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1、新希望白帝酸奶節項目方案2022年YOGURT FESTIVALPART2022 YOGURT FESTIVAL項目分析與策略1隨著冬奧會后開啟的全民健身、運動強國活動，以及年輕人對身體健康的重視，健身逐漸成為社會的熱門關注點。后疫情時代，各類封閉隔離，社交停止等等，讓人們尤其是年輕人的焦慮感不斷增加，心理健康受到重大挑戰。為了緩解這種壓力，豐富日常生活，不受到場地和時間等限制的“云健身”逐漸成為新風向，越來越多的人開始加入健身大軍。01疫情時代下的運動健康社會背景由于近期上海疫情嚴重，外出受阻，與健身相關的內容頻繁出現在網友視野。其中，明星劉畊宏憑借直播健身迅速走紅全網，同時為“云健身”這一2、興趣領域帶來更多的流量。短短7天，劉畊宏憑借直播健身，新圈粉數目超過了3000多萬人，截至26日晚，抖音粉絲數由700多萬暴增到4900多萬人。1.全民運動的大環境下，越來越多的年輕人加入健身大軍，開始踐行健康、養生的生活方式；2.影響用戶消費的選擇因素發生偏移，消費者尋找健康范圍內的零食滿足，以減輕零食攝入的負擔感;3.對“自我”和“平衡”的追求空前熱切，產品帶來的情感認同成為消費者付費的重要因素之一。酸奶代表的生活方式升級消費者需求升級1.陣地轉移，售賣陣地從賣場轉向便利店；2.場景轉移，消費場景從冰箱轉向社交生活；3.傳播轉移，傳播方式從傳統的單向傳播轉向社交傳播。02消費者需求升級，產3、品健康、情感認同成為影響消費的關建因素行業背景運動是一種生活方式我們并不一定要通過運動去成為什么樣子而是要通過運動去戰勝懶惰、焦慮、疾病和負能量找到屬于自己的狀態和熱情運動，是為了更好的自己就像新希望白帝鮮活營養，滿足用戶更好的生活需要悅動健康 樂享鮮活03項目目標3.私域建設：構建私域導流路徑，實現拉新促活長效運營通過活動營銷，為品牌提供加粉鏈路，沉淀公眾號、直播、線上平臺私域流量，維護高潛用戶，促進用戶持續轉化。在項目整體規劃之前，我們錨定以下幾個目標：1.跨界共振：跨界品牌多元化，線上線下聯動玩轉跨界更具營銷主題和目標群體的興趣方向，聯動相關行業、品牌進行跨界合作，雙向引流，實現共贏。24、.品牌宣傳：多元化內容生產，多渠道宣傳推廣，場景營銷助力品宣以場景營銷為手段，線上線下聯動進行系統化內容輸出，錨定”運動”和“戶外”兩大生活場景，創新消費體驗，實現與消費者的情感共鳴。MESSAGE HOUSE 品牌屋戰略層品牌定位鮮活一代的選擇戰略目標此次新希望白帝酸奶節與運動跨界合作，創新營銷契機，重點推廣新品系列產品一方面通過營銷借勢，大力推廣白帝的“生活健美學”，傳遞健康、鮮活的品牌主張另一方面，整合線上、線下渠道，通過渠道+內容的雙驅動，帶來品效合一的雙收益傳播主張悅動健康 樂享鮮活感受層產品層面海報、電商、H5、話題、產品聚合專題，多樣化信息分發，多渠道私域引流錨定消費場景，打造飲5、用時刻線上直播+電商，造場景促行動用戶內容生產，形成價值共鳴積累品牌資產受眾層面利用系列社交海報、互動H5專題、運動打卡等線上內容生產，獲取活動信息線下主題趴+線上直播互動創新消費體驗，促進消費轉化運動+酸奶的健康新體驗引發用戶共鳴，形成品牌認同內容層線上主會場2022新希望白帝酸奶節活動周期預熱期爆發期續熱期活動內容#白帝“鮮”生健美學#social海報#悅健康 享鮮活#酸奶節線上主會場#悅動健康 步步向新#H5專題#宅家運動會！