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1、X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIPX打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIPZ世代，新消費(fèi)主義的旗手！我們是怎么喜歡上一個(gè)品牌的？一開始選擇一個(gè)品牌，可能是出于偶然，但隨著了解的深入，我們會(huì)從不同的品牌中，感受到不同的氣質(zhì)。如果這個(gè)氣質(zhì)與自己所崇尚的相符合，這個(gè)品牌就漸漸成為了一種精神。因此，常常有人講，喜歡什么品牌，就代表追求什么價(jià)值觀。尤其是當(dāng)擁有與生俱來的自主力和決策力的“Z世代”進(jìn)入人們的視野，并逐漸興風(fēng)起浪，產(chǎn)品怎么獲取他們的注意力成了許多品牌主著重思考的問題。2021202120212021變革變革變革變革Z Z Z Z時(shí)代時(shí)代時(shí)2、代時(shí)代，打入年輕人打入年輕人打入年輕人打入年輕人“亞文化亞文化亞文化亞文化”觸碰當(dāng)下音樂時(shí)尚潮流觸碰當(dāng)下音樂時(shí)尚潮流觸碰當(dāng)下音樂時(shí)尚潮流觸碰當(dāng)下音樂時(shí)尚潮流打造競爭力基因打造競爭力基因打造競爭力基因打造競爭力基因品牌品牌品牌品牌IPIPIPIP文化營銷！文化營銷！文化營銷！文化營銷！X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIP目標(biāo)顧客年輕化崛起的80、90后消費(fèi)群體，由于生長在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，他們有著不同的情感訴求和審美觀念。X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIP培養(yǎng)顧客群體近年來，汽車消費(fèi)年齡層次在逐年下移，數(shù)據(jù)資料顯示，2020年國內(nèi)汽車市場購車3、的群體中，80、90后消費(fèi)者的比例已經(jīng)達(dá)到68%以上，成為市場的中流砥柱。新型消費(fèi)群體迅速崛起，汽車市場潮流風(fēng)向標(biāo)正在悄然發(fā)生著變化。他們熱衷時(shí)尚、追求個(gè)性、講究品質(zhì)、潮流、創(chuàng)意、崇尚運(yùn)動(dòng)感和力量感、充滿激情活力。大麥66LiveHouse引領(lǐng)著文化領(lǐng)域的潮流時(shí)尚。將汽車與音樂融合抓住了年輕消費(fèi)者的心，一方面可以滿足他們的消費(fèi)需求，另一方面還能著眼未來。在年輕人中培養(yǎng)品牌美譽(yù)度和忠誠度，為品牌傳承打好基礎(chǔ)。因?yàn)橐坏┠贻p的消費(fèi)者適應(yīng)了這個(gè)品牌，就很難被其他品牌所吸引。X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIPZ世代下品牌崛起的奧義圈層文化，流量變現(xiàn)2021品牌汽車XXXXX4、XXX打造音樂朝圣之旅透過“圈層文化”引流年輕消費(fèi)群演繹“圈層語言”新物種品牌“王炸”鵬友圈在趨同的世界，尋找獨(dú)立文化的歸屬感，XXXX所代表的，是一種流行文化的元素，更像是一個(gè)流行文化元素的代名詞，引領(lǐng)著文化領(lǐng)域的潮流時(shí)尚。“66”來源于美國六十六號公路，寓意潮流文化引領(lǐng)者和經(jīng)典時(shí)刻記錄者。XXXXXXX帶來的不只是演出現(xiàn)場，更是一種音樂與生活所融合的方式。XXXXXXXX是XXX市綜合搖滾、民謠、電子等多種音樂形式的LIVEHOUSE。為XXX最核心的活動(dòng)場所，場地總面積3500m²，可容納1000名觀眾。這里不止是演出現(xiàn)場！更是讓音樂融入生活的最好方式。2021年XX汽5、車將于每季度開辦12場大型潮流音樂節(jié)，讓更多人感受到音樂現(xiàn)場的魅力，感受到前所未有的視聽盛宴。樹立XX汽車潮流IP，擴(kuò)大品牌影響力！XXXXXXXX簡介X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIPXX汽車人群畫像受眾年齡階段20-3920-39之間之間主力購買性別男性男性興趣分布音樂音樂高達(dá)85.52%85.52%與XXXLiveHouse人群畫像高度吻合！