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1、PROMOTION CASE OF NEW ENERGY VEHICLE LISTING新能源汽車上市雙月營銷傳播案新能源汽車上市/雙月案PR公關新媒體PART ONE車型上市分階段傳播上市傳播節奏營銷階段預熱期階段任務媒體輿論定調核心內容媒體體驗測試權威媒體提前測試針對產品USP媒體引導和定調處理上市期輿論引爆、營造氛圍“黑馬”話題炒作對比拆車測試延續期城市自由試駕冰雪試駕證言：產品力夯實階段“中國純電轎車黑馬”話題炒作權威發聲專業傳聲跨界聚聲“中國電動轎車對比拆車測試”倒計時海報預熱全網直播拆車全媒體拆車評在5座城市開展為期3天自由試駕深度擴散產品賣點冰雪試駕黑龍江查干湖冬捕惡劣狀況下的續2、航測試（-35）預 熱 期 傳 播A07體驗測試媒體獨家測試精選中國最具話語能力的媒體，進行傳播定調和產品定義，內部測試車輛的性能與特點，憑借媒體自身魅力及影響力宣傳產品特性，深入打動人心。傳播節點：產品預熱期，伴隨產品信息披露時進行評測指標：提前測試針對產品USP，媒體引導和定調處理對標車型：零跑C01、小鵬P5、哪吒S等參與人群：垂直網站主編、行業媒體、社交網絡大V傳播途徑：垂直網站、自媒體App、視頻網站A07體驗測試媒體試駕-權威媒體試駕起源A07，產品定調引燃A07體驗測試試駕釋放起源A07諜照信息，曝光配置數據起源A07產品設計，起源A07更強更貼近2個信息傳播：技術參數曝光超能動3、控組合外觀設計深挖 酷炫外觀時尚智能A07價格引導產品詮釋：主動釋放車型優勢，媒體合作前瞻車型市場發展價格鋪墊：媒體預測價格，拔高市場價格預期產品層面：釋放產品核心賣點市場層面：預測價格，前瞻車型市場競爭力品牌層面：洞察年輕消費者需求的品牌形象傳播形式：產品賣點解析、新車選題植入、媒體約稿、領導訪談上 市 期 傳 播對比拆車測試“中國純電動轎車黑馬”話題傳播1.確立起源A07是中國純電動轎車的實力派，拋出經典話題，貼上“純電動轎車市場的黑馬”標簽，并在市場立威。權威發聲炒2.解讀詮釋“黑馬”，夯實行業及市場對起源A07是中國純電動轎車黑馬的經典認知，構建產品形象壁壘，確立調性。專業傳聲立3.將4、起源A07與“黑馬”進行跨界關聯，擴散其“純電動轎車中的黑馬”形象，彰顯的品牌風范。跨界聚聲圍權威發聲貼-“中國純電動轎車的黑馬”標簽外炒中國純電動轎車黑馬的經典評論內容：中國新能源發展的全新代表將純電動與互聯網完美結合質量可靠，皮實耐用的經典外媒點火：定調起源A07系列是“中國純電動轎車的黑馬”階段目標：通過外媒報道，初步為起源A07系列貼上“中國純電動轎車的黑馬”，引發中國行業及消費者對起源A07系列的關注執行手段：以起源A07系列是中國新能源汽車全新代表，呈現中國新能源汽車產業進步的同時，體現起源A07系列是“中國純電動轎車的黑馬”的地位與重要性媒體選擇：外國媒體/媒體人執行時間：2025、4年4月專業傳聲-形成“中國純電動家轎的經典”形象認知 立威跨越時空的歷史話題：評述起源A07系列“黑馬”地位傳播內容：國內汽國權威媒體跟進外媒話題，呈現中國新能源汽車發展史上的重要企業與車型，繼續強化起源A07系列是“中國純電動轎車的黑馬”這一話題，同時評價是中國新能源車型的代表。媒體選擇：汽車商業評論標題示意：起源A07以黑馬之姿躥紅新能源市場執行時間：2024年5月專業傳聲-形成“中國純電動家轎的經典”形象認知 立威跨越品類的產品話題：“中國純電動轎車的黑馬”傳播內容：作為國內第一個專注于純電動轎車的整車制造商，旗下起源A07系列擁有高顏值、高續航、高智能、高，是“中國純電動轎車的黑馬”6、。