#鄰里話題專欄#全城搜索！誰是鮮活派代言人#活動招募#悅動健康 暢享鮮活#線下主題趴#花花世界 自然鮮活#祥源花世界親子游新希望白帝酸奶節線上直播盲盒抽獎、口令紅包6、分享有禮大牌秒殺、好友拼團、專享紅包活動總結視頻筆記發布朋友圈集贊PART2022 YOGURT FESTIVAL項目概述2活動主題：悅動健康 樂享鮮活 2022新希望白帝酸奶節活動時間：2022年5月9月5月30日（暫擬）組織單位：主辦單位：新希望乳業全程策劃創意承辦：萬家熱線活動形式：活動期間，利用線上的social傳播、社交互動，傳遞白帝“鮮”生健美學全新概念，引領全民健身的社會熱點。通過2場線下落地、2場線上直播，場景營銷創新產品飲用場景的同時，打通線上電商渠道，創新消費體驗，提升品牌美譽度。01項目概述將新希望白帝酸奶節項目按照活動預熱期、爆發期、續熱期，三大階段進行傳播規劃5月97、日02傳播規劃項目預熱期項目爆發期項目續熱期階段#白帝“鮮”生健美學#social海報活動快閃視頻內容生產#悅健康 享鮮活#酸奶節線上主會場筆記發布BTL事件#悅動健康 暢享鮮活#線下主題趴#花花世界 自然鮮活#祥源花世界親子游ATL事件#悅動健康 步步向新#H5專題#悅動健康 悅見鮮活#活動直播#宅家運動會！#鄰里話題專欄#全城搜索！誰是鮮活派代言人#招募5月19日5月29日朋友圈點贊評選盲盒抽獎口令紅包分享有獎大牌秒殺好友拼單專享紅包預熱海報PART2022 YOGURT FESTIVAL活動內容3預熱期#白帝“鮮”生健美學#創意說明：圍繞“健康生活”的核心主張，將新希望白帝酸奶融合到生活8、的各個場景，與健身運動結合，鼓勵全民運動，定義特殊時期下“白帝的健康生活狀態”。海報添加線上主會場專題二維碼，引流至線上專題，實現流量閉環。(設計參考示例，二維碼引流至線上設計參考示例，二維碼引流至線上主會場）主會場）01預熱期social海報引發社會共鳴#悅健康 享鮮活#活動形式：搭建新希望白帝酸奶節線上主會場，作為活動主要宣傳陣地，利用系列線上活動，促進新希望白帝的動銷轉化。內容板塊：1）熱點話題：#宅家運動會！我也要做劉畊宏女孩#2）H5專題：#悅動健康 步步向新#運動打卡專題3）活動招募：根據線下落地活動，進行定向人員招募4）電商專欄：套餐專題上線新希望白帝酸奶產品，線上下單，線下配送9、，新鮮到家（活動頁示例）02預熱期酸奶節線上主會場#悅動健康 步步向新#活動形式：搭建新希望白帝酸奶節全民運動打卡專題，關聯微信運動，用戶上傳步數打卡，解鎖生活能量，參與活動抽獎活動玩法：1）用戶每日上傳微信步數進行打卡；2）每日打卡完成即可參與抽獎（白帝酸奶代金券、酸奶禮包、配送套餐等）；連續14天打卡，即可參與最終的30天酸奶配送套餐抽獎；3）根據步數轉換的能量參與能量排行榜，活動結束后，前3名可以獲得由新希望白帝提供的7天酸奶嘗鮮配送服務。