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2024《小紅書小課堂》合作通案-60頁
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上傳人:Le****97 編號:1254331 2024-10-23 60頁 26.86MB

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1、小紅書平臺王牌IP2024再升級,一手掌握小紅書平臺內容種草的底層密碼小紅書小課堂 合作通案小紅書營銷中心 2024.06SFE?F?OF?DI?小課堂小紅書,跨越代際人群的生活百科全書買得更好海淘攻略變得更美變美寶典活的更好跨代際的生活百科 從海淘攻略,到變美寶典,如今的小紅書,成為了大家的生活百科全書內容品類擴散至多元生活場景,陪伴一代人找到想要的生活畢業照攻略精品海淘攻略邁出第一步美妝、時尚等內容聚攏首批種子用戶聚焦中國高價值女性用戶群體備婚清單第一次做媽媽白領下班夜生活40+姐姐健身美妝指南家居手冊美食攻略旅行攻略養寵指南健康課堂運動指南穿搭寶典學車攻略戶外圖鑒心理手冊養育指南是小紅書2、,也是_海量優質UGC的生活經驗,構建出了小紅書社區在不同場景和人群中的不同角色小課堂小紅書社區豐富利他活動,構建互助的社區生態 小紅書社區遵循“利他”的內容守則,聯合博主和專業人士,打造1個又1個實用的C端活動 2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝2.6w用戶自發參與改妝33、933w次解鎖雪場新貨9.9w次搜索跟練明星妝9099w次學習有效腮紅畫法1133w次研修脫敏法1.6w戶打卡城墻養成4813w次互助養娃妙招5242w次進修職場內功1376w次探索潛33.5w次搜索防曬經驗2.6w戶發參與改妝64.2w次避坑傷胃為3010w次瀏覽港citywalk玩法9963w次解決裝修疑難雜癥1.4w戶分享育靈感在的社區做的內容小紅書內容的流量密碼:小課堂小課堂用戶在這些“利他”的內容中,被潛移默化種草 有用的內容分享中,用戶被博主提及的好產品所種草 營養師育兒方法學習穿搭妙招種草馬甲瀏覽育兒經驗種草輔食時尚疊穿神器積累抗老知識種草精華學習腮紅畫法種草腮紅搜索如何補氣血種4、草保健品對比泊車功能種草智能電車參考客廳裝修種草0嵌冰箱30+肌膚年輕攻略方圓臉腮紅畫法氣血感美人養成法停車功能比拼極簡風客廳裝修小課堂小紅書小課堂IP重磅推出與品牌共創3億人的生活指南小紅書攜手商業品牌,共創“利他”內容,種草好產品在H2H的社區生態中,衍生B2H商業邏輯小紅書小課堂IP解開小紅書種草密碼小課堂小紅書小課堂(原 健康生活小課堂)小紅書商業化爆款IP,火爆售賣27期小課堂小紅書小課堂,匹配全行業需求 好用的東西、實用的產品,都可以在這里找到和用戶溝通的方式 美妝家居美食文旅寵物健康運動時尚汽車教育金融母嬰小課堂行業教育人群滲透場景搶占線下事件明星營銷多種形式靈活匹配,為品牌打開5、多元的營銷場景 在“利他”的底層邏輯下,靈活匹配活動主題和活動形式,滿足品牌不同營銷目標 新品類的行業教育,或全新理念的普及教育口服膠原蛋白肽膠原蛋白肽是不是智商稅?健康奶茶如何喝奶茶喝不胖?床墊睡覺也要遵循人體工學?