媒體選擇：車市紅點公眾號、第一電動網標題示意：起源A07系列：專注純電動轎車的執念執行時間：2024年5月下旬大眾聚聲-擴散“中國純電動家轎的經典”品牌形象 傳播形式：創意海報傳播內容：將產品信息與創意文字相結合，闡釋起源A07的突破性創新性，突顯其超越“中國純電動轎車中的黑馬”形象傳播形式：官方微博、微信、微信公眾號及媒體朋友圈和經銷商轉發執行時間：2024年6月圍眾跨越功能的走心海報：黑馬就是敢于創新黑馬就是敢于創新對比拆車測試行業重大事件引爆全民關注中國純電動轎車對比拆車測試行業大事引爆關注-中國純電動轎車對比拆車測試拆給你看中國純電動轎車對比拆車測試，展現技術、品質自信傳播目標：拆車7、實證產品安全、專業、品質，贏得用戶的信任創意描述：攜手“拆車坊”，與帝豪EV300、廣汽傳祺GE3，進行對比拆車測試，建立大眾對產品安全、技術、品質的信任度媒體選擇：拆車坊/第一電動/電動汽車核心信息：高壓電倉一體化、整車高壓防護系統執行時間：4月10日-5月20日傳播配合：網絡、自媒體推廣擴散行業大事引爆關注-中國純電動轎車對比拆車測試拆給你看三步引爆全民關注打造值得信任的純電動轎車倒計時海報預熱造勢全網直播拆車現場全網直評拆車現象1 1、中國純電動轎車對比拆車測、中國純電動轎車對比拆車測試倒計時主題海報系列試倒計時主題海報系列2 2、第一拆預熱新聞：敢拆，是、第一拆預熱新聞：敢拆，是自信，8、是品質、是安全自信，是品質、是安全3 3、經銷商店頭海報、經銷商店頭海報1 1、多位網紅直播拆車現場、多位網紅直播拆車現場2 2、各大視頻網站直播拆車、各大視頻網站直播拆車3 3、微博、論壇直播拆車全程、微博、論壇直播拆車全程4 4、拆車對比紀實，完爆比亞迪與江淮、拆車對比紀實，完爆比亞迪與江淮1 1、KOLKOL評論中國品牌自信評論中國品牌自信2 2、拆車坊專訪拆車有感：競品與起源、拆車坊專訪拆車有感：競品與起源A07A07差別在哪里差別在哪里3 3、媒體轉發擴散、媒體轉發擴散4 4、經銷商視頻播放、經銷商視頻播放/報道展示報道展示后 續 期 傳 播城市自由試駕產品上市后，起源A07將陸續在9、深圳、廣州、上海、北京開展城市自由試駕活動邀請各區域主流媒體及潛在客戶親身體驗高顏值、高安全、高續航、高智能等產品亮點趣 味沉浸式場景體驗話 題試駕話題易引爆體 驗自駕體驗互動提口碑聲 量媒體炒作熱度持續高漲城市自由試駕通過媒體城市自由試駕完整充分傳遞起源A07產品特征，形成傳播風暴，從而服務終端營銷品牌強化通過對于起源A07充分傳播，清晰傳遞出起源A07的產品USP，再次喚醒媒體及公眾對于起源A07的口碑傳播產品占位通過該活動，深度體驗起源A07的獨特賣點，讓媒體形成對于起源A07的獨特心里占位。服務營銷通過媒體高集中度的參與傳播，在公眾引發持續關注，尤其吸引潛在用戶關注熱情，直接促進終端銷10、售。城市自由試駕活動名稱媒體城市自由試駕活動時間2024年5月2024年8月活動地點深圳、廣州、上海、北京參與嘉賓媒體、用戶試駕時長3天活動周期共4個月城市自由試駕STEP 1媒體邀約特邀媒體名單確認H5電子邀請函邀請STEP 2車輛管理試駕車輛的運輸試駕車輛交接標準車輛鑰匙管理STEP 3車輛交接車輛鑰匙交接車內相關物料交接車輛檢查STEP 4應急狀況處理交通事故、車輛故障人員傷病、治安問題天氣變化、道路交通問題PART TWO上市發布會創意設計時光隧道示意主舞臺正視圖示意主舞臺創意流程我們總在探尋快樂釋放自由和無限可能的未來70億人口，70億位夢想家，70億種生活的方向連接重疊交錯仿若一個11、自星體，萬有引力讓所有光芒在星辰大海中交織匯聚不止賦能新能源時代正成為汽車的主旋律亮點 1-倒計時創意整場營造炫酷無比，浸入感十足的星系氛圍，在震撼的特效倒計時和強勁的音效和中點燃懸念與情緒，共同觸發電動帝國。