X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIP培養(yǎng)年輕顧客群體激發(fā)消費(fèi)者對品牌年輕化的認(rèn)同感擴(kuò)大未來市場規(guī)模取得極大競爭優(yōu)勢提升品牌在年輕消費(fèi)圈層的好感度促進(jìn)汽車品牌可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)人群迭代，品牌進(jìn)行年輕6、化營銷及培養(yǎng)，搶占未來發(fā)展戰(zhàn)略制高點(diǎn)！X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIP活動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)SLOGANSLOGANSLOGANSLOGAN：一起嗨！鵬友一起嗨！鵬友一起嗨！鵬友一起嗨！鵬友XXXXXXXX汽車汽車汽車汽車 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXlivehouselivehouselivehouselivehouse潮鳴電擎音樂節(jié)潮鳴電擎音樂節(jié)潮鳴電擎音樂節(jié)潮鳴電擎音樂節(jié)X XX X汽汽 車車 X XX XX XX XL LI IV VE EHHOOU US SE E X XX XX X廣廣 播播第第一一季季度度音音樂樂節(jié)節(jié)備選備選備選備選SLOGA7、NSLOGANSLOGANSLOGAN：音你而來，音你而來，音你而來，音你而來，E E E E起鵬湃！起鵬湃！起鵬湃！起鵬湃！XXXXXXXX汽車汽車汽車汽車 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXlivehouselivehouselivehouselivehouse“鵬友圈鵬友圈鵬友圈鵬友圈”音樂會(huì)音樂會(huì)音樂會(huì)音樂會(huì)X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIP活動(dòng)概述：活動(dòng)概述：活動(dòng)概述：活動(dòng)概述：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：2020202020202020年第一季度（上下年第一季度（上下年第一季度（上下年第一季度（上下2 2 2 2場）場）場）場）第一場8、第一場第一場第一場-2020-2020-2020-2020年年年年1 1 1 1月底月底月底月底/2/2/2/2月初（春節(jié)前）月初（春節(jié)前）月初（春節(jié)前）月初（春節(jié)前）第二場第二場第二場第二場-2020-2020-2020-2020年年年年2 2 2 2月底月底月底月底/3/3/3/3月（春節(jié)后）月（春節(jié)后）月（春節(jié)后）月（春節(jié)后）活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：XXXXX XXXXX XXXXX XXXXX LIVEHOUSELIVEHOUSELIVEHOUSELIVEHOUSE場次藝人：根據(jù)檔期待定（與品牌調(diào)性及受眾群吻合藝人）場次藝人：根據(jù)檔期待定（與品牌調(diào)性及受眾群吻合藝人）場9、次藝人：根據(jù)檔期待定（與品牌調(diào)性及受眾群吻合藝人）場次藝人：根據(jù)檔期待定（與品牌調(diào)性及受眾群吻合藝人）活動(dòng)人群：高活動(dòng)人群：高活動(dòng)人群：高活動(dòng)人群：高意向客戶、老帶新客戶、高價(jià)值車主、意向客戶、老帶新客戶、高價(jià)值車主、意向客戶、老帶新客戶、高價(jià)值車主、意向客戶、老帶新客戶、高價(jià)值車主、XX liveXX liveXX liveXX live粉絲抓取粉絲抓取粉絲抓取粉絲抓取活動(dòng)調(diào)性：潮酷、年輕、時(shí)尚活動(dòng)調(diào)性：潮酷、年輕、時(shí)尚活動(dòng)調(diào)性：潮酷、年輕、時(shí)尚活動(dòng)調(diào)性：潮酷、年輕、時(shí)尚X XX X汽汽車車 X XX XX XX X6 66 6L LI IV VE EHHOOU US SE E X XX X10、X XX X廣廣播播第第一一季季度度音音樂樂節(jié)節(jié)X打造打造打造打造Z