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1、1Fanta Fanta Toolkit Toolkit 目錄01 項目概述02 贈飲策略03 贈飲內容04 項目執行301 項目概述5活動背景放學，是青少年難得的自由時光，也是芬達建立品牌聯系和飲用習慣的重要時刻。芬達希望抓住這一場景，為青少年創造一個愉快的放學體驗，從而加深他們對芬達品牌喜好度。“喝芬達，放學做玩霸”讓青少年在放學后的短暫時光里，開心愉快得聚在一起，去發現更多樂趣。46芬達系列產品產品7KV7KV02 贈飲策略8活動主題9喝芬達放學做玩霸活動形式青少年體驗芬達不同口味的同時，為青少年的放學時刻帶來驚喜、好玩、有話題的獨特體驗，將每一個放學時刻變成芬達時光。通過贈飲活動帶給青2、少年獨特的互動體驗，并且幫助建立放學后喝芬達的飲用習慣。10活動時間：年5月-9月活動內容：以“喝芬達，放學做玩霸”為主題，打造針對不同渠道的贈飲活動，與青少年進行互動。活動目的：通過現場互動，增加青少年試飲的機會，建立芬達品牌和青少年放學時光的聯系，建立”放學喝芬達“飲用習慣。1111贈飲產品及形式贈飲產品：芬達橙味汽水/芬達零卡橙味汽水 300ml/330ml sleek can贈飲形式：設定條件，消費者完成互動區 的游戲即可獲得贈飲產品一瓶贈飲推薦渠道11連鎖便利店二次元展03 贈飲內容CVS贈飲活動二次元展贈飲活動贈飲形式禮品推薦14CVS贈飲活動53面積：5-10平方活動時間：周一 3、周五渠道選擇：連鎖便利店單次派樣成本：單次派樣數量：約300500份 54活動概述53贈飲效果圖瓶子內可亮燈瓶形展示架53互動機制放學鈴響吃吃喝喝嗝（游戲時長：1分鐘）互動機制：2名及以上參與者（至多3名）進行游戲游戲畫面為吃零食版的放學鈴，3個有吸管的扭扭瓶燈箱游戲開始，參與者PK速度，拍桌上的按鈕將各自面前瓶內的燈一節節按滅，象征飲料被放學鈴“喝光”有一方瓶子內的燈率先按滅，則獲得勝利，可獲得芬達贈飲兌換券53店內POSM貨架：芬達放學專區，橙色芬達C位出道橙色芬達主題貨架陳列芬達產品及青少年喜愛的橙色商品53店內POSM貨架：芬達放學專區，橙色芬達 C位出道芬達主題posm貨架跳跳卡掃碼4、推送小程序貨架條宣傳促銷信息貨架側板品牌溝通53店內POSM結算臺：收銀區小貨架桌面小貨架芬達裝飾促銷跳跳卡53店內POSM芬達+零食套餐（內含芬達 不同零食）（買芬達超值換購零食）結算臺：53店內POSM休息區：桌貼芬達充電寶53店內POSM其他裝飾：地貼53店內POSM其他裝飾：墻貼53店內POSM其他裝飾：墻貼放學后，芬達帶你走進路演現場。讓你暢飲芬達的同時，體驗我們特定的、不一樣的趣味互動。來現場參與趣味互動，找到放學后獨特的樂趣，通過互動可獲得芬達贈飲！三大步驟體驗“喝芬達，放學做玩霸”體驗互動游戲贈飲購買送禮品55消費者導向圖二次元展贈飲活動53面積：20平方53贈飲效果圖放學鈴響5、，一起進入芬達玩霸街區，體驗好喝好玩的芬達時光。漫畫區籃球區53贈飲效果圖視頻區放學鈴響，一起進入芬達玩霸街區，體驗好喝好玩的芬達時光。53贈飲效果圖放學鈴響，一起進入芬達玩霸街區，體驗好喝好玩的芬達時光。53贈飲效果圖放學鈴響，一起進入芬達玩霸街區，體驗好喝好玩的芬達時光。