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1、跨跨文文化化研研究究小小會(huì)會(huì)線線下下集集市市招招商商通通案案 中中 國(guó)國(guó) 年年 輕輕 一一 代代 對(duì)對(duì) 跨跨 文文 化化 交交 流流 擁?yè)?有有 更更 強(qiáng)強(qiáng) 烈烈 興興 趣趣更 多 年 輕 人 通 過(guò) 外 籍 博 主 的 視 頻 內(nèi) 容，用 另 一 種 視 角 認(rèn) 識(shí) 祖 國(guó)外國(guó)人不同的文化背景和生活方式，擁有文化差異帶來(lái)的新鮮感和吸引力體體驗(yàn)驗(yàn)文文化化差差異異提提升升民民族族自自豪豪感感在外國(guó)人對(duì)于中國(guó)旅行的稱贊中，用戶期待文化認(rèn)同并產(chǎn)生文化自信。促進(jìn)跨文化互動(dòng)交流通過(guò)外國(guó)人體驗(yàn)中國(guó)悠久歷史和豐富文化的視角，用戶能夠提升自我拓寬視野獲獲得得新新鮮鮮觀觀點(diǎn)點(diǎn)人人群群需需求求B站擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)外籍2、UP主，沉淀了多元領(lǐng)域的豐富內(nèi)容，是品牌合合作作機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)內(nèi)容容生生態(tài)態(tài)國(guó)際內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)加入/回歸中國(guó)市場(chǎng)，以擴(kuò)張內(nèi)容影響力B B站站沉淀了多元視角、深度探索的內(nèi)容MrBeast YouTube頻道有超1.5億訂閱者，是YouTube上觀看次數(shù)最多的個(gè)人之一郭郭杰杰瑞瑞計(jì)計(jì)劃劃復(fù)復(fù)更更MMr rB Be ea as st t主主動(dòng)動(dòng)入入駐駐B B站站2 23 3新新人人U UP P主主K Ke er rr ry yD Do ow wd dl le e 以其流利中文和對(duì)中美文化差異探討廣受關(guān)注，后續(xù)計(jì)劃重回公眾視野2023年度新人UP主，佛羅里達(dá)女孩，以國(guó)際視野解讀中國(guó)文化故事MrBeas3、t官方賬號(hào)我是郭杰瑞KerryDowdle 24年6月，跨文化內(nèi)容日均消費(fèi)vv7 7K KWW+較3月增量 +8 87 79 9w wMrBeast計(jì)劃24年進(jìn)行一次中國(guó)行日常生活旅行見聞文化體驗(yàn)價(jià)值討論社區(qū)過(guò)往已發(fā)起過(guò)多輪跨文化交流活動(dòng)，年輕人群相關(guān)內(nèi)容心智足!B B站站外籍UP主內(nèi)容層出不窮，提供官方流量支持1 1.0 02 2.0 03 3.0 03期活動(dòng)視頻投稿量超超1 10 0萬(wàn)萬(wàn)個(gè)個(gè)，10Wvv優(yōu)質(zhì)內(nèi)容1 13 30 00 0+個(gè)個(gè)，播放數(shù)超超6 6億億+毛孩子放風(fēng)計(jì)劃動(dòng)物圈線線下下快閃事件活動(dòng)頁(yè)曝光：1 1億億+，超3 30 00 00 0+人次互動(dòng)/打卡/抽獎(jiǎng)OO2 2OO活活4、動(dòng)動(dòng)模模式式成成熟熟！承接24年疫情開放后的文化交流趨勢(shì)，順應(yīng)用戶民族自豪感B站生活區(qū)聯(lián)合外國(guó)人UP主，打破文化壁壘，促進(jìn)中外文化交流打打造造B B站站線線上上線線下下共共建建式式跨跨文文化化交交流流I IP P，發(fā)發(fā)掘掘品品牌牌跨跨文文化化生生活活創(chuàng)創(chuàng)意意借借力力海海外外U UP P主主趨趨勢(shì)勢(shì)內(nèi)內(nèi)容容積積累累品品牌牌文文化化價(jià)價(jià)值值符符號(hào)號(hào)知知識(shí)識(shí)探探討討形形式式集集市市活活動(dòng)動(dòng)多多文文化化元元素素植植入入線線上上+線線下下內(nèi)內(nèi)容容傳傳播播更更深深度度真真實(shí)實(shí)種種草草場(chǎng)場(chǎng)景景線下體驗(yàn)配合場(chǎng)景化產(chǎn)品種草線上內(nèi)容打 