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1、01.推廣鋪排Activity overview美好大勢，熱愛集結時間鋪排推廣主題品牌端蓄勢美好，FUN開跑#我準備好了#倒計時1、奔向美好，6周年樂跑起勢鐵建華南6周年樂跑起勢主視覺+各個條線招募海報發布開啟報名招募2、品牌互撩話題炒作撩動運動品牌，為樂跑活動聚集聲勢。3、7城12盤樂跑打call喊話小視頻+項目海報為樂跑造勢4、報名H5上線樂跑成績單1、#去跑步吧#動員話題炒作公共視角發起跑步的呼吁。對供應商、業主、員工、媒體發起針對性呼吁，輻射更多人群。2、#奔向美好#運動呼吁小視頻親子、長輩、燃脂三大視角，發起奔向美好的跑步呼吁。3、FUN開跑，互動抽獎小游戲魔性小游戲，參與抽獎拿獎品2、，為案場引流。7月平臺核心策略簡述樂跑營銷鋪排節奏1、#我準備好了#賽前動員系列海報輸出積極運動心態。2、抖音、小紅書元氣開跑舞PGC+UGC傳播，魔性接力，帶來海量流量曝光。3、運動裝備爆料炒作媒體朋友、供應商伙伴收取運動套裝，在朋友圈發布爆料，為活動制造話題。4、倒計時海報，營造賽前氛圍1、賽場美圖云直播聯合媒體機構或攝影機構，開啟圖片云直播賽場盛況，朋友圈轉發美圖。2、樂跑成績單話題后宣#樂跑成績單#結果總結#我的樂跑記憶#花絮盤點心得海報+抖音視頻花絮+小視頻集錦，整合輸出。3、主流社評、軟文全線曝光社會價值、公益價值等主流媒體社評稿件批量發出。項目端品牌主張鐵建華南六周年奔向美好1、3、奔向美好，6周年案場特裝KT手舉牌，打卡拍照墻等簡裝2、樂跑案場打Call小視頻鐵建華南6周年，XX項目和你一起奔向美好。1、各項目夜光跑道、運動會所等運動配套，健康價值包裝輸出；生活價值，健康價值集中輸出。2、【每天一萬步】，樂跑分會場；項目自行舉辦每天一萬步打卡活動，呼吁全民健身，案場互動抽獎。3、“奔向美好”鐵建好房美好專場，專屬購房優惠；置業6重禮，案場運動主題親子活動。1、購房沖刺，月底特惠加推營銷端口以特惠即將結束逼定客戶。2、沖刺成績單熱銷成績集中輸出。Step 1 奔向美好，樂跑報名海報發布，撬動第一波傳播聲勢品牌端城市的美好嘗試用腳步去丈量2022中國鐵建地產華南城市樂跑活動4、即將開啟報名ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好滿懷的豪情共鳴沸騰的熱愛2022中國鐵建地產華南城市樂跑活動即將開啟報名ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好寧靜的時光來一場激昂的紀念2022中國鐵建地產華南城市樂跑活動即將開啟報名ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好鐵建華南六周年，一起奔向美好第一階段Step 2 品牌互撩海報+小紅書藍V聯動 示威大半運動圈，為活動吸引聲量話題爆點：1、藍V互撩示威海報，發起運動邀請；2、朋友圈同步轉發，擴大話題度；內容示例：悅跑圈 跑步的快樂你比誰都懂，7月30日，敢不敢參加我們的城市樂跑，和我感受一場知己的相逢？keep 自律讓你自由，自由的你敢不敢為運動5、出頭？7月30日華南城市樂跑，夠膽你就來出頭！脈動，隨時隨地脈動回來，7月30日城市樂跑賽，就問你敢不敢來？品牌端鐵建華南六周年，一起奔向美好第一階段Step 3 各項目錄制華南6周年打call小視頻，呼吁大眾一起奔向美好打call文案示例：鐵建華南六周年，一起奔向美好！我們在花語天宸！誠邀您參加7月30日鐵建華南城市樂跑活動！讓我們一起為健康生活加氧，一起奔向美好！