亮點 2-開場創意視頻中未來探索者在星體的牽引下開始演繹，表達好奇、靠近、探索、觸碰，舞者陣型匯聚、擴散，舞臺上空星體配合地面舞者變幻編排，展現溝通連接，而后舞者集合全部的意念與漂浮的星體在光閃中融合，展現新能源智慧時代。亮點 3-引出嘉賓演講嘉賓于星體的環繞中在未來之門驚喜走出，映入觀眾眼簾，開始演講。亮點 4-嘉賓演講整個過程展現A07對未來生活的探索與追逐，通過自身產品力的積蓄與迸12、發，找尋并引領新能源汽車行業的發展道路與格局。亮點 5-串場表演創意通過人的一天，巧妙展現起源A07不僅僅是一款全新產品，更加是全新生活方式的完全表達。亮點 6-新產品發布創意一顆閃爍著智慧與力量的星球在地平線升起，隨著星系漩渦盤旋而上，直達浩瀚無窮時空長河，它們在舞臺上空駐足、躍動、游走，展現云度品牌對質趣生活的引領與思考。隨即MC邀請啟動領導，觸摸象征未來的啟動球，開啟新車亮相儀式。PART THREE車型雙月營銷傳播一場野性、陽剛的搖滾派對在音樂中交流；非洲鼓/篝火/互動，自娛自樂自High！一場新老車主的分享盛宴，一次賣家買主的交流舞臺！海邊自駕行 音樂狂歡季讓搖滾產生與內心的共鳴震撼13、讓帶來屬于每個人的音樂釋放更多免費方案資料加微信：1024780音樂狂歡季活動階段：店頭試駕活動招募10月15日-10月31日全國爆發期沿海自駕行+搖滾派對11月1日-11月5日海南活動保溫視頻宣傳+店頭促銷11月10日-12月31日全國參與者：經銷商、1潛客、媒體、搖滾愛好者、音樂愛好者ATLBTL預熱招募期啟動及活動期傳播分享期廣宣、PR分享、口碑Minisite啟動店頭試駕、活動招募、沿海自駕行+沙灘音樂pa年底沖量活動視頻剪輯、店頭促銷團購、車展目的 Objective1、開展音樂主題系列活動，強化產品特質，進而吸引關注、形成傳播；2、通過傳播推廣，提高整體品牌認知度，進而促進銷量，打14、好年底的收官之戰。海邊自駕行 音樂狂歡季起源A07音樂節【活動時間】10月-12月【活動人員】潛在客戶、媒體記者、搖滾愛好者【媒介組合】門戶、垂直、地方網站+微博、微信+視頻、論壇+平媒【路線設計】沿海路線（待定）音樂狂歡季主題活動目的 Objective1、邀約潛在客戶到店試駕，通過加強客戶體驗，提升轉化率；2、通過客戶自身體驗，贏得品牌口碑，形成二次傳播。【活動時間】10月【活動人員】潛在客戶、音樂愛好者【媒介組合】微博、微信【活動內容】邀約潛客到店試駕，發送試駕照片到微博三位好友，轉發量或點贊量前10名的參與者將獲得環海行及搖滾派對名額音樂狂歡季預熱期目的 Objective1、通過活動15、引爆傳播，形成區域關注焦點；2、通過活動體驗，形成參與者對產品的認知和喜好。【活動時間】11月【活動人員】預熱活動獲選者、媒體記者、搖滾愛好者【媒介組合】門戶、垂直、地方網站+微博、微信+視頻、論壇+平媒【活動內容】沿海自駕行+沙灘搖滾Pa音樂狂歡季正式活動A07音樂環海自駕行試駕時間：14:00-16:00 預計耗時2小時試駕人員：預約活動獲選者、媒體記者、潛在車主等20人試駕路線：廣州-珠海試駕里程：150KM試駕重點：感受出色顏值、出位科技、出彩續航等PROMOTION CASE OF NEW ENERGY VEHICLE LISTING新能源汽車上市雙月營銷傳播案新能源汽車上市/雙月案PR公關新媒體