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1、你悅享 我越惠郵政銀行信用卡活動品牌宣傳方案致敬悅享生活家CONTENTS01主題釋義02活動基本要素03線上推廣策略04線下推廣策略主題釋義01“悅享生活家”的身份標識中國郵政儲蓄銀行，自推出悅享品牌系列活動以來，已開拓出了大量優質客戶資源、積蓄了較好的口碑及品牌能量。在本案中，我們用心解讀企業文化及活動內涵，在原有的品牌基礎上，提煉出“悅享美好生活悅享美好生活悅享生活家悅享生活家”的文化內核，打造品牌IP悅享生活家，并通過制定多維度推廣策略，以最大力度實現活動宣傳、客戶激活、品牌推廣的效果及目標。WHOWHEREWHAT悅享是諸事順利的愉悅、是被懂得的喜悅；是享受的狀態，是分享的快樂。致敬2、悅享生活家生活家是在平凡日常中，用心感受、雕刻精彩的一個人、或一群人。年齡分布：年齡分布：25-45歲生活習慣：生活習慣：喜好美食、購物、影音、健身美體、出行旅游個性特征：個性特征：善待自己、熱愛分享、追求時尚、喜好新鮮社群分類：社群分類：家庭圈、朋友圈、白領圈、興趣圈（車友、美食、購物、旅游）悅享生活家是一群什么樣的人郵儲“悅享”品牌活動面向的客戶群體，正是這樣一群人，我們將他們定義為：“悅享生活家”在此次長周期、大力度的活動中，郵儲將以“你悅享 我越惠”的心意，致敬這群悅享生活家。熱愛生活具備一定消費能力崇尚健康消費12！3悅享場景：人人都是悅享生活家在商場里在商場里選擇活動時期購物，買到3、中意商品的同時，還得到了優惠。在街邊小店在街邊小店搶了優惠紅包，在買到美食的同時，還有了些小小的快樂。在加油站在加油站用優惠券加油，享受旅途的風景時，還收獲了更愉悅的心情?；顒踊疽?2Basic elements of activityActivity purpose推廣郵儲信用卡及聯名卡。吸引新用戶開卡激活，通過權益刺激存量客戶參與。推廣信用卡主題活動，激活與增強用戶黏性。增強品牌曝光度，傳遞“悅享生活家悅享生活家”的品牌文化，引起客戶共鳴，積累口碑。呼應政策，刺激消費，資源互聯、商圈引流。Active elements活動地點省市縣各大商圈活動主題致敬悅享生活家你悅享 我越惠活動時間活4、動人群存量客戶有車一族客戶年齡25-45歲都市白領2023年5月20日起共計27周Active content主題：主題：悅享美好生活，天天有優惠，周六五折。活動內容活動內容：持郵儲銀行信用卡至指定商戶悅享滿100-20優惠，周六五折優惠。主題：主題：悅享激活、交易有禮?；顒觾热荩夯顒觾热荩篈.悅享激活有禮B.悅享交易有禮郵儲信用卡悅享活動，通過線上、線下線上、線下，多維度、多資源、多話題的聯合打造，如以“全城尋找悅享生活家全城尋找悅享生活家”“”“郵儲助你悅享生活郵儲助你悅享生活”等話題，以“優惠優惠”分享分享”“”“共享共享”等關鍵詞，掀起客戶群體品悟生活、享受生活的熱潮。線上推廣策略035、Online promotion strategy創造話題 投放短片強化宣傳 增強互動線上直播 持續引燃活動前期內容風格以“幽默、有趣、情感共鳴幽默、有趣、情感共鳴”等關鍵詞為導向，貼近群體，宣傳基本活動內容，增強互動鏈接點。并打造與郵儲固有面貌不同的異次元形象異次元形象，通過反差刺激大眾認知?；顒又衅谝詢灮輽嘁婕叭の对掝}吸引用戶在消費用卡過程中，自發進行拍攝分享拍攝分享，參與多線活動，同時設置贊數排名，提高參與感?；顒雍笃卺槍υ掝}贊數排名進行統計，線上直播頒獎線上直播頒獎，再次升華“致敬悅享生活家“活動主題128短信及郵件群發合作商戶自有平臺微信公眾號微信官方廣告投放；聯合朋友圈kol推廣朋6、友圈硬廣、軟廣 自有平臺；當地服務類公眾號聯合信用卡APP*具體操作將針對平臺規則適當調整及規避4.4.行業服務網站行業服務網站 大眾點評、美團、58同城、汽車之家、馬蜂窩等相應版塊 新浪、網易、搜狐、新華網、澎湃網、UC頭條相應版塊2.2.門戶類網站門戶類網站 5.5.戶外屏平臺戶外屏平臺電梯屏、影院廣告、戶外大屏及車載電視3.3.各地商業網站各地商業網站長沙為例，如長沙生活網、本地寶、星辰論壇等相應版塊1.1.定制開發定制開發H5H5網頁、小程序抖音官方廣告、當地大v聯合推廣；微博開機報頭、細分大V聯合推廣；知乎、頭條、百度貼吧、百度知道、微視、豆瓣、西瓜、愛奇藝、小紅書、騰訊視頻、優酷、7、陌陌等相應版塊。16.自媒體：圖文、短視頻、直播形式自媒體：圖文、短視頻、直播形式推廣內容策略從而刺激大眾互動及分享話題，以此達到營銷推廣的效果，并實現正能量的長久擴散，為品牌積蓄口碑、激活潛在客戶。