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1、S t a n d a r d p r e s e n t a t i o n t e m p l a t e f o r r e s e a r c hIndustryresearch坦克小希品牌整合營銷服務方案目錄重點目標拆解服 務 賦 能DisassemblyOfKeyServiceEmpowermentCONTENTS03目標解決方案T a r g e t S o l u t i o n0201CICI重點目標拆解DisassemblyOfKeyObjectives01重點目標拆解DisassemblyOfKeyObjectives三大核心訴求：公共關系PR品牌升級直播代運營一、公關關2、系PRP u b l i c R e l a t i o n s關鍵信息傳播主體傳播主體/對象對象品牌：強化品牌核心信息，梳理品牌對外溝通話術創始人：塑造吳振宇先生社會影響力，提升其在寵糧行業、資本市場話語權重。創始人創始人XXXXXX先生先生二、品牌升級B r a n d U p g r a d e品牌文化升級品牌形象升級產品形象升級三、直播代運營LiveBroadcastAgentOperation關鍵信息u直播帶貨加碼，提升品牌直播專業性與直播渠道銷量u積累粉絲（維系忠實用戶、挖掘潛在用戶）u享受直播類平臺流量紅利u提升與用戶粘性、增強互動頻次吸粉絲提銷量享紅利打品牌擴版圖沖一線目標解決3、方案TargetSolution02公共關系公共關系PRPR品牌理念：精研甄選如你愛它商業策略：健康優質國貨寵糧優選品牌品牌定位：價格親民的高端寵物食品傳播主題：#甄選好寵糧甄選好寵糧 陪伴更長久陪伴更長久#（暫定）1.品牌傳播策略與規劃BrandCommunicationStrategyAndPlanning公共關系公共關系PRPR品牌層面（傳播核心點）u國內健康優質寵糧優選品牌u提供多樣化寵糧定制選擇方案u精研甄選，如你愛它的品牌理念u出口北美，受國際認可1.品牌傳播策略與規劃產品層面（傳播核心點）產品層面（傳播核心點）u原材料甄選高品質鱒魚鱈魚、優質肉牛等u國際領先的低溫冷壓生產工藝u符4、合美國飼料監管協會AAFCO營養標準BrandCommunicationStrategyAndPlanning公共關系公共關系PRPR1.品牌傳播策略與規劃攻守傳播策略：攻守兼備 創立并舉擊碎高端寵糧價格一定貴的喂養誤區強調坦克小希產品價格親民品質高端寵糧傳播形式：日常傳播（軟文/自媒體/小紅書/知乎）強化“坦克小希=國貨好寵糧”的品牌地位深化“如你愛它”的情感核心傳播形式：日常傳播+專案規劃BrandCommunicationStrategyAndPlanning消 費 者 再 教 育品牌“精研甄選”鞏固公共關系公共關系PRPR1.品牌傳播策略與規劃傳播主題#甄選好寵糧陪伴更長久#日常傳播口5、碑維護口碑維護/SEO/SEO優化優化+品牌自媒體（小紅書品牌自媒體（小紅書/微信微信/微博微博/抖音等）抖音等）階段一|專案to品牌核心信息：核心信息：坦克小希=國貨好寵糧目目的的：形成坦克小希與國貨好寵糧的強關聯階段二：專案to爆款產品核心信息：核心信息：坦克小希=價格親民高端寵糧目目的的：通過消費者再教育，擊破“高端寵糧=高價格”的誤區階段三|專案to品牌理念核心信息：核心信息：精研甄選如你愛它目目的的：打造行業大事件，提升品牌行業地位與社會認知。整體傳播規劃BrandCommunicationStrategyAndPlanning品牌專案#國貨好寵糧#公共關系公共關系PRPR1.品牌傳6、播策略與規劃品牌專案國貨好寵糧 階段階段前期中期后期內容內容關注國貨好寵糧了解坦克小希信賴坦克小希核心核心創意創意消失的寵糧視頻內容概要：以寵物視角破解謎團，到底是誰偷吃了寵糧。視頻時長：15s、3-5min匹配多類平臺視頻時長特征進行全面投放。“1分錢秒殺”萌寵版拼多多H5小游戲。內容概要：以“1分錢秒殺”寵物拼團的形式，銷售一定量的坦克小希寵糧。強化“價格親民的高端寵糧”的市場定位表現形式：H5小游戲增加活動趣味性與裂變傳播?！懊⒆踊貞涗洝本€上曬毛孩子大賽，號召粉絲上傳與毛孩子的合影，通過濾鏡技術（5年后變老濾鏡），自動生成照片回憶錄。