Z時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌時(shí)代品牌IPIP活動(dòng)預(yù)期效果：活動(dòng)預(yù)期效果：活動(dòng)預(yù)期效果：活動(dòng)預(yù)期效果：2021202120212021開門紅，打造熱度事件，擴(kuò)大品牌聲量，提高知名度；開門紅，打造熱度事件，擴(kuò)大品牌聲量，提高知名度；開門紅，打造熱度事件，擴(kuò)大品牌聲量，提高知名度；開門紅，打造熱度事件，擴(kuò)大品牌聲量，提高知名度；開拓及圈層新客群，抓取潛在客戶，通過活動(dòng)收集線索；開拓及圈層新客群，抓取潛在客戶，通過活動(dòng)收集線索；開拓及圈層新客群，抓取潛在客戶，通過活動(dòng)收集線索；開拓及圈層新客群，抓取潛在客戶，通過活動(dòng)收集線索；線上線上11、線上線上+線下引流，吸引到店，銷售轉(zhuǎn)化；線下引流，吸引到店，銷售轉(zhuǎn)化；線下引流，吸引到店，銷售轉(zhuǎn)化；線下引流，吸引到店，銷售轉(zhuǎn)化；高意向客戶及高價(jià)值車主維系，增加客戶粘性；高意向客戶及高價(jià)值車主維系，增加客戶粘性；高意向客戶及高價(jià)值車主維系，增加客戶粘性；高意向客戶及高價(jià)值車主維系，增加客戶粘性；X XX X汽汽車車 X XX XX XX X L LI IV VE EHHOOU US SE E X XX XX XX X廣廣播播第第一一季季度度音音樂樂節(jié)節(jié)X線上傳播推廣策略線上傳播推廣策略線上傳播推廣策略線上傳播推廣策略 落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視12、頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X第一第一第一第一季度活動(dòng)規(guī)劃季度活動(dòng)規(guī)劃季度活動(dòng)規(guī)劃季度活動(dòng)規(guī)劃籌備期預(yù)熱期音樂節(jié)維溫期N-20N-7活動(dòng)當(dāng)日N+7 落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)前宣預(yù)熱聲浪持續(xù)造勢XXXXXXX廣播頂流欄目XXXX臨專屬定制“新能源”版塊 XX汽車全年冠名及信息露出1、XXXXX廣播硬廣+口播+欄目冠名品牌高頻露出；2、收聽率TOP1頭部頻率XXXXX廣播XXXXXX新能源板塊冠名及信息深度推廣；2、XXX公眾號&微信群前期聯(lián)合電臺宣傳、預(yù)熱；XX汽車/車XXX公眾號參與抽獎(jiǎng)，收集13、客資4、倒計(jì)時(shí)海報(bào)及車事幫軟文線上曝光中宣引爆持續(xù)引流推廣后宣延續(xù)精準(zhǔn)收割人群1、品牌IP融入現(xiàn)場 在場內(nèi)外多場景展示車型信息、品牌logo燈等2、現(xiàn)場派送品牌logo應(yīng)援物3、明星與觀眾現(xiàn)場互動(dòng)，植入“XXX”商業(yè)信息，現(xiàn)場互動(dòng)4、來賓自發(fā)朋友圈活動(dòng)現(xiàn)場盛況，將品牌及汽車露出；朋友圈集贊，現(xiàn)場領(lǐng)取酒水券等禮品5、觀眾通過掃描現(xiàn)場公眾號二維碼參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得明星周邊、與明星合影等1、電臺持續(xù)品宣，加強(qiáng)車型賣點(diǎn)輸出，強(qiáng)化記憶點(diǎn)，與目標(biāo)消費(fèi)者持續(xù)溝通2、中獎(jiǎng)客戶到店領(lǐng)取獎(jiǎng)品，為XX4S店集客引流，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化3、XXXX、XX汽車、XXX公眾號轉(zhuǎn)發(fā)15秒短視頻活動(dòng)宣傳片，朋友圈九宮格對活動(dòng)14、精彩報(bào)道，顧客自發(fā)轉(zhuǎn)朋友圈，后期熱度持續(xù)傳播 落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳XXXXXX音樂臺宣傳形式：15硬廣，14次/天，7天/周，30口播，T段，1次/天，5+15節(jié)目冠名，1次/天，硬廣+口播+節(jié)目冠名多形式多角度推廣，品牌高頻露出XXX廣播電臺旗下十套頻率中，XXXX廣播雖屈居第二，其在XX廣播市場的占有率及聽眾的保有量高于其他頻率。