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1、8 8 1 1 5 5司司 慶慶 宣宣 傳傳 抖抖 音音 投投 放放 方方 案案01營營 銷銷 定定 位位02傳傳 播播 規(guī)規(guī) 劃劃03投投 放放 規(guī)規(guī) 劃劃04效效 果果 預預 估估目錄/CONTENTS祥 源 集 團祥 源 集 團 8 1 58 1 5 司 慶 宣 傳 抖 音 投 放 方 案司 慶 宣 傳 抖 音 投 放 方 案01營銷定位公司業(yè)務實力營銷定位MarketingPositioning游延伸為漫游的含義游從來都是了解一個地方的最佳方式在自己鐘意的旅游目的地無盡漫游是我們?nèi)コ两匠两礁兄澜绲囊粋€方式祥源文旅跨越萬里跨越萬里的版圖，可以在祥源重拾熱愛，奔赴山海；可以探尋民族特2、色，體驗文化魅力；可以帶著小小的你，去看大自然和時間的饋贈#游 在 祥 源 萬 里 行游 在 祥 源 萬 里 行游在祥源萬里行公司業(yè)務實力旅游目的地海報DEMO（用于其他平臺內(nèi)宣預熱）*內(nèi)容會根據(jù)內(nèi)容會根據(jù)最后確定的主話題和話題來制作公司業(yè)務實力覆蓋主題MarketingPositioning趣味互動趣味互動達人探店達人探店內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷創(chuàng)新形式創(chuàng)新形式品牌品牌價值價值標桿標桿品牌品牌景區(qū)景區(qū)聯(lián)動聯(lián)動擴散擴散影響影響強勢強勢種草種草深層深層互動互動地域地域達人達人創(chuàng)新創(chuàng)新玩法玩法模特系列視頻品牌活動主宣全新活動內(nèi)容官方視頻全面鋪排kol塑造影響力文旅紅人顏值、漢服紅人城市宣傳人強勢互動概覽v3、log深層互動以深度內(nèi)容為基底以深度內(nèi)容為基底串聯(lián)目的地產(chǎn)品串聯(lián)目的地產(chǎn)品線上炒熱祥源品牌聲量線上炒熱祥源品牌聲量公司業(yè)務實力營銷主線MarketingMain Line發(fā)現(xiàn)祥源美好目的地發(fā)布祥源品牌故事重磅宣發(fā)資源抖音端內(nèi)熱點抖音端內(nèi)熱點+權威媒體宣推權威媒體宣推 熱門話題挑戰(zhàn)賽全民任務權威媒體報道品牌背書 口碑共振頭部達人背書矩陣達人發(fā)酵線上破圈事件打造原生熱點頭部達人內(nèi)容發(fā)布頭部達人內(nèi)容發(fā)布游山海游山海游人文游人文游非遺游非遺游心境游心境站內(nèi)活動站內(nèi)活動H5陣地陣地其他達人矩陣內(nèi)容發(fā)布其他達人矩陣內(nèi)容發(fā)布公司業(yè)務實力創(chuàng)意亮點CreativityIdea創(chuàng)意亮點聯(lián)動平臺資源及內(nèi)容創(chuàng)意 幫助4、品牌線上傳播出圈平臺資源測內(nèi)容創(chuàng)意測頭部紅人頭部紅人 釋放文旅號召力創(chuàng)意貼紙創(chuàng)意貼紙 互動玩法 激發(fā)全民挑戰(zhàn)熱情 結合祥源產(chǎn)品特色 進行內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn)結合時下流行元素時下流行元素 進行內(nèi)容分欄山海、人文、非遺、情緒價值祥源山河圖祥源考古局祥源奇遇記祥源多巴胺提升話題度，助力項目social傳播事件頂級流量聚集，覆蓋億級粉絲群體，釋放頂級流量聚集，覆蓋億級粉絲群體，釋放文旅文旅號召力號召力頭部紅人效應頭部頭部達人打達人打callcall助力助力紅人效應紅人效應 聚集品牌聲量聚集品牌聲量*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。