03預熱期運動云打卡H5掀起全民運動浪潮1、進入專題2、活動規則5、參與抽獎3、排行榜4、我要打卡用戶登錄專題，授權微信運動，每10步數可替換1g健康10、能量專題邏輯介紹活動規則、獎品設置情況排行榜可實時查看活動期間，參與用戶的排名數據，以及總數據用戶點擊“我要打卡”，上傳自己當天的微信步數，參與盲盒抽獎用戶堅持打卡，可進行盲盒抽獎，連續14天打卡，抽取最終大獎04預熱期借勢熱點話題，打造城市熱門事件活動形式：活動招募活動內容：匹配活動需求搭建招募專題，全城招募熱愛運動、愛好美食的社交達人/親子家庭，定向邀請網友報名參加。招募要求：本地小紅書、抖音大V，大眾點評V5及以上達人活動形式：鄰里話題專欄活動內容：借勢網絡爆火的“劉畊宏女孩”話題，萬家社區鄰里搭建鄰里專欄，網友投稿曬健身照、健身視頻、健身小技巧等等各種與運動相關的圖文/視頻。PART211、022 YOGURT FESTIVAL活動內容3爆發期活動時間：2022年5月21日（暫擬）活動地點：合肥圣羽國際瑜伽會所（暫擬）蜀山區黃山路與懷寧路交口1912街A區活動形式：通過線上招募，邀請本地興趣達人參與線下活動體驗，通過線下主題活動體驗，打造新希望白帝主題社交場景，增加用戶的產品體驗感，通過活動，增加用戶的情感共鳴。參與規模：16位（暫擬）爆發期新希望白帝酸奶節-線下主題趴01#悅動健康 暢享鮮活#參與對象：運動、美食類達人時間活動流程活動內容14:45-15:00活動簽到、防疫登記用戶簽到，并進行防疫登記15:00-15:10主持人開場主持人開場，介紹活動概況和流程15:10-1512、:25破冰游戲指定“話題”介紹（用戶入場時選擇不同口味酸奶，按照不同酸奶代表的話題進行自我介紹）15:25-16:40互動體驗瑜伽體驗：專業瑜伽老師帶領體驗瑜伽課程十秒挑戰：頭/背頂酸奶，做出指定動作，堅持10秒集為挑戰成功酸奶品鑒：工作人員介紹酸奶新品，用戶進行品嘗體驗鮮活DIY：利用新希望白帝酸奶進行創意DIY，展現新希望白帝酸奶的新意玩法酸奶瓶手繪：利用飲用完的酸奶瓶進行創意手繪，趣味性玩法更具環保性16:40-16:55自由打卡邀請網友現場前往打卡去進行拍照打卡16:55-17:00活動合影活動結束，邀請網友進行合影留念活動流程內容：用戶簽到隨機領取一瓶新希望白帝酸奶，不同口味代表不同13、的話題，用戶根據所拿酸奶，進行對應話題的自我介紹。內容：專業瑜伽老師現場教學，通過簡單的瑜伽動作，放松身心。指定動作可以與酸奶進行互動，如測試平衡感、穩定性等。破冰游戲 瑜伽體驗活動內容內容：現場有白帝不同酸奶產品，每種酸奶代表一種瑜伽動作，用戶隨機挑選，頭/背頂酸奶，做出指定動作，堅持10秒集為挑戰成功。十秒挑戰內容：用戶利用新希望白帝酸奶進行創意DIY，通過各種創意吃法，體驗白帝酸奶的多元化飲用場景。內容：喝完的酸奶空瓶，現場進行創意手繪，用戶深度體驗，感受產品帶來的社交互動新價值。鮮活DIY玻璃瓶手繪內容：工作人員為大家介紹此次新希望白帝酸奶新品，通過原材料、口感等新品品鑒產品展示+主題14、背景墻手舉牌打卡鮮活加油站氛圍布置#花花世界 自然鮮活#活動時間：2022年5月28日（暫擬）活動地點：肥西祥源花世界（暫擬）活動對象：3-8歲親子家庭活動形式：錨定年輕親子家庭，通過踏春游玩這一形式，從城市微度假、有效陪伴等主題衍生相關適配人群的解決方案及傳播模式，提升消費者的健康飲食意識和探索元氣生活的行動力，強化“好酸奶 鮮活派”的產品主張。