XXXXX廣播是一個(gè)高品位、全方位的專業(yè)音樂電臺，其節(jié)目在突出欣賞性、娛樂性的同時(shí)，兼具文化、娛樂、生活、體育等各類資訊15、。全天24小時(shí)播放，同時(shí)，還通過國際互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)同步24小時(shí)實(shí)時(shí)廣播，使身處世界任何地方的人們均可實(shí)時(shí)收聽到其精彩的節(jié)目。新聞廣播濱海廣播交通廣播經(jīng)濟(jì)廣播生活廣播文藝廣播音樂廣播相聲廣播小說廣播0100200300400500600700800590250760350430470620610220天津廣播電視臺（廣播）各系列頻率的聽眾規(guī)模（單位：萬人）落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳XXXXX音樂臺收聽人群畫像數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究男女10-14歲15-19歲2016、-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲55-59歲60-64歲65-69歲小學(xué)及以下初中高中/職中/中專/技校大專本科研究生及以上999元及以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-9999元10000-14999元15000元及以上0.015.030.045.060.0200150100500音樂廣播聽眾特征（音樂廣播聽眾特征（%）聽眾構(gòu)成傾向性指數(shù)傾向性指數(shù)參考線男女10-14歲15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40-44歲45-49歲50-54歲5517、-59歲60-64歲65-69歲0.010.020.030.040.050.0音樂廣播在分類人群中的占有率（音樂廣播在分類人群中的占有率（%）本期上期本期頻率整體占有率男性聽眾20-40歲50%60%學(xué)歷工作收入婚姻高學(xué)歷人群70%大專及本科以上通勤族，外資及企事業(yè)單位職員63%單位職員及管理者20%專業(yè)技術(shù)人員收入穩(wěn)定，具有發(fā)展上升空間具有個(gè)人及家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)50%6000元及以上收入已婚，三口之家為主70%為已婚人士抓住年輕消費(fèi)群體，即抓住未來！XX活動(dòng)受眾人群與音樂臺高度吻合 XX廣播的電臺受眾以年輕群體為主，主要集中在80、90后，消費(fèi)能力強(qiáng)勢，喜歡接受新事物。品牌年輕化的戰(zhàn)役已經(jīng)打響，18、站上年輕營銷制高點(diǎn),用深刻的年輕化思維和精準(zhǔn)的推廣營銷,培養(yǎng)出年輕群體的品牌忠誠度。落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳XXXX廣播XXXXX叫99 5+15節(jié)目冠名 品牌高光露出XXX廣播工作日節(jié)目XXXXX字叫99為金牌長青節(jié)目，在社會(huì)上深入人心，主要目標(biāo)受眾為25-45歲(5歲)中高端群體。不斷創(chuàng)新的節(jié)目形式和強(qiáng)大的主持人陣容，在日益競爭激烈的市場下始終保持著穩(wěn)定的收聽率，同時(shí)磁吸式的吸引著Z世代新生年輕人的喜愛和追捧！XXX老師是XXXX廣播著名主持人，全國十19、佳音樂DJ，資深電臺音樂節(jié)目創(chuàng)策人是XX最具影響力先鋒主持人，作為XX知名音樂DJ，有著深厚的聽眾基礎(chǔ)，受眾多以年輕群體為主，作為年輕時(shí)尚群體頭部KOL，市場影響力及號召力大。XXXX廣播著名DJ-XXXX線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳XXXX電臺旗下十套頻率中，尤以XXXXX的聽眾規(guī)模最大，超過700萬人極具影響力和廣告投放價(jià)值！