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1、法國進(jìn)口鵝絨被營銷策劃方案Goose Down Quilt Campaign ProposalrandBProduct建立建立全網(wǎng)品牌聲量下沉下沉年輕化市場OBJECTIVE95%法國進(jìn)口白鵝絨蓬松度800+80S柔賽絲抗菌面料A類嬰兒級(jí)使用標(biāo)準(zhǔn)AirPlus3D立襯按筋工藝比普通鵝絨被高2CMPRODUCTOUREvian產(chǎn)區(qū)礦水洗滌1000+清潔度諸多亮點(diǎn)顯神通神仙打架何從求95%含量800+蓬松度1000+清潔度航空材料鎖溫技術(shù)紅點(diǎn)獎(jiǎng).百家產(chǎn)品 各領(lǐng)風(fēng)騷單純從科技、面料來看無突出亮點(diǎn)常見常見白鵝絨白鵝絨被用料被用料法國白鵝絨法國白鵝絨365365天生長周期；天生長周期；100%100%天2、然湖泊散養(yǎng)；萬里挑一天然湖泊散養(yǎng)；萬里挑一稀稀有有優(yōu)質(zhì)德國白鵝絨匈牙利白鵝絨普通波蘭白鵝絨國產(chǎn)白鵝絨3,000+3,000+2,000+#珍稀珍稀#奢侈奢侈#一種上流社會(huì)的生活態(tài)度一種對(duì)生活品質(zhì)的極致追求將合適的產(chǎn)品合適的產(chǎn)品帶給適合的人適合的人才叫營銷營銷我們的我們的TATA都市新貴都市新貴睿智睿智 優(yōu)雅優(yōu)雅 品味品味不張揚(yáng)的追求內(nèi)心與自我的升華購買能力解壓需求CONSUMER THINKINGCONSUMER THINKING人人說好人人說好“鵝絨被就是好”壓力轉(zhuǎn)移“工作太苦，嘗點(diǎn)甜的”CONSUMER THINKING物質(zhì)MATERIAL NEEDSCUSTOMER產(chǎn)品選購維度精神SPI3、RITUAL NEEDS消費(fèi)者的某一層面的需要相對(duì)滿足了,就會(huì)往高一層次發(fā)展,而追求更高一層次的需要就成為了驅(qū)使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的動(dòng)力。馬斯洛物質(zhì)羽絨產(chǎn)地制作工藝材質(zhì)面料羽絨含量羽絨潔度進(jìn)口還是國產(chǎn)？是浙江還是東北？是德國、匈牙利還是法國加拿大？有沒有90？還是95？絨朵大不大？是否以次充好？是否靜音？是否親膚？夠不夠透氣？還可以恒溫？被子夠不夠厚？夠不夠輕？縫紉是不是牢固？有沒有1000+結(jié)度？采用什么技術(shù)清潔？同價(jià)位白鵝絨被產(chǎn)品在以上維度幾乎不相伯仲精神Consumer thinking羽絨檔次價(jià)位合理品牌調(diào)性大家用的面料當(dāng)然差不了但如果特別點(diǎn)就更好了這牌子主打什么人群??？太老太小太廉價(jià)4、都不適合啊東西是不錯(cuò)但是如果太貴我可能也有點(diǎn)吃力啊品牌口碑是專業(yè)的鵝絨被品牌嗎？