發布發布平臺平臺微信（視頻號）、抖音、快手、優酷、愛7、奇藝、B站微博、抖音、微信微博、抖音、微信BrandCommunicationStrategyAndPlanning消失的寵糧消失的寵糧（萌寵大偵探）病毒視頻創意思路創意思路有一天早晨，貓咪A想來之后，突然發現昨天主人買的寵糧不見了。于是，開始懷疑周邊的貓咪和狗狗。開始了一系列的尋找線索、排除嫌疑寵的故事話題點：話題點：#國貨好寵糧#，坦克小希產品漏出。以寵物視角揭秘產品賣點（原材料、配方、出口標準）中期：了解坦克小希傳播核心：坦克小希=價格親民的優質寵糧傳播話題：#寵物拼團#、#狗子快來砍一刀#、#喵星人拼團黑科技#后期：信賴坦克小希傳播核心：如你愛它5年之約創意思路：號召用戶曬毛孩子比賽，8、伴隨著時間的轉動，浮現出5年之后濾的畫面（人與寵物合影）。傳播話題：#如你愛它#、#如你愛它曬娃狂魔#5年laterlater坦克小希創世人吳振宇？塑造吳振宇先生個人社會影響力塑造吳振宇先生個人社會影響力提升寵物食品行業、資本市場話語權重。提升寵物食品行業、資本市場話語權重。坦克小希創始人坦克小希創始人吳振宇吳振宇公共關系公共關系PRPR2.創始人傳播策略與規劃FounderCommunicationStrategyAndPlanning戰略規劃寵糧行業研判投資圈從業經歷坦克小希商業模型寵糧行業峰會大咖?傳播內容維度吳振宇是誰？憑什么這么牛？坦克小希成功的秘訣從業經歷/求學經歷創業故事公共關系9、公共關系PRPR2.創始人傳播策略與規劃FounderCommunicationStrategyAndPlanning坦克小希創始人坦克小希創始人吳振宇吳振宇?行業白皮書垂直領域樹立權威剖析創業經歷經典案例人人議論事件營銷全網知名度坦克小希私董會社會資源聯合強化人設標簽投資頭腦/商業思維/熱衷公益/青年企業家以坦克小希品牌創始人身份，聯合農科院、農大動物營養專家，共同發布中國寵物行業中國寵物行業白皮書之國貨品牌崛起時代的白皮書之國貨品牌崛起時代的來臨來臨行業白皮書1公共關系PR2.創始人傳播策略與規劃FounderCommunicationStrategyAndPlanning將坦克小希品牌的10、崛起作為案將坦克小希品牌的崛起作為案例，進行分析，穿插介紹創始例，進行分析，穿插介紹創始人創業初心、毛孩子故事、如人創業初心、毛孩子故事、如你愛它的情感共鳴等。你愛它的情感共鳴等。剖析創業經歷2公共關系PR2.創始人傳播策略與規劃FounderCommunicationStrategyAndPlanning行業大行業大V V剖析剖析短視頻層層揭秘短視頻層層揭秘全方位解讀吳振宇全方位解讀吳振宇內容方向：小小的寵糧年賺1億的秘密上班天天擼貓的公司，你見過嗎月薪1萬加雙休，結果卻讓我天天鏟屎上了8天班7天在遛狗，老板還要給我加薪？我倆到底誰有病短視頻賬號矩陣連續劇+多角色+萌寵客串演繹與毛孩子之間的11、冷暖故事。事件營銷3公共關系公共關系PRPR2.創始人傳播策略與規劃FounderCommunicationStrategyAndPlanning創意思路：創始人路邊偶遇流浪狗，救助流浪狗的故事，植入毛孩子喂養、驅蟲、醫療等知識，漏出坦克小希產品。#毛孩子喜當爹#、#到底要不給別人養孩子#（毛孩子里也有老實人）更多詳細內容見“短視頻賬號矩陣”部分。短視頻賬號矩陣連續劇+多角色+萌寵客串演繹與毛孩子之間的冷暖故事。事件營銷3公共關系PR2.創始人傳播策略與規劃FounderCommunicationStrategyAndPlanning品牌升級坦克小希品牌所處的發展階段T h e D e v e12、 l o p m e n t S t a g e O f T a n k X i a o x i B r a n d品品牌牌態態度度成成長長階階段段品品 牌牌 認認 知知 期期品品 牌牌 美美 譽譽 期期品品 牌牌 忠誠忠誠 期期知名度熟悉度美譽度偏好度忠誠度推薦度未提示第一提及提示下認知品牌美譽品牌偏好重復購買品牌推薦品牌不是一成不變的，隨著品牌自身發展階段，不同市場環境、新的審美、新的消費群體多個因素決定，品牌需要不斷升華與蛻變適應市場。品牌升級1.