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1、中國紫檀博物館 橫 琴 分 館品牌 宣 傳 規(guī) 劃 方 案壹壹項項目目分分析析貳貳品品宣宣策策略略叁叁打打造造品品牌牌流流量量陣陣地地目錄肆肆打打造造品品牌牌活活動動伍伍公公司司案案例例壹項 目 分 析Strength/優(yōu)勢Opportunities/機會 Weakness/劣勢Theaters/威脅SWOT1.有強大的品牌背書。2.大量的館藏文物，鑒賞性強3.珠海重點引進文化IP3.國風特色鮮明，場景打造精美1.國潮特色崛起，愛好者日益劇增，填補珠海市國風特色景點，吸引專業(yè)人士、愛好者關注。2.寓教于樂場景，研學教育，吸引親子關注1.橫琴片區(qū)游玩項目選擇性多2.展館增多，行業(yè)競爭變大 S W2、 O T分析1.區(qū)域處于開發(fā)發(fā)展中狀態(tài)，周邊冷清2.位置交通不便利3.特色內(nèi)容宣傳不足4.宣傳渠道相對單一貳品 宣 策 略精準曝光精準曝光 線上引流線上引流線上流量平臺造勢、節(jié)點曝光，通，提升博物館在區(qū)域品牌關注，為線下引流累積聲量。定期主題活動規(guī)劃定期主題活動規(guī)劃系列主題活動，用小眾的目標群體撬動大眾消費群體，同步在網(wǎng)上形成傳播點，成為品牌的參觀者、消費者、傳播者。品宣三步1品牌自矩陣品牌自矩陣 私域流量轉化私域流量轉化以抖音、微信的媒體矩陣，打造從公域到私域的流量關注，打造品牌宣傳、營銷轉化的自媒體展示平臺。23叁打造品牌流量陣地推送內(nèi)容特色展示、內(nèi)容發(fā)布、主題活動、小知識分享IP活動定期3、主題活動、家庭日活動，吸納國風愛好者及出行家庭。矩陣定位展覽館特色內(nèi)容+主題活動宣發(fā)+小知識分享推廣對象本地國風愛好者、家庭出行、專業(yè)人士、灣區(qū)游客媒 體 矩 陣&運 營 方 向 目 標&主陣地：自媒體矩陣微信公眾號運營方向：橫琴紫檀博物館公眾號運營方向及目標公眾號運營方向及目標運營目標：品 牌訊 息背景資料最新資訊總館關聯(lián)垂 直內(nèi) 容藏品介紹相關熱點知識課堂服 務功 能線上訂票客服聯(lián)系近期活動及報名發(fā)文數(shù)文章閱讀量原創(chuàng)長圖輿論引導月度：6篇藏品介紹2篇熱點信息2篇知識分享2篇主推文不低于500每月一篇2000+每季度一篇每場大型活動搭配一條評論區(qū)回復率80%以上凡惡意評論、差評均跟跟進引導*4、運營目標將在開始接手運營后的第三個月開始案例參考：內(nèi)容運營，撲捉熱點，即時傳播為日常運營提供活動通訊稿，從挖掘品牌或事件亮點橫琴紫檀博物館助推私域流量平臺案例參考：有趣科普，專注垂類領域傳播 結合視頻，分享藏品細節(jié)、分享古典建筑、古典家具知識。橫琴紫檀博物館助推私域流量平臺墻頭守護小獸分別代表什么意思？案例參考：原創(chuàng)長圖，注重視覺呈現(xiàn)品牌事件傳播，節(jié)點海報，gif長圖，以接地氣的形式，創(chuàng)新傳播話題形式，讓閱讀變?yōu)椤皭傋x”。橫琴紫檀博物館助推私域流量平臺案例參考：后臺搭建及維護日常認證，欄目調整、后臺評論及粉絲分組、互動；輿論監(jiān)控、粉絲分組等服務，增強粉絲歸屬感、粘性，引導粉絲參與產(chǎn)生優(yōu)質內(nèi)容。5、橫琴紫檀博物館助推私域流量平臺助推私域流量平臺門票預約 講解預約云賞藏品 專題展覽案例參考：運營數(shù)據(jù)，為內(nèi)容輸出提供優(yōu)化方向。按每月、季度及年度提供眾公號的運營報告，含運營數(shù)據(jù)情況、用戶閱讀數(shù)、粉絲增量等情況，為內(nèi)容運營承前啟后，提供創(chuàng)作依據(jù)。