通過打造垂類小課堂,攜品牌打入某一圈層人群汽車x戶外人群松弛感露營指南胃藥x職場人群打工人如何養好胃護膚x瑜伽人群練瑜伽重新養自己一遍搶占時令季節場景/用戶的真實生活場景和小紅書共創線下事件,線上炒作品牌和產品聲量流感藥x流感季流感不慌手冊粉底x夏日場景夏日不脫妝指南家電x換新居場景新房改造第一步彩妝x線下改妝明星化妝師校園行食飲X輕食店聯動健康就要吃出來服裝x女性沙龍女孩們如何6、打破舒適圈母嬰寶媽明星對話育兒專家彩妝明星化妝公開課文旅明星路線打卡借助明星影響力和口碑,進一步為產品背書和種草2024年9月起 小課堂特別企劃重磅開啟100生“易”題活100生易活小課堂小紅書,當代人的NEW SCHOOL貓貓1歲了,先絕育還是先打狂犬疫苗?家裝ing,踢腳線多高最合適?早八5分鐘,如何化出“偽素顏”?沒有大道理,無需多課時。那些生活中遇到的磕磕碰碰、常識性的瑣碎雜癥、課本上學不會的靈光一現,在小紅書社區轉轉,超3億人互相幫助,有問題輕松解決。快手減脂餐,應該怎么做?公司準備“優化”員工了,我該注意哪些維權細節?小課堂100生“易”題活100生易活人生不是考試答題,生活沒有標7、準答案。面對難點、痛點時,以更輕巧容易的方式應對它們吧!特別企劃100個生“易”題活小課堂?的?100堂公開課火熱開啟大K/專家成為課程導師,下場開課小課堂亮點一品牌合作方式:專屬課程定制|大K/專家定向合作小課堂CHILLCHILL的秋天10月制造歡樂的我們11月熱氣騰騰的生活12月月度活動主題擬邀課程導師一起開新生活9月明星化妝師營養師醫生設計師律師經濟學教授專業類導師,權威內容輸出知名機構組織,進一步放大活動影響力有口皆碑經驗豐富的小紅書博主,實用干貨速遞線下課堂掀活動熱潮9節重磅大咖課程+百次體驗課共同聯動小課堂亮點二品牌合作方式:定制線下品牌課,與用戶產生真實交互明星化妝師化妝入門課8、護膚課自我認知課女性成長課理財入門課職場維權課公立醫院醫生心理專家女性博主金融教授勞動局老師職場維權課公立醫院醫生心理專家女性博主金融教授勞動局老師美商提升課服知名裝設計師新手媽媽課育知名嬰師咖啡入門課咖啡大師科學減脂課運動教練平臺重磅線下大咖課線下小店聯動為用戶提供全城體驗活動健身房瑜伽館普拉提館冥想課小課堂互動性參與感實用性話題度陶藝課油畫課N場線上直播課高能來襲和博主一起探討生活“易”題小課堂亮點三品牌合作方式:定制專屬博主互動直播間,平臺趨勢玩法搶先體驗小課堂小紅書互動直播爆款頻出特邀主播參與小課堂易題探討活動H5預約直播官方薯筆記宣傳直播banner引流直播wowcard活動push9、直播資源扶持貫穿直播前中后平臺運營炒熱直播間向上管理VS向下兼容,打工人的職場生存法則 玫瑰的故事,也是你我的故事徒步小白的野外生存指北服美役or脫美役?2024年最擁擠的賽道,竟是“離職博主”?為什么身邊的優質青年都找不到對象了1場2024年度收官事件詮釋RED LIFE NEW SCHOOL!