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1、三年品牌建設(shè)方案中建地產(chǎn)廣州有限公司2023年01月回顧：2022年品牌傳播大動(dòng)作中建地產(chǎn)廣州有限公司深耕華南十余載，先后布局多個(gè)項(xiàng)目，打造品質(zhì)人居樣板產(chǎn)品。產(chǎn)品上，廣州中建地產(chǎn)以美好生活live體系引領(lǐng)人居行業(yè)品牌樣本;社群上，以覆蓋人群廣泛的社群活動(dòng)城市樂(lè)跑、中建新光城歡樂(lè)“粽”動(dòng)員等增強(qiáng)與城市居民的溝通;品牌上，以卓越交付力為行業(yè)穩(wěn)健領(lǐng)航，打造品質(zhì)實(shí)力與社會(huì)責(zé)任感并存的模范生形象。銷售上，通過(guò)緊跟時(shí)事，花樣翻新的購(gòu)房節(jié)活動(dòng)，為銷售不斷助力。診斷：廣州中建地產(chǎn)現(xiàn)存問(wèn)題品牌現(xiàn)狀解題思路長(zhǎng)線化戰(zhàn)略，堅(jiān)定推進(jìn)1、定戰(zhàn)略建立矩陣，維護(hù)關(guān)系2、搭矩陣全新主張，重塑形象3、立人設(shè)整合項(xiàng)目，聚力傳播4、2、整資源定期炒作，擴(kuò)大聲量5、炒事件1、訴求不連貫：品牌的訴求不同階段差異較大2、媒體資源匱乏：在廣佛媒體圈影響力一般3、炒作不足：做了很多實(shí)事，但傳播聲量不足4、缺乏聯(lián)動(dòng)：品牌與項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)性不夠緊密對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路協(xié)同廣州中建戰(zhàn)略研究方向，制定3年品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略發(fā)展布局：深耕廣佛主城、千萬(wàn)級(jí)物業(yè)、西派系/語(yǔ)系產(chǎn)品并行目標(biāo)客群：主城區(qū)千萬(wàn)級(jí)中產(chǎn)、高凈值新中產(chǎn)城市居民三年規(guī)劃，完成品牌三大升級(jí)維度1.品牌形象蛻變扭轉(zhuǎn)形象，豎立深改專家標(biāo)簽。2.形成品牌聯(lián)想建立“中建=改善好房”強(qiáng)標(biāo)簽，形成思想鋼印3.品牌口碑建立樹(shù)立中建品牌神話，形成一定規(guī)模的忠實(shí)鐵粉戰(zhàn)略并行三步走：2023蛻變期-23、024深化期-2025認(rèn)同期1、定戰(zhàn)略二、自媒體搭建，形成具有規(guī)模性影響力的傳播矩陣微信公眾號(hào)4大專業(yè)模塊：品牌線-對(duì)外價(jià)值傳播推廣、專業(yè)線-分享研究成果或行業(yè)知識(shí)（協(xié)同市場(chǎng)部/產(chǎn)研部/企劃部/工程部等）、促銷線-區(qū)域與項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)促銷推廣、文化線-內(nèi)部企業(yè)文化；微信視頻號(hào)4+1欄目：直播IP欄目老鐵研選好房、探盤IP欄目所建美好、魔性IP欄目老鐵小劇場(chǎng)、促銷IP欄目老鐵福利官、項(xiàng)目調(diào)性形象片/節(jié)點(diǎn)視頻/價(jià)值類視頻。對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路2、搭矩陣對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路3、立人設(shè)受眾分析基于華南深耕廣佛主城、主打品質(zhì)改善物業(yè)產(chǎn)品的未來(lái)戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)產(chǎn)品套總價(jià)達(dá)500萬(wàn)及以上：客群分布區(qū)域：品牌傳播的主4、要目標(biāo)受眾多分布在華南核心城市的中心地段，以廣州為例，集中在天河、海珠，以及半小時(shí)圈范圍內(nèi)的白云新城、黃埔和番禺等區(qū)域；客群形象特征：根據(jù)城市深耕戰(zhàn)略及客