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1、小紅書你收到了一條打工人福利小紅書擁有一群高價(jià)值的用戶他們年輕高知、有職場(chǎng)背景、熱愛生活下班后健身#寶藏書店分享#必打卡的店#上班穿運(yùn)動(dòng)風(fēng)#快手美食教程#周末放松Vlog#刷漆避坑Tips#辦公室好物#日常，他們每天打開小紅書10+次Source：尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)小紅書媒體價(jià)值洞察白皮書2021年6月90后70%為90后用戶52%T1/T2城市70%本科及以上學(xué)歷63%企業(yè)/政府工作生活在一二線城市我們發(fā)現(xiàn)，在 平臺(tái)職場(chǎng)類話題被廣泛關(guān)注跟職場(chǎng)相關(guān)的筆記數(shù)達(dá) 421萬+它們被閱讀了 21億次相關(guān)筆記發(fā)布量呈持續(xù)上升趨勢(shì)12345678910111201000020000300004000050002、06000010144.49317.218201.21809717523.218479.823872.63517042238.446443.45510154686.62021年#職場(chǎng)話題發(fā)布趨勢(shì)Source：小紅書內(nèi)部平臺(tái)數(shù)據(jù)于此同時(shí)，“打工人”這一熱詞的出現(xiàn)也引發(fā)了無數(shù)用戶的共鳴小紅薯們以此作為自己的標(biāo)簽積極主動(dòng)地分享自己的日常打工成為了最具生活氣息的場(chǎng)景之一成為了年輕人關(guān)注的重要熱點(diǎn)與打工人相關(guān)的話題層出不窮其中也折射出打工人們的億點(diǎn)點(diǎn)焦慮揭示了他們的需求和痛點(diǎn) 穿件襯衫 開始搬磚 問薪吾潰 等人投喂 項(xiàng)目一堆 先喝咖啡 上班先化妝是打工人最后的體面 不是工作需要我 而是我需要工作 愛情只3、能陪你走一段路，工位才是你永遠(yuǎn)的家早上coffee晚上alcohol工位一座 無發(fā)可脫上班拿鐵 下班擼鐵大腦停滯 喝杯美式聚焦年輕人職場(chǎng)痛點(diǎn)，攜手品牌共創(chuàng)當(dāng)代白領(lǐng)生活圖鑒解鎖打工的正確姿勢(shì)，給搬磚人專屬充電補(bǔ)給！“搞快點(diǎn)”“996”“007”“上班卒”“禿然熬夜”“加班”“今天就要”“職場(chǎng)焦慮”“工位抑郁”“無效內(nèi)卷”“下午茶時(shí)間”“來杯咖啡吧”“工位露營(yíng)”“快樂搞錢”“辦公室Happy hour”“準(zhǔn)點(diǎn)下班”“靈感說來就來”“超額完成”工友你好，今天來點(diǎn)元?dú)鈫?？營(yíng)銷中心平臺(tái)與品牌的全新捆綁玩法全新捆綁玩法直戳TA需求，為他們提供實(shí)用價(jià)值與情感價(jià)值讓用戶自發(fā)成為品牌真實(shí)擁護(hù)者真實(shí)擁護(hù)者擁護(hù)品牌4、在完成品牌心智擊穿品牌本身創(chuàng)意玩法借勢(shì)熱點(diǎn)話題持續(xù)溝通產(chǎn)品聚攏品牌認(rèn)知升級(jí)品牌形象聯(lián)動(dòng)知名漫畫IP1話題直戳真實(shí)場(chǎng)景2品牌角色自然融入3舉例：咖啡品牌植入快來看看這是不是你的日常？打工人表示破大防了！職場(chǎng)圖鑒每個(gè)打工人的對(duì)號(hào)入座，強(qiáng)共鳴，擊中職場(chǎng)人心智吃貨圖鑒吃貨圖鑒2三點(diǎn)半，下午茶先啦職場(chǎng)人每日續(xù)命必備職場(chǎng)話題食品賽道白領(lǐng)精致茶歇職場(chǎng)場(chǎng)景妝容圖鑒妝容圖鑒1拒絕打工人顏值焦慮職場(chǎng)話題 美妝賽道 熬夜加班職場(chǎng)場(chǎng)景摸魚圖鑒摸魚圖鑒4按摩5分鐘滿血5小時(shí)適當(dāng)摸魚有助提升效率職場(chǎng)話題3C/日用賽道 辦公室小憩職場(chǎng)場(chǎng)景穿搭圖鑒穿搭圖鑒3換季膠囊衣櫥打造職場(chǎng)話題 時(shí)尚賽道 上班通勤職場(chǎng)場(chǎng)景高質(zhì)量打工人體面5、OOTD月亮不睡我不睡眼周還是18歲職場(chǎng)圖鑒一個(gè)品牌OWN住一個(gè)職場(chǎng)場(chǎng)景，多賽道并發(fā)品牌/產(chǎn)品KV露出活動(dòng)發(fā)布&查看細(xì)則品牌筆記置頂發(fā)布活動(dòng)信息展示產(chǎn)品功效以及品牌理念*因社區(qū)規(guī)則，話題名不能帶品牌名專屬話題頁為每個(gè)品牌搭建話題專區(qū)打工人加油站承載活動(dòng)公告等功能聚合活動(dòng)內(nèi)容UGC品牌信息集中曝光加油吧打工人打工人們，快來接招吧！XXX品牌：以“SLAY職場(chǎng)”為主題，為我們的XX產(chǎn)品打CALL，將有機(jī)會(huì)獲得禮品。