小課堂亮點四品牌合作方式:小課堂合作品牌全體收錄進年度特刊100個生活易題 小課堂年度特刊小課堂往期合作品牌全面亮相小課堂合作品牌導師證書感謝官棧成為養生學院榮譽導師感謝修麗可成為護膚學院榮譽導師感謝霸王茶姬成為美食學院榮譽導師品牌藍V集體聯動品牌專屬定制導師證書,獨一無二身份盡顯 9-12月100個10、生活易題,內容精選 往期品牌合作課堂,內容精選 品牌主理人Q&A及年度寄語小課堂IP活動節奏規劃(9月)Week1小紅書薯號重磅線下課課堂活動陣地小紅書小課堂活動H5 持續在線,實時更新課程進度小紅書小課堂活動話題頁持續在線,承載活動內容;小紅書小課堂活動專區持續攔截用戶活動搜索概念海報發布線下課、直播課、線上課導師群像官宣9月活動手冊發布W1線下及直播課導師單人海報引流資源Week2Week3特邀直播課線上課全面開啟,博主持續參與小課堂內容產出活動中期海報發布W2直播課導師單人海報特邀直播課重磅線下課特邀直播課W3線下及直播課導師單人海報活動海報發布活動開屏+火焰熱搜活動信息流(原生筆記+w11、owcard)活動開屏活動開屏N家線下小店聯動,用戶參與線下體驗課Week4線下課海報發布IP特別活動火熱官宣引爆內容持續發酵線下+線上二輪引爆內容持續發酵100個生“易”題活9/2-9/89/9-9/179/18-9/229/23-9/29與品牌共創“利他”小課堂遵循平臺內容底層邏輯、借勢平臺S級IP項目實現產品目標人群滲透&品牌突圍小課堂品牌是美好生活的“解題者”,是用戶的好朋友小課堂特別企劃100個生“易”題活化妝品化妝品面部護膚面部護膚食飲食飲家居家電家居家電保健滋補保健滋補汽車出行汽車出行母嬰育兒母嬰育兒寵物寵物鞋服珠寶鞋服珠寶家清個護家清個護3C3C數碼數碼夏日不脫妝指南重組膠原怎12、么用懶人低脂營養餐租房改造大作戰膠原蛋白肽是智商稅嗎周末玩車攻略水奶喂養有必要嗎貓主子凍干寶典山野系穿搭公式姨媽期無感攻略如何實現隨地大小拍腮紅大法好黑科技淡紋大法輕卡下午茶指南小戶型裝修抄作業益生菌怎么吃愛車萬能改裝法寶寶自護力公開課幼犬選糧方法論路沖入門必修課牙齒白白研修課高質感人像出片指南修容大師課屏障修護療法茶飲熱量大公開軟裝必修課過度用眼怎么辦換胎大師課寶媽的神奇藥箱養寵驅蟲妙招結婚鉆石怎么選洗臉巾為什么火了演唱會怎么拍畢業照怎么妝才上鏡換季敏皮急救課益生菌小講堂陽臺變身靈感葉酸如何科學服用新手車感提升法超省力遛娃攻略毛孩子清潔大法內行人買金攻略植物除菌實驗室電池焦慮終結篇音樂節就要13、這樣妝聲光電變美指南不重樣輕食秘籍快手早餐搭配公式發量告急怎么救輕松拿捏自動泊車屁屁肌柔軟秘方寵物美毛神器雪場顯眼包攻略老手穿香信息差上班摸魚方案尋香入門指南干皮抗老公式植物基到底是什么牙齒怎么刷才干凈天然膠原怎么補純電續航開放麥出門哄娃大法一周不鏟屎攻略反焦慮穿搭指南女性花園護理課筆記本參數怎么看牛奶肌底妝攻略通勤偷懶防曬法熱夏零糖攻略居家美容進階法慢性咽炎怎么辦自駕出片萬能公式香軟寶貝養成計劃鏟屎官急救錦囊學院風穿搭靈感防脫護法修煉營如何搞定生圖直出夏日曬不黑有辦法極簡主義護膚法運動充個電床墊里的人體工學缺鈣是種什么體驗專屬座駕心動指南DNA到底怎么吃長壽小狗保健課夏日運動怎么穿全身嫩膚怎14、么做誰是我的運動搭子讓生活更容易的小妙招,品牌有辦法品牌合作主題方向參考小課堂 品牌合作策略PHASE1PHASE2PHASE3PHASE4PHASE5導師官宣大咖開課互動玩法線下課堂刊物共創品牌活動預熱前置吸引用戶關注PGC及KOL內容種草用戶持續互動激勵促產UGC打造品牌深度體驗反哺線上熱度品牌課程精華內容沉淀品牌資產引關注深種草聚人氣深體驗久沉淀品牌全程干貨知識陪伴,持續緊抓用戶關注力,實現品牌人群資產的沉淀和深化小課堂導師官宣引關注品牌活動預熱,前置吸引用戶關注PHASE1小課堂小紅書與品牌共創課程主題,活動H5及話題同步上線 小紅書與品牌共創單期活動主題,活動雙陣地同時開啟結合品牌和15、產品需求,共創活動主題詞定制活動主題詞活動話題沉淀活動所有筆記活動話題上線打造沉浸式活動內容陣地,并承載用戶互動玩法活動H5開啟怎么喝奶茶才能喝不胖?