爆發期新希望白帝酸奶節-戶外親子游02時間活動流程活動內容14:45-15:00活動簽到、防疫登記用戶簽到，并進行防疫登記15:00-15:10工作人員開場工作人員開場，對祥源花世界和活動流程進行介紹15:10-16:00互動體驗自然探險：打開五感，15、走近自然，和小朋友一起學習自然知識，感受自然的活力花叢尋寶記：花叢邊設置新希望白帝酸奶禮包，小朋友通過回答問題，獲取神秘禮物動物世界：近距離親近小動物，感受自然活力16:00-16:25新希望白帝酸奶品鑒準備新希望白帝酸奶，邀請親子家庭進行新品品嘗互動體驗腦洞時刻：以親子家庭為單位，對喝完的酸奶瓶進行創意DIY16:25-16:55元氣大片：爸爸媽媽為小朋友和新希望白帝酸奶拍攝元氣大片，發布朋友圈，活動結束點贊前3名可獲得酸奶禮包1份16:55-17:00活動合影活動結束，邀請網友進行合影留念活動流程內容：工作人員帶領親子家庭走出室內，感受自然的生活與活力，認識學習更多的自然知識。內容：花田內16、設置新希望白帝“白寶箱”，小朋友尋找到寶箱，和爸爸媽媽一起回答對應的問題，即可獲得寶箱中的禮品。花叢尋寶記自然探險活動內容內容：工作人員帶領小朋友走近動物世界，近距離與動物互動，激發起他們對于自然和生命現象的興趣和探索精神。動物世界內容：以親子家庭為單位，對喝完的酸奶瓶進行創意加工，通過互動增加品牌認知的同時促進親子陪伴。內容：爸爸媽媽以小朋友和白帝酸奶為主角拍攝元氣美照，并發表朋友圈，活動結束后，累計點贊量最高的親子家庭可獲得酸奶禮包一份。腦洞時刻元氣大片內容：設置酸奶品鑒區，準備新希望白帝酸奶及其他餐點，邀請親子家庭進行品嘗，營造戶外飲用場景。酸奶品鑒氛圍布置戶外天幕品牌展位活動時間：2017、22年5月21日/28日（暫擬）直播平臺：萬家社區活動內容：1）新希望白帝酸奶節線上分會場，配合線下兩場落地活動開展線上直播，通過運動+戶外兩大場景的實地拍攝，帶給網友沉浸式體驗；2）直播間內同步開啟電商售賣，利用萬家社區進行活動直播的同時，打通線上電商渠道，進行同步商品售賣，場景營銷直接促進轉化。推廣渠道：萬家私域社群自媒體朋友圈祥源花世界公眾號爆發期新希望白帝酸奶節-線上直播03活動形式：直播期間，每30分鐘設置一輪抽獎紅包，持續性福利可提升用戶的留存時間，促進用戶參與。1.盲盒抽獎2.口令紅包3.直播間分享活動形式：直播過程中主播不定時進行活動抽獎，用戶通過發送指定口令參與，主播進行隨機18、抽取。活動形式：用戶分享直播間到社群/好友，邀請好友觀看直播為自己助力，最終直播間分享榜排行前5名用戶可獲得神秘禮包一份。線上直播配合線下主題活動落地，開啟線上直播，進行線上宣傳。直播間內增加福利互動，強互動+多福利+趣味性，吸引用戶關注，擴大活動影響力。活動形式：設置整點秒殺，每逢整點、30分，用戶可1元秒殺，進行新品嘗鮮。1.大牌秒殺2.好友拼單3.專享紅包活動形式：設置特價商品，用戶通過邀請好友共同拼單，即可以優惠價格完成購買，利用用戶私域流量進行產品推廣。活動形式：設置直播間專享紅包，領取紅包，網友下單立減，通過福利加持，促進動銷轉化。