53互動體驗視頻放映廳互動內容：手機造型的電視框內，播放品牌相關視頻參與者可在此瀏覽視頻包裝產品展示53互動體驗芬達水果消消樂互動內容：參與者在視頻放映廳的觸摸屏上還可體驗消消樂游戲兩個相同的水果可進行消除，三個及以上分數翻倍根據游戲得分，可獲得不同價值的 芬達禮品視頻放映廳的觸摸屏53互動體驗動漫吧互動內容：現場打造動漫6、IP場景，讓你一秒進入2.5次元參與者可在主題場景內拍照發送照片至社交平臺，即可獲得芬達贈飲或禮品53互動體驗游戲站互動內容：參與者可進行投籃比賽限定時間內，投中的次數超過設定值即可獲得芬達贈飲或禮品贈飲形式5353促銷用語區域標準用語語氣/表情問候/邀請您好，歡迎來到芬達品牌活動現場。放學鈴響，喝芬達放學做玩霸，一起進入歡樂的放學時光！面帶陽光微笑，聲音甜美積極，時刻注視消費者，誠摯邀請介紹芬達果味汽水，為你帶來好玩、驚喜、獨特的體驗，將每一個放學時刻變成歡樂的芬達時光。參與現場互動，感受芬達產品的好喝好玩吧！道謝及提醒芬達樂趣無處不在！感謝您的參與，希望您繼續支持芬達品牌！禮品推薦53537、吳磊海報53吳磊簽名照53吳磊明信片正面反面53手賬本封面封底內頁53筆記本封面封底內頁53被套53抱枕53鼠標墊53貼紙04 項目執行一、保一、保險時間險時間要求：要求：根據每個裝瓶廠派樣活動的具體時間范圍來確定二、二、購買購買的保的保險險：公眾險中場所責任保險 意外傷害險三、三、場場所所責責任保任保險險介介紹紹：場所責任保險是公眾責任保險中業務量最大的一個險別，它是公眾責任保險的主要業務來源。根據場所的不同，它又可以進一步分為旅館責任保險、電梯責任保險、車庫責任保險、展覽會責任保險、娛樂場所責任保險(如公園、動物園、影劇院、溜冰場、游樂場、青少年宮、俱樂部等)、商店責任保險、辦公樓責任保險8、學校責任保險、工廠責任保險、機場責任保險等若干具體險種。場所責任保險的承保方式通常是在普通公眾責任保險單的基礎上，加列場所責任保險條款獨立承保，但也可以設計專門的場所責任保險合同予以承保。四、意外四、意外傷傷害害險險介介紹紹 意外傷害險是指在約定的保險期內，因發生意外事故而導致被保險人死亡或殘疾，支出醫療費用或暫時喪失勞動能力，保險公司按照雙方的約定，向被保險人或受益人支付一定量的保險金的一種保險。所謂意外傷害是指非本意的、外來的、不可預料的原因造成被保險人的身體遭到嚴重創傷的客觀事件的。如人們在游泳時，不幸溺水身亡應屬于意外事故；而在水里突發心臟病導致死亡，就不屬于意外傷害，因為它是身體內9、部本已存在的疾病引起的。贈飲贈飲活活動動保保險險一、高人流量及城市中心區一、高人流量及城市中心區 盡量選擇目標消費群體聚集量較高的地方，例如商場/超市的門口，商業街，城市廣場等位于城市中心的地點，有擴散的宣傳作用二、適宜的二、適宜的場場地地 1、雙方具有良好的合作關系，場地面積符合本執行手冊中所設計效果的擺放（后詳）。2、無其它干擾因素：例如受政府行政干預較大的區域。如果是選擇非商業區的市民廣場，請注意不要與當地的其他群眾性活動有任何沖突。三、安全性三、安全性 保證場地與道路之間有隔離帶，保證不會因觀看節目/參加活動而影響交通四、合作程度四、合作程度 盡量選擇有良好合作關系的超市/商場門口舉辦10、可充分使用合作伙伴的水、電資源，合作維持序及提高活動場地的人流量。場場地地選擇選擇一、向當地管向當地管轄轄派出所和公安局的申派出所和公安局的申請請 依據國家有關法律規定，凡超過一定人數的集會必須向地管轄派出所和公安局申請；申請時要寫明活動目的、參加人數、采取的安全措施及負責人的名稱，應由營業所或當地有影響力的批發商蓋章申請并有批發商的主管單位（如私營企業協會）批準；或通過租賃場地的負責人向公安局申請。