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1、品牌現(xiàn)狀星 辰 作 為 五 菱 全 球 銀 標(biāo) 首 款 戰(zhàn) 略 型 S U V深耕三四線城市，人民的五菱給人“低端、拉貨神器”等印象標(biāo)簽，未能建立起真正的品牌力五菱銀標(biāo)加持，代表品牌發(fā)力高端乘用車(chē)市場(chǎng)，并走向世界舞臺(tái)課題1：如何強(qiáng)化五菱品牌品質(zhì)感，扭轉(zhuǎn)用戶的固有印象從上海車(chē)展亮相到現(xiàn)在，五菱星辰以辨識(shí)度極高的車(chē)身顏色刷足熱度上市前，亟待新一輪話題發(fā)酵，進(jìn)行流量聚焦與爆款打造課題2：如何持續(xù)發(fā)酵新車(chē)話題性，與用戶共鳴吹響了五菱品牌品質(zhì)向上的沖鋒號(hào)，承載對(duì)美好生活的向往產(chǎn)品剖析作為五菱全球銀標(biāo)首款戰(zhàn)略型 SUV，以全球視野，更高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)力高端乘用車(chē)市場(chǎng)，并走向世界舞臺(tái)，體現(xiàn)著作為中國(guó)民族品牌的使命與2、擔(dān)當(dāng)以同級(jí)品質(zhì)標(biāo)桿典范的姿態(tài)重塑 SUV 現(xiàn)有格局，豐富了五菱全球銀標(biāo)的產(chǎn)品矩陣，將與凱捷組成最強(qiáng)“雙子星”組成中國(guó)制造的硬核力量，直面市場(chǎng)挑戰(zhàn)以東方意境之美，為都市中疲于奔波的Z世代青年，勾勒“手可摘星辰”美好憧憬，詮釋放懷天地之間的闊朗意境以引領(lǐng)全球化品質(zhì)標(biāo)桿【真】實(shí)力成就用戶手可摘星辰的【美】好生活五菱星辰以星辰的美好期待詮釋生活的本真與美品牌升級(jí)產(chǎn)品布局產(chǎn)品理念產(chǎn)品亮點(diǎn)以中國(guó)文化底蘊(yùn)的自信，賦予產(chǎn)品情感與文化張力以征戰(zhàn)全球化的品質(zhì)實(shí)力，展現(xiàn)中國(guó)制造的硬核力量匠心品質(zhì)基于全球視野、立足更高標(biāo)準(zhǔn)打造以重塑SUV現(xiàn)有格局的野心追求真正品質(zhì)出色的產(chǎn)品帶來(lái)更高價(jià)值體驗(yàn)的生活體驗(yàn)美學(xué)重塑結(jié)合濃郁的3、東方文化底蘊(yùn)并通過(guò)新潮的形式進(jìn)行演繹從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)高級(jí)感形成真正符合主流審美的新風(fēng)格口碑打造立足Z世代青年的痛點(diǎn)以年輕向上、朝氣蓬勃的品牌理念勾勒星辰般的美好生活憧憬給予勇往直前、追求不止的底氣他們關(guān)注鮮明的潮流藝術(shù)美感，對(duì)富含精神、價(jià)值、品質(zhì)的文化消費(fèi)有較高追求，是推動(dòng)“國(guó)潮崛起”的中堅(jiān)力量消費(fèi)者解析個(gè)性鮮明，享受自我表達(dá)帶來(lái)的快感，喜歡嘗試新事物，在自己的小圈子里自得其樂(lè)始終保持內(nèi)心的至真至純，追求心中的小美好總能把單調(diào)的生活調(diào)成自己喜歡的色彩，活出真本色他們keep real他們愛(ài)“文化消費(fèi)”他們是生活的潮色青年主題導(dǎo)出就是要出色融入濃郁的中國(guó)文化美學(xué)底蘊(yùn)，立足全球最高造車(chē)標(biāo)準(zhǔn) 打造更高品4、質(zhì)的用車(chē)體驗(yàn)，勢(shì)必引領(lǐng)suv市場(chǎng)狂潮，成為濃墨重彩的一筆五菱星辰，真實(shí)力打造美好生活新樣本與Z世代共創(chuàng)出色生活論不被生活所困，保持著自我驅(qū)動(dòng)力在自己的圈子里自得其樂(lè)，無(wú)憂無(wú)慮，追求生活的本真色彩活出色以星辰之名，打造生活的不同色調(diào)，營(yíng)造美好的想象為用戶勾勒向往的詩(shī)與遠(yuǎn)方五菱星辰將以出色的品質(zhì)打造獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