#游在祥源萬里行游在祥源萬里行 5、抖音全民任務主題互動，玩法多樣強傳播性抖音全民任務主題互動，玩法多樣強傳播性創(chuàng)意貼紙創(chuàng)意貼紙根據(jù)祥源文旅景區(qū)特色，產(chǎn)出祥源系列貼紙玩法；激發(fā)全民互動熱情根據(jù)不同景區(qū)定制不同主題的背景通過手繪手繪的形式呈現(xiàn)在貼紙中進行小游戲互動結合祥源旅游目的地特色結合祥源旅游目的地特色 進行分類產(chǎn)出內(nèi)容進行分類產(chǎn)出內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)意山海人文非遺心境白石山、莽山、波浪谷、張家界百龍?zhí)焯荨⑴d隆山、丹霞山自然齊云山、張家界黃龍洞、潁州西湖鳳凰古城臥龍、洋海、花世界、祥源云谷度假酒店、頤云度假酒店結合時下流行元素結合時下流行元素 進行子標題創(chuàng)意分欄進行子標題創(chuàng)意分欄創(chuàng)意分欄游山海旨在表達在祥源旅游目的地體驗祖國的壯美山河景6、象。該欄目展示祥源的自然山河風景。在祥源“游非遺”旨在展示你不曾在生活中感受過的或異域或非遺的旅程。每一個人文旅游目的地都有自己的脾性，在仙緣游人文，就像自己原本就生活在那里一樣，感受人文風情。心境表示心靈升華，能讓自己快樂的事物，游心境展現(xiàn)出無論是跟朋友一起玩，還是帶著孩子一起前往，都能在祥源的旅游目的地感受到快樂。祥 源 集 團祥 源 集 團 8 1 58 1 5 司 慶 宣 傳 抖 音 投 放 方 案司 慶 宣 傳 抖 音 投 放 方 案02傳播規(guī)劃公司業(yè)務實力傳播規(guī)劃CommunicationRoadMap僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。預熱期引7、爆期延續(xù)期借助抖音資源包強曝光和大眾影響力借助抖音資源包強曝光和大眾影響力 全面關聯(lián)祥源全面關聯(lián)祥源+旅游目的地旅游目的地 提升祥源品牌聲量提升祥源品牌聲量#游 在 祥 源 萬 里 行傳傳播播目目標標搭建祥源品牌營銷陣地搭建祥源品牌營銷陣地陣地搭建 品牌預熱傳傳播播手手段段1.挑戰(zhàn)賽上線挑戰(zhàn)賽上線 發(fā)布全民任務發(fā)布全民任務2.本地團購搜索品專上線本地團購搜索品專上線3.主主KV及旅游目的地海報上線及旅游目的地海報上線熱點事件熱點事件 達人發(fā)聲達人發(fā)聲熱點事件聲量引爆1.頭部旅游達人打頭部旅游達人打call內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容發(fā)布2.熱點話題沖榜熱點話題沖榜3.KOL+KOC聯(lián)合發(fā)聲聯(lián)合發(fā)聲4.王牌硬廣8、王牌硬廣 強勢曝光強勢曝光傳播戰(zhàn)報傳播戰(zhàn)報 官媒矩陣背書官媒矩陣背書傳播收官品牌沉淀1.營銷戰(zhàn)報發(fā)布營銷戰(zhàn)報發(fā)布 2.官方總結視頻混剪發(fā)布官方總結視頻混剪發(fā)布 3.pr官媒矩陣傳播官媒矩陣傳播 營營銷銷資資源源“挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽+本地團購搜索品專本地團購搜索品專+全民任務全民任務+特效貼紙?zhí)匦зN紙+KOL內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播+王牌硬廣王牌硬廣+熱點運營熱點運營+KOC傳播傳播”抖音資源包超強曝光抖音資源包超強曝光 幫助品牌破圈幫助品牌破圈熱 期預熱期挑戰(zhàn)賽上線挑戰(zhàn)賽上線 發(fā)布全民任務發(fā)布全民任務啟動啟動#游在祥源萬里行游在祥源萬里行 挑戰(zhàn)賽互動話題挑戰(zhàn)賽互動話題抖音官方以#游在祥源萬里行游在祥源萬里行9、 挑戰(zhàn)賽話題聚合頁，定制化頭圖、頭像與文案植入祥源文旅資源展示及挑站賽相關信息，量身打造“#游在祥源萬里行抖音平臺長線互動陣地，為后續(xù)系列活動鋪墊。抖音平臺長線互動陣地，為后續(xù)系列活動鋪墊。