橫琴紫檀博物館助推私域流量平臺助推私域流量平臺自媒體矩陣抖抖音音號號運營方向：抖音號運營方向及目標運營目標：垂 直內(nèi) 容藏品介紹 藏品特寫/創(chuàng)作背景/云逛紫檀知識課堂 國史分享/傳統(tǒng)工藝/鑒別講解種草活動國風小劇場 主題活動作品數(shù)粉絲數(shù)曝光量用戶互動月度5部年底8W+月度互動次數(shù)500+橫琴紫檀博物館每月一部10W+小話題/直播小話題每季度一場直播年度不6、低于5場*運營目標將在開始接手運營后的第三個月開始1.主頁搭建，特色鮮明，整齊簡潔2.垂直內(nèi)容運營，吸納忠實粉絲橫琴紫檀博物館打造公域流量社交型內(nèi)容平臺博物館日主題短片 主題展覽發(fā)布主題展覽發(fā)布展品細節(jié)分享打造公域流量社交型內(nèi)容平臺橫琴紫檀博物館結合抖音話題挑戰(zhàn)賽結合抖音話題挑戰(zhàn)賽 互動零距離互動零距離參與挑戰(zhàn)發(fā)起挑戰(zhàn)智能推送內(nèi)容共創(chuàng)橫琴紫檀博物館頭條問答頭條問答頭條號發(fā)布頭條號發(fā)布微頭條微頭條大大V V互動互動內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容發(fā)布新聞通報新聞通報頭條搜索頭條搜索搜索鎖定群體搜索鎖定群體橫琴紫檀博物館打造公域流量品牌展示平臺打造公域流量品牌展示平臺1.視頻筆記，線路、藏品美圖推廣橫琴紫檀博物館打造7、女性化的社交分享平臺2.聯(lián)合小紅書達人、用戶，進行內(nèi)容曝光橫琴紫檀博物館打造國風活動的社交分享，為到博物館人氣進行引流。肆打 造 品 牌 活 動品牌活動“紫 檀 國 潮 復 興”紫檀 國潮復興國國風風文文藝藝復復興興情情懷懷生生活活美美學學新新文文化化消消費費追追求求國潮的文藝復興國潮的文藝復興國風文化藝術審美價值引導,城市高品質生活美學儀式感,轉化全新青年文化消費追求！國風文化藝術審美價值引導,城市高品質生活美學儀式感,轉化全新青年文化消費追求！“我們逃離城市的喧囂，回歸自然的美好”紫檀 國潮復興“我們逃離城市的喧囂，回歸自然的美好”圍 繞“國風文藝復興”策劃珠海 第 一 場 國風生活體驗主8、題快閃嘉年華。圍 繞“國風文藝復興”策劃珠海 第 一 場 國風生活體驗主題快閃嘉年華。國潮主題嘉年華現(xiàn)場設立多種玩法及場景：國潮集市、傳統(tǒng)美食、網(wǎng)紅打卡點、茶藝體驗、木雕體驗、文創(chuàng)周邊等。打造多元化古風體驗主題活動。國潮主題嘉年華抖音話題挑戰(zhàn)賽+嘉年華抖音話題挑戰(zhàn)賽+紫檀 國潮復興線下：線上：利用抖音話題挑戰(zhàn)賽、開屏，信息流廣告等抖音皇牌產(chǎn)品，定向區(qū)域、受眾進行覆蓋傳播，加大品牌曝光度。項目種草視頻、KOL范例視頻吸引用戶點贊關注并引流至線下參加嘉年華。線上：線下：紫檀國潮復興紫檀國潮復興 整體節(jié)整體節(jié)奏奏線上預熱期傳播期線下轉化期前期準備拍照墻引爆：抖音話題挑戰(zhàn)賽廣告投放：開屏廣告-定向全城9、信息流廣告-覆蓋周邊宣發(fā)：抖音話題挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽玩法視頻、KOL范例視頻素材準備：KOL甄選、范例拍攝挑戰(zhàn)賽玩法視頻制作投放素材制作線上渠道：商家征集商戶洽談：合適商家邀請微信群、俱樂部物料設計現(xiàn)場布置活動開展合作邀請K12教育機構網(wǎng)紅影視基地攝影工作室等廣告投放：開屏廣告-定向全城信息流廣告-覆蓋周邊文創(chuàng)周邊銷售合作課堂招生興趣玩家群建立朋友圈：集贊轉發(fā)領門票/優(yōu)惠券吸納粉絲點贊互動下期預告挑戰(zhàn)賽宣傳點周邊/服務：互動體驗：展示/表演：紫檀國潮復興紫 檀 國 潮 復 興 嘉 年 華 項 目嘉年華紫 檀 國 潮 復 興 嘉 年 華 項 目1.