吃魚油是不是智商稅?如何睡個好覺?流感不慌手冊夏日不脫妝大法新房改造第一步松弛感露營指南打工人如何養胃明星寶媽對話育兒師明星化妝師改妝課健康如何吃出來?女生如何打破職場瓶頸景德鎮游玩攻略活動主題要求1、干貨內容導向2、表達上,直接、直觀、用戶能夠快速看懂3、用戶可以直觀感受到可以獲得干貨、有用的內容*各行業活動主題可參考附錄小課堂課堂導師及課堂助教官宣預熱,吸引垂直人群興趣 品牌匹配小紅書博主成為課堂導師及助教,平臺官方薯號發布活動筆記為項目預熱16、預熱吸引博主粉絲關注導師&助教官宣預告博主開課時間老師課程表發布激勵用戶與品牌互動活動獎品展示Geek小哥哥好好玩情報局城市情報官蜜桃小姐姐娛樂制造機辣媽成長日記根據品牌活動主題,匹配專屬平臺官方賬號站臺蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐蜜桃小姐姐小課堂小課堂課程表更新,最新課程動態持續速遞 小紅書小課堂長線H5課程表刷新,主陣地官宣品牌共創課堂,進一步為活動預熱預告 小課堂大咖開課深種草PGC內容共創,結合KOL矩陣實現內容種草PHASE2小課堂博主/明星/專家導師課堂開課!與品牌共創干貨知識 邀請各行各業的經驗人士/專業人士,結合品牌產品打造課堂內容(結合品牌產品和需求推薦)王亞飛明星爆款妝容化妝師內容17、角度:明星化妝師給博主/明星改妝營養師費伊注冊營養師內容角度:新生兒護理疑難雜癥解答設計師Ryan王恒住宅設計師內容角度:老破小翻新改造安吉林Angelene時尚博主內容角度:女性成長內容分享皮膚科劉姨皮膚科醫生內容角度:科學護膚內容分享鉗鉗媽阿曼達呀運動達人內容角度:科學減脂內容分享是辰不是晨ii養生博主內容:養生補氣經驗分享董璇明星寶媽內容角度:對話育嬰師,分享養育經驗林述巍-林大廚中餐廳主廚|G20峰會主廚內容角度:林大廚的美食課堂,打造好食材挑選指南林海音攝影師/短片導演內容角度:人像攝影大法教學小豬駕到汽車專家內容角度:在試駕體驗中教學智能化功能運用獸醫舒姐姐寵物大咖內容角度:科學養18、成方法教學小課堂小紅書PGC課堂欄目推出,精品內容講透產品賣點 小紅書平臺圍繞導師內容打造PGC視頻,多種視頻形式結合品牌活動主題定制 品牌PGC內容共創PGC內容傳播放大結合品牌需求和導師屬性,打造PGC視頻植入品牌產品和賣點小紅書負責內容創意、拍攝制作小紅書小課堂x品牌logo 落版呈現小課堂發酵話題熱度持續產品口碑種草課堂助教承接開課,召開圓桌課堂發酵品牌熱度 小紅書博主發布筆記進行產品種草,KOC持續發布產品筆記進一步擴散話題熱度 垂類KOL擔任助教線上KOC圓桌課冷門但超好用的護嗓方法,大多數人都不知道為什么女港星都不顯老?養娃智商稅我中了補鐵的圈套嗎?益生菌吃了沒效果?很多人都不會19、吃!關于花膠你們想知道的?這篇都有!三明治定妝法的秘訣是什么?好枕頭對好睡眠起多大用處?只有這樣才能讓客廳顯大!