主話題主話題+子話題可呈現(xiàn)在挑戰(zhàn)賽話題頁子話題可呈現(xiàn)在挑戰(zhàn)賽話題頁參與要求：參與要求：拍攝祥源相關景區(qū)視頻，參與#游在祥源萬里行游在祥源萬里行 話題活動并抖音官方賬號，即有機會獲得精美獎品。活動時間：活動時間：2023年7.15-8.15評選規(guī)則：評選規(guī)則：活動結束后，獎品根據(jù)主題相關性及視頻點贊量等綜合評定。獎品設置：獎品設置：一、二、三等獎、優(yōu)秀獎開獎日期：開獎日期：2023年8月15日（暫定）官方示范10、視頻創(chuàng)意方向：官方示范視頻創(chuàng)意方向：拍攝“游在祥源萬里行”主題視頻，360度展現(xiàn)祥源文旅資源、突品牌高度、號召全國目標用戶互動參與。挑戰(zhàn)賽話題搭建挑戰(zhàn)賽話題搭建預熱期挑戰(zhàn)賽上線挑戰(zhàn)賽上線 發(fā)布全民任務發(fā)布全民任務祥源抖音官方賬號、線上官方賬號官網(wǎng)/官微/官方公眾號、祥源品牌各大旅游目的地聯(lián)動發(fā)布#游在祥源萬里游在祥源萬里行行活動預告信息形成宣傳矩陣。預熱期挑戰(zhàn)賽線下部分挑戰(zhàn)賽線下部分旅游目的地線下物料旅游目的地線下物料根據(jù)祥源各個旅游目的地提供線下物料設計，以海報形式，對#游在祥源萬里行挑戰(zhàn)賽進行宣傳，引導到地游客線上參與，提升品牌聲量引爆期發(fā)布全民挑戰(zhàn)任務發(fā)布全民挑戰(zhàn)任務 邀請全民為祥源品牌11、打邀請全民為祥源品牌打call品牌話題品牌話題全民全民PUGCPUGC互動互動搭建#游在祥源萬里行游在祥源萬里行抖音品牌話題，并發(fā)起全民任務挑戰(zhàn)，邀請全民互動，為心動祥源UP助力。話題頁前置KOL&KOC內(nèi)容，使得優(yōu)質內(nèi)容先呈現(xiàn)在用戶眼前邀請全民曬出祥源文旅點滴，邀請全民曬出祥源文旅點滴，為品牌代言為品牌代言 為各個景點打為各個景點打callcall引爆期發(fā)布全民挑戰(zhàn)任務發(fā)布全民挑戰(zhàn)任務 邀請全民為祥源品牌打邀請全民為祥源品牌打call全民任務主題互動全民任務主題互動 多樣傳播增強傳播性多樣傳播增強傳播性互動形式互動形式1 1（主要形式）（主要形式）到訪祥源旅游目的地并拍攝視頻帶話題打卡參與全12、民任務互動形式互動形式2 2（創(chuàng)意貼紙）（創(chuàng)意貼紙）以手繪形式貼紙展現(xiàn)祥源文旅旅游目的地進行線上參與預熱期品牌專區(qū)上線品牌專區(qū)上線本地團購搜索品專本地團購搜索品專是廣告主建立品牌第一印象，滿足用戶基礎尋址需求，強展現(xiàn)樣式助力廣廣告可視告可視的重要途徑*所有的地單獨的品牌專區(qū)定定向向:區(qū)區(qū)域域品品專專支支持持定定向向，其其他他品品專專不不支支持持定定向向;其其中中區(qū)區(qū)域域品品專專產(chǎn)品僅向地域定向區(qū)域用戶展產(chǎn)品僅向地域定向區(qū)域用戶展現(xiàn)且強制地域定向到市級現(xiàn)且強制地域定向到市級裝潢品牌形象裝潢品牌形象置頂祥源文旅精華內(nèi)容置頂祥源文旅精華內(nèi)容巨量搜索品牌專區(qū)除了基礎引流模塊，還有品牌視頻、抖音號、子鏈13、話題、視頻卡等模塊承接，通過多樣化的組件和內(nèi)容入口繼續(xù)拉升N次內(nèi)容曝光。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。預熱期主主KV及旅游目的地海報上線及旅游目的地海報上線#游在祥源萬里行 主KV參考后續(xù)根據(jù)提供物料 進行輸出確認多渠道發(fā)布為活動預熱*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。