全方位強化人群對美好生活的向往對美好生活的向往、認同郵儲信用卡幫助生活更美好等等從“悅享美好生活悅享美好生活”的活動主題中提煉出“分享更多美好分享更多美好”的核心用以貫穿所有內容并針對不同社群進行平臺的推廣投放如信用卡的優惠、規則、申請方法、開卡流程說明如信用卡的優惠、規則、申請方法、開卡流程說明主題舉例：主題舉例：愛車保養薅羊毛指南；葡萄美酒夜光杯，周六五折帶你飛。適用平臺：適用平臺：短信、郵件8、公眾號、朋友圈、各大網站、自媒體短視頻、直播。如親友間的互動、日常趣事、常見話題如親友間的互動、日常趣事、常見話題主題舉例：主題舉例：老公哪來這么多私房錢；媽媽再也不用心疼油錢；和朋友最多的對話。適用平臺：適用平臺：微博熱點、網站論壇、自媒體短視頻主題舉例：主題舉例：今天，我是一個浪漫制造機器；一張郵儲信用卡如何玩轉周末。適用平臺：適用平臺：微博熱點、網站論壇、自媒體短視頻主題舉例：主題舉例：黃曉明在線”卑微”，你有過什么卑微時刻？適用平臺：適用平臺：自媒體主題舉例：主題舉例：令人迷惑的買單行為藝術；宅男逆襲之路。適用平臺：適用平臺：自媒體主題舉例：主題舉例：xx商圈哪家店是你的心頭愛；招募9、/尋找悅享生活家適用平臺：適用平臺：H5、自媒體傳播線下推廣策略04Offline promotion strategy公交站牌、地鐵車廂、電梯門貼 以海報的方式呈現活動內容風格呼應宣傳視頻語言類型參考長沙方言如“呷飯穿衣，哈要好好韻神“地推、商戶端地點：網點陣地、拓展活動場地每個分行至少選擇一個商圈開展一次現場駐點宣傳活動，實現活動宣傳、現場辦卡、激活效果。分常規場地活動與重點場地活動，以點帶面，形成全系列的活動并打造一定的品牌效應。SEARCH在活動地點門口設置宣傳咨詢平臺，在活動地點門口設置宣傳咨詢平臺，咨詢內容主要為信用卡產品等業務(各營業網點提供宣傳單及咨詢人員)。線下網點信用卡物料10、布置與設計，線下網點信用卡物料布置與設計，圍繞主題”致敬悅享生活家“設計易拉寶、吊旗、柜臺貼、椅背貼、海報、墻貼等物料布置，增強信用卡辦理氛圍感。SEARCH于各區域重要商圈及樓盤，設置服務臺。安排人員現場制作并免費贈送棉花糖、巧克力、轉盤糖人、造型氣球等，吸引兒童，以增強與潛在客戶的交流機會，提升開卡率與活動參與度。悅享小小生活家悅享生活家快閃活動以年輕人喜聞樂見的方式，彰顯生活家的活力與快樂，以此吸睛、推廣客戶市場。悅享生活家我是運動達人郵政版大富翁游戲（地貼即可），通過擲大骰子，隨機走不同的步數，完成對應的動作，如：原地跳三下、郵政助你快三步等，最終先闖關成功者可獲得獎勵！可多人同時玩，11、親子齊上陣。悅享生活家擂臺賽&線上薅羊毛大賽如用同一個籃子，誰能有技巧的裝最多的道具，即勝出；用最省步驟、最省力、最省時間的方式完成游戲目標等，真人抓娃娃游戲真人抓娃娃游戲，每一位參賽者都可以獲得小小禮物一份。并可參與線上薅羊毛大賽線上薅羊毛大賽，提交“曾經得過最大優惠的一件事”，比出誰是薅羊毛之王。可參與線上“我是悅享生活家我是悅享生活家”視頻比賽，分享生活技巧。統一制作“致敬悅享生活家致敬悅享生活家”特惠商圈商戶標識、長圖漫畫等，并設計被商戶樂于接受的終端標注宣傳品進店宣傳。依據商家性質劃分系列感標識，同時與品牌內涵結合，形成規模化形成規?；爸戮磹傁砩罴抑戮磹傁砩罴摇鄙虘趔w系。商戶體12、系。百貨類商戶致敬悅享生活家悅美一族悅美一族觀影類商戶致敬悅享生活家悅悅影影一族一族美食類商戶致敬悅享生活家悅食一族悅食一族車類商戶（洗車、停車、加油）致敬悅享生活家悅車一族悅車一族商超類商戶致敬悅享生活家悅物一族悅物一族05其他頁面致敬悅享生活家致敬悅享生活家宣傳片宣傳片戶外大屏投放戶外大屏投放與在網絡上掀起共鳴狂潮的后浪、看見一樣，郵儲信用卡的背后也有這樣一個群體郵儲信用卡的背后也有這樣一個群體悅享生活家，悅享生活家，他們熱愛生活中的點滴細節，不遺余力為美好事物而奮斗，他們是郵儲精神的具象化，也是郵儲不斷創造優質資源的動力源泉，致敬悅享生活家，就是在致敬熱愛，致敬美好，致敬每一個平凡而偉大個體。以B站后浪、快手看見宣傳片類型為參考提煉郵儲用戶特質，以“致敬悅享生活家”為主題，拍攝出具有共鳴感、話題性的宣傳片，配合線下宣傳，投放至重點商圈。用戶端與商戶端共同圍繞“致敬悅享生活家”形成宣傳閉環。賦予合作商戶高質高端的品牌形象，賦予合作商戶高質高端的品牌形象，給予持卡用戶健康消費、美好生活的精神引導。給予持卡用戶健康消費、美好生活的精神引導。并以此為契機，在之后的活動內容中不斷對主題補充完善，打造獨屬郵儲“悅享”活動的品牌文化圈。