女性私處護理,好多人都不敢聊美妝母嬰時尚顏值戶外數碼攝影職場旅行養生小課堂互動玩法聚人氣用戶持續互動激勵,促產UGCPHASE3小課堂小課堂驚喜福利派發!品牌產品/周邊激發UGC互動 活動驚喜盒子上線,用戶與活動互動隨機掉落品牌獎品,進一步促產用戶產品試用UGC在驚喜盒子活動期間內,用戶搜索“品牌活動詞”、或與話題筆記互動,就有機會觸發活動驚喜盒子用戶點擊拆開盒子,可隨機獲得品牌產品促進用戶互動產品派樣/派發用戶收獲后反饋產品使用體驗,沉淀品牌產品口碑內容UGC口碑促產小課堂用戶完成20、21天課后作業發布筆記,獲取品牌獎品 用戶在活動H5中做品牌課后作業,既有機會進一步贏取品牌獎品完成活動作業,發布活動筆記活動作業:瀏覽活動頁面、品牌頁面、分享活動等作業積分兌換獎品瀏覽品牌賬號瀏覽品牌商業話題瀏覽產品搜索結果頁瀏覽品牌指定筆記做任務贏獎品和品牌互動小課堂NNS配合,為優質用戶作業加熱,拱高話題熱度 品牌活動話題搭載NNS組件,通過瓜分流量的方式進一步促產優質用戶作業 話題下所有筆記掛載NNSNNS原生入口原生入口一鍵引流話題活動流量激勵流量激勵促優質UGC/PGC提升話題熱度迸發爆款筆記話題頁掛載流量瓜分組件和靈感筆記流量激勵促優質筆記熱度話題下所有筆記掛載活動原生入口小課堂21、線下課堂深體驗打造品牌深度體驗,反哺線上熱度PHASE4小課堂線下品牌課堂火熱開課,打造更深度的用戶鏈接 為品牌匹配多種新式的線下功課課,在小課堂在真實場景里發生,品牌與用戶在線下交互私享沙龍圓桌課商圈活動團體課打卡裝置自習課獅王:牙齒力量公開課嘉寶:輔食進階公開課珂蔓朵:私密花園公開課南京市弘陽廣場上海市長樂路solo garden上海市 M21設計中心1場KOC參與的半日私享沙龍課,通過KOC的沉浸式互動體驗,影響更多用戶(250w起)1場為期2天的高人流商圈活動,線下豐富體驗區域觸達自然客流,增加用戶場景體驗(400w起)為期3天的線下創意吸睛裝置展示,打造網紅打卡地標,自然人流打卡發布22、掀起小紅書站內熱度(250w起)小課堂KOC進一步發酵線下活動內容,反哺活動線上熱度 小紅書邀約優質KOC參與線下課堂,產出體驗筆記,進一步放大活動熱度小課堂刊物共創久沉淀品牌課程精華內容打造成刊,沉淀品牌資產PHASE5小課堂“白皮書”/趣味圖鑒共創,小紅書口碑背書 與品牌共創官方刊物,可作為品牌資產進一步復用(品牌產品快遞隨禮等)專業知識白皮書專業背書經驗寶典實用攻略用戶口碑書口碑認證小課堂品牌專屬活動H5,沉淀活動內容,承載互動玩法 結合品牌活動內容定制品牌活動H5,作為活動內容主陣地,打造用戶沉浸式瀏覽體驗 活動導語活動主KV小課堂的大師課(點擊跳轉共創內容視頻)優秀作業展示點擊跳轉公23、開課筆記積分抽獎任務邊看教材邊復習書輪播點擊可跳轉報名線下公開課點擊可參與的城市線下公開課,即可跳轉報名線下活動打卡地圖共創書輪播主KV與導語引助教幫你劃重點完成任務即有機會抽獎贏好禮活動周邊或品牌獎品活動周邊或品牌獎品活動周邊或品牌獎品隨堂作業抽好禮進入圓桌討論點擊跳轉話題活動主題KOL筆記KOL筆記KOL筆記KOC筆記KOC筆記KOC筆記KOL精選筆記KOC筆記G跳轉話題品牌獎品展示點擊抽獎學抽盲盒,不亦樂乎課后答疑瀏覽活動話題(0/1)完成任務可獲5積分Follow課堂優等(0/1)關注品牌賬號 可獲10積分去瀏覽去關注做任務抽盲盒當前累計積分:XX分享你的學習得(0/1)帶話題發布筆記24、 可獲30積分去發布去瀏覽瀏覽產品相關筆記(0/1)瀏覽產品筆記 可獲20積分搜索#xxx課堂#(0/1)搜索活動話題 可獲10積分去搜索去分享邀請好友起學(0/1)分享活動 可獲10積分問題1問題2問題3問題4問題5問題6雙列筆記點擊問題G獲得解答問題3的解答學員:戶ID學習感:課程相關句話學完課程有疑問?