案場物料規范：1、“鐵建華南六周年，一起奔向美好”活動主背景板；2、合影板，手舉牌等，運動打call相關活動內容。項目端和鐵建華南一起奔向美好第一階段Step 4 7城12盤聯動打call集錦，共聚活動聲勢，共繪華南版圖創意要點：6、1、搜集各個項目打CALL視頻，單獨順序播放；2、每個項目打CALL之后，都會在地圖上點亮那座城市；3、各個項目以接力的形式點亮華南版圖；4、最終各個打call視頻匯聚成一個影像墻，顯示出主題，鐵建華南六周年，一起奔向美好。品牌端+項目端奔向美好，六周年起勢視頻第一階段Step 1 報名H5，線上+線下報名渠道同步開展，廣納參賽者報名H5邏輯：活動主視覺立即報名活動須知蓄勢美好，FUN開跑活動須知報名表單頁面姓名：_電話：_提交結果頁恭喜您報名成功感謝您的參與參與本活動需要明確以下制度：1、有心臟病史或其他心腦疾病患者請勿參與現在報名返回分享結果分享指引彈窗品牌端奔向美好，熱愛集結第二階段St7、ep 2 多渠道發布前宣招募，廣泛吸引用戶參與品牌端奔向美好，熱愛集結to供應商伙伴事業要緊，身體更要緊生意先放放，激活健康身心蓄勢美好 FUN開跑（報名H5二維碼）長按識別二維碼即刻參與報名to媒體朋友激昂文字，也要身體素質熱愛集結，活出健康方式蓄勢美好 FUN開跑（報名H5二維碼）長按識別二維碼即刻參與報名to鐵建同仁工作重要，健康更重要熱愛集結，就是生活新口號蓄勢美好 FUN開跑（報名H5二維碼）長按識別二維碼即刻參與報名to業主家人享受生活，盡情閃耀熱愛集結，一起歡聚報道蓄勢美好 FUN開跑（報名H5二維碼）長按識別二維碼即刻參與報名朋友動員海報：黨群、供應商、媒體、業主多方共同呼吁小8、紅書、視頻號快閃小視頻+活動信息同步發起招募朋友圈定投快閃小視頻+招募H5主流網站，主流媒體引領全民健身新風尚，鐵建華南城市樂跑開啟報名第二階段Step 3 走心視頻，喚醒不同年齡的運動夢！奔向美好減肥篇：跑起來，邁向自我的精彩和贅肉小肚腩say bye bye和更好的自己在終點約見鐵建華南六周年，與你一起奔向美好奔向美好親子篇講再多的大道理都不及一次完整陪伴的經歷做ta的榜樣，一起勇敢跑出人生鐵建華南六周年，與你一起奔向美好奔向美好長輩篇運動是最好的健康經勝過各類補品和營養不服老的心態，讓人永遠年輕鐵建華南六周年，與你一起奔向美好和更好的自己在終點約見不服老的心態，讓人永遠年輕品牌端鐵建華南9、六周年，與你一起奔向美好第二階段Step 3 魔性小游戲,低門檻有獎互動為活動造勢，為案場引流！跑步相關的魔性競速小游戲限制每日參與次數，邀請好友參與可獲得額外次數；達到指定分數可參與抽獎，獎品及概率可調；禮品指定到項目案場領取，為案場引流；界面及人物將另行設計掃碼可體驗玩法品牌端鐵建華南六周年，與你一起奔向美好第二階段項目端一起奔向美好|每天6000步打卡計劃，借勢樂跑為案場引流第二階段各項目發起每天6000步運動主題打卡要點如下：1、組建運動社群/激活已有社群組建微信群或拉入已有微信群，互相打卡監督，共同挑戰目標；2、實地打卡有獎，為案場引流每日憑6000步微信步數，可參與案場到訪抽獎活動10、，或至案場領取精美運動水壺一個；3、階段達標獎勵，激勵參與度，賦能銷售群內發布截圖打卡，或至案場打卡，連續打卡滿7天/14天/21天，可獲得不同階段獎勵，打卡滿30天，可至案場領取露營帳篷一個。項目端一起奔向美好|項目運動生活價值包裝第二階段項目園林景觀、運動場館、健身會所、夜光跑道等運動健康價值包裝，集中輸出。