新聞廣播 濱海廣播 交通廣播 經(jīng)濟(jì)廣播 生活廣播 文藝廣播 音樂廣播 相聲廣播 小說廣播0100200300400500600700800590250760350430470620610220天津廣播電視臺（廣播）各系列頻率的聽眾規(guī)模（單位：萬人）20、交通廣播音樂廣播相聲廣播生活廣播新聞廣播經(jīng)濟(jì)廣播天津MY FM城市之音文藝廣播濱海廣播音樂之聲小說廣播中國之聲經(jīng)濟(jì)之聲01020304050天津廣播市場駕車人士通常收聽的頻率在XXXX市場，駕車人士收聽的廣播頻率覆蓋范圍較廣，但主要集中在交通廣播，駕車人士主要集中在高學(xué)歷、高消費(fèi)人群中，消費(fèi)能力、輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)，廣告價(jià)值高，直接提高了交通廣播的商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)來源：SMR 2020年XXX廣播市場收聽調(diào)研分析XXX宣傳平臺介紹X線上線上線上線上廣播宣傳廣播宣傳廣播宣傳廣播宣傳頂流節(jié)目XXXXX開通”新能源”汽車板塊XX汽車獨(dú)家全年冠名及信息露出，高頻露出+深度推廣+流量加持本次活動(dòng)在XXXX高光21、節(jié)目XXXXX中為XX汽車獨(dú)家定制新能源汽車板塊，節(jié)目由XX汽車全年冠名；播出時(shí)間：每天新能源板塊；節(jié)目內(nèi)容：XXXXXX汽車品牌資訊和商業(yè)信息，其他時(shí)段，只上行業(yè)商業(yè)資訊，不上任何其他商業(yè)品牌獨(dú)特優(yōu)勢：XX節(jié)目由XX背書，是被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量，具有XX性與信譽(yù)度，能夠在2021整年的節(jié)目冠名中，為XX汽車贏得受眾、占領(lǐng)市場，樹立品牌XXX及社會(huì)影響度。X線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳線上廣播宣傳交通廣播高光節(jié)目XXXX介紹汽車行業(yè)服務(wù)質(zhì)量新的風(fēng)向標(biāo)1小時(shí)互動(dòng)連線節(jié)目XXXXXX地X欄目中長達(dá)1小時(shí)的互動(dòng)連線節(jié)目，針對汽車行業(yè)問題解決聽眾各方面汽車需求。重量級嘉賓傾力加盟金牌主持22、XX老師+汽車行業(yè)專家搭檔每期嘉賓，切實(shí)解答聽眾關(guān)于買車，養(yǎng)車等方面的疑問。每期不同品牌側(cè)重每期兩個(gè)不同品牌側(cè)重，除連線解答聽眾疑問外，還將額外分享品牌店內(nèi)優(yōu)惠信息，幫助聽眾了解車市行情。行業(yè)內(nèi)反面性曝光針對行業(yè)內(nèi)售后服務(wù)態(tài)度差、維修不到位、汽車質(zhì)量不過關(guān)等一系列反面教材進(jìn)行不定期曝光，樹立行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿。1234X融媒體矩陣融媒體矩陣融媒體矩陣融媒體矩陣我們將通過資源整合的模式，聯(lián)合第三方通過聯(lián)合保險(xiǎn)公司、汽車年票企業(yè)、違章查詢、汽車金融、汽車救援、洗車、汽車美容、汽車維修等內(nèi)在的服務(wù)整合，聯(lián)合汽車4S店、汽車美容店、汽車救援等形成不同消費(fèi)場所與產(chǎn)業(yè)之間的整合，實(shí)現(xiàn)汽車前端與后市場的無縫連接。23、緊緊的將汽車消費(fèi)者與服務(wù)商整合到一個(gè)封閉的網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境中。實(shí)現(xiàn)通過多種的合作資源平臺，來滿足消費(fèi)者多樣化的用車需求。我們將采用在線服務(wù)與產(chǎn)品購買，線下本地使用，當(dāng)日購，當(dāng)日用的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健０l(fā)展成為最符合車主需 求的集服務(wù)、產(chǎn)品銷售于一體的專業(yè)汽車服務(wù)（媒體）平臺。