看看用過的人都是怎么說的吧品牌級(jí)別，口碑，價(jià)位可滿足他們精神上的需求當(dāng)產(chǎn)品足以滿足身體的物理感受心靈上的精神需求就變得至關(guān)重要性價(jià)比性價(jià)比撬動(dòng)消費(fèi)者購買傾向杠桿的重要支點(diǎn)重要支點(diǎn)消費(fèi)得起的貴族用品消費(fèi)得起的貴族用品法國白鵝絨法國白鵝絨KEYCOMMUNICATIONTA為什么需要“消費(fèi)得起的貴族用品”法國白鵝絨法國白鵝絨就像剛換翅的鷹雄心壯志，滿懷理想?yún)s還需不斷成長也像剛破土的蟬數(shù)年蟄伏，一朝破土更是無比珍惜世上時(shí)光無論是頭破血流拼殺而出的新生貴族還是金銀湯匙、順風(fēng)順?biāo)男律F族不變的是近乎苛刻的自我管理是近乎苛刻5、的自我管理“果蔬汁，健康餐游泳、健身、瑜伽房歌劇、話劇、音樂劇我就想要與我相配的最優(yōu)質(zhì)又最具性價(jià)比的享受”工作中的一絲不茍同樣體現(xiàn)中生活的處處細(xì)節(jié)TA們具有強(qiáng)烈的品質(zhì)意識(shí)只有優(yōu)質(zhì)的享受才撐得住工作的壓力配得上自己都市新貴的身份但頂級(jí)奢侈品的價(jià)位但頂級(jí)奢侈品的價(jià)位以自己的積累來看卻以自己的積累來看卻品質(zhì)價(jià)格成為都市新貴的核心需求活的有品質(zhì)活的有品質(zhì)TA的最終追求TA呈現(xiàn)真正標(biāo)志CREATIVE STRATEGY三大板塊，強(qiáng)勢曝光，夢寐以求，唾手可得三大板塊，強(qiáng)勢曝光，夢寐以求，唾手可得 法國白鵝絨的首支微電影這是你夢寐以求的生活這是你夢寐以求的生活我們都在用寐我們都在用寐我的身份很珍貴我的身份很6、珍貴 明星+名流 分享睡眠體驗(yàn) 多平臺(tái)深化優(yōu)質(zhì)種草如何讓更多的人懂得法國白鵝絨的稀有？如何讓更多的人懂得法國白鵝絨的稀有？我的身份很珍貴我的身份很珍貴“只要你還有個(gè)好故事，你就永遠(yuǎn)不會(huì)完蛋?！惫适滦詮V告 海上鋼琴師蘋果的喬布斯講了一個(gè)為了改變世界而對(duì)技術(shù)苛刻的故事，從此逼格被爬高幾層。特斯拉創(chuàng)始人馬斯克瘋狂打造電動(dòng)汽車的故事，讓它風(fēng)靡全世界。王老吉的創(chuàng)始人王澤邦1828年創(chuàng)業(yè)故事，為王老吉100多億銷售額打下了很好的基礎(chǔ)。新東方的俞敏洪講自己個(gè)人成長故事，打動(dòng)了千萬的想學(xué)英語的消費(fèi)者。我們發(fā)現(xiàn)賦予廣告故事性，可以增加比硬廣多幾倍的傳播效果。白鵝絨的前世傳說Telling Story is th7、e main focus.鵝絨被的誕生記鵝絨被的誕生記 源于王子與公主的夢幻童話源于王子與公主的夢幻童話十七世紀(jì)的一個(gè)寒冬，里克公爵為了自己心愛的安娜公主能夠抵抗嚴(yán)寒，四處尋找，最終發(fā)現(xiàn)白鵝御寒的秘密，收集大量白鵝絨絨毛，做出了世界上第一床白鵝絨被。CHAPTERCHAPTER 1 1鵝絨被的誕生記 源于王子與公主的夢幻童話十七世紀(jì)的一個(gè)寒冬，里克公爵為了自己心愛的安娜公主能夠抵抗嚴(yán)寒，四處尋找，最終發(fā)現(xiàn)白鵝御寒的秘密，收集大量白鵝絨絨毛，做出了世界上第一床白鵝絨被。白鵝絨的前世傳說Telling Story is the main focus.皇室瘋傳 被歐洲皇族珍藏，有價(jià)無市十七世紀(jì)的法國8、是個(gè)寒冬，英國也倍受寒潮襲擊，白鵝絨被的秘密很快傳到英國，一時(shí)間洛陽紙貴，白鵝絨被燒到十二兩黃金一磅的價(jià)格，即使如此任然有價(jià)無市。