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1、品牌營銷策劃方案五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 62022下半年營銷目標五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6如何讓更多消費者|達成品牌價值共識并選擇五糧春系列酒品牌|TARGET五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6從2個視角洞察五糧春品牌價值五糧春品牌視角五糧春消費者視角五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6|品牌視角|消費者視角|品牌定位精準定位次高端白酒消費市場品牌優勢國民品牌，行業經典產品優勢系出名門，品質一流五糧春一個經過時間沉淀值得消費者信任的白酒品牌五 糧 2、春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6|品牌視角|消費者視角|有質感有品質有情懷“喝了這么多年五糧春，還是這么清冽干爽，香氣綿長，真是一點沒變”“老丈人愛喝酒，每次去都會帶兩瓶，大部分時候都會選擇五糧春，國民品牌，品質不用說，關鍵性價比很高”“參加老板同學宴，席間聊到了很多過去的故事，聽說老板人生的第一口白酒喝的就是五糧春，所以現在喝的都是情懷啊”五糧春，適合走親訪友，家庭宴席、社交送禮的國民品牌五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6五糧春品牌價值名門品質時代記憶國民情懷名門造就經典，時間品味人生物質價值象征性價值情感價值五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-3、0 6想讓消費者達成五糧春品牌價值共識價值共識我們需要解決哪些問題價值共識五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6品牌認知老齡化，消費者斷層嚴重消費者認知固化，品牌突破難被認可要解決以上問題，我們就要先了解消費者五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6我們的消費者在哪兒？忠誠消費者忠誠消費者經常喝五糧春的消費者，對品牌有一定忠誠度目標消費者目標消費者經常喝白酒的消費者，會根據不同消費場景和價值共識從而對品牌有所選擇潛在消費者潛在消費者剛開始喝白酒的消費者，會受品牌包裝、情緒共識、價值灌輸和KOL推薦影響消費決策忠4、誠忠誠消費者消費者目標消費者目標消費者潛在消費者潛在消費者影響轉化培育五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6我們的消費者是誰？老一代陪著五糧春成長的忠誠消費者年齡55+第一代五糧春忠實消費者注重優質品質注重優質品質年齡45-55歲二、三線城市公司領導、管理者注重品牌價值注重品牌價值知道五糧春的白酒消費中堅力量不了解五糧春的白酒消費者潛在人群年齡35-45歲新一、二線城市高階白領、團隊Leader注重價值共識注重價值共識五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6消費者選擇五糧春的原因是什么？1995年，首瓶五糧春問世因高品質，低消費成為家庭宴請、走親訪友的首選品牌名門5、之秀五糧春因穩定品質，系出名門成為宴席、送禮的不二選擇高性價比價值認同價值共識成為次高端白酒核心品牌次高端白酒核心品牌商務、家庭、社交場合的第一選擇名門造就經典，時間品味人生五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6品牌認知老齡化，消費者斷層嚴重消費者認知固化，品牌突破難被認可所以，我們應該怎么做？擴大覆蓋潛在消費者，填補斷層空缺持續影響目標消費者，爭取市場占有率通過情感價值營銷鏈接兩代消費者的價值共識營銷目的五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6營銷策略五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6品牌的國民情懷價值+品類的社交情緒價值 