主題展覽3.漢 服 舞 蹈 快 閃4.國 潮 音 樂 10、派 對2.國風走秀5.藏品解說6.茶 藝 體 驗 館7.國 畫 體 驗 館8.木 雕 體 驗 館展示/表演：互動體驗：9.民 俗 體 驗 館1 0.國潮文創(chuàng)集市1 2.化 妝 換 裝1 1.傳 統(tǒng) 美 食 街周邊/服務：1 3.紫檀周邊商品古典風格的花藝景觀、國潮風主題美陳布置。感受花藝美感與創(chuàng)意造型，營造國風主題打卡點，留影！展示展示/表演表演 主題展覽主題展覽閨蜜、情侶、親子，親密打卡留影。外場設置留影墻、拍立得、祈福墻等環(huán)節(jié)進行有獎互動讓參與的觀眾自發(fā)地成為整個活動的參與者、消費者、傳播者。中心舞臺，漢服花藝走秀，誰與爭艷！展示展示/表演表演 國風走秀特定時間段內(nèi)，進行漢服舞蹈快閃，出其11、不意，驚艷四座。展示展示/表演表演 漢服舞蹈快閃國風音樂 X 潮流風格 Remix！國潮電音派對引爆全場。展示/表演 國潮音樂派對解說員身著相應時期服裝，為參觀者繪聲繪影的講解著藏品的背景故事。展示/表演 特色產(chǎn)品解說茶藝體驗館中定時開展茶藝沙龍，老師講述示范傳統(tǒng)烹茶方式，參觀者進行項目體驗。互動體驗 茶藝體驗館項目延伸：博物館內(nèi)持續(xù)定期開展相關沙龍或項目課堂；建立愛好者社群。國畫體驗館中定時開展國畫沙龍，老師講述一門國畫知識并引導學員完成創(chuàng)作。互動體驗 國畫體驗館項目延伸：博物館內(nèi)持續(xù)定期開展相關沙龍或項目課堂；建立愛好者社群。木雕體驗館中定時開展木藝相關沙龍，老師講述木雕的歷史由來，并對簡12、易作品進行教學及創(chuàng)造指導互動體驗 木雕體驗館項目延伸：博物館內(nèi)持續(xù)定期開展相關沙龍或項目課堂；建立愛好者社群。民俗體驗館中定時開展中國傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造課堂，挑選一門傳統(tǒng)工藝進行講解與創(chuàng)作指導。如：傳統(tǒng)燈籠制作、活字印刷術、傳統(tǒng)拓印、特色扎染互動體驗 民俗體驗館項目延伸：博物館內(nèi)持續(xù)定期開展相關沙龍或項目課堂；建立愛好者社群。周邊/服務 創(chuàng)意集市創(chuàng)業(yè)者平臺優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的聚集地國潮集市，國風生活美學，為情懷埋單。國潮集市，國風生活美學，為情懷埋單。周邊/服務 傳統(tǒng)美食街創(chuàng)業(yè)者平臺國潮集市，國風生活美學，為情懷埋單國潮集市，國風生活美學，為情懷埋單國潮美食攤位，糖畫、冰糖葫蘆、國潮美食攤位，糖畫、冰糖葫13、蘆、棉花糖等懷舊美食，喚起童年記憶。棉花糖等懷舊美食，喚起童年記憶。周邊/服務 化妝換裝化妝換裝現(xiàn)場配備為參觀者換裝化妝服務現(xiàn)場配備為參觀者換裝化妝服務根據(jù)不同的妝容和服裝進行收費根據(jù)不同的妝容和服裝進行收費可配合傳播營銷活動進行費用減免。可配合傳播營銷活動進行費用減免。周邊/服務 紫檀周邊商品紫檀周邊商品現(xiàn)場建設臨時紫檀周邊商品賣點現(xiàn)場建設臨時紫檀周邊商品賣點打造打造IPIP周邊，入場參觀者可領取禮品周邊，入場參觀者可領取禮品抖音話題挑戰(zhàn)賽抖音話題挑戰(zhàn)賽紫檀國潮復興抖音產(chǎn)品：1.