戶細(xì)分模型，可鎖定后續(xù)產(chǎn)品客群多為有500萬(wàn)支付力及以上的群體，而根據(jù)年齡及消費(fèi)層級(jí)可劃分為1-大眾傳播受眾：28歲-50歲【主流消費(fèi)人群】輿論環(huán)境及品牌口碑的主要成型陣地；2-核心目標(biāo)客群：35歲以上【熟年消費(fèi)人群】主城區(qū)城市新貴、千萬(wàn)級(jí)中產(chǎn)、高凈值新中產(chǎn)居民6n年齡特征：28-50歲中年高收入人群占主力n家庭結(jié)構(gòu)：主要覆蓋三口之家、四口之家、三代同堂和四代同堂，家中孩子上中小學(xué)為主一、家庭結(jié)構(gòu)二、社會(huì)標(biāo)簽三、購(gòu)買力n半數(shù)為二次/多次置業(yè)，5、4房居多，購(gòu)房總價(jià)高，集中在500萬(wàn)以上n中高管人員為主，其次是個(gè)體戶和中層n從事商業(yè)/貿(mào)易和銀行/金融業(yè)為主塔尖客戶客戶支付力最高，看重自然景觀和圈層層次，追求頂級(jí)業(yè)態(tài)，傾向往城市核心區(qū)、核心延展區(qū)域遷移客戶特征：城市塔尖人群，財(cái)富積累雄厚，置業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，品鑒力強(qiáng)；核心關(guān)注點(diǎn)：城芯地段、稀缺景觀、頂級(jí)業(yè)態(tài)、圈層。土地需求：主要選擇在城市核心區(qū)、核心延展區(qū)域購(gòu)房；周邊配套齊全成熟、優(yōu)質(zhì)高檔，同時(shí)有稀缺的自然景觀和頂級(jí)圈層屬性。分布板塊：赤崗領(lǐng)事館區(qū)、嘉禾望崗、黃陂、海珠中心、珠江新城、白云新城、東山、越秀中心、廣鋼新城、琶洲西、天河公園等表示此類客群的10%及以上分布在對(duì)應(yīng)板塊表示此類客群的56、-10%分布在對(duì)應(yīng)板塊表示此類客群的2-5%分布在對(duì)應(yīng)板塊表示此類客群的2%及以下分布在對(duì)應(yīng)板塊對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路3、立人設(shè)受眾分析客戶特征：城市豪強(qiáng)，資產(chǎn)豐碩，占有城市核心稀缺資源城市上層，資產(chǎn)頂豪人生贏家，居住之外追求圈層，標(biāo)榜身份頂級(jí)置業(yè)，全面占優(yōu)，極致享受“房子是資產(chǎn)配置的一種方式，也是身份地位的象征”年齡代際：以80-84年出生客戶（18.5%）為主，其次為65-69年（17.6%）；家庭結(jié)構(gòu)：當(dāng)前和購(gòu)房家庭結(jié)構(gòu)以三口之家（44.4%）為主；其次為三代同堂（34.3%）80后，三口之家或三代同堂大家庭學(xué)歷：大學(xué)本科為主（42.6%），大專次之（37.0%）；行業(yè)：商業(yè)/貿(mào)易/銀行7、/金融業(yè)為主、私營(yíng)企業(yè)主及高層管理者高學(xué)歷的高層管理人員及個(gè)體戶企業(yè)主年收入：80萬(wàn)以上（64.8%），以81-100萬(wàn)元（27.8%）、101-150萬(wàn)元（17.6%）為主；總資產(chǎn)：1000萬(wàn)以上（90.7%），以1501-2000萬(wàn)（46.3%）、2001-3000萬(wàn)（22.2%）為主；住房現(xiàn)狀：101-120（46.3%）為主，其次是120-140（18.5%）；塔尖客戶，邁入高凈值行列購(gòu)買力強(qiáng)，品鑒力強(qiáng)，置業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，且有較強(qiáng)的自我認(rèn)知能力，對(duì)金融、房地產(chǎn)市場(chǎng)較為關(guān)注，且有一定的見(jiàn)解，不易被洗腦追求精致的生活品質(zhì)，有適度彰顯、自我標(biāo)榜的心理需求是某一領(lǐng)域的興趣專家，興趣較為廣泛，日常看8、電影、演出，看展覽、逛博物館，喜歡攝影、書法等藝術(shù)；注重健康，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)健身，注重健康飲食，不時(shí)出國(guó)游玩；關