期引爆期頭部垂類達人打頭部垂類達人打call頭部達人打頭部達人打callcall助力助力打響祥源品牌聲量打響祥源品牌聲量吸引游客線下打卡吸引游客線下打卡*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打14、頭部垂類達人打call海報示例海報示例達人打達人打callcall海報海報示例示例主主KVKV及邀請達人確認后及邀請達人確認后進行海報形象確認進行海報形象確認*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期海報文案參考海報文案參考海報文案參考（需帶主話題：游在祥源萬里行）海報文案參考（需帶主話題：游在祥源萬里行）*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打頭部垂類達人打call 產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容房琪房琪kikikiki游心境游心境以旁白的形式，一種慵懶放慢的語調(diào)，講述祥源旅游目的地的故事。選擇游心境的相關15、景區(qū)，展現(xiàn)出祥源旅游目的地能夠讓自己內(nèi)心平靜，充滿快樂的場景。呈現(xiàn)祥源帶給自己的情緒價值。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打頭部垂類達人打call 產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容東方甄選東方甄選游山海游山海通過由遠到近、由大到小，各個角度呈現(xiàn)出祥源旅游目的地的山水自然場景，深化祥源的品牌概念。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打頭部垂類達人打call 產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容墊底辣孩墊底辣孩游人文游人文挑戰(zhàn)拍一組祥源人文旅游目的地旅游大片，結合旅游目的地人文文化，傳承在地文化，串聯(lián)祥16、源品牌，幫助品牌提升聲量。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期頭部垂類達人打頭部垂類達人打call 產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容四月四月游非遺游非遺以祥源非遺相關旅游目的地為主題，結合當?shù)亓曀缀吞厣ㄟ^微劇情演繹的形式呈現(xiàn)。*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。創(chuàng)意玩法創(chuàng)意玩法+互動互動1、紅人營銷X全民任務：通過頭部達人視頻，吸引用戶參與話題討論，引發(fā)用戶跟風參與。2、熱門榜打造X媒體造勢抖音同城熱榜預埋潛力熱點話題，進行蓄勢；執(zhí)行中根據(jù)話題相關內(nèi)容動向，監(jiān)控熱點趨勢，挖掘引導寶典；針對潛力話題，聯(lián)動媒體、達人、K17、OC集中發(fā)酵，將話題推上熱榜，制造營銷大事件。3、POI定位引流；通過POI定位，將線上用戶向線下引流。玩法解析玩法解析營銷鏈路營銷鏈路同城熱點預埋同城熱點預埋熱點動向跟進熱點動向跟進熱點視頻推流熱點視頻推流媒體造勢引導媒體造勢引導沖擊全國熱榜沖擊全國熱榜引爆期熱點話題運營沖榜熱點話題運營沖榜*僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。引爆期kol+koc聯(lián)合發(fā)聲聯(lián)合發(fā)聲 擴大圈層影響力擴大圈層影響力其他用戶自發(fā)內(nèi)容其他用戶自發(fā)內(nèi)容 二次帶動聲量二次帶動聲量KOL+KOCKOL+KOC 為祥源代言為祥源代言 其他用戶自發(fā)內(nèi)容其他用戶自發(fā)內(nèi)容 二次帶動聲量二次帶動聲18、量引爆期kol+koc聯(lián)合發(fā)聲聯(lián)合發(fā)聲 內(nèi)容方向建議內(nèi)容方向建議方向1：山海景色分享方向2：游玩攻略方向3：導游解說方向4：在地體驗方向5：親子游玩引爆期王牌硬廣王牌硬廣 強勢曝光強勢曝光挑戰(zhàn)賽話題定制本地團購搜索品專信息流、開屏demodemo多重引流曝光 激發(fā)平臺海量用戶關注熱榜定制續(xù)期延續(xù)期官方營銷戰(zhàn)報發(fā)布官方營銷戰(zhàn)報發(fā)布活動復盤海報示意活動復盤海報示意活動快閃視頻示意活動快閃視頻示意僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。