造品牌跨文化心 智滲透外 國(guó) 人 UP主 背書影 響 力 借 力 輻射海 外結(jié)5、合品牌與產(chǎn)品自然融入跨文化內(nèi)容符號(hào)結(jié)合線下集市活動(dòng)體驗(yàn)高頻露出縮短用戶決策路徑B站為品牌打造內(nèi)容場(chǎng)具象傳播品牌文化傳播理念心心 智智 占占 位位品品 牌牌 出出 圈圈資資 產(chǎn)產(chǎn) 沉沉 淀淀玩玩法法介介紹紹R RO OA AD DMMA AP P預(yù)預(yù)熱熱號(hào)號(hào)召召長(zhǎng)長(zhǎng)尾尾發(fā)發(fā)酵酵9 9.1 15 5-9 9.3 30 01 10 0.4 4-1 10 0.1 15 5活活動(dòng)動(dòng)爆爆發(fā)發(fā)B BI IGG D DA AY Y 1 10 0.1 1-1 10 0.3 3線上h5頁(yè)面玩法掀起線上討論熱潮為外國(guó)UP集市擺攤氛圍造勢(shì)外國(guó)UP線下互動(dòng)市集多渠道實(shí)時(shí)宣發(fā)提升品牌曝光+討論度聚焦品宣，線下活動(dòng)線上承接6、號(hào)召用戶分享討論回流線上OOF FF FL LI IN NE E線線下下OON NL LI IN NE E線線上上#跨文化交流小會(huì) H5專題/活動(dòng)話題上線定制集市UP主攤位持續(xù)曝光官號(hào)預(yù)熱發(fā)布定制視頻/圖文頭部UP主發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，吸引用戶投稿大咖UP主+用戶現(xiàn)場(chǎng)打卡UP主視頻稿件持續(xù)發(fā)酵，優(yōu)質(zhì)稿件推流線下反哺線上UGC內(nèi)容產(chǎn)出，品牌內(nèi)容沉淀現(xiàn)場(chǎng)跨文化創(chuàng)意玩法，用戶深度體驗(yàn)線上投稿/預(yù)約用戶，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)+禮物加贈(zèng)預(yù)預(yù)熱熱期期P Ph ha as se e1 1官方聯(lián)合品牌發(fā)布號(hào)召，多元內(nèi)容視角提供行業(yè)合作機(jī)會(huì)閃閃閃閃發(fā)發(fā)光光的的生生活活官官粉粉絲絲數(shù)數(shù)：2 20 0WW集合外國(guó)UP主跨文化視角，為7、為品品牌牌國(guó)國(guó)際際傳傳播播提供全新方向快來(lái)參與#跨文化研究小會(huì)#海外創(chuàng)作大咖招募令，投稿生活-日常區(qū)即可參與活動(dòng)，瓜分萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)億級(jí)流量！老外中國(guó)行歪果仁整活挑戰(zhàn)跨文化非正會(huì)談留子的生存日記#老外中國(guó)行#當(dāng)外國(guó)人第一次來(lái)中國(guó)#整活兒還是得看歪果仁#老外的中國(guó)生存指南#跨文化雜談大會(huì)#B站跨文化研究員#關(guān)于留學(xué)這件事#留子的至暗時(shí)刻1 12 23 34 45 56 67 7H5主KV熱門視頻展示熱門投稿選題熱門話題靈感創(chuàng)作召集玩法活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制官方扶持社群1 12 23 34 45 56 67 7預(yù)預(yù)熱熱期期P Ph ha as se e1 1IP陣地長(zhǎng)線加持品牌曝光，幫助品牌蓄勢(shì)預(yù)預(yù)熱熱期期P8、 Ph ha as se e1 1李李格格GGr re eg g瑞士人李格上海女婿我我是是郭郭杰杰瑞瑞美國(guó)人文化體驗(yàn)搞笑博主星星悅悅小小美美女女P PK KU U歪果仁研究協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)生活時(shí)尚/日常分享基基本本祐祐利利_ _韓國(guó)人，南京大學(xué)留學(xué)老外已讀亂回開創(chuàng)者馬馬佳佳P Po op pMMa at tt ta a斯洛伐克UP主中外文化體驗(yàn)者愛(ài)愛(ài)喝喝茶茶的的老老路路法國(guó)人定居杭州社會(huì)學(xué)博士杰杰里里德德J Ja ar re ed d加拿大UP主擅長(zhǎng)文化VS對(duì)比視頻K Ka at tA An nd dS Si id d跨國(guó)情侶美國(guó)女生+中國(guó)男生主主廚廚P Pa ao ol lo o上海生活的羅馬人分9、享意大利美食麥麥克克阿阿瑟瑟MMa ac cA Ar rt th hu ur r麥克阿瑟扮演者互聯(lián)網(wǎng)首席評(píng)論家保保保保熊熊P PA AU UL L美國(guó)人文化體驗(yàn)VLOG博主主主廚廚廣廣坦坦法國(guó)米其林主廚美食教學(xué)/烹飪技巧*備注：UP主僅為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)F FO OR R美美妝妝護(hù)護(hù)膚膚F FO OR R3 3C C數(shù)數(shù)碼碼F FO OR R食食飲飲快快消消F FO OR R時(shí)時(shí)尚尚服服飾飾F FO OR R大大健健康康預(yù)預(yù)熱熱期期P Ph ha as se e1 1#跨文化美食探索UP主與品牌合作，探索不同文化背景下的美食故事，介介紹紹品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品在在不不同同文文化化中中的的搭搭配配10、，也可進(jìn)行“跨文化食譜創(chuàng)作”#跨文化美妝挑戰(zhàn)UP主與品牌合作，解讀不同文化下的護(hù)膚習(xí)慣&美妝趨勢(shì)，也也可可發(fā)發(fā)起起“跨跨文文化化美美妝妝挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)”，邀邀請(qǐng)請(qǐng)觀觀眾眾嘗嘗試試不不同同美美妝妝風(fēng)風(fēng)格格#硬核科技評(píng)測(cè)UP主與品牌合作，評(píng)測(cè)品牌科技產(chǎn)品，展示產(chǎn)品在不同文化場(chǎng)景下的使用體驗(yàn)，探探討討產(chǎn)產(chǎn)品品如如何何影影響響全全球球不不同同文文化化的的生生活活方方式式#全球時(shí)尚地圖UP主與品牌合作，分享全球不同文化下的時(shí)尚潮流和服飾風(fēng)格，介介紹紹品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品如如何何融融入入不不同同文文化化背背景景下下的的時(shí)時(shí)尚尚搭搭配配#健康生活指南UP主與品牌合作，介紹不同文化下的健康生活方式和養(yǎng)生秘籍，UP主評(píng)測(cè)11、品牌產(chǎn)品，邀邀請(qǐng)請(qǐng)觀觀眾眾體體驗(yàn)驗(yàn)不不同同文文化化下下的的健健康康生生活活方方式式*備注：內(nèi)容方向僅為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)預(yù)預(yù)熱熱期期P Ph ha as se e2 2入駐上海核心商圈集市活動(dòng)，打造多元品牌創(chuàng)意攤位布置集市體驗(yàn)打卡區(qū)，吸引UGC分享預(yù)計(jì)3天輻射15W人流 愚愚園園路路徐徐匯匯濱濱江江外外灘灘大大學(xué)學(xué)路路文文 化化 藝藝 術(shù)術(shù) 集集 市市咖咖 啡啡 面面 包包 集集 市市生生 活活 方方 式式 集集 市市#美美妝妝護(hù)護(hù)膚膚#食食飲飲快快消消#3 3 C C 數(shù)數(shù) 碼碼*僅供參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)預(yù)預(yù)熱熱期期P Ph ha as se e2 