云南鮮花新媒體推廣方案(20頁).pptx
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:1254514
2024-10-24
20頁
14.68MB
1、小鮮油新媒體推廣方案小鮮油新媒體推廣方案傳播主題炒作話題推廣形式傳播平臺推廣階段一瓶小鮮油,三千云南花來云南,花式玩花承包你的花樣生活云南神鮮伴手禮1.小紅書KOL發文:玩花攻略2.抖音話題#三千鮮花 只在云南#3.話題海報:把云南鮮花帶回家1.創意H5測試你是哪種花仙子2.朋友圈:轉發成為#花嘉錦鯉#3.話題海報:每天一封花式情書4.全網招募99位新鮮體驗官5.抖音直播鮮花基地體驗營6.朋友圈投放產品推廣1.微博話題#神仙伴手禮#2.創意H5旅行帶回來的紀念品3.本地KOL公眾號推廣3.軟文炒作傳 播 規 劃品牌預熱期產品發布期品牌續熱期小紅書/抖音/各大網站微信/抖音/各大網站微博/微信/2、各大網站Part 1 品牌預熱期:來云南,花式玩花小紅書KOL發文,推廣“云南玩花攻略”小紅書推文介紹云南“花式玩花”攻略,為受眾傳遞【云南】【鮮花】的概念,有效植入品牌形象主題:“云南玩花攻略”目的:炒作云南鮮花,植入品牌印象主線內容:安利云南關于花的吃喝玩樂攻略,并推薦旅游伴手禮來云南,花式吃花:鮮花餅、菊花過橋米線來云南,品嘗花釀:花茶、玫瑰酒來云南,四處看花:斗南花市、油菜花田來云南,帶走鮮花:花萃產品花都開好了丨去云南,花式玩花會玩花,云南為你綻放來云南才知道,花還可以這么玩云南最新鮮伴手禮丨小鮮女配小鮮油小紅書筆記示例小紅書部分KOL資源預覽抖音話題#三千鮮花 只在云南#網紅達人推3、薦粉絲量在20W以上抖音KOL拍攝關于云南鮮花的視頻,打造網紅話題#三千鮮花,只在云南#,帶動大量抖音用戶跟風拍攝,炒作云南的“鮮花屬性”,為產品打造前期印象話題海報#把云南鮮花帶回家#制作創意海報,將產品與云南和鮮花掛鉤,建立受眾印象海報創意闡釋:旅行箱中呈現云南風景旅行箱中裝滿鮮花旅行箱中裝滿花嘉產品Part 2 產品發布期:承包你的花樣生活創意H5測試你是哪種花仙子制作創意H5,用戶可以通過趣味測試匹配專屬的鮮花擬人形象,進而匹配到花嘉產品測試你是哪種花仙子測試你是哪種花仙子測試結果開始測試你是哪種花仙子牡丹花仙子你的專屬花萃:朋友圈推廣:成為花嘉錦鯉在小鮮油產品發布時期,投放朋友圈廣告4、,用戶報名參與#花嘉錦鯉#抽獎,最終抽出一位錦鯉用戶,由花嘉承包其一年的精油和面膜。露出產品的同時引發大量轉發,引爆產品傳播。朋友圈外層示例:當錦鯉,花嘉寵你誰還不是精致的小鮮女?成為花嘉錦鯉,承包一年精油及面膜花嘉PLUS當錦鯉,花嘉寵你誰還不是精致的小鮮女?成為花嘉錦鯉,承包一年精油及面膜花嘉Plus承包你的花樣生活話題海報:每天一封花式情書以鮮花和情書為主題制作創意海報,每天發布一張不同鮮花搭配情話的海報,同時每天宣傳一種產品全網招募99位新鮮體驗官在微信、微博、各大貼吧論壇發布招募信息,招募99位新鮮體驗官,參觀花嘉原料鮮花基地,線下體驗精油制作過程招募文案示意:全網招募丨最新鮮的體驗5、等你來Mythic Flora花嘉Plus邀你來當新鮮體驗官探尋花萃的療愈能量鮮花基地盡情打卡親手萃取玫瑰精華,為自己做一瓶精油99位新鮮體驗官,等一個最精致的你全網招募丨最新鮮的體驗等你來抖音直播鮮花基地體驗營以#鮮花基地體驗營#為主題,拍攝制作系列視頻,在抖音上發布,吸引用戶持續關注拍攝內容示意:第一天:拍攝花田全景,配合音樂全方位展示花田第二天:拍攝模特在花田中嬉戲、采花第三天:拍攝精油制作過程第四天:拍攝小鮮油使用方式,安利產品,鏈接購買通道,直接實現消費鮮花基地體驗營朋友圈投放產品推廣產品發布期間,朋友圈精準投放產品廣告,促進產品銷售平庸是因為沒有“鮮氣”,看看你需要哪種“鮮”?留下6、您的留下您的資料料禮物即刻禮物即刻變新新鮮多點新多點新鮮更好禮物更好禮物實現精準定位投放1、精準人群投放(16至50歲女性)2、精準區域投放(昆明、大理、麗江等)實現線上收集資料:點擊跳轉落地頁,即可查看由小鮮油為你呈現的新鮮禮品世界,留下資料,并且關注公眾號,即可有機會獲得“小鮮油”一瓶。小鮮油Part 3品牌續熱期:云南神鮮伴手禮微博話題#神仙伴手禮#在微博發布#神仙伴手禮#話題,吸引用戶發布各式伴手禮,最終將話題收攏到“小鮮油才是真正的神仙伴手禮”創意H5旅行帶回來的紀念品制作創意H5,內容為從各地旅游帶回來的獨特的紀念品,引出云南帶回的伴手禮:小鮮油H5文案示意:這幾年,沒少去各地旅游7、也沒少帶回紀念品(圖片示意)最有成就感的,就是把云南的鮮花打包帶回了家(旅行箱中的小鮮油)(插入產品介紹)軟文炒作云南神鮮伴手禮全網炒作#云南神鮮伴手禮#主題軟文,廣泛傳播產品是云南IP伴手禮的形象投放標題示意:OMG!這是什么神鮮禮物云南最鮮伴手禮,你買對了嗎?“小鮮油”,多點新鮮更好禮物投放渠道:OMG!這是什么神鮮禮物本地KOL公眾號推廣產品在本地優質公眾號KOL投放文章,強化小鮮油傳播力度,提升本地受眾覆蓋面,提升本地轉化力度春城頭條粉絲:43萬平均閱讀:49,302昆明第一城市微刊。每天為您推送新鮮的資訊、好吃的餐廳、好玩的去處、新潮的店鋪和最美的昆明。昆明街頭巷尾粉絲:87萬平均閱讀:50,589公眾賬號內容:與120萬粉絲一起了解不一樣的昆明!昆明優生活粉絲:57,822平均閱讀:4,206,帶你深度挖掘身邊呢生活資訊,一起吃喝玩樂交朋友。春城晚報粉絲:70,732平均閱讀:78,877春城晚報官方微信賬號。推廣標題示意:云南人送啥給朋友?不新鮮都拿不出手送鮮花不如送鮮油丨云南人的伴手禮THANKSTHANKS