抖音話題挑戰(zhàn)賽2.珠海定向開屏3.珠海及周邊城市信息流廣告目的：1.品牌曝光2.引流至線下項目開屏發(fā)現(xiàn)頁banne14、r信息流廣告區(qū)域挑戰(zhàn)賽頁面達人范例視頻抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽 案例參考開屏挑戰(zhàn)賽挑戰(zhàn)賽快 速 聚 集 話 題 熱 度，引 爆 品 牌 聲 量！挑戰(zhàn)賽：挑戰(zhàn)賽品牌藍品牌藍V V主頁建設主頁建設 垂直內(nèi)容先行上線垂直內(nèi)容先行上線完善主頁原生形式投放靈活多維定向內(nèi)容上線賬號定位1建立營銷觸點 發(fā)展首批受眾抖音信息流投放，為品牌預熱抖音信息流投放，為品牌預熱挑戰(zhàn)賽資源名稱：抖音王牌硬廣資源名稱：抖音王牌硬廣權益：客戶硬廣時效：貫穿挑戰(zhàn)賽監(jiān)測：支持建議資源：開屏、信息流挑戰(zhàn)賽硬廣：定向開屏挑戰(zhàn)賽硬廣：定向開屏玩法教程、范例視頻：抖音信息流玩法教程、范例視頻：抖音信息流開機必看原生形式投放靈活多維定向區(qū)域定向畫面15、唯一2借助王牌產(chǎn)品 達到傳播效果挑戰(zhàn)賽增加話題內(nèi)容增加話題內(nèi)容邀請邀請KOLKOL創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容引導用戶引導用戶創(chuàng)作和引流至線下創(chuàng)作和引流至線下自身流量領銜創(chuàng)作顏值擔當3KOL助力曝光 更多流量導流互動粘性作品增量線下玩法流量聚集品牌曝光內(nèi)容遞增挑戰(zhàn)賽品牌信息、形象軟性植品牌信息、形象軟性植吸納轉化更多興趣用戶吸納轉化更多興趣用戶品牌logo品宣視頻介紹文案4流量快速轉化 品牌形象灌輸進入主頁轉化關注互動點贊挑戰(zhàn)賽品牌聲量流量引流實現(xiàn)轉化 品牌內(nèi)容輸出，打造私域流量；突出紫檀博物館的亮點藏品、環(huán)境、優(yōu)勢等，提升品牌知名度；投放系統(tǒng)后臺基礎定向包括了性別、年齡、地域等人群基礎屬性的定向，和興趣16、分類，興趣關鍵詞等興趣定向，形成畫像推送。落地活動主題信息，從線上引流到線下，實現(xiàn)營銷轉化更 多 品 牌 活 動博物館的小小演說家研學教育研學教育 寓教于文寓教于文活動形式：活動形式：設置專業(yè)的研學課程，設置專業(yè)的研學課程，孩子們通過對珠海橫琴紫檀博物館的參觀與學習，了解紫檀工藝品的歷史、制法與工藝，鍛煉現(xiàn)場還原解說的能力。訓練表演過程錄制，上傳抖音話題進行點贊投票，評選最優(yōu)秀的“博物館小小演說家”。報名方式：前期報名方式：前期通過抖音、頭條的H5落地頁定向目標群體報名參與，親子家庭可組員參與；傳播渠道：抖音設置話題傳播渠道：抖音設置話題“博物館的小小演說家博物館的小小演說家 內(nèi)容合輯，內(nèi)容合輯，帶動家庭式關注與宣傳，增加紫檀博物館的本地話題聲量。穿漢服游博物館親子定向市場推廣（研學教育）合作共贏合作共贏珠海橫琴紫檀博物館為藝術培訓機構提供特色課程。藝術培訓機構為珠海橫琴紫檀博物館帶來日常人流。推廣造勢推廣造勢今日傳媒將借助新媒體的力量，放大紫檀博物館作為專業(yè)定點的研學地點的優(yōu)勢。珠海橫琴文旅聯(lián)動聯(lián)動橫琴片區(qū)文旅品牌，進行聯(lián)合線路推廣。整合品牌宣傳視頻/網(wǎng)紅kol等資源，進行內(nèi)容推廣/品宣推廣。