一線梅花嶺自然景觀享受山林間的自在呼吸花語天宸森氧生活，家倍值得ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好綠籬森林里捉迷藏藏得住身影藏不住笑聲花語天宸森氧生活，家倍值得ICON：鐵建華南六周年一起奔向美好迎月光奔跑的快樂不輸俯瞰云山的景色西派云峰迭新云山，封面作品ICON：鐵建華南六周年一起11、奔向美好項目端鐵建好房“6周年，奔向美好”促銷專場第二階段六周年，案場六重特惠包裝，助力好房銷售。6周年，奔向美好周年，奔向美好到到訪禮禮到訪送驚喜禮物一份好運禮好運禮開盲盒/砸金蛋贏取超值豪禮成交禮成交禮成交送品牌家電鉅惠禮惠禮成交最高送10萬車位抵用券推薦禮推薦禮推薦成交，最高拿1%傭金打卡禮打卡禮憑微信運動6000步以上，可獲運動大禮包置業特惠六重禮各項目錄制【奔向美好】魔性開跑舞蹈接力效仿曾經風靡一時的C哩C哩舞，引得包括公安機關、消防隊等官方機構在內的全民接力。分解動作及教學參考：https:/ 新華網映像等專題渠道 發布專題公益圖片展為愛集結，公益樂跑，后疫情時代的人民精神文化生活12、品牌端后宣傳播|樂跑社會成果集中輸出第四階段媒體投放我的樂跑記憶樂跑故事故事示例：“感謝樂跑，讓我又一次證明了自己”業主X先生 康復后如是說“看著孩子沖過重點，我又一次見證了他的成長”資深媒體人士 超級奶爸X先生如是說“和家人一起運動，這是一段非常珍貴的記憶”鐵建合作伙伴X先生如是說樂跑故事深度挖掘整合，形成不限于海報、小視頻、微故事、微型紀錄片等形式的后宣成果；地產媒體案例復盤，行業視角評價房地產廣告精選、蘇緒柒等后疫情時代，地產品牌如何通過公益運動營造更精彩的社區生活？一場公益樂跑行動，看出中鐵建華南區域如何深入群眾，并走進萬千業主心中？項目端沖刺購房季|月底沖刺，特惠返場+熱銷成績展示第13、四階段月底沖刺，特惠返場熱銷海報+銷售政策集中加推，借勢樂跑助力項目銷售熱銷成績+業主評價包裝活動人氣、銷售業績、打卡成績單、業主評價等成果兌現美好大勢，熱愛集結時間鋪排推廣主題品牌端蓄勢美好，FUN開跑#我準備好了#倒計時1、奔向美好，6周年樂跑起勢鐵建華南6周年樂跑起勢主視覺+各個條線招募海報發布開啟報名招募2、品牌互撩話題炒作撩動運動品牌，為樂跑活動聚集聲勢。3、7城12盤樂跑打call喊話小視頻+項目海報為樂跑造勢4、報名H5上線樂跑成績單1、#去跑步吧#動員話題炒作公共視角發起跑步的呼吁。對供應商、業主、員工、媒體發起針對性呼吁，輻射更多人群。2、#奔向美好#運動呼吁小視頻親子、長輩14、燃脂三大視角，發起奔向美好的跑步呼吁。3、FUN開跑，互動抽獎小游戲魔性小游戲，參與抽獎拿獎品，為案場引流。7月平臺核心策略簡述樂跑營銷鋪排節奏1、#我準備好了#賽前動員系列海報輸出積極運動心態。2、抖音、小紅書元氣開跑舞PGC+UGC傳播，魔性接力，帶來海量流量曝光。3、運動裝備爆料炒作媒體朋友、供應商伙伴收取運動套裝，在朋友圈發布爆料，為活動制造話題。4、倒計時海報，營造賽前氛圍1、賽場美圖云直播聯合媒體機構或攝影機構，開啟圖片云直播賽場盛況，朋友圈轉發美圖。2、樂跑成績單話題后宣#樂跑成績單#結果總結#我的樂跑記憶#花絮盤點心得海報+抖音視頻花絮+小視頻集錦，整合輸出。3、主流社評、軟文全線曝光社會價值、公益價值等主流媒體社評稿件批量發出。項目端品牌主張鐵建華南六周年奔向美好1、奔向美好，6周年案場特裝KT手舉牌，打卡拍照墻等簡裝2、樂跑案場打Call小視頻鐵建華南6周年，XX項目和你一起奔向美好。1、各項目夜光跑道、運動會所等運動配套，健康價值包裝輸出；生活價值，健康價值集中輸出。2、【每天一萬步】，樂跑分會場；項目自行舉辦每天一萬步打卡活動，呼吁全民健身，案場互動抽獎。3、“奔向美好”鐵建好房美好專場，專屬購房優惠；置業6重禮，案場運動主題親子活動。1、購房沖刺，月底特惠加推營銷端口以特惠即將結束逼定客戶。2、沖刺成績單熱銷成績集中輸出。