而那床象征愛情的白鵝絨被更是幾被易主，相傳它最后落入歐美貴族之手，被世代珍藏。CHAPTERCHAPTER 2 2白鵝絨的前世傳說Telling Story is the main focus.跨洋承獻(xiàn)跨洋承獻(xiàn) 以國禮獻(xiàn)與中國，為貴族御用以國禮獻(xiàn)與中國，為貴族御用由于白鵝絨之奢貴，它被歐洲獻(xiàn)寶來到了中國，成為中國皇家的御用之物?，F(xiàn)如今，它成為了MINE的主打王牌，一直以來為皇室貴族、政要明星服務(wù)的白鵝絨，真正走進(jìn)了民眾的品質(zhì)生活中CHAPTERCHAPTER 3 39、TA需要一張會(huì)講故事的嘴自帶萬人矚目的舞臺(tái)故事有了，誰去說好？故事有了，誰去說好？新世相是故事大王，更是頂流IPSO WE CHOOSE“”核心粉絲以90后為主，是年輕人最愛讀的線上故事會(huì)人群契合黃金廣告位，每篇保證10萬+，合作商業(yè)視頻觀看人數(shù)過億流量保證曾經(jīng)制造逃離北上廣等刷屏作品，是明星/品牌最愛合作的團(tuán)隊(duì)之一產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)MMI INENE 新世相聯(lián)合為白鵝絨量身打造一個(gè)爆款故事，讓消費(fèi)者懂得什么才是夢寐以求，感受MINEMINE的精奢匠心由MINEMINE獨(dú)家贊助，新世相執(zhí)導(dǎo)拍攝以白鵝絨為媒介，追溯到全世界心愛的浪漫之都法國，一起找尋飛往夢寐之境的羽翼之匙成就你的夢寐以求全平臺(tái)首發(fā)，首部關(guān)10、于“白鵝絨的傳說”記錄微電影OP2:OP2:以頭條推文形式展示外圍炒作，鋪實(shí)內(nèi)容同步外圍在知乎、豆瓣等平臺(tái)配合露出法國鵝絨的珍稀之處同時(shí)深化產(chǎn)品優(yōu)勢，為品牌作平臺(tái)形象鋪設(shè)什么樣的鵝絨被才是好的鵝絨被？蓋法國鵝絨睡覺是怎樣的貴族體驗(yàn)？被子界的愛馬仕，法國鵝絨為什么稀有？新世相專門為TA拍電影，這只來自法國的鵝身份有多貴？原來皇室明星都蓋法國鵝絨被，查了查價(jià)格竟然只要四位數(shù)？最專業(yè)的第一科普平臺(tái)最八卦的娛樂流量池這是你夢寐以求的生活什么是【新貴】的生活標(biāo)配？有一群人他們是天生的貴族有一群人他們靠努力變成了新貴分布在不同社交圈層的他們自立、自強(qiáng)更自律他們對(duì)于生活品質(zhì)的要求更高夢寐以求的生活好奇心是現(xiàn)11、代成年人處世的“終極武器”熒幕前的閃耀 高級(jí)的硬照 滿世界旅游VLOG大眾更好奇新貴們私下里的生活方式我們要做的是：攜手各領(lǐng)域新生貴族通過切入新貴們自身的生活方式展示那些你夢寐以求的、你所能想象的夢寐以求的生活是偽綜藝，更是品牌形象的普及夢夢寐寐以求的生活以求的生活直播DEMO用MINE多功能魔術(shù)毯給自己舒適的午睡片刻午休下午茶午后三點(diǎn)的閨蜜局與MINE多功能魔術(shù)毯一起過一個(gè)放松舒適的下午茶時(shí)光入眠一天結(jié)束后，在MINE羽絨被的懷抱里沉沉睡去，最后結(jié)尾：“這是你們夢寐以求的生活嗎？”