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2022統一果漾金桔檸檬品牌短視頻營銷定制策略案(26頁)
2022統一果漾金桔檸檬品牌短視頻營銷定制策略案(26頁).pptx
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營銷策劃
上傳人:Le****97 編號:1254337 2024-10-23 26頁 71.30MB

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1、定定 制制 化化+年年 輕輕 化化風風 格格 化化+營營 銷銷 化化如何把統一果漾金桔檸檬和人群場景及產品屬性及品牌價值進行完美拓展?近年來,年輕群體逐漸成了市場的消費主力,我們的品牌產品同樣契合年輕市場的需求,在當下飲品領域競爭愈發激烈的階段,我們想要吸引新時代年輕人的眼球,更加需要觸達年輕消費者群體,有效拉近與他們之間的距離,與年輕人產生情感共鳴,針對“統一果漾金桔檸檬統一果漾金桔檸檬”將開啟創新的營銷形式,通過獨特性和創意的內容定制,深諳年輕用戶的心,引領市場風向,傳遞全新的內容輸出。創新與鏈接即 刻 開 展 一 場 屬 于 品 牌 專 屬 的 視頻 定 制,打 開 品 牌 全 新 的 2、領 域 市場,吸 引 全 新 的 受 眾 客 群,讓 品質 植 入 更 加 鮮 活 年 輕 的 色 彩。項 目 內 容 概 述:對于目標人群來說統統一一果果漾漾金金桔桔檸檸檬檬為為何何讓讓他他們們心心動動?思思 維維 啟啟 示示這是一款打破既有認知的飲品我司將從情感需求、場景鏈接、功能優勢情感需求、場景鏈接、功能優勢等出發營造與傳遞品牌產品的價值場景輸出令人期待的觀賞體驗與產品印象,打造驚艷感的內容定制定制策略定制策略-目標人群分析目標人群分析視頻話題視頻話題酸酸甜甜更出位酸酸甜甜更出位統一果漾金桔檸檬酸甜更出味,就是不一“漾”“更出位更出位”是為年輕一代不斷添加的青春活力是為年輕一代不斷添加3、的青春活力追逐更出位更出位的社交領袖 X 統一果漾金桔檸檬暢享更出位更出位的潮流飲品 X 統一果漾金桔檸檬高度更出位更出位的品牌價值 X 統一果漾金桔檸檬以出位核心輸出有態度有個性的產品態度碰撞出有激情活力的品牌共鳴與人群共鳴#江江湖湖新新傳傳.豫豫見見古古今今!高高能能直直擊現場擊現場#KOLKOL達人推薦:達人推薦:品品 牌牌 傳傳 播播 造造 勢勢 發發 聲聲K K OO L L達達 人人 推推 薦薦(話話 題題 引引 爆爆 輸輸 出出)#江江湖湖新新傳傳.豫豫見見古古今今!高高能能直直擊現場擊現場#品品牌牌傳傳播播造造勢勢發發聲聲:線線上上引引爆爆輸輸出出如何通過鏡頭語言表達輸出統一果4、漾金桔檸檬的品牌優勢與記憶點?統一果漾金桔檸檬統一果漾金桔檸檬短視頻創意腳本定制規劃視頻定位視頻定位01視頻場景視頻場景02視頻演員視頻演員03所需道具所需道具04創意古風劇情創意古風劇情內含舞蹈元素內含舞蹈元素建議:洛邑古城建議:洛邑古城兩女(年輕)兩女(年輕)古裝漢服古裝漢服4 4套(綠色系套(綠色系為主)、檸檬(為主)、檸檬(5 