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1、某海島七夕乞巧文化節暨全年營銷活動建議創意方案LOVE ISLAND2024.0511厚植“浪漫愛情”特色氣息，豐厚風貌內涵七夕特別企劃一場上島即浪漫的七夕劇本一個沉浸游園的愛情公路市集CHINESEVALENTINES DAY中國的情人節-七夕節農歷七月初七是七夕節，又名乞巧節、女兒節。相傳農歷七月七日夜或七月六日夜，婦女在庭院向織女星乞求智巧，故稱為“乞巧”。因牛郎織女的愛情傳說，七夕節成為象征愛情的節日，被認為是中國最具浪漫色彩的傳統節日。The seventh day of the seventh lunar month is the Qixi Festival,also known 2、as Qiqiao Festival and Daughters Day.According to legend,on the night of the seventh or sixth day of the seventh lunar month,women beg for wisdom from the Vega star in the courtyard,hence the name Qiqiao.Because of the love legend of The Cowherd and the Weaver Girl,the Qixi Festival has become a fes3、tival symbolizing love and is considered to be the most romantic traditional festival in China.項目思考內植某地“浪漫愛情”特色氣息聯合婚旅產業、場景體驗、人氣宣發打造獨一無二的愛情浪漫體驗/構建豐富場景，豐厚風貌內涵加大某地婚旅目的地品牌效應項目思考某海島規劃依托瑪塔線形成山海游覽軸構建某地愛情風貌景觀體系，提升風貌顏值本案構思以七夕為節點，提煉愛情主題打造上島即浪漫的沉浸愛情體驗 進一步打響東海浪漫愛情島品牌項目思考“顏值”是某海島的一扇重要“窗口”落實“走出去、請進來”通過外引內聯，以場景劇本雅4、韻某地鵲夢乞巧某海島七夕游園嘉年華一場浪漫島嶼上的浪漫沉浸游活 動 概 述ACT I VI T Y OVE RVI E W 打造上島即浪漫 的沉浸愛情體驗 一場浪漫開幕式落地浪漫基因一場浪漫啟動發布浪漫品牌宋夢七事構建一大浪漫場景以宋夢七事場景打造一步一景的流動人氣一大宋韻市集構建浪漫經濟市集培育業態助力某地業態發展一場營銷戰役打響千萬曝光多樣化渠道曝光提升活動影響力一場音樂LIVE自帶流量吸引客流一場浪漫主題音樂節音樂力量吸引流量一場浪漫宋式婚禮浪漫發聲吸引游客一場宋式婚禮某地愛情集中發聲“6個1”活動架構活動概況一場浪漫開幕式，落地浪漫基因一場浪漫開幕式，落地浪漫基因品牌落地、人才吸納品牌5、落地、人才吸納沉浸場景造某地浪漫雅事主題活動啟動儀式一場浪漫啟動 發布浪漫品牌一場浪漫啟動 發布浪漫品牌短劇孵化基地成立浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經濟與影視機構合作打造短劇孵化基地持續、多樣輸出“某地浪漫”讓浪漫經濟持續落地浪漫十二月市發布某地浪漫十二月市品牌發布市集培育業態契機助力某地業態發展啟 動亮 點通過人才引進，聚才共富推動某地村經濟發展活動上以邀請新興人才、青年民宿主共同于大屏上按下手印，齊心合作共富某地，成立海上人才的浪漫俱樂部“才聚某地 共富浪漫”浪漫俱樂部成立儀式一場浪漫啟動 發布浪漫品牌浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經濟啟 動亮 點七夕游園嘉年華啟動儀式一場浪漫啟動 發布6、浪漫品牌浪漫啟動儀式，落地孵化某地浪漫經濟啟 