#孩子放學后#在兒童游樂區的N種帶娃方式（生活館+室外游樂場）#花藝課堂#在生活館花藝區，進行插花知識分享#韻味#南京站甜品制作#裝修指南#邀請精裝設計師，分享裝修避坑的那些事以及風格選材建議具體執行part 2.抖音視頻如果展示做菜場景，陪跑團隊建議把做菜作為個人出鏡的一個場景，邊做菜邊講解干貨內容，更像是個人IP的差異化；而我們場館作為最大的價值賣點，每個功能區都可以分開說，比如兒童區域，可以朝著“遛娃神器”方向走，表達我們可以解決基本的遛娃需求，不僅給孩子玩的項目多，也可以節省我們自己的時間。具體執行part 3.直播六點半紅豆式生活美好現場六點半可能很多人在下班的路途中，可能剛回家準備做飯，可能還在公司思考下班吃什么，下班干什么每天六點半準時直播做飯主題內容，每天選1-2道菜，為關注的人做參考，同時可以教怎么做。e.g廚藝展示：春日時令青團（并互動送出禮品）