二、向當地工商局的申向當地工商局的申請請 主要是交納管理費和申請戶外條幅廣告，可通過發布條幅廣告的廣告公司代理。三、向當地城市管理部三、向當地城市管理部門門的申的申請請通過當地批發商或租賃場地負責11、人向城市管理部門書面請，拿到城管部門同意的書面文件，并復印，在布置現場時隨身攜帶以備檢查,可申請由場地方代為辦理。活活動報動報批批 報報批渠道批渠道活活動報動報批批 報報批材料批材料1.活動主辦單位的營業執照復印件。2.活動搭建單位的營業執照復印件。3.場地安全搭建承諾書。4.主辦發與活動場地的合作協議副本。5.活動全場效果圖。6.活動現場安保方案（可由負責場地安保的專業公司提供）。7.活動執行方案。8.其他材料（根據當地有關部門要求提供）派派發發管理管理 綜綜述述派派發時間發時間：中午：11:00-14:00傍晚：17:00-19:00消消費費者體者體驗驗：消費者進入贈飲區域工作人員向其問候12、消費者走向贈飲臺工作人員向其展示互動環節，并邀請其參與互動消費者參與互動工作人員為提供贈飲工作人員感謝消費者的參與消費者離開贈飲區域人人員員招募招募派發工作人員招募要求：年齡：1825歲為宜；要求：形象整潔；氣質親和，善于溝通能力：1、良好的理解能力，清楚理解自己的工作及派發流程;2、認真負責的工作態度;3、具備基礎的物資管理能力，統計當天的派發情況.互動游戲工作人員招募要求：年齡：1822歲在校學生；要求：形象整潔；氣質親和，善于溝通能力：1、清楚了解自己所負責區域的游戲內容，處理突發狀況;2、認真負責的工作態度；3、交流溝通能力，準確告知消費者游戲操作方式.人人員員招募招募人群控制人群控制13、為為保障保障贈飲贈飲活活動動中所有參加人中所有參加人員員的安全，需要考的安全，需要考慮慮如何控制人群。正確的人流疏如何控制人群。正確的人流疏導導措施可以使活措施可以使活動順動順利利進進行，同行，同時還時還可以可以為為參加活參加活動動的消的消費費者及者及贈飲贈飲工作人工作人員員雙方都雙方都帶帶來來歡樂歡樂。控制人群主要可以從兩個方面控制人群主要可以從兩個方面進進行：行：總總體人群管理及排體人群管理及排隊隊管理。管理。總總體人群管理體人群管理總體人群管理主要是管理參加贈飲活動的總體人群：人群如何進入、離開贈飲區以及相關的保安考慮等。通過使用建筑物、車輛或圍欄劃定邊界，從而確定活動空間了解消費者將從14、哪里進入贈飲活動地帶明確規定消費者出入贈飲活動場地的進口與出口在進口處安置1名或多名工作人員，向消費者傳遞關鍵信息。所傳遞的信息包括：消費者要將產品包裝送回指定的退還/回收區知道活動保安在哪里，如何聯系他們如果預計來的人比平常多或者可能會有名人到場，那么應該考慮啟用更多的保安隊伍排排隊隊管理管理排隊管理主要用于控制等待贈飲的具體人群，使贈飲活動得以順利進行，使贈飲體驗有一個令人愉悅的體驗環境。準備充足的贈飲人員和冷飲設備，縮短消費者得到產品的等待時間使用欄桿柱或其它方式指引消費者去各個贈飲和互動活動區采用高架標志區分活動設施中的各個要素為消費者提供充足的開闊空間，讓消費者可以在其中享用產品安排15、1名或多名工作人員在活動區巡回走動，向消費者傳遞信息，并回答任何提出的問題在預計人多的地方，考慮設置多種互動游戲，以分散贈飲本身的壓力照片捕捉照片捕捉活活動動中中應該應該去拍去拍攝攝的照片：的照片：一對一互動交流媒體拍攝的情景很棒的人群開心的人們：很多笑容，要拍攝臉部，不要拍攝背部贈送飲料或其他禮品的場景活動場地的全景圖任何與消費者的互動（如游戲等）有益的提示：有益的提示：盡量將完整的標識或背景拍攝到照片中，顯示出我們在哪里舉行活動，要考慮整體框架內的內容，有沒有漏掉重要信息？