(guān)注孩子成長(zhǎng)及關(guān)系維護(hù)：對(duì)比其他客群，工作彈性，關(guān)切孩子成長(zhǎng)，節(jié)假日多與親友相聚p性格特征、價(jià)值觀和生活狀態(tài)p特征描摹城市豪強(qiáng)自我標(biāo)榜眼界高遠(yuǎn)資產(chǎn)豐碩適度彰顯精致生活財(cái)富傳承人文氛圍品質(zhì)追求對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路3、立人設(shè)受眾分析對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路3、立人設(shè)客群總結(jié)打造“美好生活專業(yè)引領(lǐng)的分享者人設(shè)”品牌精神內(nèi)核產(chǎn)品高端基因客戶核心訴求客戶核心訴求：身份的適度彰顯，滿足自我認(rèn)知對(duì)生活品質(zhì)的追求，回歸居住的本源超越客戶自我認(rèn)知和預(yù)期產(chǎn)品高端基因：以美和精致來(lái)適度彰顯客戶的身份在尺度和美感上9、充分挖掘客戶感受，在各觸點(diǎn)，從視覺(jué)、觸覺(jué)等多維度打造舒適的生活空間，滿足家庭生活的需求品牌精神內(nèi)核：美好生活建造者/品質(zhì)生活提供者當(dāng)前品牌與項(xiàng)目呈分散傳播，難以形成合力，通過(guò)品牌集合引流，可以形成更大的傳播展示面整合傳播，聲量大，資源高效利用復(fù)用率高，更利于新項(xiàng)目初期推廣XX項(xiàng)目粉絲2K+XX項(xiàng)目粉絲1K+XXX項(xiàng)目粉絲4K+品牌官號(hào)粉絲4W+分散傳播，覆蓋人群少新項(xiàng)目需要從0開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)成本高引流引流以官方公眾號(hào)傳播為例對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路4、整資源品牌合力品牌整合發(fā)聲目的品牌整合擴(kuò)大效果資源整合統(tǒng)一發(fā)聲去地產(chǎn)化整合傳播聲量更大傳播系統(tǒng)性更強(qiáng)效果更加集中品牌比項(xiàng)目更加靈活便于形成更加soci10、al的傳播話題集中多個(gè)項(xiàng)目的資源便于包裝形成更大的傳播噱頭傳播口徑統(tǒng)一，強(qiáng)化印象可以有效降低傳播門檻利于形成品牌價(jià)值資產(chǎn)短期愿景：快速建立有效的品牌認(rèn)知，降低傳播門檻，促進(jìn)成交長(zhǎng)期愿景：形成鮮明的品牌識(shí)別IP，強(qiáng)化口碑認(rèn)可，提升溢價(jià)。對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路4、整資源品牌合力緊跟時(shí)事，利用公眾輿論情緒開(kāi)展系列城市級(jí)、社會(huì)級(jí)的大型活動(dòng)及營(yíng)銷事件，打響品牌的公眾影響，使外界的印象逐漸從“基建”扭轉(zhuǎn)變?yōu)榉康禺a(chǎn)品質(zhì)深改形象對(duì)策：品牌問(wèn)題解決思路5、炒事件品牌綱領(lǐng)中建地產(chǎn)廣州公司品牌建設(shè)綱領(lǐng)品牌愿景構(gòu)筑高端品質(zhì)生活范本 與廣州美好同行品牌口號(hào)與城共生 所建美好中建地產(chǎn)廣州公司品牌戰(zhàn)略三大維度形象驅(qū)動(dòng)力品牌11、形象公共關(guān)系功能驅(qū)動(dòng)力產(chǎn)品價(jià)值客戶服務(wù)文化內(nèi)驅(qū)力社區(qū)建設(shè)企業(yè)文化品牌綱領(lǐng)2023蛻變期2024深化期2025信仰期中建地產(chǎn)廣州公司三年戰(zhàn)略規(guī)劃品牌綱領(lǐng)形象蛻變從基建房企到生活房企借助“云山珠水”雙子布局，樹(shù)立高端形象，制造品牌區(qū)隔，開(kāi)創(chuàng)千萬(wàn)級(jí)物業(yè)突圍元年，打響名譽(yù)之戰(zhàn)深化聯(lián)想從央企光環(huán)到品質(zhì)光環(huán)系列城市級(jí)營(yíng)銷事件，打響影響力與認(rèn)同感，讓品質(zhì)深改形象深入人心口碑成型建立品牌信仰通過(guò)交付、服務(wù)等生活呈現(xiàn)，鞏固品牌形象，塑造口碑2023|蛻變期 重塑品牌形象，從基建品牌到生活品牌以產(chǎn)品立形象識(shí)別度講透“西派”=講透中建地產(chǎn)。