延續(xù)期官方總結視頻混剪官方總結視頻混剪以快剪的形式，總結祥源文旅本以快剪的形式，總結祥源文旅本階段所有活動，及達人和其他游階段所有活動19、，及達人和其他游客游玩的場景；也可以以圖片合客游玩的場景；也可以以圖片合集卡點的形式進行呈現(xiàn)。集卡點的形式進行呈現(xiàn)。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。延續(xù)期pr官媒矩陣傳播官媒矩陣傳播主流媒體+營銷號聯(lián)合宣推，全面展現(xiàn)祥源815品牌日活動亮點僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。僅作為前期策劃，具體以實際執(zhí)行為準。祥 源 集 團祥 源 集 團 8 1 58 1 5 司 慶 宣 傳 抖 音 投 放 方 案司 慶 宣 傳 抖 音 投 放 方 案03投放規(guī)劃公司業(yè)務實力目標人群目標人群定向分析定向分析從數(shù)據(jù)看出，祥源文旅中，24-30歲人群，及歲人群，及31-4020、歲人群占主要地位，歲人群占主要地位，這類人群一般以家庭親子，輕以家庭親子，輕齡人群為主齡人群為主；且24-30歲人群興趣點（TGI）數(shù)據(jù)較高，可見輕齡人群人群為主要感興趣人群；祥源相關關鍵詞中，與“祥源花世界”相關度最高，而與“鳳凰古城”、“張家界”以及集團其他旅游景點關聯(lián)度較低公司業(yè)務實力目標人群目標人群定向分析定向分析l安徽、湖南、浙江lTGI及用戶主要分布31-40l男性用戶更關注祥源祥源文旅文旅l湖南、廣東、河南、浙江l高TGI及高占比用戶在18-23l女性用戶超6成，且關注度遠高于大盤水平鳳凰鳳凰古城古城l廣東、湖南、江蘇、浙江l18-23TGI指數(shù)高，高占比用戶在31-30l男性略21、高，男女TGI都與大盤相當張家界張家界借助祥源熱門旅游目的地熱度，強關聯(lián)祥源集團品牌；在全國范圍投放的同時，以祥源相關旅游目的地相關城市作為重點投放城市。公司業(yè)務實力投流策略投流策略投放測試投放測試建議啟動賬號投放測試期，針對首月內(nèi)容進行互動測試及漲粉測試，確定精準投放計劃定向選擇定向選擇根據(jù)視頻內(nèi)容方向，重點推送視頻內(nèi)容感興趣人群，通過自然屬性、行為屬性、主題專區(qū)、自定義人群去篩選目標用戶，精細化定向精準目標人群，判斷投放區(qū)域，人群標簽準確人群畫像，多重鎖定公司業(yè)務實力投放方案投放方案投放城市清單投放城市清單公司業(yè)務實力實施計劃實施計劃精準人群精準人群抖音智能投放系統(tǒng)精準屬性定向分析抖音智能22、投放系統(tǒng)精準屬性定向分析公司業(yè)務實力實施計劃實施計劃精準地域精準地域抖音智能投放系統(tǒng)精準屬性定向分析抖音智能投放系統(tǒng)精準屬性定向分析在自定義人群定向包時，南京歡樂谷可以根據(jù)年齡、性別、地域年齡、性別、地域進行基礎人群的篩選設置。在篩選地域時，可根據(jù)需求精準定向商圈及辦公地址等。幫助南京歡樂谷快速精準鎖定廣告投放定向人群，提升廣告投放轉化。公司業(yè)務實力實施計劃實施計劃定向標簽定向標簽抖音智能投放系統(tǒng)精準屬性定向分析抖音智能投放系統(tǒng)精準屬性定向分析定向自定義人群暨廣告將在選定人群包的人群范圍內(nèi)進行展現(xiàn)。排除自定義人群暨廣告將不對該人群包內(nèi)的人群進行展現(xiàn)。同時定向排除暨可以選擇需要進行定向的人群包以及需要進行排除的人群包，在投放中同時生效。祥祥 源源 集集 團團8 8 1 1 5 5司司 慶慶 宣宣 傳傳 抖抖 音音 投投 放放 方方 案案