點擊get解答成答案海報點擊保存戶頭像小課堂瀏覽場搜索場互動場話 題 頁活 動 H 5內容場官 號、K O L 筆 記曝光資源曝光資源攔截機會人群攔截機會人群搜索詞搜索詞攔截興趣人群攔截興趣人群內容陣地內容陣地留存品牌內容持續發酵留存品牌內容持續發酵搜 索 結 果互動陣地互動陣地留存興趣人25、群留存興趣人群開 屏火 焰 熱 搜信 息 流小紅書全鏈路資源,層層攔截用戶瀏覽路徑 小紅書全站優質資源加持,為品牌活動引流 小課堂品 牌活 動 話 題品 牌活 動 H 5活 動 開 屏搜 索 活 動火 焰 話 題活 動 專 區活 動 信 息 流H5 button跳轉話題話題banner跳轉H5品牌單期活動爆發期集中引流品牌單期活動主題K O L 筆記官 號 筆記H5 button跳轉話題話題banner跳轉H5小 紅 書 小 課 堂長 線 I P 話 題小 紅 書 小 課 堂長 線 H 5活 動 開 屏-I P 主 K V 版搜 索 I P活 動 專 區活 動 信 息 流I P 開 屏長線H526、沉淀品牌科普內容不定期IP扶持資源引流平臺額外運營流量加持,為品牌延續內容生命力 小紅書小課堂主陣地9月上線,長期運營在線,活動主陣地為品牌活動H5引流小課堂品牌活動TIMELINE預熱期引爆期延續期小紅書薯號KOL導師發布PGC欄目視頻課程助教持續種草筆記發布KOC圓桌會持續發酵討論KOC活動資源活動開屏+火焰熱搜活動信息流活動驚喜盒子活動陣地品牌定制活動H5品牌定制活動話題用戶互動參與驚喜盒子互動贏取品牌產品用戶參與H5互動任務,持續完成活動作業,活動品牌獎品導師&助教官宣預熱發布PGC欄目視頻品牌合作“白皮書”IP主活動資源1、品牌入駐IP主活動H5,不定期開屏、火焰話題等大曝光流量為I27、P主活動H5導流2、IP主活動內容持續分發,在站內持續活動熱度附:各行業選題示意小課堂化妝品畢業照怎么妝才上鏡腮紅大法好修容大師課夏日不脫妝指南夏日曬不黑有辦法尋香入門指南牛奶肌底妝攻略音樂節就要這樣妝小課堂面部護膚換季敏皮急救課重組膠原怎么用聲光電變美指南黑科技淡紋大法小課堂屏障修護療法通勤偷懶防曬法干皮抗老公式極簡主義逆齡攻略食飲茶飲熱量大公開益生菌酸奶講堂熱夏零糖攻略運動充個電輕卡下午茶指南懶人低脂養生餐不重樣輕食秘籍植物基到底是什么小課堂家居家電租房改造大作戰小戶型裝修抄作業軟裝必修課陽臺變身靈感指南床墊里的人體工學牙齒按摩升個級居家美容進階法小課堂快手早餐搭配公式保健滋補膠原蛋白肽是28、智商稅嗎益生菌怎么吃最有效過度用眼怎么辦發量告急怎么救天然膠原怎么補補海藻鈣是種什么體驗慢性咽炎如何護嗓小課堂葉酸如何科學服用汽車小課堂純電續航開放麥自駕出片萬能公式專屬座駕心動指南新手車感提升法周末玩車攻略愛車萬能改裝法輕松拿捏自動泊車輪胎大師課母嬰育兒小課堂水奶喂養有必要嗎高階自護力公開課 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