借助“云山珠水”雙子布局，樹(shù)立高端化產(chǎn)品造詣形象，制造品牌區(qū)隔，2023是中12、建地產(chǎn)豪宅產(chǎn)品力的開(kāi)創(chuàng)突圍元年，也是立足廣州的名譽(yù)之戰(zhàn)以活動(dòng)拔聲量影響力開(kāi)展系列城市級(jí)、社會(huì)級(jí)的大型活動(dòng)及營(yíng)銷事件，打響品牌的公眾影響，使外界的印象逐漸從“基建”扭轉(zhuǎn)變?yōu)榉康禺a(chǎn)品質(zhì)深改形象以服務(wù)立口碑傳播力以服務(wù)立口碑，通過(guò)匠心交付、業(yè)主至上的服務(wù)理念，美好生活的呈現(xiàn)，鞏固品牌形象，塑造口碑2023|蛻變期 樹(shù)立品質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象公關(guān)活動(dòng)事件化狂抓眼球三大公關(guān)炒作事件，昭示品質(zhì)深改轉(zhuǎn)型一場(chǎng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)一次專業(yè)機(jī)構(gòu)的權(quán)威背書一次交付力的深度事件炒作2023|蛻變期 樹(shù)立品質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象u一場(chǎng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)珠水新作預(yù)告與標(biāo)桿產(chǎn)品系發(fā)布首部曲千人感恩交響樂(lè)品牌盛典二部曲珠江上空無(wú)13、人機(jī)編隊(duì)表演，小蠻腰幻彩亮燈文字展示三部曲煥新激揚(yáng)，最TOP新聲1.美好LIVE體系與豪宅戰(zhàn)略發(fā)布2.珠水新作預(yù)告與標(biāo)桿產(chǎn)品系發(fā)布2023|蛻變期 樹(shù)立品質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象u一次交付力的深度事件炒作美好交付巡禮+亮燈儀式燈光秀2023|蛻變期 樹(shù)立品質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象u一次專業(yè)機(jī)構(gòu)的權(quán)威背書攜手暨大生活研究院IP，成立美LIVE研究院 暨南大學(xué)生活方式研究院1、借勢(shì)暨南大學(xué)生活方式研究中心背書，打造廣州的美LIVE生活研究院。2、通過(guò)線上發(fā)布形式，全網(wǎng)告知中建廣州美LIVE生活研究院成立。3、共同發(fā)起中國(guó)LIVE趨勢(shì)的人居、審美、器物、社區(qū)等多維度調(diào)研計(jì)劃。2023|蛻變期 樹(shù)立品14、質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象廣告內(nèi)容寫真化強(qiáng)化感染四大內(nèi)容體系深化，品質(zhì)深改深入人心產(chǎn)品系故事深化產(chǎn)品力IP打造專業(yè)觀點(diǎn)輸出生活場(chǎng)景寫真2023|蛻變期 樹(shù)立品質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象u產(chǎn)品系故事深化以西派系產(chǎn)品故事，語(yǔ)系產(chǎn)品故事等深度重塑產(chǎn)品形象樹(shù)立品牌專業(yè)產(chǎn)品力形象。2023|蛻變期 樹(shù)立品質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象u專業(yè)觀點(diǎn)輸出聯(lián)合金牌戶型、景觀周、園景人、design設(shè)計(jì)腕兒等產(chǎn)品垂直領(lǐng)域大v（非評(píng)論類或營(yíng)銷類），對(duì)中建產(chǎn)品進(jìn)行深化解讀，強(qiáng)調(diào)專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品地位。