社交電商為進一步提高消費轉化，線上同步進行電商售賣19、，對新希望白帝酸奶進行售賣，同時可享受直播間專屬紅包等福利。兩人拼團僅需9.9元PART2022 YOGURT FESTIVAL活動內容3續熱期時長：30s拍攝手法：場景實拍+背景BGM內容：用鏡頭記錄活動現場的互動場景，場景互動環節和產品細節。創意說明以“產品+場景”為核心內容，記錄線下活動的過程，通過視頻傳遞新希望白帝酸奶健康生活，鮮活姿態的生活理念。發布渠道：萬家私域社群、KOC朋友圈01續熱期活動快閃短視頻創意說明：活動結束后，參與網友利用大眾點評、抖音等社交媒體，針對此次活動進行不同渠道的內容發布，為活動續熱。發布平臺：萬家私域社群抖音等短視頻平臺大眾點評等生活平臺02續熱期筆記發布20、創意說明：參與活動的用戶，圍繞活動現場制作短視頻/圖文發布朋友圈，24小時內點贊量前3名（超過50）的用戶即可獲得由新希望提供的禮品一份。發布平臺：用戶朋友圈自媒體朋友圈03續熱期朋友圈集贊和新希望白帝一起走近自然感受滿滿活力！PART2022 YOGURT FESTIVAL活動宣傳4安徽萬家熱線 80萬+今日萬家熱線 65萬+合肥萬家社區 65萬+萬家美食圈 35萬+本地資訊類賬號本地新鮮資訊一手掌握（本地新榜排名top三）本地民生攻略類賬號合肥城事、生活指南美食玩樂應有盡有（本地新榜排名top五）合肥本地熱門資訊平臺為800萬合肥人提供本地吃喝玩樂資訊精選，好吃好玩好優惠都在這里！合肥專業21、美食分享平臺安徽餐飲頭部媒體為食客推薦人氣美食攻略、美食背后的故事等（本地新榜排名top五）萬家熱線微信矩陣覆蓋合肥400萬+粉絲，定向不同人群，可以與新希望白帝進行流量互推，有效提升賬號認知和粉絲數。萬家微信矩陣開屏提醒、專題引導萬家社區是立足合肥本地，完善以社區為單位的三公里生活圈，為居民與居民，居民與商家搭建的數字社區綜合服務平臺，通過打通用戶和商家最后一道壁壘，從而為商家提供社區化精準營銷推廣服務。萬家社區相關數據實名注冊用戶 82萬，覆蓋全省 200+社區。活動專題入口專題集錦萬家社區持續曝光萬家直播是基于微信小程序搭載的直播功能，并與萬家熱線旗下本地小程序電商平臺“萬家社區”打通，22、直播時的產品及服務可以直接萬家社區購買。活動期間，配合活動執行，開展線下直播，沉浸式互動體驗，打造生動化終端消費場景；門店引流+商品銷售，進行雙向引流。萬家直播直播畫面可植入相關鏈接實現精準用戶數據抓取詳情頁有直播小窗口可隨時回到直播間同步直播活動上線對應套餐配合直播帶貨，高效促成轉化直播與線上渠道無縫銜接逛吃安徽官方賬號本地新鮮吃喝玩樂的段子手，以探店和美食攻略為主，坐擁安徽本地粉絲38w+，與眾多優質網絡達人一起，重磅打造合肥本土特色精品。粉絲37w獲贊491.6W逛吃安徽抖音號萬家熱線擁有30+微信KOC，500+微信社群，10W+安徽本地活躍微信粉絲社群互動KOC意見領袖依托萬家熱線、萬家社區在安徽本地的私域社群，擴大活動覆蓋面的同時，為新希望酸奶節活動進行引流。私域流量鄰里板塊搭建活動專題，強交互性吸引用戶自發參與并促進內容生產。相關話題內容生產期待合作新希望白帝酸奶節2022年YOGURT FESTIVAL