5顆)、顆)、古代食盒、折扇、笛子古代食盒、折扇、笛子服服裝裝風風格格建建議議如如下下:演演員員服服飾飾以以產產品品色色系系為為主主,融融合合場場景景達達到到完完美美呈呈現現效效果果開篇場景:開篇場景:洛邑古城局部場景(呈現古風古韻的氣息感+夏日感的活力氣息)洛5、邑古城湖邊兩女子的游玩嬉笑及往前奔跑的場景畫面(體現女孩的靈氣感與美麗)l場景一:姐妹為郊游做準備場景一:姐妹為郊游做準備女子A為姐姐(年長成熟/釋義統一品牌方/照顧者):姐姐收拾食盒、準備糕點、洗檸檬切檸檬的人物穩重場景鏡頭女子B為妹妹(靈動可愛/釋義目標人群):女孩手拿折扇(蹦蹦跳跳在姐姐左右)、聞檸檬+嘗檸檬場景鏡頭(被檸檬片酸的擰著小臉的表情)姐姐將檸檬貼在妹妹的小臉上逗趣她(兩位人物的情緒互動)l場景二:古風出游場景場景二:古風出游場景姐姐與妹妹在郊外,風景秀麗宜人,姐姐打開食盒(打開蓋子的鏡頭)姐姐取出統一果漾金桔檸檬(產品鏡頭漏出)妹妹感到驚奇萬分(表情呆萌可愛),品嘗一口瞬間回6、味酸甜可口的滋味+切入概念檸檬多汁的畫面(彰顯極其酸甜可口的功能價值)姐姐寵溺的表情(人物情緒抓拍)妹妹在一旁靈動起舞(品牌BGM音樂),充滿活力感(展現人群的情感價值,年輕活力風采)姐姐在一旁映襯吹笛,此鏡頭結合洛邑古城古韻場景鏡頭,展現人與場景與產品的契合魅力l場景三:產品傾心傾場景三:產品傾心傾情情收尾場景,妹妹與姐姐一起品嘗一口統一果漾金桔檸檬,閉眼回味的俏皮感覺。(統一果漾金桔檸檬)畫面以特寫鏡頭定格收尾體現。【統一果漾金桔檸檬】【統一果漾金桔檸檬】短視頻腳本定制:短視頻腳本定制:PART1:人物結合場景的開篇故事引出PART2:統一果漾金桔檸檬及角色演員的劇情PART3:產品的品牌7、價值及角色自身的理念演繹酸酸甜甜更出位60S開開 篇篇 場場 景景洛邑古城局部場景(呈現古風古韻的氣息感+夏日感的活力氣息)結合BGM音樂洛邑古城湖邊兩女子的游玩嬉笑及往前奔跑的場景畫面(體現女孩的靈氣感與美麗)女子A為姐姐(年長成熟/釋義品牌方/照顧者):姐姐收拾食盒、準備糕點及洗檸檬切檸檬的穩重場景體現鏡頭為為出出游游做做準準備備片片段段引引出出人人物物個個性性及及身身份份女子B為妹妹(靈動可愛/釋義目標人群):女孩兒手拿折扇(蹦蹦跳跳在姐姐左右)聞檸檬+嘗檸檬場景鏡頭(被檸檬片酸的擰著小臉的表情)姐姐將檸檬貼在妹妹的小臉上逗趣她(兩位人物的情緒互動)為為出出游游做做準準備備片片段段引引出8、出人人物物個個性性及及身身份份 姐姐與妹妹在郊外,風景秀麗宜人,姐姐打開食盒(打開蓋子的鏡頭)姐姐取出統一果漾金桔檸檬(產品鏡頭漏出)古古風風出出游游場場景景引引出出產產品品妹妹感到驚奇萬分(表情呆萌可愛),品嘗一口瞬間回味酸甜可口的滋味+切入概念檸檬多汁的畫面(彰顯極其酸甜可口的功能價值)姐姐寵溺的表情(人物情緒抓拍)古古風風出出游游場場景景引引出出產產品品妹妹在一旁靈動起舞(配合品牌動感BGM),充滿活力感(展現人群的情感價值,年輕活力風采)姐姐在一旁映襯吹笛此鏡頭結合洛邑古城古韻場景鏡頭,展現人與場景與產品的契合魅力動動 感感 舞舞 蹈蹈 結結 合合 產產 品品收尾場景,妹妹與姐姐一起品嘗一口統一果漾金桔檸檬,閉眼回味的俏皮感覺。(統一果漾金桔檸檬)畫面以特寫鏡頭收尾體現。產產品品傾傾心心傾傾情情T T OONNG G Y Y I I G G U U OOY Y A ANNG G NNI I NNG G MME E NNG G K K OO L L達達 人人 品品 質質 劇劇 照照 定定 制制 海海 報報(人人 物物+產產 品品),帶帶 動動 產產 品品 話話 題題 起起 勢勢 傳傳 播播 及及 價價 值值 輸輸出出。視視 覺覺 海海 報報 系系 列列 定定 制制:THANK!
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