2023|蛻變期 樹(shù)立品質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象u產(chǎn)品力IP打造效仿融創(chuàng)產(chǎn)品的魔鬼細(xì)節(jié)，體系化輸出中建地產(chǎn)打造的工程細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，具體到15、2700個(gè)檢測(cè)點(diǎn)位，4600項(xiàng)工程細(xì)節(jié)以具體細(xì)項(xiàng)增強(qiáng)說(shuō)服力。2023|蛻變期 樹(shù)立品質(zhì)深改標(biāo)簽，重塑品牌形象u生活場(chǎng)景寫真實(shí)景大片、產(chǎn)品體驗(yàn)、業(yè)主故事、口碑分享等真實(shí)案例分享，以時(shí)尚雜志、測(cè)評(píng)周刊、新聞時(shí)評(píng)等類似的視角來(lái)宣傳產(chǎn)品。12024|深化期深化品牌聯(lián)想，從央企光環(huán)到品質(zhì)光環(huán)城市故事線人群溝通以城市級(jí)活動(dòng)溝通，發(fā)展與廣州的美好溝通，增強(qiáng)整個(gè)城市的歸屬感。品牌故事線形象深化通過(guò)華南版圖擴(kuò)張，以產(chǎn)品力作為基石，對(duì)生活故事，生活場(chǎng)景進(jìn)行寫真輸出。行業(yè)新聞線塑造影響以行業(yè)論壇、新項(xiàng)目發(fā)布、產(chǎn)品體系發(fā)布等品牌大事件，保持持續(xù)的行業(yè)聲量。2024|深化期 深化在地形象，與城市深度連接城市故事線共情城16、市歸屬感，自豪感，聯(lián)動(dòng)城市發(fā)聲u城市記憶的共同喚醒時(shí)間的印記新舊對(duì)比影像展擬選定中建地產(chǎn)參與建設(shè)的廣州基建項(xiàng)目，通過(guò)新舊照片的對(duì)比，對(duì)城市生態(tài)的影響與變化，引領(lǐng)城市回憶熱點(diǎn)，將“屬于城市的故事”送給城市，以半戶外攝影展的形式免費(fèi)舉辦，在城市中心吸引圍觀熱潮。u城市品牌館效仿越秀地產(chǎn)，在廣州熱門商圈，設(shè)置城市品牌館u一次交付力的深度事件炒作美好交付巡禮+亮燈儀式燈光秀u城市同行美好故事長(zhǎng)卷2024|深化期 深化在地形象，與城市深度連接品牌故事線品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系的復(fù)制擴(kuò)張，以美好生活故事深化品牌在地形象u標(biāo)準(zhǔn)化體系的不斷豐富與傳播，形成行業(yè)影響力u生活場(chǎng)景寫真,以真實(shí)案例樹(shù)立品牌影響實(shí)景美圖/實(shí)景海17、報(bào)/探訪視頻/業(yè)主故事u品牌活動(dòng)的復(fù)制與迭代活動(dòng)成為“品牌資產(chǎn)”，在于“重復(fù)”雪花啤酒：勇闖天涯可口可樂(lè)：圣誕節(jié)紅色贊助天貓?zhí)詫殻弘p十一狂歡節(jié)2024|深化期 深化在地形象，與城市深度連接行業(yè)新聞線行業(yè)論壇、新項(xiàng)目發(fā)布、產(chǎn)品體系發(fā)布等品牌大事件，保持持續(xù)的行業(yè)聲量。u聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，定期發(fā)布目標(biāo)客群調(diào)研白皮書通過(guò)置業(yè)人群調(diào)研，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展變革，豎立權(quán)威形象u定期舉辦新品發(fā)布會(huì)、媒體見(jiàn)面會(huì)以產(chǎn)品發(fā)布、戰(zhàn)略發(fā)布、品牌報(bào)告等內(nèi)容，維系與行業(yè)媒體的關(guān)系，保證媒體領(lǐng)域持續(xù)有正面聲量。2025|認(rèn)同期神話品牌信仰，引領(lǐng)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)傳播品牌標(biāo)準(zhǔn)文化輸出將中建廣州品牌標(biāo)準(zhǔn)作為范本擴(kuò)散傳播，形成企業(yè)文化的對(duì)外輸出，引18、領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。