XXXX自媒體矩陣-介紹XXX自媒體矩陣粉絲數(shù)140W直播平臺累計(jì)粉絲數(shù)XXW微信公眾號粉絲數(shù)近XXW車事幫2020年度直播累計(jì)粉絲X0W+小鵬汽車/車事幫公眾號X前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱XX汽車/XXXX公眾號參與抽獎(jiǎng)，收集客資 落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排24、 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱吸睛引流，收集客資：聽眾可通過XX汽車/XXXX公眾號報(bào)名參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)獲得潮鳴電擎哏都音樂節(jié)&XXXXX LIVEHOUSE門票、明星周邊、明星簽名照、精美禮品等。落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱官方公眾號軟文N-7 提前發(fā)軟文于車事幫官方公眾號,預(yù)熱引流，引發(fā)好奇和關(guān)注 落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱前宣預(yù)熱倒25、計(jì)時(shí)海報(bào)線上曝光倒計(jì)時(shí)倒計(jì)時(shí)天天3倒計(jì)時(shí)倒計(jì)時(shí)天天倒計(jì)時(shí)倒計(jì)時(shí)天天 落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X后宣維溫后宣維溫后宣維溫后宣維溫到店領(lǐng)好禮通過XXX汽車/XXXX公眾號報(bào)名參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)中獎(jiǎng)的客戶，可到店領(lǐng)取獎(jiǎng)品，為XX4S店集客引流，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化。落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X后宣維溫后宣維溫后宣維溫后宣維溫活動(dòng)圓滿結(jié)束，后期傳播開啟朋友圈九宮格 落實(shí)整體活動(dòng)安排 落實(shí)活動(dòng)場地 完成場地審批 活動(dòng)宣傳畫面確認(rèn) 活動(dòng)宣傳視頻26、確認(rèn) 活動(dòng)物料落地安排 經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)X后宣維溫后宣維溫后宣維溫后宣維溫15秒短視頻活動(dòng)宣傳片XXXX、XX汽車、XXXX公眾號轉(zhuǎn)發(fā)15秒短視頻活動(dòng)宣傳片，朋友圈九宮格對活動(dòng)精彩報(bào)道，顧客自發(fā)轉(zhuǎn)朋友圈，后期熱度持續(xù)傳播。X線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃X線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃PM17:00 搭建、活動(dòng)物料及工作人員準(zhǔn)備就緒PM18:00 展車區(qū)開放，路人及樂迷品鑒展車 打卡拍照積攢贏好禮PM19:00 樂迷入場兌換紀(jì)念手環(huán)/異形票，現(xiàn)場熒光涂鴉 粉絲福利派送 明星車（XXXX）接明星到場PM20:00 樂隊(duì)演出 藝人口27、播小鵬品牌 現(xiàn)場抽獎(jiǎng) 藝人合影PM22:00 活動(dòng)結(jié)束后撤場活動(dòng)流程活動(dòng)流程執(zhí)行時(shí)間以實(shí)際演出為準(zhǔn)X活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程PM17:00 搭建、活動(dòng)物料及工作人員準(zhǔn)備就緒PM18:00 展車區(qū)開放，路人及樂迷品鑒展車，霓虹墻拍照互動(dòng)示意圖門口停放展車，并設(shè)計(jì)霓虹燈墻，融入音樂元素及品牌信息，吸引來賓打卡拍照X活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程其他推薦一：品質(zhì)毛絨卡通人偶互動(dòng)（引導(dǎo)來賓展車前互動(dòng)合影）其他推薦二：發(fā)光工作人員引人注目（身著XX logo外套）示意圖展車區(qū)，安排人偶及發(fā)光小蜜蜂，吸引眼球，聚集人氣！