2品牌定制攤位上線，多元場(chǎng)景植入品牌心智12、，聯(lián)動(dòng)用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)吸引UGC分享品牌LOGO+產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)露出可供互動(dòng)的體驗(yàn)場(chǎng)景定制文創(chuàng)周邊派發(fā)趣味廣告立牌集市攤位贊助身份UP主互動(dòng)合作現(xiàn)場(chǎng)裝置內(nèi)容植入*僅供參考 以實(shí)際資源包為準(zhǔn)品牌定制立牌 玩法牌 手舉牌 品牌LOGOUP主主題攤位跨文化研究小會(huì)拍照打卡墻 品牌LOGO簡(jiǎn)易美陳 跨文化研究小會(huì)品牌LOGOLOGO（過(guò)往案例參考）整體攤位&周邊參考*僅供參考 以實(shí)際資源包為準(zhǔn)邀請(qǐng)B站繪畫大觸UP為用戶定制護(hù)照&創(chuàng)意貼紙集集章章式式環(huán)環(huán)球球旅旅行行各各國(guó)國(guó)護(hù)護(hù)照照集集章章打打卡卡，體體驗(yàn)驗(yàn)不不同同文文化化印印記記品牌LOGO融入定制護(hù)照貼紙市市集集互互動(dòng)動(dòng)玩玩法法參參考考打打卡卡點(diǎn)點(diǎn)1 1（美美13、國(guó)國(guó)）打打卡卡點(diǎn)點(diǎn)4 4（瑞瑞士士）打打卡卡點(diǎn)點(diǎn)3 3（法法國(guó)國(guó)）打打卡卡點(diǎn)點(diǎn)2 2（加拿大）*備注：互動(dòng)玩法及UP主為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)活動(dòng)設(shè)置多個(gè)打卡攤位每個(gè)攤位代表一個(gè)國(guó)家用戶提前領(lǐng)取定制護(hù)照本環(huán)線打卡集章，體驗(yàn)不同國(guó)家文化特色完完成成打打卡卡后后獲獲得得定定制制周周邊邊！霜茶好好喝小姐姐手工羊毛氈我是超人cr環(huán)環(huán)球球美美食食之之旅旅外外國(guó)國(guó)大大廚廚U UP P為為粉粉絲絲制制作作家家鄉(xiāng)鄉(xiāng)美美食食、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)教教學(xué)學(xué)市市集集互互動(dòng)動(dòng)玩玩法法參參考考品牌LOGO融入盤子/包袋等周邊外國(guó)UP主空降現(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)各自國(guó)家的特色美食現(xiàn)場(chǎng)烹飪并分享美食背后的文化和歷史故事用戶不僅能品嘗到地道的異國(guó)風(fēng)味14、還能通過(guò)UP主的介紹，了解食材的來(lái)源/烹飪技巧/異國(guó)文化意義法法國(guó)國(guó)-牧牧羊羊人人派派意意大大利利-肉肉醬醬意意面面*備注：互動(dòng)玩法及UP主為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)市市集集互互動(dòng)動(dòng)玩玩法法參參考考跨跨文文化化咖咖啡啡英英語(yǔ)語(yǔ)角角用用戶戶&U UP P主主咖咖啡啡C Ch ha at t，為為品品牌牌展展示示文文化化包包容容性性用用戶戶挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)用用英英文文點(diǎn)點(diǎn)單單用用戶戶 x x U UP P主主線線下下咖咖啡啡C Ch ha at tKatAndSid 現(xiàn)場(chǎng)提供英文MENU參與者嘗試完全用英文完成點(diǎn)餐過(guò)程包括點(diǎn)餐/詢問(wèn)菜品詳情/提出特殊要求等UP主為用戶制作咖啡制作完成后，UP主現(xiàn)場(chǎng)開課邀請(qǐng)表現(xiàn)15、優(yōu)秀的參與者與UP用英文對(duì)談，增強(qiáng)文化理解和交流跨國(guó)情侶，日常分享英語(yǔ)技巧&中美文化差異*備注：互動(dòng)玩法及UP主為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品牌LOGO融入杯套等物料市市集集互互動(dòng)動(dòng)玩玩法法參參考考品牌LOGO融入定定制制漆漆扇扇傳傳統(tǒng)統(tǒng)文文化化體體驗(yàn)驗(yàn)坊坊外外國(guó)國(guó)U