聚焦不同消費人群的6、社會角色屬性，強關聯品牌價值利用情緒共鳴撬動價值共識五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6那如何快速觸達消費者以五糧春的“春”作為營銷關鍵字，將第二代產品與“春”結合，代指人們向往的美好生活通過嫁接元宇宙的概念，給消費者構建一個豐富的“第二春”精神世界利用成都的城市地域特點，將成都的城市發展、文化變革以及新老城人民的生活態度融合到“第二春”元宇宙中來，以此來傳遞五糧春*的品牌價值品牌有溫度讓五糧春“火”起來情緒有價值讓五糧春“暖”起來通過洞察不同消費人群社會身份的情緒焦慮，以品牌的角度替消費者表達出來承接元宇宙的場景化，發布系列情緒文案海報，順勢激發消費者的情感共鳴和話題熱議，7、讓五糧春快速占領次高端市場C位，破圈出道價值有共識讓五糧春“流通”起來通過KOL、行業大V的解讀種草，深化價值認同感通過線下品鑒會加深消費者對品牌的認知，強化價值認同，從而引爆“五糧春”價值熱潮，讓五糧春真正的“流通”起來五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6營銷思路三步營銷動作鏈接品牌與消費者達成價值共識讓消費者看到看到五糧春讓消費者了解了解五糧春讓消費者認可認可五糧春第一步第二步第三步TVC+話題全平臺曝光強勢占位視覺中心 發布情緒文案系列海報激發用戶情緒共鳴限量預售第二代五糧春NFT產品釋放消費者參與熱情行業大V、KOL價值解讀深化種草，達成價值共識H5元宇宙小程序強鏈接8、用戶為元宇宙話題制造聲勢線下品鑒會+NFT認購會強化品牌形象達成價值共識五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6傳播排期ROADMAP7月-8月9月10月時間傳播核心123五糧春宇宙名門秀芬芳一瓶酒承載的濃香情懷懂你的酒后真言才懂得酒濃人更濃營銷動作發布五糧春元宇宙TVC上線元宇宙小程序發布系列情緒海報預售NFT認購資格KOL、大V發布種草UGC線下舉辦品鑒會，現場認購NFT傳播渠道全網+自媒體+傳統媒體雙微一抖+咨詢媒體+戶外廣告+自媒體抖音+官媒+自媒體五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6創意闡述五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6五糧春元9、宇宙TVC第步17-8月核心傳播創意五糧五糧春宇宙春宇宙名門名門秀芬芳秀芬芳五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6TVCTVC內容亮點內容亮點以一個普通中年男人視角切入，精準目標消費者，展現現實生活中的心酸與不易，以此來渲染觀眾帶入情緒，找到共鳴。男人通過在五糧春宇宙重刷副本，收獲全新結局從而找到生活的意義和價值，迎來人生的“第二春”以濃五的酒館作為進入元宇宙的載體，同時也在釋放濃五酒館售賣渠道信息，為消費者植入品牌記憶元宇宙空間由成都特色文化、街道和標志性建筑組成，如：太古里、IFS、雙子塔、電視塔、環球中心、寬窄巷子等展現成都近25年來的城市進程，通過鏡頭畫面展示成都作為新10、一線代表城市的“第二春”在視頻最后，男人拿出手機打開了五糧春宇宙的小程序，為之后小程序上線埋下伏筆Highlights五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6出圈出圈爆點爆點在哪兒？在哪兒？中中 年年“第第 二二 春春”出出 圈圈中 年“第 二 春”出 圈中 年 人 的 選 擇，要 做 自 己 的 名 門，開 啟 人 生 的“第 二 春”五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6出圈出圈爆點爆點在哪兒？在哪兒？元元 宇宇 宙宙 的的 美美 好好 設設 想想元 宇 宙 的 美 好 設 想生活的苦，總需要宣泄的出口五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6故事11、大綱：一個中年男人的“第二春”他開著車，默默的回憶著自己這些年的經歷，那一年他來到了成都，那一天他邂逅了愛情，那一刻他成為父親，但剛剛他失業了，面無表情下隱藏的是這個男人深深的委屈和不知所措，車一直開，但好像沒有了目的地天漸漸黑了下來，路邊一家酒館亮起了霓虹燈“濃五酒館”，男人停下車，就在走進酒館的一瞬間，他還沒有意識到他已經置身于一個全新的世界五糧春宇宙ps：五糧春產品將作為貫穿全片的重要元素露出，通過劇情的帶入產品的消費場景五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6歡迎來到歡迎來到五糧五糧 春宇宙春宇宙歡迎來到歡迎來到五糧五糧 春宇宙春宇宙滑動進入加載請選擇請選擇請選擇請選擇錦12、江區錦江區高新區高新區成華區成華區金牛區金牛區武侯區武侯區青羊區青羊區天府新區天府新區五糧春區五糧春區五糧春宇宙小程序五糧春構建元宇宙空間站反差潮占據關注視線話題出圈話題出圈話題出圈五糧春結合成都特色深度還原城市繁榮內容出圈內容出圈內容出圈采用MOVE2EARN玩法掃瓶解鎖更多線下權益玩法出圈玩法出圈玩法出圈五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6MOVE2EARN玩法玩法介紹：玩法介紹：采用 MOVE2EARN玩法，將第二代五糧春產品作為隱藏NFT，需要玩家來到真實世界的線下門店、終端超市中使用手機掃描對應區域進行解鎖，即可有機會獲得NFT碎片，集齊相應碎片，可免費獲得第二代五13、糧春NFT一套，同時還可獲得線下品鑒會赴宴資格。