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1、唱響八桂 歌傳四海 2023梅賽德斯-奔馳三月三唱響計劃營銷策略內(nèi)容規(guī)劃傳播規(guī)劃010203LEXUS ESC o n te n t pl a nni ngMarke t i ng st r ate gyCONTENTSC o m m u n i c a t i o n p l a n n i n g營銷策略Chapter 01M a r ke t i n g s t r ate g yRe:策略思考三月三是中國的少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日，也屬于眾多節(jié)日最具有民俗色彩的節(jié)日結(jié)合地域特點，開展具有民族特色系列活動將新民族、新山歌融入營銷，演藝多元新生活新聲音丨新傳承丨新生活新聲音丨新傳承丨新生活結(jié)合民族2、的即是世界的，文化交融與創(chuàng)新我們希望能夠在內(nèi)容上，傳遞積極、正面的能量，獲得與受眾的共鳴與認同唱響八桂 歌傳四海產(chǎn)品層面：從軟性話題植入、核心賣點展示等多維度線上線下輸出展示全新GLC/EQS SUV/EQE等車型的創(chuàng)新與特性情感層面：結(jié)合壯族三月三時下民族文化新演繹熱點，借勢多角度釋放產(chǎn)品奢華科技、美學(xué)魅力，觸發(fā)共鳴八桂新聲八桂共振八桂唱響線下營銷新聲音|新傳承|新生活的新文化傳播造勢，助力壯族三月三線上營銷主題宣傳片造勢傳播，帶入#唱響八桂話題抖音/小紅書/KOL自媒體傳播擴散，擴大聲量多領(lǐng)域民族KOL與全新GLC/EQS SUV/EQE等車型的話題導(dǎo)入，三月三共同發(fā)聲人文非遺元素，創(chuàng)新影3、音及文創(chuàng)產(chǎn)品輸出EQS SUV城市巡游/全新GLC車型城市打卡助力壯族三月三Re:策略輸出MAP主題內(nèi)容框架民歌樂團唱響三月三，傳播民族文化新共振內(nèi)容規(guī)劃Chapter 02C o n te n t p l a n n in g璀璨八桂璀璨八桂唱響新民歌唱響新民歌原生態(tài)音樂全新原生態(tài)音樂全新演繹，和諧新共生演繹，和諧新共生八桂八桂新聲新聲八桂八桂唱響唱響八桂八桂共振共振Re:內(nèi)容規(guī)劃廣西城市特色廣西城市特色民樂器采集新編民樂器采集新編致敬民俗致敬民俗民俗文化周邊新共振民俗文化周邊新共振新民樂音樂現(xiàn)場唱響新民樂音樂現(xiàn)場唱響八桂新故事，弘揚民八桂新故事，弘揚民族文化族文化1、新民樂樂團唱響三月三24、梅賽德斯-奔馳EQS SUV城市巡游/三月三展廳品鑒會助力壯族三月三。1、梅賽德斯-奔馳廣西聯(lián)動，以當(dāng)?shù)孛窀铇菲鞔恚纬梢魳饭舱瘢ㄓ耙舫尸F(xiàn)）2、三月三打卡新款GLC福利領(lǐng)取攻略線上報名領(lǐng)取通道，形成各店EQE/全新GLC品鑒三月三文創(chuàng)周邊伴手禮。