UP P帶帶用用戶戶體體驗(yàn)驗(yàn)傳傳統(tǒng)統(tǒng)手手工工藝藝制制作作星悅小美女PKU馬佳PopMattaU UP P主主：跨跨文文化化視視角角V VL LO OGG產(chǎn)產(chǎn)出出用用戶戶：沉沉浸浸式式手手工工藝藝體體驗(yàn)驗(yàn)UP主以其獨(dú)特的文化背景和視角分享個(gè)人對(duì)文化的理解與感悟構(gòu)建跨文化交流的橋梁體驗(yàn)者在UP主指導(dǎo)下，親自動(dòng)手體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝-漆扇制作深入16、感受傳統(tǒng)工藝的精妙與匠心*備注：互動(dòng)玩法及UP主為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn) 延延續(xù)續(xù)期期P Ph ha as se e3 3線下反哺線上優(yōu)質(zhì)VLOG/線下體驗(yàn)視頻產(chǎn)出，品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀在在上上海海街街頭頭跟跟U UP P主主學(xué)學(xué)英英語(yǔ)語(yǔ)！在在集集市市，吃吃到到了了米米其其林林大大廚廚做做的的收收到到了了星星悅悅手手工工自自制制的的漆漆扇扇！過(guò)過(guò)往往優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)二二創(chuàng)創(chuàng)案案例例線下參與后，用戶投稿現(xiàn)場(chǎng)打卡視頻，贏取獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金/定制周邊獎(jiǎng)勵(lì)*示意僅供參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)User flow線上線下內(nèi)容閉環(huán)，最大化攔截TA，獲取長(zhǎng)期關(guān)注線線上上內(nèi)內(nèi)容容線線下下內(nèi)內(nèi)容容曝曝光光資資源源活活動(dòng)動(dòng)陣陣地地線線下下場(chǎng)場(chǎng)17、景景承承接接，營(yíng)營(yíng)銷銷轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化用戶帶活動(dòng)話題發(fā)布視頻用戶現(xiàn)場(chǎng)掃碼進(jìn)入H5活動(dòng)開屏/焦點(diǎn)圖信息流UP主商單活動(dòng)專題頁(yè)現(xiàn)下集市-品牌專屬攤位品牌產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)試用/派發(fā)搜索話題詞線下參加活動(dòng)線下內(nèi)容回流*示意僅供參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)線線上上權(quán)權(quán)益益商業(yè)合作權(quán)益*示意僅供參考，以實(shí)際資源包為準(zhǔn)專專題題頁(yè)頁(yè)定定制制 合合作作話話題題 聯(lián)聯(lián)合合宣宣推推-閃閃屏屏 首首頁(yè)頁(yè)焦焦點(diǎn)點(diǎn)-推推薦薦 分分區(qū)區(qū)焦焦點(diǎn)點(diǎn)圖圖 b bi il li ib bi il li i熱熱搜搜-熱熱門門 信信息息流流推推薦薦（品品牌牌L LO OGGO O/產(chǎn)產(chǎn)品品融融入入）站內(nèi)資源助推品牌曝光，最大化品牌效能品品牌牌專專屬屬攤攤位位 定定制制禮禮贈(zèng)贈(zèng)周周邊邊照照片片打打卡卡墻墻線線下下權(quán)權(quán)益益*示意僅供參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)活活動(dòng)動(dòng)易易拉拉寶寶K KOOC C打打卡卡合合作作商業(yè)合作權(quán)益線下品牌定制內(nèi)容配合，吸引UGC分享跨跨文文化化研研究究小小會(huì)會(huì)線線下下集集市市招招商商通通案案