品牌文化升級B r a n d I m a g e U p g r a d i n g1）品牌故事：創始人創業故事大魚的故事之初見；人生的第一13、個毛孩子2）品牌slogan舊：精研甄選如你愛它新：如你愛它陪伴長久寵愛一生如你愛它精研甄選寵愛一生精研甄選國民好糧3）品牌文化理念（品牌愿景、品牌使命）4）品牌價值升級投身公益事業參加有組織的寵物行業相關公益活動，提供相應的食品或醫療支持，提升坦克小希品牌價值。與寵物救助站、寵物收容所等合作，定期贊助食品或提供醫療支持。組織“領養替代購買”的公益活動，幫助更多流浪貓狗，找到溫馨的家園，找到有緣分的主人。更多免費方案資料加微信：1024780品牌升級1.品牌文化升級B r a n d I m a g e U p g r a d i n g公益海報示意公益海報示意 坦克小希品牌視覺形象，誕生于214、019年7月。正如不團壯大的團隊，不斷突破的銷量，品牌視覺形象同樣需要升級。品牌視覺形象資料回顧品牌：坦克小希英文：tankcici公司：河南坦克小希寵物食品有限公司服務：品牌策略/品牌形象/產品包裝品牌升級2.品牌形象升級B r a n d I m a g e U p g r a d i n g品牌升級2.品牌形象升級B r a n d I m a g e U p g r a d i n g坦克小希坦克小希品牌品牌IPIP化化品牌是消費者對一個企業及其產品、服務、文化價值的一種評價和認知，是一種市場信任。IP，可以承載圖片、文字、音頻、視頻等多種文化創意形態，最終體現的是人在文化與情感上的共15、鳴。坦克小希品牌IP化，視覺設計方向：形象動物化+性格擬人化品牌升級2.品牌形象升級B r a n d I m a g e U p g r a d i n g品牌升級2.品牌形象升級B r a n d I m a g e U p g r a d i n g品牌升級2.品牌形象升級B r a n d I m a g e U p g r a d i n g原：形象扁平化，記憶點不深刻新形象（方向）品牌人設（性格色彩、奶兇、呆萌、蠢萌）坦克小希形象：有態度的萌寵品牌升級3.產品形象升級B r a n d I m a g e U p g r a d i n g產品形象升級延續品牌形象風格與特點設計原則16、：扁平化、信息傳遞、視覺沖擊等服 務 賦 能S e r v i c e E m p o w e r m e n t03ServiceEmpowerment賦 能 服 務02/02/事件營銷事件營銷創始人IP賬號官方賬號01/01/短視頻賬號矩陣短視頻賬號矩陣03/03/私域運營私域運營短視頻事件營銷全網事件營銷04/04/跨界聯名跨界聯名品牌定位（名稱/標簽/形象）視覺設計（頭像/簽名/朋友圈封面）內容定制（產品圈/案例圈/見證圈）文創周邊高校聯合愛寵公益活動禮品定制賦能服務1.短視頻賬號矩陣S h o r t V i d e o A c c o u n t M a t r i x創始人IP號17、賬號名稱：毛孩子喜當爹賬號定位：寵物視角，用鏡頭記錄毛孩子從出生到茁壯成長的故事。視頻內容：認養幼崽茁壯成長毛孩子故事分享故事情節：毛孩子某天突然在路邊聽到小狗的叫聲，于是牽著主人一起尋找叫聲，發現了一只小狗在草叢里。于是，毛孩子喜當爹，用鏡頭記錄毛孩子從出生到茁壯成長的故事，過程中穿插專業寵物知識分享。對標賬號3條視頻漲粉27W賦能服務1.短視頻賬號矩陣官方賬號賬號定位：短視頻帶貨、直播帶貨內容方向：坦克小希萌寵日常輕事件營銷信息源（鏟屎大賽/）與寵物IP賬號互動，提供寵糧、醫療援助支持關愛寵物公益活動寵物喂養知識培訓與互動（視頻留言、直播間彈幕）寵物糧食的選擇技巧與方法。公域引流直播變現私域轉化S h o r t V i d e o A c c o u n t M a t r i x賦能服務2.事件營銷E v e n t M a r k e t i n g用新聞邏輯做傳播短期迅速-引爆話題、裂變傳播短視頻+新聞事件（人為制造/借助熱點，時效性強、迅速曝光）賦能服務3.跨界聯名CrossBorderJointBranding坦 克 小 希 品 牌IPx文 創 周 邊坦克小希品牌IP人物形象應用延展，例如萌寵文具盒、萌寵帆布袋，擴大IP形象使用場景，增強與用戶之間的粘性。用途：贈品、伴手禮等THANKS感謝聆聽