1、主題宣傳影片傳播 2、“少數(shù)派”KOL海報 3、車型/人物海報九宮格一組 投放規(guī)劃_預(yù)熱傳播內(nèi)容呈現(xiàn)：八桂新聲主題宣傳片影片 壯鄉(xiāng)韻漓雨視覺+壯鄉(xiāng)藍靛+山區(qū)竹林路跑+遼闊壯音+民樂采集聯(lián)動新共振 在視覺上，通過使用虛擬拍攝技術(shù)還原虛擬場景：模擬張藝謀電影影中漓江雨季群山灰白色影調(diào)，輔以壯鄉(xiāng)模特人物身著藍靛瑤族服飾，讓人物穿梭于遼闊大景中。同時，5、拍攝車輛的靜態(tài)展示部分及車輛路跑鏡頭。漓江雨季群山灰白色調(diào)自帶的金屬感與車輛本身的金屬質(zhì)感交融共通，身著藍靛瑤族服飾的模特在山林中穿梭與車輛路跑鏡頭相交融，動靜結(jié)合，視覺上展現(xiàn)車輛的美感又融合了地域民族特色，兩者相輔相成體現(xiàn)人與物（重點車型）的溝通交流，擬人化的表達賦予車輛情感。在聽覺上，與民歌節(jié)知名音樂總監(jiān)合作，對車輛的聲音進行采樣作為音樂元素，與民歌進行雜糅，進行情緒演繹：從壯鄉(xiāng)山歌引入時的【慢】到車輛聲音采樣時的【沉寂】再到民歌與車輛采樣雜糅變化為打擊樂的【高速】，配合視覺表達，音畫結(jié)合，給觀眾傳遞一種既有民族風(fēng)韻，又詩史壯麗的時尚視聽質(zhì)感。天琴銅鼓古瓢琴侗族拉篥六笛內(nèi)容輸出影片規(guī)格：實6、景拍攝+虛擬拍攝結(jié)合，以4k UHD拍攝，以1080P交片影片長度：時長約2Min傳播渠道1、抖音信息流曝光投放2、抖音落地頁傳播推廣3、各店自媒體渠道傳播/媒體轉(zhuǎn)發(fā)文案DEMO#我以銅鼓敬歌圩敲動鮮花綠野，共振川流飛鳥 三月三與南寧XX奔馳EQE追尋八桂新聲投放規(guī)劃_預(yù)熱傳播走入大美壯鄉(xiāng)，拍攝唱響八桂為主題的KOL系列海報，以“少數(shù)派”的視角演繹新壯鄉(xiāng)視覺之美，宣揚壯鄉(xiāng)文化在新時代下的大美之聲。內(nèi)容呈現(xiàn)：八桂新聲三月三三月三KOLKOL系列海報系列海報KOL選擇廣西民間文藝家協(xié)會副主席、廣西大地飛歌民歌藝術(shù)節(jié)系列總編曲 徐帥影視視覺藝術(shù)家金花葉藍澤民族服飾設(shè)計師 銀花葉藍謙內(nèi)容輸出車型EQS7、 SUV/全新GLC/EQE+人物海報主題傳播3張傳播渠道1、小紅書達人圖文傳播2、各店自媒體渠道傳播3、朋友圈個人號轉(zhuǎn)發(fā)/媒體轉(zhuǎn)發(fā)投放規(guī)劃_預(yù)熱傳播內(nèi)容呈現(xiàn)：八桂新聲EQS SUV巡游海報助力三月三走入大美壯鄉(xiāng)，探尋城市山川，開啟EQS SUV探尋八桂之旅，結(jié)合壯鄉(xiāng)之韻與南寧城市近郊進行打卡拍攝，傳播壯鄉(xiāng)萬象，章時代新聲內(nèi)容輸出:九宮格海報一組 巡游路線:會展中心-八角樓-高峰林場-明陽工業(yè)園-大王灘各店執(zhí)行配合：車輛+人員支持傳播渠道：各店自媒體/朋友圈內(nèi)容呈現(xiàn)：八桂共振文化共振梅賽德斯-奔馳廣西聯(lián)動共振，以從前期影音聯(lián)動共振，致敬三月三各地風(fēng)情，形成文化周邊新啟發(fā)，新共振。線上制造#三月8、三打卡奔馳新款GLC領(lǐng)取福利話題，形成活動話題，吸引潛在客戶進店領(lǐng)取內(nèi)容輸出：融合壯鄉(xiāng)非遺，探尋壯錦銅鼓、天琴等非遺元素，以文化底蘊切入品牌，并制作城市文創(chuàng)周邊經(jīng)銷商執(zhí)行配合：制作符合各城市特點的主題時尚文創(chuàng)產(chǎn)品，用于三月三展廳活動及重點車型品鑒禮品。