樹(shù)立行業(yè)權(quán)威行業(yè)影響持續(xù)拿獎(jiǎng)，塑造行業(yè)影響力，樹(shù)立整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品力標(biāo)桿。擴(kuò)散業(yè)主口碑口碑兌現(xiàn)業(yè)主承諾兌現(xiàn)，同時(shí)打造用戶體驗(yàn)中心，形成反饋優(yōu)化的產(chǎn)品閉環(huán)。2025|認(rèn)同期 成為區(qū)域模范品牌，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)動(dòng)作u工地標(biāo)準(zhǔn)化，透明工地行動(dòng)精細(xì)化工地開(kāi)放，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展能見(jiàn)度提升u交付標(biāo)準(zhǔn)化，美好置業(yè)白皮書輸出中建標(biāo)準(zhǔn)美好生活可以核對(duì)，讓幸福有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)參考案例：萬(wàn)科產(chǎn)品與服務(wù)主張白皮書u活動(dòng)系列化，中建品牌活動(dòng)深度延續(xù)活動(dòng)的延續(xù)與拓展，形成品牌特有IP城市樂(lè)跑小鐵人計(jì)劃戲劇節(jié)皮影戲等u服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，現(xiàn)有服務(wù)體系的升級(jí)拓展聯(lián)合生活服務(wù)平臺(tái)，打造中建生活品牌聯(lián)盟。例如，聯(lián)合家裝平臺(tái)索菲亞、尚品宅19、配等提供家的升級(jí)裝修整體服務(wù)方案。新媒體陣地矩陣規(guī)劃媒體傳播矩陣化整合傳播規(guī)范內(nèi)外兩大陣地，聚焦聲量u內(nèi)部矩陣細(xì)分u外部媒體聯(lián)盟打造（針對(duì)廣州大眾）人民網(wǎng)、廣州日?qǐng)?bào)（針對(duì)華南）（針對(duì)業(yè)內(nèi)）（針對(duì)政府）廣州安居客、房天下、貝殼等騰訊廣告、巨量引擎等（針對(duì)特殊節(jié)點(diǎn)）大事件節(jié)點(diǎn)聯(lián)合造勢(shì)媒體維系：日常維護(hù)、媒體行、媒體答謝宴效果類重點(diǎn)投放內(nèi)部員工個(gè)人微信朋友圈社群、項(xiàng)目團(tuán)購(gòu)群等深度利用華南公眾號(hào)統(tǒng)一出口、規(guī)范動(dòng)作立人設(shè)、分版塊、重運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)分版塊，分配項(xiàng)目?jī)?nèi)容任務(wù)做好流量的承接，擔(dān)任在線售樓部?jī)?nèi)部新媒體陣地搭建中建地產(chǎn)廣州有限公司官方微信訂閱號(hào)品牌性格：樂(lè)于分享的、專業(yè)的、領(lǐng)先的、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放普{(diào)性：穩(wěn)20、健、嚴(yán)謹(jǐn)、魄力、包容具體人設(shè)：思想者：實(shí)干、思考、專業(yè)，前瞻行業(yè)動(dòng)態(tài)，穩(wěn)健領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展分享者：解讀地產(chǎn)價(jià)值，分享美好生活應(yīng)有的形態(tài)，致力于打造為廣州最具影響力的地產(chǎn)行業(yè)分享平臺(tái)追光者：堅(jiān)持美好的信念，為行業(yè)探尋發(fā)展之路。進(jìn)取者：堅(jiān)持探索前進(jìn)，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。