動亮 點以水靜心，當愿眾生得清凈手，內外光潔雙手無垢，以靜內心為郎簪花不自羞花應羞上男兒頭簽到-凈手WASHHANDS簽到-簪花HEAD-PINNEDFLOWERSTo keep the essence,never perfunctory every pure heart of peopleMen wearing flowers became fashionable and evolved into a ritual system in the Song Dynasty一場浪漫啟動 發布浪漫品牌沉浸浪漫演繹，助力浪漫出圈啟 動亮 點入場-妙裳HAN7、FUCROSS-DRESSING挽發髻、戴朱釵，持團扇，拎彩燈衣袂飄曳，彩袖翩然暢游在花燈長亭間，美景漢服相輝映羅裳佳人迎風緩緩而來To keep the essence,never perfunctory every pure heart of people一場浪漫啟動 發布浪漫品牌沉浸浪漫演繹，助力浪漫出圈啟 動亮 點詩簽上是七夕古詩詞的上半句，嘉賓用筆寫下下半句并寫下愿望貼在許愿墻上新穎獨特的七夕表達愛情方式，定會長長久久Men wearing flowers became fashionable and evolved into a ritual system in the Song 8、Dynasty宋代風雅，人物風情，宋夢乞巧宋代風雅，人物風情，宋夢乞巧結合結合“穿越穿越人文藝術人文藝術交互生活交互生活”于一體于一體沿島嶼主要動線進行分布沿島嶼主要動線進行分布提升活動參與熱度提升活動參與熱度，打造打造“全民參與全民參與”的節慶活動的節慶活動沉浸場景造某地浪漫雅事七大宋風雅事打造某地浪漫場景一場浪漫啟動 發布浪漫品牌宋夢七事一步一景乞巧集市共赴浪漫沉浸演繹七夕踩街30家浪漫展位共赴七夕美好非遺藝術當代再現海島和美再鬧元宵七大宋風雅事打造街區浪漫場景貫穿某海島主要線路點位以一場七夕奇妙沉浸游七夕奇妙沉浸游串聯打卡，讓讓“人氣人氣”流動起來，讓流動起來，讓“經濟經濟”流動起來流動9、起來打造“一步一景、沉浸演出、乞巧集市”的上島即浪漫宋夢七事構建 一大浪漫場景再現宋時點茶、斗茶文化，在品茶閑趣之間，聽宋人關于爛漫的故事再現宋時點茶、斗茶文化，在品茶閑趣之間，聽宋人關于爛漫的故事沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動 發布浪漫品牌荷包被稱為“女紅”藝術的經典之作，而荷包通常被作為定情信物，是純潔、堅貞愛情的象征。乞巧節是織女祈禱自己的心靈手巧，感受古人的七夕傳統，表達對和美姻緣、和美射高的向往及祝福。沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動 發布浪漫品牌畫紙傘，抒妾意，在某地街感受浪漫與愜意風韻宋夢七事|宋畫紙傘 乞巧風趣沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動 發布浪漫品牌古人認為，在七10、月初七吃巧果，不僅能幫助牛郎和織女在鵲橋上相會而且自己的心愿也能通過“巧”（橋）來實現，一個個活靈活現的茶果在藝人手中一一展現，也是中國人獨有的浪漫，也寓意著愛情長長久久。宋夢七事|情意水生 乞巧美食沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動 發布浪漫品牌宋代，花燈發展到了高峰，樣式變化萬千。自制一個屬于自己的情意花燈，一起游園點亮浪漫宋夢七事|情意花燈 點亮美好沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動 發布浪漫品牌男生在紙箱內抽取眉型卡片，為自己的女嘉賓上手畫眉毛，看在場哪組畫得蕞好，得到老師認可的可以獲得額外獎勵。沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動 發布浪漫品牌風佩裳，明燈煌。識得美人面，蓮結并蒂長。晚11、上八點，統一進行放孔明燈祈福（孔明燈售賣，促進某地二次消費）；沉浸場景造某地浪漫雅事一場浪漫啟動 發布浪漫品牌流動藝術 X 互動體驗打造宋韻文化的融合共生市集已成為城市生活的先行者，是海島特色文化產業的展示窗口/它不僅是一個交易場所更是一種文化傳承活化、文化創意新生、文旅體驗的場所以市集為媒介，以活動為契機以市集為媒介，以活動為契機以流動藝術以流動藝術 X X 互動體驗打造宋韻文化的融合共生互動體驗打造宋韻文化的融合共生孵化培育某地業態產業發展孵化培育某地業態產業發展30家宋風展位 共赴千年盛世市集品牌賦能業態發展一大宋韻市集 構建浪漫經濟乞巧集市氛圍營造市集品牌賦能業態發展一大宋韻市集 構建12、浪漫經濟走過一生，我們生活在充滿愛情的島嶼里。打造某地情詩村，在這里回味一段旅行，一張照片，一句情詩，一種生活通過邀約文創展商、島內民宿市集陳展浪漫展位市集品牌賦能業態發展一大宋韻市集 構建浪漫經濟宋風簪花、宋風拓印、國風繪扇、國風面具、等一同穿越千年宋時，在某地感受文化與愛情的共融共生一大宋韻市集 構建浪漫經濟定制景區內消費銀票，與景區內商家互通，收到銀票可與景區進行等額兌換；以通用貨幣作為刺激消費的手段一大宋韻市集 構建浪漫經濟一大宋韻市集 構建浪漫經濟踩街1-沉浸科目三踩街2-街巷賣貨郎踩街3-情意賣花郎踩街4-海島販貨車|花魁斗茶花魁斗茶與花魁斗茶秀藝與花魁斗茶秀藝|情意之花情意之花七13、仙女于游客下船后，暨為心儀的郎君贈送美好獻花，每日獲得最多鮮花七仙女于游客下船后，暨為心儀的郎君贈送美好獻花，每日獲得最多鮮花的游客，將獲得開發商準備的精美禮品的游客，將獲得開發商準備的精美禮品一大宋韻市集 構建浪漫經濟|月老牽線月老牽線月老為大家結姻緣送桃花，月老為大家結姻緣送桃花，在盲盒愛心墻牽起自己的緣分在盲盒愛心墻牽起自己的緣分|宋風巡游宋風巡游巡游街市覓真愛巡游街市覓真愛一場宋式婚禮 某地愛情集中發聲一場宋式婚禮某地愛情集中發聲活動現場，30對新人身著傳統婚服舉辦宋韻婚禮迎親、穿紅鞋、挽手禮、跨火盆、敬茶禮、五福甜湯圓獨具文化特色傳統婚俗禮儀打造某地婚戀圣地標簽打造某地婚戀圣地標簽掀14、蓋頭掀蓋頭三媒六聘三媒六聘 喜禮開道喜禮開道跨火盆跨火盆跨馬鞍跨馬鞍合巹禮合巹禮結發禮結發禮宣讀婚書宣讀婚書一場宋式婚禮 某地愛情集中發聲除集體婚禮外，整點的除集體婚禮外，整點的“秀才招親秀才招親”互動互動體驗，由漢服體驗，由漢服npcnpc小姐姐拋出繡球，把好運送給大家小姐姐拋出繡球，把好運送給大家打造浪漫成為可體驗、有看頭、可宣傳的曝光點。打造浪漫成為可體驗、有看頭、可宣傳的曝光點。一場宋式婚禮 某地愛情集中發聲一場音樂LIVE 自帶流量吸引客流一場自帶流量的國風音樂會活動現場，30對新人身著傳統婚服舉辦宋韻婚禮迎親、穿紅鞋、挽手禮、跨火盆、敬茶禮、五福甜湯圓獨具文化特色傳統婚俗禮儀打造某15、地婚戀圣地標簽打造某地婚戀圣地標簽全場人氣爆點全場人氣爆點抖音里的流量擔當抖音里的流量擔當全場人氣爆點全場人氣爆點抖音里的流量擔當抖音里的流量擔當大咖音樂人&抖音實力網紅HIGH翻全場我愛記歌詞團隊主力王滔王滔&袁野袁野 實力大咖實力大咖王滔王滔中國內地男歌手、音樂制作人浙江音樂學院流行音樂系副主任浙江衛視我愛記歌詞的領唱兼樂隊鍵盤手袁野袁野中國內地男歌手、演員、主持人，為浙江衛視中國藍的專屬藝人我愛記歌詞領唱歌手人氣實力歌手抖音同步直播抖音造浪抖音造浪 大咖抖音同步開播大咖抖音同步開播抖音造浪抖音造浪 