傳播渠道:小紅書達人探店領(lǐng)福利圖文+視頻/各店自媒體號投放規(guī)劃_中后期傳播文化共振三月三打卡全新GLC送福利DEMO內(nèi)容呈現(xiàn)：八桂共振文化共振打卡梅賽德斯-奔馳全新GLC SUV，領(lǐng)取定制周邊與梅賽德斯-奔馳形成共振，三月三一同去梅賽德斯-奔馳打卡領(lǐng)取福利。投放規(guī)劃_中后期傳播內(nèi)容輸出：設(shè)置三月三主題文創(chuàng)周邊展區(qū)以及打卡拍照區(qū)：1、線上報名參與打9、卡新款GLC到店品鑒領(lǐng)取2、線下展廳客戶拍照打卡全新GLC SUV可領(lǐng)取經(jīng)銷商執(zhí)行配合：1、禮品領(lǐng)取規(guī)則及展廳客戶接待工作；2、各店自行進行三月三車型專區(qū)布置；內(nèi)容呈現(xiàn)：八桂唱響八桂唱響三月三音樂現(xiàn)場三月三音樂現(xiàn)場舞臺無處不在#唱響八桂 歌傳四海跟隨#梅賽德斯-奔馳全新GLC SUV一同助力壯族三月三投放規(guī)劃_中后期傳播內(nèi)容輸出:樂手和少數(shù)民族樂器音樂人（竹笛、中國鼓、天琴等）以現(xiàn)代音樂+民族器樂聲樂融合的形式，以不同的服化道組合方式，唱響八桂各店執(zhí)行配合：各店自行布置三月三主題專區(qū)，由攝像師進行視頻采集工作傳播渠道：各店自媒體/朋友圈傳播規(guī)劃Chapter 03C o m m u n i c10、 at i o n pl anni ng抖音抖音小紅書種草小紅書種草各店自媒體各店自媒體其他其他項目傳播渠道抖音信息流+自媒體抖音號小紅書紅人探店圖文+視頻事件話題傳播圍繞關(guān)鍵詞“新聲音”、“新出行”等展開視頻創(chuàng)作利用三月三熱點推廣進行整合傳播。投放形式定向城市片區(qū)，增加活動曝光及車型曝光，擬100W曝光量投放本地高粉絲量小紅書紅人增加新品曝光傳播規(guī)劃圖文+視頻傳播+九宮格自媒體號為主體（抖音/小紅書）定向引流媒體轉(zhuǎn)發(fā)/KOL轉(zhuǎn)發(fā)等裂變傳播各渠道話題傳播DEMO抖音開屏+抖音號/小紅書探店視頻+圖文/KOL及媒體轉(zhuǎn)發(fā)三月三打卡新款GLC領(lǐng)取福利攻略，制造話題，吸引客戶到店各界共同發(fā)聲，形成話題傳播排期傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容傳播車型傳播車型4567891011121314151617181920212223三月三主題影片EQS SUV/全新GLC/EQEEQS SUV城市打卡巡游九宮格EQS SUVKOL海報EQS SUV/全新GLC/EQE展廳打卡文創(chuàng)好物送福利全新GLC唱響傳播EQS SUV/全新GLC/EQE長尾圖文EQS SUV/全新GLC/EQE公眾號圖文EQS SUV/全新GLC/EQE宣傳片拍攝拍攝制作影片發(fā)布三月三展廳布置影片審核及調(diào)整圖文發(fā)布圖文發(fā)布探店發(fā)布視頻發(fā)布海報發(fā)布圖文發(fā)布采集及剪輯工作宣傳片拍攝拍攝圖文發(fā)布