新媒體陣地矩陣規(guī)劃內(nèi)容矩陣規(guī)劃品牌線專業(yè)線營(yíng)銷線（區(qū)域）營(yíng)銷線（項(xiàng)目）文化線行業(yè)引領(lǐng)中建行業(yè)新聞、產(chǎn)品獲獎(jiǎng)新聞等）鐵粉廣州置業(yè)圖鑒：分享城市地圖、客戶地圖研究成果市場(chǎng)部配合提供素材聯(lián)合促銷重點(diǎn)圍繞五一、618、金九銀十、國(guó)慶、雙十一、年終等重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)做聯(lián)合大促推廣項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)值硬廣各項(xiàng)目每月不少于1篇供稿鐵人宣講（政策、精神、綱領(lǐng)等）按需21、執(zhí)行，由黨群部門主控話題事件（重大公司戰(zhàn)略、發(fā)布會(huì)、城市活動(dòng)等）中建匠心研究所：分享研發(fā)成果，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精裝、景觀、規(guī)劃、建筑等產(chǎn)研部配合提供素材節(jié)點(diǎn)宣傳集中交付等重大品牌發(fā)聲節(jié)點(diǎn)性推廣如示范區(qū)開(kāi)放、開(kāi)盤戰(zhàn)報(bào)、交付等項(xiàng)目按需提供中建之星（內(nèi)部表彰，先進(jìn)事跡等）按需執(zhí)行情感溝通（城市話題、節(jié)日問(wèn)候等）中建超級(jí)工廠：分享精工細(xì)節(jié)、創(chuàng)新建造、材料應(yīng)用等工程部配合提供素材產(chǎn)品系故事西派十章、語(yǔ)系巡禮等業(yè)主故事項(xiàng)目配合節(jié)點(diǎn)按需提供中建動(dòng)態(tài)（文化建設(shè)、黨群活動(dòng)新聞等）按需執(zhí)行，由黨群部門主控品牌理念（美好生活live體系等）鐵粉置業(yè)風(fēng)向標(biāo)：市場(chǎng)政策解讀、置業(yè)建議等活動(dòng)傳播社群活動(dòng)招募推廣、各項(xiàng)目節(jié)日活動(dòng)22、集錦家書工程進(jìn)度等各項(xiàng)目每月準(zhǔn)時(shí)提供底部菜單備選方案系列專題內(nèi)容品牌線、專業(yè)線、營(yíng)銷線、文化線等15個(gè)細(xì)分專題內(nèi)容。（詳見(jiàn)上頁(yè)）菜單二級(jí)頁(yè)面合并優(yōu)化視覺(jué)體系優(yōu)化輪播/封面圖頭部導(dǎo)航欄元素icon/分隔符設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)頭圖、尾圖搭配主題的icon等元素符號(hào)優(yōu)化排版布局，增強(qiáng)可讀性精修配圖公眾號(hào)基本框架優(yōu)化內(nèi)部新媒體陣地搭建中建地產(chǎn)廣州有限公司視頻號(hào)規(guī)劃老鐵研選所建美好老鐵小劇場(chǎng)鐵粉福利官買房知識(shí)百科裝修防坑貼士驗(yàn)房細(xì)節(jié)科普帶你實(shí)地探盤設(shè)計(jì)師理念講解物業(yè)情況解讀自制短劇場(chǎng)有趣劇情類節(jié)點(diǎn)促銷快閃好房促銷直播項(xiàng)目自制 調(diào)性/節(jié)點(diǎn)/人氣快閃等視頻內(nèi)容u老鐵研選講述關(guān)于廣州區(qū)域城市的干貨知識(shí);購(gòu)房知識(shí)百科如何挑選戶型、朝向等；精裝房如何驗(yàn)收；關(guān)于裝修的硬知識(shí)，比如收納、廚房裝修避坑等。u所建美好購(gòu)房知識(shí)課堂挑選一位表現(xiàn)力強(qiáng)的美女或帥哥銷售，進(jìn)行定期探盤，推廣中建好房。對(duì)設(shè)計(jì)概念進(jìn)行解讀，對(duì)物業(yè)服務(wù)進(jìn)行場(chǎng)景化的視頻輸出。u老鐵小劇場(chǎng)案場(chǎng)魔性劇場(chǎng)，各項(xiàng)目拍攝案場(chǎng)魔性日常，提供產(chǎn)品價(jià)值魔性短片。品牌節(jié)點(diǎn)性魔性廣告。u鐵粉福利官配合節(jié)點(diǎn)進(jìn)行快閃促銷視頻&好房直播推薦等。新媒體陣地矩陣規(guī)劃匯報(bào)完畢感謝聆聽(tīng)