大咖抖音同步開播大咖抖音同步開播國風歌手國風歌手&國潮舞蹈國潮舞蹈潮流音樂生中，再現狀元文16、化自信一場營銷戰役，打響千萬曝光多元化、多渠道、全鏈路營銷宣傳曝光三大核心方向為宣傳目標進行規劃制作傳播策略，全面推廣某地愛情島標簽品牌向聯動多平臺(抖音、頭條、OTA、大眾、美團)高質量輸出完成活動亮相及社團邀約導流向（紅人打卡分享）省外：擴散圈粉：圍觀好奇向往使圍觀者“路轉粉”，促進到訪打卡省內：玩法體驗攻略分享吸引本土受眾前往打卡/故地重游影響力多平臺媒體曝光提升活動影響力與曝光量一場營銷戰役，打響千萬曝光微博、抖音頭條熱搜、打造熱門話題榜，微信朋友圈廣告精準投放多頻次、多維度、范圍廣、效率高，精準觸及目標客戶，引領話題一場營銷戰役，打響千萬曝光聯合抖音、小紅書、微博旅游達人根據營銷節奏17、進行內容分享、攻略分享矩陣輸出，形成圈層傳播渠道規劃達人匹配內容創作數據反饋合作共贏優化升級渠道矩陣規劃/達人資源匹配/內容監控優化旅游達人/實力網紅 矩陣安利一場營銷戰役，打響千萬曝光江浙媒體宣傳江浙媒體宣傳-全網覆蓋將浙江旅游深入終端消費群體新華網、騰訊大浙網、網易浙江、澎湃新聞、新藍網、鳳凰網、搜狐、百度新聞APP央廣網、環球新聞網、中國廣播網、中國經濟導報、一點旅訊、趣頭條、東南旅游頻道中華網、今日頭條、華東旅游網、環球時報、天天快報、中國旅游新聞網、中國旅游信息網22全 年 營 銷打造十二月市品牌助力愛情業態發展立意&寓意 Creative Ideas近年來，隨著經濟和綜合國力的不斷18、發展，文化產業得到了國家重視近年來，隨著經濟和綜合國力的不斷發展，文化產業得到了國家重視國人自身的文化自信也逐步加深，國人自身的文化自信也逐步加深，“以國為潮以國為潮”成為當下成為當下文化消費文化消費新趨勢新趨勢/充分挖掘某地充分挖掘某地充分挖掘某地充分挖掘某地文化內涵與在地風物文化內涵與在地風物文化內涵與在地風物文化內涵與在地風物，以文化與藝術賦能業態健康多元發展，以文化與藝術賦能業態健康多元發展，以文化與藝術賦能業態健康多元發展，以文化與藝術賦能業態健康多元發展打造打造 某地某地“十二月市十二月市”品牌品牌努力將其發展成文旅消費新場所，堅定文化自信，展現全民參與、共富未來的美好愿景努力將其19、發展成文旅消費新場所，堅定文化自信，展現全民參與、共富未來的美好愿景立意&寓意 Creative Ideas黨的十九屆五中全會強調并提出黨的十九屆五中全會強調并提出“全面促進消費全面促進消費”作為激發新一輪消費升級潛力的重要舉措，地攤經濟是激發城鎮商業活動潛力作為激發新一輪消費升級潛力的重要舉措，地攤經濟是激發城鎮商業活動潛力調適民眾消費需求的重要途徑，調適民眾消費需求的重要途徑，拉動城市經濟發展增長點拉動城市經濟發展增長點努力將某地打造成某地創新經濟的實踐樣板典范努力將某地打造成某地創新經濟的實踐樣板典范努力將某地打造成某地創新經濟的實踐樣板典范努力將某地打造成某地創新經濟的實踐樣板典范推動20、青年與某地雙向奔赴、青年發展與某地發展互促互進推動青年與某地雙向奔赴、青年發展與某地發展互促互進構建以青年為主體的文旅產業核心競爭力構建以青年為主體的文旅產業核心競爭力/以以以以“十二月市十二月市十二月市十二月市”創新文旅消費場景，引導創新文旅消費場景，引導創新文旅消費場景，引導創新文旅消費場景，引導 和培育定制消費、和培育定制消費、和培育定制消費、和培育定制消費、智能智能智能智能消費等消費新熱點消費等消費新熱點消費等消費新熱點消費等消費新熱點、新模式新模式新模式新模式直觀激活某地消費活動，展現未來社區的共富之貌直觀激活某地消費活動，展現未來社區的共富之貌立意&寓意 Creative Idea21、s立意&寓意 Creative Ideas為全面貫徹實施文旅深度融合工程，不斷豐富文化和旅游新產品與新業態供給為全面貫徹實施文旅深度融合工程，不斷豐富文化和旅游新產品與新業態供給努力培育努力培育“十二月市十二月市”成為主題性文化雅集成為主題性文化雅集通過十二個月通過十二個月通過十二個月通過十二個月“每月一市每月一市每月一市每月一市 