X活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程PM18:00 打卡拍照積攢贏好禮 示意圖28、現(xiàn)場打卡拍照 上傳朋友圈不少于三張 集贊 憑截圖可領(lǐng)取禮品 30個(gè)贊現(xiàn)場領(lǐng)取：酒水券代金券 50個(gè)贊店頭領(lǐng)取：明星限量周邊二次傳播 引流到店潮酷手舉牌設(shè)計(jì) X活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程PM19:00 樂迷入場兌換紀(jì)念手環(huán)/異形票，現(xiàn)場熒光涂鴉來賓陸續(xù)到場，設(shè)置兌換處平電子票可兌換紀(jì)念手環(huán)/異形票，并可以現(xiàn)場熒光彩繪并設(shè)置二維碼，掃描填寫信息現(xiàn)場參與抽獎(jiǎng)有效留資 手環(huán)logo植入示意圖X活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程PM19:00 粉絲福利派送藝人粉絲會(huì)提前到場等候藝人，XXX體現(xiàn)品牌關(guān)懷，現(xiàn)場為他們準(zhǔn)備暖寶、租用充電寶，應(yīng)援物料等掃描二維碼登記信息即可獲得！同時(shí)還能參與抽獎(jiǎng)，大獎(jiǎng)是與自29、己喜歡的藝人合影。工作人員身穿二維碼外衣，方便掃描和發(fā)放物資示意圖X活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程PM19:00 明星座駕（XXXX）接明星到場藝人專屬座駕，特別尊享，禮遇迎賓！現(xiàn)場安排XX汽車作為藝人的專屬接送車輛（建議成為全年明星專屬座駕），借助藝人熱度及流量，品牌及車型會(huì)受到粉絲關(guān)注及討論，現(xiàn)場拍照藝人下車等無形中增加品牌曝光及知名度！示意圖X活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程活動(dòng)流程PM20:00 樂隊(duì)演出 藝人口播小鵬品牌 現(xiàn)場抽獎(jiǎng) 藝人合影音樂會(huì)現(xiàn)場，藝人口播XX品牌支持，中間穿插微信抽獎(jiǎng)，結(jié)束后與中獎(jiǎng)粉絲合影抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品建議：一等獎(jiǎng) 1名 明星合影 二等獎(jiǎng) 2名 明星簽名照及周邊 三等獎(jiǎng) 130、0名 XX提供精美禮品（抱枕）示意圖X線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃品牌露出品牌露出展車區(qū)（展車、注水旗、霓虹網(wǎng)紅墻）示意圖 可設(shè)計(jì)與音樂主題相關(guān)的異形效果包裝展車美陳設(shè)計(jì)需要加贈(zèng)預(yù)算X線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃品牌露出品牌露出一樓半，樓梯兩側(cè)燈箱 6塊(180*80cm)示意圖X線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃線下品牌落地規(guī)劃品牌露出品牌露出二樓海報(bào)燈箱，位列走廊兩側(cè)共5塊(120*80cm)示意圖X線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益品牌露出品牌露出LED主屏幕(可播放1分鐘視頻，3段)示意圖X線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益品牌露出品牌露出舞臺鐵馬(1640cm)示意圖具體圖待設(shè)計(jì)X線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益品牌露出品牌露出主場地互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，品牌形象展臺，助力現(xiàn)場活動(dòng)流程展開，左右兩組對稱(450*380cm)示意圖形式一：展板+涂鴉油漆桶形式二：手繪車型+信息展板X線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益品牌露出品牌露出吧臺區(qū)：擺臺燈，小車模示意圖X線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益線下權(quán)益品牌露出品牌露出粉絲應(yīng)援燈牌、KT版手舉牌、自發(fā)熱暖手寶示意圖