)成為用戶的高品質(zhì)之選秀出色車(chē)格人格施策總結(jié)特聯(lián)合權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)，進(jìn)行極限測(cè)試共同見(jiàn)證新車(chē)的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)全力釋放五菱星辰的真品質(zhì)兩大維度打造新車(chē)話題營(yíng)銷(xiāo)事件第一階段：秀出色第二階段：活出色以圈層文化為切入點(diǎn)，借助kol的影響力與用戶實(shí)現(xiàn)有效溝通品質(zhì)定調(diào)場(chǎng)景深化聯(lián)合權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)-白日夢(mèng)車(chē)DAYD5、REAMCAR，進(jìn)行極限測(cè)試，全民實(shí)證產(chǎn)品的硬核品質(zhì)史上首次CM級(jí)拆車(chē)應(yīng)對(duì)極端考驗(yàn)，五菱星辰從容應(yīng)對(duì)，打贏品質(zhì)之戰(zhàn)挑戰(zhàn)最嚴(yán)汽車(chē)翻滾測(cè)試中國(guó)最強(qiáng)勒芒品質(zhì)挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)復(fù)雜路況，開(kāi)啟中國(guó)最強(qiáng)勒芒挑戰(zhàn)活動(dòng)，檢驗(yàn)五菱星辰的可靠品質(zhì) 史上顆粒度最小的CM級(jí)拆解活動(dòng)，邀請(qǐng)機(jī)構(gòu)工程師、媒體大咖、車(chē)主等親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證產(chǎn)品的過(guò)硬品質(zhì)基于真實(shí)的用車(chē)場(chǎng)景，挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)最嚴(yán)汽車(chē)翻滾測(cè)試，五菱星辰“真?zhèn)螌?shí)力”一探便知5重評(píng)測(cè)視角品質(zhì)定調(diào)場(chǎng)景深化結(jié)合五菱星辰的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)5個(gè)不同圈層的kol，開(kāi)展5大色彩主題體驗(yàn)活動(dòng)以色會(huì)友，卷入用戶參與，與kol一起解鎖盲盒玩法，從不同的角度輸出優(yōu)質(zhì)傳播素材，深化車(chē)型認(rèn)知5大色彩主題6、盲盒體驗(yàn)5重評(píng)測(cè)視角云海蒼藍(lán)-海邊放映會(huì)皓月霜白-行走的圖書(shū)館寒山暮紫-觀星攬?jiān)掠赀^(guò)天青-詩(shī)茶人生薄霧暖茶-移動(dòng)的餐桌預(yù)熱期-kol話題造勢(shì)攜手5大圈層kol，發(fā)布5大色彩生活盲盒，招募同行好友參與，解鎖盲盒內(nèi)容盲盒懸念預(yù)告Kol在微博平臺(tái)同步話題互動(dòng)，引起用戶好奇心，掀起話題熱度全民拆盲盒，內(nèi)容公布#5大色彩生活盲盒#Kol在線拆“盲盒”，并公布盲盒內(nèi)容，以“轉(zhuǎn)發(fā)抽取參與盲盒體驗(yàn)名額”邀請(qǐng)用戶一起參與#5大色彩生活盲盒#雨過(guò)天青，是一種闊然開(kāi)朗，放下了對(duì)生活的執(zhí)念。就像品茶，第一口苦，第二口澀，第三口甜，仔細(xì)回味，便是甘甜清香。轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，xx號(hào)抽取3個(gè)小可愛(ài)，一起詩(shī)茶人生#5大色彩生活盲7、盒#五菱星辰真的太會(huì)玩了，首推5種色彩生活盲盒，聽(tīng)說(shuō)好玩又精彩，xx號(hào)記得鎖定網(wǎng)微博，我們一起拆盲盒#5大色彩生活盲盒#雨過(guò)天青，是一種闊然開(kāi)朗，放下了對(duì)生活的執(zhí)念。就像品茶，第一口苦，第二口澀，第三口甜，仔細(xì)回味，便是甘甜清香。轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，xx號(hào)抽取3個(gè)小可愛(ài)，一起詩(shī)茶人生大V同步話題互動(dòng)活動(dòng)形式規(guī)劃1竹林之下，詩(shī)茶人生遠(yuǎn)離城市喧囂，放下閑愁尋雅興，沿著竹林小道，赴一場(chǎng)詩(shī)茶之約茶藝師山道彎路，曲徑通幽駕駛五菱星辰穿越重重彎道，邂逅繁華之外的恬靜閑適，生活的節(jié)奏也慢了下來(lái)車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：操控性/靜謐性流觴曲水，秋日雅集清雅茶舍-于草木竹林，繁花淺溪處打造一流觴曲水桌，感受古人的雅致茶藝課堂-茶藝8、師講述“流觴曲水”的故事由來(lái)，并進(jìn)行茶藝表演，共鑒茶道藝術(shù)，悅享高雅生活生活分享-一邊品茗，一邊分享生活中的煩惱或趣事，在相互的人生經(jīng)歷中，讀懂生活，明白“人生有味是清歡”的道理車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：東方美學(xué)設(shè)計(jì)理念城市穿梭，好友相會(huì)駕駛五菱星辰穿越繁華城市道路，美食kol與參與的粉絲共赴特別的美食盛宴車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：操控性/乘坐舒適性活動(dòng)形式規(guī)劃2繁華深處，移動(dòng)美味穿行在城市的繁華深處，用美食慰藉為努力工作的你，按下忙碌生活的暫停鍵中餐美食家車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：后尾箱裝載能力夕陽(yáng)西下，美味大賞提前準(zhǔn)備好美食與戶外就餐/互動(dòng)的道具，置放于后尾箱車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：追求美好生活的品牌態(tài)度林間清音，閑適美好從黃昏到夜晚，從美味9、到音樂(lè)，不斷釋放生活的壓力戈壁沙漠，放肆穿行白天，駕駛五菱星辰在追星路上穿行，穿戈壁，越沙漠，感受極限路況的駕駛快感車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：操控性/通過(guò)性活動(dòng)形式規(guī)劃3時(shí)空跨越，觀星攬?jiān)峦瑯觽鞒袞|方美學(xué)精神，以五菱星辰為馬，共赴一場(chǎng)超時(shí)空，跨次元的星空體驗(yàn)國(guó)漫跨界玩家觀星攬?jiān)拢矫匦强諍W秘于車(chē)內(nèi)坐等縱貫十萬(wàn)觀念的眾星浮現(xiàn)，灑落天際，國(guó)漫跨界玩家講訴如何分辨星座位置與形狀車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：全景天窗/乘坐舒適性/智能科技活動(dòng)形式規(guī)劃4海邊放映，無(wú)邊浪漫處于快節(jié)奏的工作生活中，無(wú)論誰(shuí)都有一顆向往自由自在的心旅行攝影家穿越海岸線穿梭在長(zhǎng)長(zhǎng)的海岸線上，猶如走進(jìn)畫(huà)報(bào)般的美景中，連靈魂都有了自由的氣息車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：操控性海邊，咖啡與五菱星辰更配哦車(chē)內(nèi)是咖啡廳，車(chē)外是電影院，一遍品味著手沖咖啡的醇香，一邊回味著電影的精彩橋段車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：后尾箱裝載能力活動(dòng)形式規(guī)劃5鬧市修行，悅讀生活于鬧市中打造“行走的圖書(shū)館”，解鎖片刻的高雅生活聲優(yōu)達(dá)人帳篷圖書(shū)館，月下讀書(shū)會(huì)首創(chuàng)鬧市中的“私享讀書(shū)會(huì)”，每一個(gè)帳篷是一個(gè)黃金屋，用戶可進(jìn)入帳篷里面享受片刻的閱讀時(shí)刻車(chē)內(nèi)直播讀書(shū)分享Kol在車(chē)內(nèi)進(jìn)行直播，邀請(qǐng)用戶上車(chē)進(jìn)行讀書(shū)分享交流車(chē)型體驗(yàn)點(diǎn)：乘坐舒適性