高空拍攝經常能以獨特的視角拍到很好的活動照片。檢查周圍環境，找一個安全的地方，從不同角度進行拍攝。在活動中，我們通常不16、要去拍攝特意安排的照片。簡簡要要說說明明為了更好保證活動的成功舉辦，避免各類突發事件出現對活動甚至是品牌帶來的傷害，活動開始前對可能發生的突發情況應提前做好充分應對準備和演練。火災人員受傷或發病器材損壞或丟失天氣惡劣打架事件人群擁擠重點危機處理124635執執行管理行管理 風險風險管理管理執執行管理行管理 天氣天氣活動前，查詢未來一周的天氣預報情況；活動設備考慮防風設計，并在搭建時嚴格執行加固設置保證即使在大風天氣下設備的絕對安全；活動過程中，遇天氣突變，則應注意疏導人群；所有電線、電纜盡可能沿大棚橫梁排線，所有插頭做離地設置防止惡劣天氣下雨水的侵襲。執執行管理行管理 火災火災所有搭建物資需采17、用防火材料制作；現場根據消防部門配置消防設備；如遇火災需第一時間通知消防部門，并報知活動地址和火災程度；有組織的疏導現場觀眾離開；工作人員負責盡快疏導周圍道路交通；請專人負責指揮火警進入現場。執執行管理行管理 打架事件打架事件安排專業保安維護現場特別是進出口秩序；輕度打架事件由安保人員當場處理，并疏導至非活動區域；重度打架事件首先由安保人員當場處理，避免其他無辜人員受傷。同時通知相關公安部門介入處理。執執行管理行管理 人群人群擁擠擁擠現場設置1個入口，1個出口；場內人群超過一定數量，由出入場通道工作人員負責控制場內人流，限制入場人數；如遇突發情況，工作人員應首先保持冷靜并通過現場廣播系統告知觀18、眾現場情況，組織疏導并反復播送；其他工作人員應迅速趕至事發中心位置、其他人群相對擁擠位置及幾個出入口，組織現場觀眾，確保路面通道無障礙，關注兒童和其他需要幫助的群體。執執行管理行管理 人人員員受受傷傷或或發發病病確保參與任何活動人員的體質和年齡，符合游戲的要求；現場人員跌倒等突發情況，應隨時有工作人員上前給予幫助和關心；活動現場至少安排2名專業醫療急救人員；如遇輕微傷害發生，醫護人員應先進行專業的簡單的應急處理，之后盡快送往就近醫療機構；不明原因的無外傷的情況，普通工作人員不要試圖移動受傷或發病的人員；為活動購買團體意外、傷害險，其最低保障人群至少為預計參與人數的10%；保險包含醫療保額1-219、萬元和人身保額15-20萬兩部分。執執行管理行管理 器材器材損損壞或壞或丟丟失失如遇器材或物資損壞，立即通知現場搭建維護人員進行修補；如一時無法修復，須將器材拖離現場或在器材周圍設立明顯標志和障礙，防止觀眾和其他人員靠近和使用器材；如遇器材或物資丟失，填寫情況報告表，記錄器材丟失的情況、發生時間、巡場人，并拍照片取證；保護周圍現場，立刻與公安機關聯系。執執行管理行管理 其他安全防范措施其他安全防范措施充分預想和演練可能出現的危機情況；場地必須為消防車和救護車可順利到達的地方，避免因場地周邊道路狹窄，在突發情況時，無法得到快速救援；地面應確保平整，在運動場地使用有彈性的材質，避免地毯鋪裝不平、電線避免通過路面中間、所有人員通道中無障礙物等；制度完善：制定危機處理責任人和處理流程，明確各類危機發生時第一時間對口人；準備可提供救援支持的第三方機構的聯系電話。ENDTHANKS