玩法目的：玩法目的：給消費者前往下線、終端的理由，同時可以通過次元玩法，讓游客加入春宇宙，實現線上線下流量互通五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6第步29月核心傳播創意懂你的酒后真言才懂得酒濃人更濃關于未來，每個人都沒有答案關于未來，每個人都沒有答案關于現在，關于現在，每個人都假裝沒有問題每個人都假裝沒有問題現實不可怕接受現實才可怕懂你的酒后真言才懂得酒濃人更濃五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6系列海報情感洞察系列海報情感洞察POSTER30歲40歲50歲“我已經30歲了，但我才30歲啊”三十而立，來到人生的14、第一個岔路口，人生充滿了不安與迷茫“我40歲了，好像什么都有了，但又好像一無所有”四十而不惑，人生卻充滿了疑惑“我50歲了，曾經年輕過，但卻還未真正的老去”五十知天命，最從容也最局促五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6有一種無奈叫“挺好的”說的多了我自己都信了懂你的酒后真言才懂得酒濃人更濃剛開始，誰不是一腔熱血剛開始，誰不是一腔熱血久了也就無所謂了久了也就無所謂了這不是妥協，這是成熟這不是妥協，這是成熟五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6堅持的不如意也許只是一陣子但放棄的不甘心卻是一輩子五年前一起創業，我們握緊了拳頭五年前一起創業，我們握緊了拳頭五年后的今天15、，我們大醉一場五年后的今天，我們大醉一場松開了握緊的手松開了握緊的手懂你的酒后真言才懂得酒濃人更濃五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6一杯敬過去的一杯敬過不去的懂你的酒后真言才懂得酒濃人更濃我習慣了無所謂我習慣了無所謂只是因為我在乎的太多只是因為我在乎的太多五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6推出五糧春NFTNFT“糧票”認購以第二代五糧春酒為基礎，制作NFT凡購買第二代五糧春即可掃碼抽取NFT獲得NFT“糧票”的消費者可受邀參加五糧春線下品鑒會限量發行50套五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6第步310月核心傳播創意一瓶酒承載的濃香情懷五16、 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6全網種草全網種草RECOMMEND如今，各大主流種草平臺五糧春聲量較弱搜索指數亟待優化延續話題熱度KOL/大V博主聲援品牌熱度形成品牌效應，占領消費者心智賦能線上+線下銷售五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6全網種草全網種草側重側重承襲9月話題熱度承襲承襲9 9月話題熱度月話題熱度布局話題輿論場布局話題輿論場布局話題輿論場以#一瓶酒，承載的濃香情懷一瓶酒，承載的濃香情懷#，深挖用戶心中五糧春的品牌情懷，通過開箱測評開箱測評、劇情演繹劇情演繹、達人推薦達人推薦等視角，將品牌價值與消費需求進行深度綁定，進一步加深消費者的價值認同17、感五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6種草內容方向種草種草內容內容方向方向開箱測評開箱測評開箱測評場景種草場景種草場景種草達人種草達人種草達人種草品牌價值輸出品牌價值輸出#第二代五糧春喝出年代記憶第二代五糧春喝出年代記憶#情緒價值輸出情緒價值輸出#成都人的成都人的“餐桌禮儀餐桌禮儀”#”#象征性價值輸出象征性價值輸出#你沒喝過的第二代五糧春你沒喝過的第二代五糧春#五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6線下線下品鑒會品鑒會&NFTNFT認購會認購會主題：一瓶酒承載的濃香情懷規模：100人嘉賓：定向邀約+開放式邀約內容：第二代五糧春品鑒+NFT認購五 糧 春 x 18、九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6小結&補充五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6戶外廣告戶外廣告戶外大屏車站、地鐵站雙子塔、電視塔五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6傳播排期ROADMAP7月-8月9月10月時間傳播核心123五糧春宇宙名門秀芬芳一瓶酒承載的濃香情懷懂你的酒后真言才懂得酒濃人更濃營銷動作發布五糧春元宇宙TVC上線元宇宙小程序發布系列情緒海報預售NFT認購資格KOL、大V發布種草UGC線下舉辦品鑒會，現場認購NFT傳播渠道全網+自媒體+傳統媒體雙微一抖+咨詢媒體+戶外廣告+自媒體抖音+官媒+自媒體五 糧 春 x 九 天 飛 揚|2 0 2 2-0 6T TA AHHNNK KS STAHNKS