（品牌名）的考題（品牌自定義話題名）舉例：護(hù)發(fā)品牌話題頁話題頁互動(dòng)品牌專屬陣地和用戶玩在一起打工人加油包給打工人的一點(diǎn)小建議打工人總是“挺禿然的”，有什么能比發(fā)量更重的呢？分享你的打工人6、護(hù)法招數(shù)，就有機(jī)會(huì)獲得XX品牌提供的打工人加油包！UGC曬出自己的打工日常，為品牌沉淀內(nèi)容資產(chǎn)品牌以職場(chǎng)錦鯉的身份主持話題，發(fā)布活動(dòng)筆記，號(hào)召用戶品牌與IP聯(lián)名打工人加油包作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)舉例：護(hù)發(fā)品牌話題頁多位職場(chǎng)大K出鏡，解讀打工人圖鑒1犀利話題角度切入，討論度拉滿2品牌定制露出，自由呈現(xiàn)品牌高亮價(jià)值觀3職場(chǎng)達(dá)人有話說職場(chǎng)大片職業(yè)標(biāo)簽頭部KOL，探討熱門話題，為打工人加油職場(chǎng)大片KOL演繹品牌/產(chǎn)品融入視頻，帶貨+上價(jià)值兩手抓花樣喝法，擁有咖啡自由也是打工人的小確幸！周一崩潰，來杯冷萃周二犯傻，只喝摩卡周三坎坷，沖個(gè)掛耳周四犯愁，拿鐵上頭周五躺平，美式多冰舉例：咖啡品牌視頻植入話題角度咖啡，真7、的是打工人的解藥嗎？品牌/產(chǎn)品提供解法干貨專區(qū)資深HR講解/賽道經(jīng)驗(yàn)/內(nèi)行門道/打工人漲姿勢(shì)筆記選題范圍:行業(yè)冷知識(shí)和內(nèi)行揭秘小眾奇特的寶藏職業(yè)經(jīng)歷大公司HR眼中的職場(chǎng)真相邀請(qǐng)各路“職場(chǎng)知識(shí)發(fā)言人”發(fā)布各類職場(chǎng)干貨，專區(qū)展示品牌筆記前置呈現(xiàn)，為用戶提供行業(yè)知識(shí)、成長(zhǎng)技能，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的精準(zhǔn)傳播職場(chǎng)達(dá)人團(tuán) 為打工人支招發(fā)布我的筆記更多職場(chǎng)攻略打工人福利分享當(dāng)前活動(dòng)頁（0/1）完成任務(wù)可獲50積分瀏覽品牌賬號(hào)（0/1）完成任務(wù)可獲50積分瀏覽話題頁（0/1）完成任務(wù)可獲50積分發(fā)布話題筆記（0/5）發(fā)布帶#加油吧打工人筆記可獲100積分去分享去關(guān)注去瀏覽去發(fā)布瀏覽達(dá)人筆記話題筆記（0/1）完成任務(wù)8、可獲得50積分去瀏覽縮略圖去兌換z產(chǎn)品名：XXX兌換時(shí)間：XXX兌換積分：XXX福利：積分兌換獎(jiǎng)品213546主題定制頭圖：品牌身份體現(xiàn)1職場(chǎng)圖鑒：輪播展示品牌圖鑒漫畫內(nèi)容2達(dá)人大片：視頻展示位3精選筆記：職場(chǎng)相關(guān)干貨/職場(chǎng)KOL vlog4積分福利互動(dòng)：任務(wù)組件及福利組件，品牌展示5雙列筆記：更多IP話題筆記展示，品牌筆記前置露出6H5 Demo打工人職場(chǎng)圖鑒打工人漲姿勢(shì)引流資源開屏第一眼攔截信息流原生感吸引用戶火焰話題鎖定熱門搜索品牌專區(qū)助推活動(dòng)聲量活動(dòng)話題頁聚攏話題內(nèi)容準(zhǔn)人群強(qiáng)共鳴玩出圈低門檻打透職場(chǎng)場(chǎng)景，打通+場(chǎng)景場(chǎng)景 內(nèi)容內(nèi)容 流量流量通過與用戶生活強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容，讓品牌/產(chǎn)品直擊打工人需求與痛點(diǎn)，刺激討論與互動(dòng)攀升定位職場(chǎng)標(biāo)簽人群，形成品牌/產(chǎn)品與職場(chǎng)場(chǎng)景的第一聯(lián)想力，幫助品牌與目標(biāo)用戶高效溝通平臺(tái)聯(lián)手不同賽道品牌，彼此加持，以熱點(diǎn)話題共同發(fā)力，打造出圈大行動(dòng)價(jià)值總結(jié)項(xiàng)目時(shí)間預(yù)熱期（7 days）上線期（3-4 weeks）品牌官號(hào)配合活動(dòng)發(fā)布品牌話題頁活動(dòng)發(fā)布，號(hào)召用戶參與平臺(tái)側(cè)達(dá)人側(cè)品牌側(cè)H5上線流量側(cè)官號(hào)預(yù)熱筆記發(fā)布活動(dòng)話題全程運(yùn)營(yíng)打工人圖鑒發(fā)布開屏火焰熱搜筆記信息流Wowcard*項(xiàng)目時(shí)間僅供參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)#加油吧打工人話題筆記預(yù)埋職場(chǎng)達(dá)人視頻發(fā)布外宣側(cè)微博、微信、抖音等站外平臺(tái)物料宣發(fā)PR預(yù)熱稿件PR結(jié)案稿件長(zhǎng)尾期（5 days）期待合作！|營(yíng)銷中心