一期一會一期一會一期一會一期一會”概念，打造非遺、文化、潮流相融合的浪漫月市概念，打造非遺、文化、潮流相融合的浪漫月市概念，打造非遺、文化、潮流相融合的浪漫月市概念，打造非遺、文化、潮流相融合的浪漫月市通過市集重塑海島的線下社交空間和精神文化陣地通過市集重塑海島的線22、下社交空間和精神文化陣地深挖深挖某地某地傳統文化、傳統文化、非遺藝術非遺藝術與人文與人文風俗，以當代視角進行重新解讀與解風俗，以當代視角進行重新解讀與解構創新輸出，構創新輸出，構筑十二月市構筑十二月市IPIP矩矩陣陣市集整合文創、時尚、藝術、非遺市集整合文創、時尚、藝術、非遺匠人等相關資源，聯動商家企業，匠人等相關資源，聯動商家企業，文化文化IPIP賦能賦能某地某地承載著深厚的歷史與文化，通過承載著深厚的歷史與文化，通過“某地某地十二月市十二月市”這一創意活動這一創意活動以全新的姿態，向市民游客展示其獨特非遺、特色文創以及節令美食以全新的姿態，向市民游客展示其獨特非遺、特色文創以及節令美食每月23、一主題，將傳統文化與現代生活方式多元融合，全面打造每月一主題，將傳統文化與現代生活方式多元融合，全面打造某地某地文化品牌文化品牌表現形式Form of expression通過策劃通過策劃IPIP形象對市集進行階段內容輸出形象對市集進行階段內容輸出助力某地品牌推廣宣傳助力某地品牌推廣宣傳1月2月3月4月5月6月9月8月10月11月12月7月匠藝童心童玩集COOL爽一夏海上集情蘊弄巧乞巧集未來來可期鄰里集秋意正濃豐收集國潮當時復古集共富有鮮尋鮮集情誼綿長年味集春日植班萌動集四月得閑花花集家有萌寶寵愛集寵愛兒童避暑七夕未來豐收旗袍海鮮年味花朵傳統技藝春天某地上元奇妙夜通過打造十二月市品牌標識應用于24、多樣傳播媒介，升級導覽視覺形象，從而增加品牌傳播量，增快傳播速度，擴大年齡層次市場接受度，深化信息記憶點。設計一套十二月市主題精美印章，讓市民游客在參與活動的過程中，解鎖當月主題印章，增加活動的趣味性和互動性。更多免費方案資料加微信：102478033以特色風貌為著力點描繪“東海浪漫海島”新圖景依托瑪塔線形成的山海游覽軸，打造浪漫的活動線全 年 營 銷打造特色場景標簽打造屬于某海島必打卡的真愛公路氛圍營造01踏上愛情的詩歌公路唱起海邊浪漫的歌氛圍營造01真愛公路在國家地理紅框站上打卡收集一份來自某地的爛漫日出紅框里的地標日出氛圍營造02復刻國家地理紅框借紅框效應，一起來一場地標日出合影攜手出發25、美好未來冰封玫瑰 依舊熱烈在相伴的漫長時光里，我對你的愛依舊熱烈這朵冰封玫瑰就像是被時間定格，在冰雪的包圍下顯得格外熾熱它傳遞著熱情、浪漫和真愛的象征，讓人感受到愛情的美好與真摯氛圍營造0344激發某地品牌內生動力立足某海島愛情主題島基點，秉持更長遠的文旅品牌發展理念打造專屬某海島形象打造專屬某海島形象 IPIP 與與 品牌化產品品牌化產品以IP形象凝聚某地人民對追求幸福生活的情感寄托創造某地品牌內生動力，以品牌力量為某地代言品牌IP作為品牌涉及衍生的一種承載著品牌的獨特性與想象空間在品牌宣傳逐漸精細化的今天，塑造出具備標簽化的IP可以為品牌創新提供新的力量，產生自帶的“圈粉屬性”延續某地燈塔26、精神屬性延續某地燈塔精神屬性，引領愛情明燈引領愛情明燈重新創造某海島重新創造某海島IPIP形象形象擴大品牌與各類業態的衍生可能性，甚至帶來盈利點。品牌IP輸出愛情標簽創 意 一3、愛情島品牌“出島”，融入其他區域商業業態；4、愛情島品牌愛情文化衍生品開發；5、愛情島品牌附加值增加；6、賦能島內各業態，實現共富共美。創 意 二品牌產品衍生愛情周邊以浪漫之光為線索，持續打造燈塔形象輸出打造某地浪漫文創產品你加我，才是愛情，販賣某海島專屬雪糕。如故宮的神獸雪糕，西安大唐不夜 城的大雁塔和仕女系列冰激凌，迪士尼主題冰激凌。低成本高利潤有助于當地村民經濟拉動.品牌產品地標棒冰湊一對創 意 三ONE MORE THING本案為框架構思，更多內容期待后期溝通LOVE ISLAND 2024.05