名人推薦之名媛里的明星程曉玥Yvonne Ching畢業(yè)于多倫多大學(xué)雙親皆為奢侈品品牌高管 富二代選手2017年12、曾錄制江蘇衛(wèi)視我們相愛吧之愛有天意自此之后游走在名媛、時(shí)尚與娛樂圈邊緣典型泛圈層名人微博粉絲量：622W合作品牌：GUCCI、LV等各圈層名人推薦Bamboo劉筱小資時(shí)尚博主微博粉絲量：110W 合作品牌：寶格麗、MIUMIU、LA MERSavisLook定義自己的時(shí)尚博主微博粉絲量：392W 合作品牌：LV、阿瑪尼、梅賽德斯-奔馳大睿睿美妝博主微博粉絲量：122W小紅書粉絲量：192W合作品牌：DIOR、GUCCI、CHANEL還有那么一群人他們有一個(gè)特殊的名字酒店體驗(yàn)官出入于世界頂尖的各大酒店、頭等艙、餐廳天上飛的、地上跑的、樹上掛的湖里游的，海里潛的、你想象不到的正是他們的日常享受著的13、在生活品質(zhì)與產(chǎn)品體驗(yàn)這個(gè)領(lǐng)域他們是專業(yè)的寐攜手旅行體驗(yàn)官集體為你獻(xiàn)上最最權(quán)威的新貴生活報(bào)告都市新貴生活報(bào)告體驗(yàn)官展示MINE羽絨被給予的尊享舒適感，全方位釋出使用感受深度詮釋都市新貴級(jí)別是如何享受生活的一個(gè)非為一個(gè)非為生活類、旅游類TOP博主Fans：306w+“珍稀法國白鵝絨，即便社路漫漫，在夜晚身體也能奢享”一場柔軟舒適的旅程”我們都在用寐打造成全網(wǎng)都在用現(xiàn)象級(jí)影響以微博平臺(tái)引爆品牌聲量，梯度性種草產(chǎn)品口碑以微信平臺(tái)為二次傳播平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散KOL STRATEGY腰底部KOL精致生活黨深度釋出產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)UGC真實(shí)素人用戶自發(fā)素材擴(kuò)散話題討論度高品質(zhì)生活時(shí)尚生活黨小資種草黨高品質(zhì)生活應(yīng)該是什14、么樣的想要高品質(zhì)生活從擁有MINE鵝絨被開始TOP時(shí)尚體驗(yàn)家核心體驗(yàn)，權(quán)威背書Product VolumeEXTENDEXTEND頭部*3 3腰、底部*1010頭部*2 2腰、底部*8 8ROADMAP主題目的成就你的夢寐以求觸手可及的羽中新貴提升品牌知名度深化品牌高端形象打造全網(wǎng)貴族專用爆款事件成就你的夢寐以求 微電影夢寐以求的生活偽綜藝都市新貴生活報(bào)告官方推廣ANGLEANGLE聯(lián)手新世相全平臺(tái)首發(fā)首部“天鵝絨的傳說“記錄微電影攜手各領(lǐng)域新生貴族全方位展示貴族的高品質(zhì)生活攜手旅行體驗(yàn)官、生活達(dá)人權(quán)威背書產(chǎn)品使用感 什么樣的鵝絨被才是好的鵝絨被？新世相專門為TA拍電影，這只來自法國的鵝身份有多貴？原來皇室明星都蓋法國鵝絨被，查了查價(jià)格竟然只要四位數(shù)？新貴同款鵝絨被我先入了，四舍五入蓋了也是成為新貴的一天 好的睡眠才有好狀態(tài)，這款鵝絨被我要了 擁有全網(wǎng)爆款鵝絨被，即可擁有高品質(zhì)生活 名媛新貴們生活竟然是這樣的，就連睡覺都蓋的“法國鵝絨被”新貴們都蓋的法國鵝絨被到底有多舒適？想要同款鵝絨被，求購買渠道THANKS